ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Erhvervsudvalget 2023-24
ERU Alm.del Bilag 219
Offentligt

Alkoholreklamenævnet

Årsberetning 2023

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Alkoholreklamenævnet

Årsberetning 2023

Forord

Om Alkoholreklamenævnet

Forhåndsvurdering af alkoholmarkedsføring

Klagesager 2023

Retningslinjer for markedsføring af alkohol

Klageadgang

Kontaktinformation

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Forord:

Højt aktivitetsniveau i Nævnet i 2023

I 2023 fortsatte Alkoholreklamenævnet sit fokus på skærpet tilsyn med alkoholmarkedsføring på sociale medier. Dette intensivere-

de tilsyn resulterede i, at der blev truffet afgørelse i 24 sager, hvilket er det højeste antal afgørelser i Alkoholreklamenævnets histo-

rie. Stigningen i afgørelser er i høj grad båret af Alkoholreklamenævnets eget opsøgende arbejde, som Nævnet også vil fortsætte i

2024.

Af de 24 sager blev der udtalt kritik i 17 tilfælde, hvor størstedelen omhandlede markedsføring målrettet børn og unge. En stor

andel af sagerne vedrørende børn og unge omhandlede i 2023 markedsføring overfor studenter fra barer og diskoteker. Det er

Alkoholreklamenævnets oplevelse at nogle erhvervsdrivende fortsat ikke er bekendt med, at det ikke er tilladt at markedsføre

alkohol overfor studenter. Derfor vil Nævnet i 2024 opjustere sin oplysende indsats på dette område.

Således forbliver beskyttelse af børn og unge en særlig prioritet for Alkoholreklamenævnet, og det er af afgørende betydning at

understrege, at alkohol og unge ikke hører sammen. Forebyggelse og vejledning er et centralt element for at nå i mål med denne

ambition.

Flere af sagerne vedrørende børn og unge er også blevet drøftet med eller henvist til Forbrugerombudsmanden, især angående

diskotekers og natklubbers markedsføring rettet mod unge. Dette samarbejde understreger den fælles indsats for at sikre ansvarlig

alkoholmarkedsføring og beskyttelse af sårbare grupper. I 2023 blev samarbejdsaftalen mellem Forbrugerombudsmanden og

Alkoholreklamenævnet opdateret med henblik på at sikre det fortsat gode samarbejde og den gensidige orientering af sager

vedrørende markedsføring af alkohol.

Som et led i Alkoholreklamenævnets strategi om forebyggelse har Nævnet i 2023 fortsat ordningen vedrørende forhåndsvejled-

ning til erhvervsdrivende. Initiativer har været positivt modtaget af erhvervsdrivende og har vist sig at være en nyttig ressource i at

forebygge markedsføring rettet mod børn og unge. Ved udgangen af 2023 blev ordningen evalueret og Nævnet har besluttet at

lade den oprindeligt midlertidige ordningen fortsætte fremadrettet.

Alkoholreklamenævnet har også bemærket sig den øgede markedsføring af alkoholfrie produkter (særligt indenfor ølkategorien)

og har behandlet og udtalt kritik i et enkelt tilfælde i 2023, hvor der var risiko for forveksling af om markedsføringen omhandlede

alkoholholdige produkter. Alkoholreklamenævnet er opmærksom på den store vækst i denne produktkategori og har også i 2023

opdateret sine retningslinjer vedrørende alkoholfrie produkter, så det fremover er muligt at markedsføre alkoholholdige og alko-

holfrie produkter sammen, så længe der ikke er risiko for forveksling af, hvad der indeholder alkohol.

Alkoholreklamenævnet noterer sig med glæde den øgede politiske interesse for at sikre beskyttelseshensynet overfor børn og

unge. Dette kom blandt andet til udtryk i regeringens forebyggelsesplan, som blev vedtaget i efteråret 2023, hvor Alkoholreklame-

nævnets arbejde også blev bemærket. Nævnet hilser den politiske opmærksomhed velkommen og vil fortsætte sit arbejde for at

sikre, at markedsføring af alkohol altid foregår ansvarligt.

God læselyst.

Advokat Marlene Winther Plas

Forperson for

Alkoholreklamenævnet

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Om Alkoholreklamenævnet

Tilbage i 1999 forhandlede Erhvervsministeriet med en række erhvervs- og forbrugerorganisationer med henblik på at udarbejde

et sæt retningslinjer, der regulerede markedsføringen af alkohol. Forhandlingerne medførte vedtagelsen af retningslinjerne for

markedsføring af alkohol samt oprettelsen af Alkoholreklamenævnet (dengang Håndhævelsesudvalget), der skulle administrere

og håndhæve de nye retningslinjer. Både retningslinjerne og Alkoholreklamenævnet er udtryk for samregulering, idet erhvervs- og

forbrugerinteresser er ligeligt repræsenterede, og idet håndhævelsen forestås af et uafhængigt organ.

Samspillet med markedsføringsloven er der taget særligt højde for i Alkoholreklamenævnets retningslinjer for markedsføring af al-

kohol. Retningslinjerne udgør således branchens fortolkning af god markedsføringsskik, der er reguleret i markedsføringslovens §§

3 og 4. Retningslinjerne er udtryk for en etisk standard og dækker enhver form for markedsføring af alkohol på det danske marked.

I løbet af de seneste 20 år er retningslinjerne for markedsføring af alkohol løbende blevet revideret, senest i 2020og 2023. Revide-

ringerne er primært sket med henblik på at afspejle den aktuelle retstilstand.

2020

I 2020 gennemgik retningslinjerne en gennemgående revision. Retningslinjerne blev mere klare og enkle, og de vejledende be-

mærkninger blev uddybet, til gavn for de erhvervsdrivende og forbrugerne

Et særligt fokus ved 2020 revideringen var beskyttelse af børn og unge, hvor de erhvervsdrivende pålægges at udforme deres

markedsføring på en måde, der tager højde for det særlige beskyttelsesbehov, som er påkrævet over for børn og unge.

Ved revideringen blev anvendelsesområdet for retningslinjerne strammet. Fra tidligere at finde anvendelse for markedsføring af

alkoholholdige drikkevarer med 2,8% alkohol eller derover finder retningslinjerne nu anvendelse for markedsføring af alkoholhol-

dige drikkevarer over 0,5% alkohol. Ved markedsføring over for børn og unge finder retningslinjerne for markedsføring af alkohol

anvendelse for alle alkoholholdige drikkevarer uanset volumenprocent alkohol.

2023

I 2023 blev retningslinjerne revideret med henblik på, at retningslinjernes bemærkninger til § 6 i højere grad henviser til markeds-

føringslovens § 11, stk. 2.

Bestemmelsen vedrørende markedsføring af alkoholfrie produkter (§ 2 stk. 5) blev ligeledes revideret således, at det fremover er

tilladt at markedsføre alkoholholdige og alkoholfrie produkter sammen. Bemærkningerne til bestemmelsen blev i samme forbin-

delse uddybet for at tydeliggøre vigtigheden af, at alkoholfrie og alkoholholdige produkter ikke forveksles.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Få Forhåndsvejledning af alkoholmarkedsføring

Som erhvervsdrivende kan du, så vidt det er muligt, få vejledning vedrørende et planlagt markedsføringstiltag og en udtalelse fra

Alkoholreklamenævnet om, hvorvidt markedsføringstiltaget vurderes at være i overensstemmelse med Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol. Det kan fx dreje sig om markedsføring på sociale medier, annoncer eller i forbindelse

med en planlagt kampagne.

Forhåndsvejledningen er bindende for Alkoholreklamenævnet. Alkoholreklamenævnet forbeholder sig dog altid retten til at udtale

kritik, hvis der er elementer i den realiserede markedsføring, der måtte stride mod Alkoholreklamenævnets retningslinjer for mar-

kedsføring af alkohol. Forbrugerombudsmanden kan i øvrigt anfægte lovligheden, og i sidste ende er det domstolene som afgør

eventuelle spørgsmål om, hvorvidt en konkret markedsføringsindsats er lovlig.

Krav

For at Alkoholreklamenævnet kan vurdere, om et markedsføringstiltag er i overensstemmelse med Alkoholreklamenævnets ret-

ningslinjer for markedsføring af alkohol, skal der være tale om et konkret udarbejdet markedsføringstiltag, som endnu ikke er sat i

værk på det tidspunkt, hvor der bedes om forhåndsvejledning fra Alkoholreklamenævnet.

Alkoholreklamenævnet forbeholder sig retten til at afvise en anmodning om forhåndsvejledning. Alkoholreklamenævnet kan afvi-

se en anmodning, hvis markedsføringen ikke er tilstrækkeligt konkret beskrevet, eller hvis en fyldestgørende vejledning vil kræve et

uforholdsmæssigt stort ressourcetræk på Alkoholreklamenævnets sekretariat.

Sådan gør du

Du anmoder om forhåndsvejledning ved at sende en skriftlig henvendelse til kontakt@alkoholreklamenaevnet.

I henvendelsen vedhæftes dokumenter om markedsføringstiltaget samt en beskrivelse af det planlagte markedsføringstiltag.

Markedsføringstiltaget skal være klart og detaljeret beskrevet, og der bør være redegjort for tiltaget i relation til bestemmelserne i

Alkoholreklamenævnets retningslinjer for markedsføring af alkohol.

Alkoholreklamenævnet kan kun vejlede om markedsføringen, hvis denne er tilstrækkeligt konkret beskrevet, og forhåndsvejlednin-

gen vil kun omfatte de konkrete eksempler, som fremlægges i forespørgslen om forhåndsvejledning.

Det anbefales, at du som erhvervsdrivende orienterer dig i Alkoholreklamenævnets retningslinjer inden en anmodning om for-

håndsgodkendelse indsendes.

Ansvar

Som erhvervsdrivende bærer du ansvaret for, at markedsføringen er lovlig, og det står frit for andre virksomheder eller forbrugere

at anfægte lovligheden, når markedsføringen er sat i værk.

Sagsbehandlingstid

Ca. 8 uger.

Ikrafttrædelse

Ordningen vedrørende forhåndsvejledning trådte i kraft den 15. januar 2022.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Samarbejde med Forbrugerombudsmanden

I 2008 indgik Alkoholreklamenævnet og Forbrugerombudsmanden en sagsbehandlingsaftale, som indebærer gensidig oriente-

ring om modtagelse, behandling og afgørelse af klager. Samarbejdsaftelen blev opdateret i 2023 med henblik på at sikre et endnu

tættere samarbejde mellem Alkoholreklamenævnet og Forbrugerombudsmanden.

Forbrugerombudsmanden og Alkoholreklamenævnet stræber efter koordineret sagsbehandling. Bl.a. er der enighed om, at For-

brugerombudsmanden i prioriteringen af sager lader det indgå i sine overvejelser, hvorvidt Alkoholreklamenævnet har kompeten-

ce til at behandle sagen, og om Alkoholreklamenævnets sagsbehandling må forventes at føre til et passende skridt over for den

pågældende markedsføring. Forbrugerombudsmanden og Alkoholreklamenævnet har begge mulighed for tage sager op af egen

drift.

I 2023 har der, i tråd med de foregående år, været et tydeligt fokus fra Forbrugeromdbudsmanden på det særlige beskyttelses-

hensyn overfor børn og unge. Denne prioritering deler Alkoholreklamenævnet, hvilket også kommer til udtryk i fordelingen af

nævnets sager for 2023, hvor katerogien ”børn og unge” udgør den suværent største kategori. Alkholreklamenævnet og Forbruger-

ombudsmanden har således samarbejdet om en række sager vedrørende markedsførings af alkohol overfor børn og unge i 2023.

Ifølge markedsføringsloven er enhver form for omtale af alkohol forbudt i en reklame, hvis den retter sig mod unge under 18 år.

Forbuddet gælder både, hvis hensigten er at markedsføre alkohol, og hvis alkohol bliver brugt som virkemiddel til at sælge andre

produkter.

Alkoholreklamenævnets retningslinjer har ikke en skarp 18-årsgrænse. Dette indebærer, at unge, der er fyldt 18 år, kan være

beskyttet af Alkoholreklamenævnets retningslinjer. Dermed er der ikke i retningslinjerne fastlagt en absolut aldersgrænse for børn

og unge, når der er tale om markedsføring af alkohol. Et naturligt udgangspunkt er 18 år, som er den danske myndighedsalder og

valgretsalder, men de erhvervsdrivende skal være opmærksomme på de situationer, hvor gruppen af børn og unge aldersmæssigt

ligger omkring 18 år, det vil sige de 15-21-årige.

Torben Jensen tiltrådte den 1. januar 2024 som ny Forbrugerombudsmand

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Alkoholreklamenævnets sammensætning

Alkoholreklamenævnets opgave er at behandle og afgøre klager vedrørende markedsføring af alkohol i Danmark.

Medlemmerne af Alkoholreklamenævnet er:

•

Forbrugerrådet Tænk

Bryggeriforeningen

Dansk Erhverv

Kreativitet & Kommunikation

De Samvirkende Købmænd

• HORESTA

• Vin & Spiritus Organisationen i Danmark

(Observatør i nævnet)

Alkoholreklamenævnet ledes af en uafhængig formand. Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen har fast observatørstatus.

Det er uden betydning for Alkoholreklamenævnets behandling af en klage, hvorvidt den indklagede virksomhed er medlem af en

af de brancheorganisationer, der står bag retningslinjerne.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Alkoholreklamenævnets medlemmer

Alkoholreklamenævnets forperson:

Marlene Winther Plas , Advokat (H),

DLA Piper Advokatpartnerselskab

Alkoholreklamenævnets medlemmer:

Marie Frank-Nielsen

Jurist,

Forbrugerrådet

Maria Vegger Bjerrehus

Juridisk senior-

rådgiver, Kreativitet &

Kommunikation

Martin Jørgensen

Advokat, Chefkonsulent,

Dansk Erhverv

Matthias Korth

Vesterdal

Sekretariatschef,

VSOD

Nick Hækkerup

Direktør,

Bryggeriforeningen

Sekretariat:

Claus Bøgelund

Nielsen

Vicedirektør, DSK

Kaare Friis Petersen

Erhvervsjuridisk chef,

HORESTA

Maria Marli Andersen

Fuldmægtig,

Konkurrence- og

Forbrugerstyrelsen

(Observatør)

Rasmus Sand

Sekretariatschef,

Alkoholreklamenævnet

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Sagsbehandling

Alkoholreklamenævnets afgørelser træffes af Alkoholreklamenævnets medlemmer, hvor formandens stemme er udslagsgivende.

Under sagsbehandlingen har klager og indklagede mulighed for at komme med bemærkninger til den omstridte sag. For at frem-

me dialog, kontinuitet og ensartet praksis, deltager repræsentanter for brancher, der ikke er berørt af en sag også i Alkoholrekla-

menævnets møder. Dette medvirker til, at brancheorganisationerne i deres rådgivning af medlemmer giver udtryk for synspunkter,

der er afledt af drøftelserne i Alkoholreklamenævnet.

Der er fri klageadgang til Alkoholreklamenævnet. Dette gælder både for forbrugere, virksomheder og organisationer. Alkoholre-

klamenævnet kan derudover tage sager op af egen drift. En klage skal vedrøre ét eller flere konkrete markedsføringstiltag, der har

været på det danske marked inden for det seneste år.

Sagsbehandlingstiden for sager i Alkoholreklamenævnet er 6-8 uger, fra klagen modtages, til afgørelsen er offentliggjort på Alko-

holreklamenævnets hjemmeside. I særligt hastende og/eller grove sager kan Alkoholreklamenævnet træffe afgørelse inden for en

kortere tidsramme.

Når Alkoholreklamenævnet konstaterer, at retningslinjerne for markedsføring af alkohol er overtrådt, udtaler Alkoholreklamenæv-

net kritik af den erhvervsdrivende, der er ansvarlig for den pågældende markedsføring.

Alkoholreklamenævnet forventer, at afgørelserne bliver fulgt op af umiddelbar handling. Hvis den erhvervsdrivende ikke retter ind,

kan Alkoholreklamenævnet opfordre nævnets medlemmer og deres medlemsvirksomheder til konkrete indgreb eller anmode

Forbrugerombudsmanden om at foretage retlige skridt.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

De seneste fem år har sagerne i Alkoholreklamenævnet fordelt sig på følgende måde.

Antal

Kritik

Efterretning

Friﬁndelse

Kritik

Efterretning

2019

2020

2021

2022

2023

Friﬁndelse

I 2023 traf Alkoholreklamenævnet afgørelse i 24 sager, hvoraf der blev udtalt kritik i 19 af sagerne. Flere sager, som Alkoholreklame-

nævnet behandlede,

blev drøftet med eller videresendt til behandling hos Forbrugerombudsmanden.

2017

2018

2019

2020

2021

Den største kategori blandt afgørelserne truffet i 2023 omhandlede ”Markedsføring rettet mod børn og unge”, som udgjorde 68%

af afgørelserne for året. Flere af sagerne omhandlede flere emner, hvorfor nedenstående figur ikke summerer til 100%. Oversigten

over ’Sager fordelt på emner’ afspejler de væsentligste emner for 2023:

Sager fordelt på emner (2023)

Markedsføring rettet mod børn og unge

68%

Opfordring til stort eller umådeholdent forbrug

12%

Aspekter om at alkoholindtag kan være sundt eller give succes

Sociale, sundhedsmæssige og forbrugermæssige aspekter

12%

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

De sager, hvor Alkoholreklamenævnet traf afgørelse i 2023:

Sag

Klagens genstand

• Opfordring til et stort og/eller

umådeholdent forbrug.

Afgørelse

Viggos Drik Dato:

Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at Viggos markedsføring af

Drik Dato på hjemmesiden Drikdato.dk og på Facebook ikke indeholder

elementer, der opfordrer til et stort eller umådeholdent indtag af alkohol,

jf. § 3, stk. 2.

Alkoholreklamenævnet udtaler ikke kritik.

• Fremstilling af afholdenhed

eller moderat forbrug på en

nedsættende måde.

Tuborg Classic:

Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at markedsføringen, ud fra

en helhedsvurdering, hvor markedsføringens dominerende elementer,

herunder markedsføringens indhold og udformning, indgår, fremstår som

et humoristisk indslag.

Alkoholreklamenævnet udtaler ikke kritik.

• Markedsføring af alkohol

rettet mod børn og unge.

Den Dansende Viking:

Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at Den Dansende Vikings

markedsføring af alkohol er rettet mod børn og unge, samt at markedsfø-

ringen indirekte retter sig specifikt mod ”folk under 18”. Markedsføringen er

derved i strid med Alkoholreklamenævnets retningslinjer § 6, stk. 1.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.

• Opfordring til et stort og/eller

umådeholdent forbrug.

Baggården 36:

Der bliver i markedsføringen lagt op til, at det er én person, der kan komme

ind på medlemskortet, og at der derved er en flaske spiritus til hver person,

hvilket bekræftes med formuleringen ”Få en flaske spiritus hver”. Disse

elementer sammenholdt med brug af formuleringen ”Tørstig torsdag”,

indebærer, at der bliver tale om en opfordring til et stort alkoholindtag.

Ud fra det samlede markedsføringsmateriale er det Alkoholreklamenæv-

nets vurdering, at der sker en opfordring til et stort eller umådeholdent

forbrug, hvilket er i strid med retningslinjernes § 3, stk. 2.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Sag

Klagens genstand

• Markedsføring af alkohol

rettet mod børn og unge.

• Opfordring til et stort og/eller

umådeholdent forbrug.

• Kobling mellem alkohol og

succes.

Afgørelse

Discoteque Tordenskjold Kolding:

Det er Nævnets vurdering, at ”Drik dig til Borgmester”, som omfatter indtag

af 10 fadøl, er en direkte opfordring til umådeholdent indtag og dermed i

strid med § 3, stk. 2.

Ved indtag af 10 fadøl tildeles gæsten titlen ”Borgmester”, hvilket giver

indtryk af, at et stort indtag af alkohol belønnes med denne titel, hvilket er i

strid med § 4, stk. 3.

Alkoholreklamenævnet finder yderligere at markedsføringen er målrettet

kommende studenter, hvilket er en overtrædelse af § 6, stk. 1.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.

• Markedsføring af alkohol

rettet mod børn og unge.

SuperBrugsen Højby Odense:

Alkoholreklamenævnet vurderer, at der er tale om alkoholmarkedsføring

målrettet studenter, hvilket er i strid med Alkoholreklamenævnets retnings-

linjer § 6, stk. 1.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik, men tager til efterretning at Super-

Brugsen reagerede hurtigt på henvendelsen fra Alkoholreklamenævnet og

valgte at slette opslaget.

• Markedsføring af alkohol

rettet mod børn og unge.

SuperBrugsen Aakirkeby:

Alkoholreklamenævnet vurderer, at der er tale om alkoholmarkedsføring

målrettet studenter, hvilket er i strid med Alkoholreklamenævnets retnings-

linjer § 6, stk. 1.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik, men tager til efterretning at Super-

Brugsen reagerede hurtigt på henvendelsen fra Alkoholreklamenævnet og

valgte at slette opslaget.

• Markedsføring af alkohol

rettet mod børn og unge.

SuperBrugsen Nyborg:

Alkoholreklamenævnet vurderer, at der er tale om alkoholmarkedsføring

målrettet studenter, hvilket er i strid med Alkoholreklamenævnets retnings-

linjer § 6, stk. 1.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik, men tager til efterretning at Super-

Brugsen reagerede hurtigt på henvendelsen fra Alkoholreklamenævnet og

valgte at slette opslaget.

• Markedsføring af alkohol

rettet mod børn og unge.

SuperBrugsen Hinnerup:

Alkoholreklamenævnet vurderer, at der er tale om alkoholmarkedsføring

målrettet studenter, hvilket er i strid med Alkoholreklamenævnets retnings-

linjer § 6, stk. 1.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik, men tager til efterretning at Super-

Brugsen reagerede hurtigt på henvendelsen fra Alkoholreklamenævnet og

valgte at slette opslaget.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

Sag

Klagens genstand

• Markedsføring af alkohol

rettet mod børn og unge.

Afgørelse

SuperBrugsen Esbjerg Storcenter:

Alkoholreklamenævnet vurderer, at der er tale om alkoholmarkedsføring

målrettet studenter, hvilket er i strid med Alkoholreklamenævnets retnings-

linjer § 6, stk. 1.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik, men tager til efterretning at Super-

Brugsen reagerede hurtigt på henvendelsen fra Alkoholreklamenævnet og

valgte at slette opslaget.

• Markedsføring af alkohol

rettet mod børn og unge.

SuperBrugsen Søtorvet:

Alkoholreklamenævnet vurderer, at der er tale om alkoholmarkedsføring

målrettet studenter, hvilket er i strid med Alkoholreklamenævnets retnings-

linjer § 6, stk. 1.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik, men tager til efterretning at Super-

Brugsen reagerede hurtigt på henvendelsen fra Alkoholreklamenævnet og

valgte at slette opslaget.

• Markedsføring af alkohol

rettet mod børn og unge.

Bodega Sankt Hans:

Alkoholreklamenævnet har vurderet, at Bodega Sankt Hans’ markedsføring

af alkohol er målrettet studenter, hvilket er i strid med Alkoholreklamenæv-

nets retningslinjer § 6, stk. 1.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.

• Markedsføring af alkohol

rettet mod børn og unge.

Crazy Daisy Odder:

Alkoholreklamenævnet har vurderet, at Crazy Daisy Odders markedsføring

med billeder af personer under 25 år er i strid med Alkoholreklamenævnets

retningslinjer § 6, stk. 1 og 2.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.

• Ansvarlig markedsføring af

alkohol.

Butchers Silkeborg:

Alkoholreklamenævnet har vurderet, at markedsføring via sms med tilbud

om, at minimum 5 personer kan få en gratis flaske shots, ikke er i strid med

Alkoholreklamenævnets retningslinjer.

Alkoholreklamenævnet udtaler ikke kritik.

• Markedsføring af alkohol

i forbindelse med aktiv

sportsudøvelse.

Broens Gadekøkken:

Alkoholreklamenævnet har vurderet, at markedsføringen af arrangementet

”Yoga med øl” er i strid med Alkoholreklamenævnets retningslinjernes § 4,

stk. 5.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

Sag

Klagens genstand

• Markedsføring af alkohol

rettet mod børn og unge.

• Kobling mellem alkohol og

succes.

• Fremstilling af afholdenhed

eller moderat forbrug på en

nedsættende måde.

Afgørelse

Barkowski Bar:

Alkoholreklamenævnet har vurderet, at Barkowski Bars markedsføring af

alkohol via billeder af personer under 25 år samt hentydning til at alkohol

kan forbedre end fysiske formåen er strid med Alkoholreklamenævnets

retningslinjernes § 3, stk. 3, § 4, stk. 3 og § 6, stk. 2.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.

• Ansvarlig markedsføring af

alkohol.

Billund Lufthavn:

Billund Lufthavns markedsføring i et rejsetillæg i Jyllands-Posten inde-

holder en afbildning af et barn der indtager en drink, som af teksten kan

forstås som en alkoholholdig drink. Alkoholreklamenævnet vurderer at

markedsføringen er strid med § 3, stk. 1 og § 6, stk. 2.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.

• Forveksling mellem alkohol-

holdig og alkoholfri produkter.

• Markedsføring af alkohol

i forbindelse med aktiv

sportsudøvelse.

Carlsberg Nordic:

Alkoholreklamenævnet har vurderet, at markedsføringen indeholder

elementer, der skaber uklarhed om, hvorvidt der udelukkende er tale om

markedsføring af alkoholfri øl eller om markedsføringen også omhandler

alkoholholdig øl. Dette er i strid med retningslinjernes § 2, stk. 5.

Nævnet har derudover vurderet, at markedsføringen ikke indikerer, at aktiv

sportsudøvelse kobles sammen med alkohol.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.

• Markedsføring af alkohol

rettet mod børn og unge.

Bennis Bar:

Da alkoholmarkedsføringen samtidig kobles sammen med ”Studenter-

tilbud” er det Alkoholreklamenævnets vurdering, at markedsføringen er

målrettet studenter i strid med § 6, stk. 1. Det bemærkes i denne sammen-

hæng, at begrebet ”Studietilbud” ikke i sig selv giver anledning til kritik, da

dette må formodes at være henvendt videregående uddannelser.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.

• Markedsføring af alkohol

rettet mod børn og unge.

Den Dansende Viking:

Alkoholreklamenævnet har vurderet om inkluderingen af ”konfirmation”

i markedsføringsmaterialet, indebærer markedsføring af et arrangement

målrettet børn. Alkoholreklamenævnet har i sin vurdering lagt vægt på, at

markedsføringen er målrettet forældre, der overvejer at afholde en konfir-

mation i Den Dansende Vikings lokaler, og at materialet på den baggrund

ikke i dette konkrete tilfælde er rettet mod børn.

Alkoholreklamenævnet udtaler ikke kritik.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

Sag

Klagens genstand

• Ansvarlig markedsføring af

alkohol.

Afgørelse

Sørens Værtshus:

Alkoholreklamenævnet konstaterer, at markedsføringen fra Sørens Værts-

hus kombinerer en konkret politisk handling med indtagelse af alkohol.

Dette er i sig selv ikke et forhold, som er indbefattet af Alkoholreklamenæv-

nets retningslinjer.

Alkoholreklamenævnet udtaler ikke kritik.

• Markedsføring af alkohol

rettet mod børn og unge.

Albani/Royal Unibrew:

Alkoholreklamenævnet har vurderet, at julemandskaravanen udgør

markedsføring af alkohol målrettet børn og unge, hvilket er i strid med

Alkoholreklamenævnets retningslinjer § 6, stk. 1.

Alkoholreklamenævnet vurderer samlet set, at Royal Unibrew har et

medansvar for, hvordan samarbejdspartnere markedsfører virksomhedens

produkter. Dette uanset, at Royal Unibrew ikke har været bekendt med det

fulde omfang af karavanens ageren.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.

• Markedsføring af alkohol

rettet mod børn og unge.

Storm P Beer & Cocktails:

På baggrund af formuleringen i markedsføringen samt billedmaterialet, har

Alkoholreklamenævnet vurderet, at der er tale om alkoholmarkedsføring

målrettet studenter, hvilket er i strid med Alkoholreklamenævnets retnings-

linjer § 6, stk. 1.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.

• Markedsføring af alkohol

rettet mod børn og unge.

Spritfabrikken Danmark:

Ud fra en helhedsvurdering er det Alkoholreklamenævnets vurdering, at

markedsføringens kombination af afbildning af tegneseriefigurer fra kend-

te slikprodukter og afbildning af slik er et udtryk for markedsføring, der

er målrettet børn og unge, hvilket er i strid med Alkoholreklamenævnets

retningslinjer § 6, stk. 1.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

1. Viggos Drik Dato

Klager

Privatperson.

Klagens indhold.

Sagen omhandler markedsføringen af koncpetet ”Drik dato”

på hjemmesiden drikdato.dk og på Facebook.

Indklagedes bemærkninger

• Viggos er bekendt med, at der ikke må reklameres med

konceptet Drik Dato, hvilket før har været taget op i Alko-

holreklamenævnet. Dette har Viggos tilpasset sig, gør det

stadig og vil blive ved med at gøre.

• Viggos vurderer, at markedsføringen ikke er i strid med

retningslinjerne for markedsføring af alkohol.

• Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 3, stk. 2.

§ 3, stk. 2. Markedsføring af alkohol må ikke opfordre til et stort

eller umådeholdent forbrug.

Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at Viggos mar-

kedsføring af Drik Dato på hjemmesiden Drikdato.dk og på

Facebook ikke indeholder elementer, der opfordrer til et

stort eller umådeholdent indtag af alkohol, jf. § 3, stk. 2.

Alkoholreklamenævnet bemærker dog, at Viggos skal være

opmærksom på, at formuleringer som ”Vi ses til et par fa’øl

eller 10” isoleret set kan læses som en opfordring til stort

eller umådeholdent indtag af alkohol. Det er dog Alkoholre-

klamenævnets vurdering, ud fra en helhedsvurdering, hvor

der blandt andet er langt vægt på brugen af frisk jargon og

humoristisk islæt, at markedsføringens samlede indhold ikke

er i strid med § 3, stk. 2.

Alkoholreklamenævnet opfordrer til, at Viggos er opmærk-

som på, at markedsføring af alkohol indrettes i overens-

stemmelse med Alkoholreklamenævnets retningslinjer for

markedsføring af alkohol.

Nævnet udtaler ikke kritik af Viggos markedsføring.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

2. Tuborg Classic

Klager

Alkohol & Samfund.

Klagens indhold

Sagen omhandler markedsføring af Tuborg Classic ved

busstop.

Indklagedes bemærkninger

• Kampagnen er udarbejdet med den hensigt at være

humoristisk og har dermed ikke til hensigt at skulle taget

seriøst. Kampagnen har til hensigt at minde om fælles-

skabet betydning ved brug af en humoristisk kommentar

til de nye interesser, der ofte opstår i 30-50-årsalderen og

pludselig – for nogen – kommer til at træde i stedet for en

del af samværet med vennerne.

• Kampagnen bruger ”efterlysningen” som et kreativt greb,

for at få folk til at føle, at de er ønsket og inviteret. Kam-

pagnen udstiller de mange ”udeblivere” på en – klassisk

dansk – humoristisk måde uden at pege fingre eller være

nedværdigende.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 3, stk. 3.

§ 3, stk. 3. Markedsføring af alkohol må ikke fremstille afholden-

hed eller moderat forbrug på en nedsættende måde.

I bemærkningerne til § 3, stk. 3, fremgår det, at alkohol

ikke må fremstilles på en sådan måde, at afholdenhed

eller moderat forbrug er forkert, barnligt eller på anden

måde ikke socialt accepteret. Tilsvarende er det ikke tilladt

at fremstille personer, der drikker alkohol, som smartere,

klogere eller mere populære end andre personer på grund

af alkoholindtagelsen.

Indledningsvist konstaterer Alkoholreklamenævnet, at

erhvervsdrivende, der markedsfører alkohol, har et særligt

ansvar for at sikre, at markedsføringen er i overensstemmel-

se med retningslinjerne for markedsføring af alkohol, og

at erhvervsdrivende, i den forbindelse sikrer, at markedsfø-

ringen tydeligt afspejler, at ironi og humor benyttes som

virkemiddel, så der ikke hersker tvivl herom.

Den kommercielle ytringsfrihed tillader et betydeligt spille-

rum for kreativitet i markedsføring, hvilket bl.a. giver mulig-

hed for at benytte humor og ironi. I forhold til markedsføring

af alkohol skal der dog udvises påpasselighed.

Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at markedsførin-

gen, ud fra en helhedsvurdering, hvor markedsføringens

dominerende elementer, herunder markedsføringens

indhold og udformning, indgår, fremstår som et humoristisk

indslag. Når der i markedsføringen appelleres til, at venskab

ikke glemmes og overskygges af ”kondital” er humor og ironi

et tydeligt gennemgående virkemiddel. Brugen af humor og

ironi indebærer, at markedsføringen derved ikke fremstiller

afholdenhed eller moderat forbrug som hverken forkert,

nedsættende eller på anden måde ikke socialt accepteret.

Derudover er det Alkoholreklamenævnets vurdering, at det

tydeligt fremgår af markedsføringens udformning, herunder

den refererede tekst med formuleringer som ”kaldenavnet

Jernmand” og ”Opslugt af sit kondital. Hjælp med at bringe

Niels sammen med vennerne igen”, at der ikke er tale om en

ægte efterlysning af en forsvundet person. Det bemærkes i

tilknytning hertil, at der ikke er angivet kontaktoplysninger,

fx til politi, i forbindelse med ”efterlysningen”. Disse omstæn-

digheder afspejler tydeligt, at efterlysningen ikke er ægte.

Denne vurdering underbygges af, at målgruppen for Tuborg

Classic er voksne i alderen 30-50 år, og dermed ikke børn

og unge, der, i modsætningen til voksne, er underlagt et

særligt beskyttelseshensyn grundet deres naturlige godtro-

enhed. Derved er der i markedsføringen taget et behørigt

beskyttelseshensyn.

Nævnet vurderer på den baggrund, at markedsføringen af

Tuborg Classic ikke er i strid med retningslinjernes § 3, stk. 3.

Nævnet bemærker, at markedsføringen af alkohol er under-

lagt et særligt ansvar, og brug af humor og ironi i markedsfø-

ringen altid skal anvendes med påpasselighed.

Der udtales ikke kritik i sagen.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

3. Den Dansende Viking

Klager

Privatperson.

Klagens Indhold

Sagen omhandler markedsføring af alkohol på Facebook

rettet mod børn og unge.

Indklagedes bemærkninger

• Den Dansende Viking henvender sig kun til 18+.

• Gæster skal være 18+ for at leje Den Dansende Viking.

• Fri Bar koncept kan kun købes af 18+.

• Det er en skrivefejl, når der står under 18 år i teksten. Der

skulle have stået over 18 år.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 6, stk. 1.

§ 6, stk. 1. Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den

antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng,

der retter sig mod børn og unge.

Forbuddet mod markedsføring af alkohol målrettet børn og

unge, jf. § 6, stk. 1, indebærer, at erhvervsdrivende ikke må

markedsføre arrangementer, hvor der direkte eller indirekte

markedsføres alkohol målrettet børn og unge.

Markedsføringen af arrangementer rettet mod unge

under 18 år er ikke i sig selv i strid med retningslinjerne

for markedsføring af alkohol, men når markedsføringen af

sådanne arrangementer kombineres med markedsføring

af alkohol, sker der en overtrædelse af retningslinjerne, idet

markedsføring af alkohol da retter sig mod børn og unge.

Det bemærkes, at Alkoholreklamenævnet ikke opererer med

en skarp 18 års-grænse i forhold til begrebet ”børn og unge”,

hvorfor også unge over 18 år kan være beskyttet af retnings-

linjerne for markedsføring af alkohol, hvis der f.eks. markeds-

føres mod en gruppe af børn og unge, hvor aldersgrænsen

ligger omkring 18 år. De erhvervsdrivende skal derfor være

opmærksomme på de situationer, hvor gruppen af børn

og unge aldersmæssigt ligger omkring 18 år, det vil sige de

15-21-årige. Denne aldersgruppe på 15-21 år er ofte at finde

på ungdomsuddannelsesinstitutioner.

I høringssvaret fra Den Dansende Viking af 12. december

2022 oplyses det, at gæster skal være 18+ for at leje Den

Dansende Viking. Denne oplysning fremgår ikke af markeds-

føringen, der kun omtaler aldersgrænse i forbindelse med

mulighed for at få tilbagebetalt depositum, hvis der kommer

100 gæster, der er 18+. Alkoholreklamenævnet anerkender

dog, at oplysningen giver en formodning om, at lejeren

også skal være 18+, men dette fremgår ikke tydeligt. Det

bemærkes desuden, at opslaget på Facebook er offentligt

tilgængeligt, hvorfor Alkoholreklamenævnet har lagt til

grund, at der ikke er benyttet et aldersfilter til at afskærme

markedsføringen fra børn og unge.

Af markedsføringsmaterialet fremgår det, at ”folk under 18”

kan inviteres med til festen. Denne oplysning, sammenholdt

med at der ikke er angivet en tydelig aldersgrænse tilknyttet

leje af Den Dansende Viking, indebærer, at markedsføringen

retter sig mod en bred målgruppe, herunder også børn og

unge. Alkoholreklamenævnet bemærker, at nævnet ikke an-

ser det for sandsynligt, ud fra helhedsvurdering af markeds-

føringen, at formuleringen ”folk under 18” er en slåfejl, og at

der i stedet skulle have stået ”folk over 18” i markedsføringen.

Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at Den Dansende

Vikings markedsføring af alkohol er rettet mod børn og

unge, samt at markedsføringen indirekte retter sig specifikt

mod ”folk under 18”. Markedsføringen er derved i strid med

Alkoholreklamenævnets retningslinjer § 6, stk. 1, hvorfor

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.

Nævnet bemærker, at det er en skærpende omstændighed,

at Alkoholreklamenævnet i 2019 og 2020 har udtalt kritik i

lignende sager om Den Dansende Vikings markedsføring

af alkohol rettet mod børn og unge, jf. § 6, stk. 1. Alkoholre-

klamenævnet ser særdeles alvorligt på den omstændighed,

at det særlige beskyttelseshensyn, som erhvervsdrivende

er forpligtet til at udvise overfor børn og unge, derved, flere

gange, er tilsidesat af Den Dansende Viking.

Alkoholreklamenævnet udtaler skarp kritik af markedsførin-

gen fra Den Dansende Viking.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

4. Baggården 36

Klager

Privatperson.

Klagens Indhold

Sagen omhandler markedsføring af alkohol på Facebook der

opforderer til et umådeholdent forbrug.

Indklagedes bemærkninger

• Ingen bemærkninger

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 3, stk. 2.

§ 3, stk. 2. Markedsføring af alkohol må ikke opfordre til et stort

eller umådeholdent forbrug.

Alkoholreklamenævnet konstaterer, at markedsføringen fra

Baggården 36 indeholder tilbud på alkoholholdige drikkeva-

rer. I tilknytning hertil bemærkes det, at prismarkedsføring,

hvor en erhvervsdrivende markedsfører et tilbud på alkohol-

holdige drikkevarer, ikke i sig selv er i strid med retningslin-

jerne for markedsføring af alkohol. Alkoholreklamenævnet

har ikke kompetence til at afgøre, hvilken pris de erhvervs-

drivende bør tage for deres alkoholholdige drikkevarer. Pris-

markedsføring kan dog indgå som et element i vurderingen

af, hvorvidt markedsføringstiltaget er i overensstemmelse

med retningslinjerne.

I markedsføringen af tilbuddet på en flaske spiritus er der

ikke knyttet en tidsbegrænsning i relation til indtagelse af

købet, og der er heller ikke begrænsning på, hvor mange

øvrige gæster som tilbuddet må deles med, hvilket Alko-

holreklamenævnet stiller sig positivt overfor. Der bliver dog

i markedsføringen lagt op til, at det er én person, der kan

komme ind på medlemskortet, og at der derved er en flaske

spiritus til hver person, hvilket bekræftes med formuleringen

”Få en flaske spiritus hver”. Disse elementer sammenholdt

med brug af formuleringen ”Tørstig torsdag”, indebærer, at

der bliver tale om en opfordring til et stort alkoholindtag.

Ud fra det samlede markedsføringsmateriale er det Alko-

holreklamenævnets vurdering, at der sker en opfordring til

et stort eller umådeholdent forbrug, hvilket er i strid med

retningslinjernes § 3, stk. 2.

Nævnet udtaler kritik af Baggården 36’s markedsføring af

alkohol og forventer, at Baggården indretter markedsførin-

gen i overensstemmelse med Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

5. Discoteque Tordenskjold Kolding

Klager

Alkoholreklamenævnet (sag af egen drift).

Klagens Indhold

Sagen omhandler markedsføring af alkohol på Facebook

rettet mod unge samt indeholdende opfordring til stort

forbrug og kobling mellem alkohol og succes.

Indklagedes bemærkninger

• Det er kun muligt at tilgå Facebooksiden Tordenskjold

Kolding, hvis man er over 18 år.

• ”Drik dig til borgmester” var et tiltag, der på ingen måde

opfordrede til umådeholdent alkoholindtag, da der er tale

om 10 enheder og ikke 10 genstande som i øvrigt, ud fra

sundhedsstyrelsens regler, kun svarer til 6 genstande, da

flere af enhederne kun indeholder 2 cl. alkohol og der jo

skal 4 cl. til 1 genstand.

• I opslaget er det anført ”Drik Ansvarligt” da dette er noget

vi er meget opmærksomme på. Derudover står der min.

18 år.

• De 2 modeller på billedet er fuldtidsansatte og begge over

25 år gamle, men blot udstyret med en studenterhue pga.

temaet.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol §§ 3, stk. 2, 4, stk.

3 og 6, stk. 1 og 2.

§ 3, stk. 2. Markedsføring af alkohol må ikke opfordre til et stort

eller umådeholdent forbrug.

§ 4, stk. 3. Markedsføringen må ikke give indtryk af, at et vist

forbrug kan være sundt, kan give succes eller kan forbedre

forbrugernes mentale eller fysiske formåen

§ 6, stk. 1. Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den

antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng,

der retter sig mod børn og unge.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

§ 6, stk. 2. Markedsføring af alkohol må kun anvende personer,

herunder modeller, skuespillere og lignende, der er mindst 25 år.

Konceptet ”Drik dig til Borgmester” omfatter indtag af 10

alkoholholdige enheder, der kan anvendes i løbet af en uge.

Ud fra markedsføringsmaterialets indhold er det derved ikke

et krav, at gæsten skal indtage alle 6 enheder ved samme

lejlighed, hvilket er en formildende omstændighed. Det er

dog Alkoholreklamenævnets vurdering, at koncepter, der

indledes med ”Drik dig til…”, er at betragte som en opfor-

dring til at indtage alkohol store mængder alkohol, og at

indtaget belønnes med en gevinst eller titel, eksempelvis

borgmester.

Det er på den baggrund Alkoholreklamenævnets vurde-

ring, at der alene, som følge af konceptets navn ”Drik dig til

Borgmester”, sker en opfordring til et stort indtag af alkohol,

uagtet at der i teksten står, at gæsten kan fordele indtaget

over en uge, jf. § 3, stk. 2. Derudover er det Alkoholreklame-

nævnets vurdering, at markedsføringen giver indtryk af, at

et vist forbrug kan give succes og vil blive belønnet med en

titel som ”Borgmester”, jf. § 4, stk. 3.

Af markedsføringen fra Discoteque Tordenskjold Kolding

fremgår det, at markedsføringen er målrettet kommende

studenter, hvilket er at betegne som markedsføring rettet

mod gymnasie- og handelsskoleelever, da kommende

studenter er tilknyttet en ungdomsuddannelsesinstitution.

Alkoholreklamenævnet opererer ikke med en skarp 18

års-grænse i forhold til begrebet ”børn og unge”, hvorfor

også unge over 18 år kan være beskyttet af retningslinjerne

for markedsføring af alkohol, hvis der f.eks. markedsføres

mod en gruppe af børn og unge, hvor aldersgrænsen

ligger omkring 18 år. De erhvervsdrivende skal derfor være

opmærksomme på de situationer, hvor gruppen af børn

og unge aldersmæssigt ligger omkring 18 år, det vil sige de

15-21-årige. Denne aldersgruppe på 15-21 år er ofte at finde

på ungdomsuddannelsesinstitutioner.

Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at markedsførin-

gen er i strid med retningslinjernes markedsføringsforbud,

jf. § 6, stk. 1. Alkoholreklamenævnet lægger til grund, som

oplyst af indklagede, at modellerne på billedet er over 25 år.

Brugen af modellerne er derved ikke i strid med § 6, stk. 2 i

retningslinjerne for markedsføring af alkohol.

På baggrund af ovenstående finder nævnet, at markedsfø-

ringen er i strid med §

3, stk. 2, § 4, stk. 3 og § 6, stk. 1. Det bemærkes, at det er en særlig

skærpende omstændighed, at Discoteque Tordenskjold Koldings

markedsføring af alkohol kobler børn og unge til et stort eller

umådeholdent forbrug, jf. § 3, stk. 2. På det grundlag udtaler

nævnet kritik af markedsføringen.

Nævnet konstaterer, at Discoteque Tordenskjold Kolding

benytter aldersfilter ved markedsføringen, så børn og unge

beskyttes mod alkoholmarkedsføring. Dog, uagtet brugen

af aldersfilter eller formuleringer som ”Minimum 18 år. Drik

ansvarligt”, skal selve markedsføringen efterleve Alkoholre-

klamenævnets retningslinjer.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

6. SuperBrugsen Søtorvet

Klager

Alkoholreklamenævnet (sag af egen drift).

Klagens Indhold

Sagen omhandler markedsføring af alkohol på Facebook

rettet mod unge.

Indklagedes bemærkninger

• SuperBrugsen har valgt at slette opslaget og indskærpe

reglerne overfor medarbejderne.

• SuperBrugsen Søtorvets markedsføring på Facebooksiden

er generelt ikke målrettet børn og unge.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 6, stk. 1.

§ 6, stk. 1. Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den

antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng,

der retter sig mod børn og unge.

Forbuddet mod markedsføring af alkohol målrettet børn og

unge, jf. § 6, stk. 1, indebærer, at erhvervsdrivende ikke må

markedsføre alkohol målrettet studenter. I tilknytning hertil

bemærkes det, at Alkoholreklamenævnets retningslinjer ikke

opererer med en skarp 18 års-grænse i forhold til begrebet

”børn og unge”, hvorfor også unge over 18 år, ud fra konkre-

te omstændigheder, kan være beskyttet af markedsførings-

forbuddet i retningslinjerne for markedsføring af alkohol.

Dette er f.eks. tilfældet, når markedsføringen er rettet mod

kommende studenter eller nyudklækkede studenter. I den

relation indgår det i Alkoholreklamenævnets vurdering,

om der er billeder med studenter i tilknytning til alkohol-

markedsføring, hvilket er i strid med retningslinjerne. De er-

hvervsdrivende skal være opmærksomme på de situationer,

hvor gruppen af børn og unge aldersmæssigt ligger om-

kring 18 år, det vil sige de 15-21-årige. Aldersgruppen på 15-

21 år er ofte at finde på ungdomsuddannelsesinstitutioner.

Alkoholreklamenævnet har vurderet, at der er tale om alko-

holmarkedsføring målrettet studenter, hvilket er i strid med

Alkoholreklamenævnets retningslinjer § 6, stk. 1. Alkoholre-

klamenævnet udtaler derfor kritik.

Alkoholreklamenævnet ser alvorligt på den omstændighed,

at det særlige beskyttelseshensyn, som erhvervsdrivende

er forpligtet til at udvise overfor børn og unge, er tilsidesat

af SuperBrugsen Søtorvet. SuperBrugsen Søtorvet skal

desuden være opmærksom på ikke at benytte formule-

ringer, som indikerer, at indtagelse af alkohol skaber et

sjovere fællesskab, succes mv. – særligt i relation til den

aktuelle målgruppe – da sådanne formuleringer, kan

være i strid med Alkoholreklamenævnets retningslinjers

markedsføringsforbud.

Alkoholreklamenævnet tager til efterretning, at SuperBrug-

sen Søtorvet reagerede hurtigt på henvendelsen fra Alko-

holreklamenævnet, og valgt at slette opslaget og indskærpe

reglerne overfor medarbejderne.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

7. SuperBrugsen Esbjerg Storcenter

Klager

Alkoholreklamenævnet (sag af egen drift).

Klagens Indhold

Sagen omhandler markedsføring af alkohol på Facebook

rettet mod unge.

Indklagedes bemærkninger

• Det har ikke været SuperBrugsen Esbjerg storcenters

hensigt, at opslaget vedr. gratis øl til studenter skulle rette

sig mod børn og unge.

• SuperBrugsen Esbjerg storcenter har valgt at slette op-

slaget og lave et nyt opslag, hvor de unge studenter kan

komme og få en kasse sodavand eller en kasse vand.

• SuperBrugsen Esbjerg storcenter vil i fremtiden være me-

get opmærksomme på, at der ikke laves lignende opslag.

• SuperBrugsen Esbjerg storcenter beklager fejlen og sørger

naturligvis for at det ikke gentager sig.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 6, stk. 1.

§ 6, stk. 1. Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den

antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng,

der retter sig mod børn og unge.

Forbuddet mod markedsføring af alkohol målrettet børn og

unge, jf. § 6, stk. 1, indebærer, at erhvervsdrivende ikke må

markedsføre alkohol målrettet studenter. I tilknytning hertil

bemærkes det, at Alkoholreklamenævnets retningslinjer ikke

opererer med en skarp 18- års-grænse i forhold til begrebet

”børn og unge”, hvorfor unge over 18 år, ud fra konkrete

omstændigheder, kan være beskyttet af markedsførings-

forbuddet i retningslinjerne for markedsføring af alkohol.

Dette er f.eks. tilfældet, når markedsføringen er rettet mod

kommende eller nyudklækkede studenter. I den relation

indgår det i Alkoholreklamenævnets vurdering, om der er

billeder med studenter i tilknytning til alkoholmarkedsføring,

hvilket er i strid med retningslinjerne. De erhvervsdrivende

skal være opmærksomme på de situationer, hvor gruppen

af børn og unge aldersmæssigt ligger omkring 18 år, det vil

sige de 15-21-årige. Aldersgruppen på 15-21 år er ofte at

finde på ungdomsuddannelsesinstitutioner.

Alkoholreklamenævnet har vurderet, at der er tale om

alkoholmarkedsføring målrettet studenter, hvilket er i strid

med Alkoholreklamenævnets retningslinjer § 6, stk. 1. Den

omstændighed at det anføres i opslaget, at ”MAN SKAL

VÆRE FYLDT 18 ÅR FOR AT FÅ UDLEVERET RAMMERNE”

ændrer ikke på, at markedsføringen vurderes som målrettet

studenter, og derved omfattet af Alkoholreklamenævnets

retningslinjers markedsføringsforbud. Alkoholreklamenæv-

net udtaler kritik.

Alkoholreklamenævnet ser alvorligt på den omstændighed,

at det særlige beskyttelseshensyn, som erhvervsdrivende er

forpligtet til at udvise overfor børn og unge, er tilsidesat af

SuperBrugsen Esbjerg storcenter. SuperBrugsen Esbjerg stor-

center skal desuden være opmærksom på ikke at benytte

formuleringer, som indikerer, at indtagelse af alkohol skaber

et sjovere fællesskab, succes mv. – særligt i relation til den

aktuelle målgruppe – da sådanne formuleringer, kan være i

strid med Alkoholreklamenævnets retningslinjer.

Alkoholreklamenævnet tager til efterretning, at SuperBrug-

sen Esbjerg storcenter reagerede hurtigt på henvendelsen

fra Alkoholreklamenævnet, har valgt at slette opslaget og

forsikret om, at fejlen ikke gentager sig.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

8. SuperBrugsen Hinnerup

Klager

Alkoholreklamenævnet (sag af egen drift).

Klagens Indhold

Sagen omhandler markedsføring af alkohol på Facebook

rettet mod unge.

Indklagedes bemærkninger

• SuperBrugsen har valgt at slette opslaget og indskærpe

reglerne overfor medarbejderne.

• SuperBrugsen Hinnerups markedsføring på Facebooksiden

er generelt ikke målrettet børn og unge.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 6, stk. 1.

§ 6, stk. 1. Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den

antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng,

der retter sig mod børn og unge.

Forbuddet mod markedsføring af alkohol målrettet børn og

unge, jf. § 6, stk. 1, indebærer, at erhvervsdrivende ikke må

markedsføre alkohol målrettet studenter. I tilknytning hertil

bemærkes det, at Alkoholreklamenævnets retningslinjer ikke

opererer med en skarp 18 års-grænse i forhold til begrebet

”børn og unge”, hvorfor unge over 18 år, ud fra konkrete

omstændigheder, kan være beskyttet af markedsførings-

forbuddet i retningslinjerne for markedsføring af alkohol.

Dette er f.eks. tilfældet, når markedsføringen er rettet mod

kommende eller nyudklækkede studenter. I den relation

indgår det i Alkoholreklamenævnets vurdering, om der er

billeder med studenter i tilknytning til alkoholmarkedsføring,

hvilket er i strid med retningslinjerne. De erhvervsdrivende

skal være opmærksomme på de situationer, hvor gruppen

af børn og unge aldersmæssigt ligger omkring 18 år, det vil

sige de 15-21-årige. Aldersgruppen på 15-21 år er ofte at

finde på ungdomsuddannelsesinstitutioner.

Alkoholreklamenævnet har vurderet, at der er tale om alko-

holmarkedsføring målrettet studenter, hvilket er i strid med

Alkoholreklamenævnets retningslinjer § 6, stk. 1. Alkoholre-

klamenævnet udtaler derfor kritik.

Alkoholreklamenævnet ser alvorligt på den omstændighed,

at det særlige beskyttelseshensyn, som erhvervsdrivende

er forpligtet til at udvise overfor børn og unge, er tilsidesat

af SuperBrugsen Hinnerup. SuperBrugsen Hinnerup skal

desuden være opmærksom på ikke at benytte formule-

ringer, som indikerer, at indtagelse af alkohol skaber et

sjovere fællesskab, succes mv. – særligt i relation til den

aktuelle målgruppe – da sådanne formuleringer, kan

være i strid med Alkoholreklamenævnets retningslinjers

markedsføringsforbud.

Alkoholreklamenævnet tager til efterretning, at SuperBrug-

sen Hinnerup, reagerede hurtigt på henvendelsen fra Alko-

holreklamenævnet, og valgt at slette opslaget og indskærpe

reglerne overfor medarbejderne.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

9. SuperBrugsen Nyborg

Klager

Alkoholreklamenævnet (sag af egen drift).

Klagens Indhold

Sagen omhandler markedsføring af alkohol på Facebook

rettet mod unge.

Indklagedes bemærkninger

SuperBrugsen har valgt at slette opslaget og indskærpe

reglerne overfor medarbejderne.

SuperBrugsen Hinnerups markedsføring på Facebooksiden

er generelt ikke målrettet børn og unge.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 6, stk. 1.

§ 6, stk. 1. Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den

antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng,

der retter sig mod børn og unge.

Forbuddet mod markedsføring af alkohol målrettet børn og

unge, jf. § 6, stk. 1, indebærer, at erhvervsdrivende ikke må

markedsføre alkohol målrettet studenter. I tilknytning hertil

bemærkes det, at Alkoholreklamenævnets retningslinjer ikke

opererer med en skarp 18 års-grænse i forhold til begrebet

”børn og unge”, hvorfor unge over 18 år, ud fra konkrete

omstændigheder, kan være beskyttet af markedsførings-

forbuddet i retningslinjerne for markedsføring af alkohol.

Dette er f.eks. tilfældet, når markedsføringen er rettet mod

kommende eller nyudklækkede studenter. I den relation

indgår det i Alkoholreklamenævnets vurdering, om der er

billeder med studenter i tilknytning til alkoholmarkedsføring,

hvilket er i strid med retningslinjerne. De erhvervsdrivende

skal være opmærksomme på de situationer, hvor gruppen

af børn og unge aldersmæssigt ligger omkring 18 år, det vil

sige de 15-21-årige. Aldersgruppen på 15-21 år er ofte at

finde på ungdomsuddannelsesinstitutioner.

Alkoholreklamenævnet har vurderet, at der er tale om alko-

holmarkedsføring målrettet studenter, hvilket er i strid med

Alkoholreklamenævnets retningslinjer § 6, stk. 1. Alkoholre-

klamenævnet udtaler derfor kritik.

Alkoholreklamenævnet ser alvorligt på den omstændighed,

at det særlige beskyttelseshensyn, som erhvervsdrivende er

forpligtet til at udvise overfor børn og unge, er tilsidesat af

SuperBrugsen Nyborg. SuperBrugsen Nyborg skal desuden

være opmærksom på ikke at benytte formuleringer, som in-

dikerer, at indtagelse af alkohol skaber et sjovere fællesskab,

succes mv. – særligt i relation til den aktuelle målgruppe

– da sådanne formuleringer, kan være i strid med Alkoholre-

klamenævnets retningslinjers markedsføringsforbud.

Alkoholreklamenævnet tager til efterretning, at SuperBrug-

sen Nyborg, reagerede hurtigt på henvendelsen fra Alkohol-

reklamenævnet, og valgt at slette opslaget og indskærpe

reglerne overfor medarbejderne.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

10. SuperBrugsen Aakirkeby

Klager

Alkoholreklamenævnet (sag af egen drift).

Klagens Indhold

Sagen omhandler markedsføring af alkohol på Facebook

rettet mod unge.

Indklagedes bemærkninger

• SuperBrugsen har valgt at slette opslaget og indskærpe

reglerne overfor medarbejderne.

• SuperBrugsen Hinnerups markedsføring på Facebooksiden

er generelt ikke målrettet børn og unge.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 6, stk. 1.

§ 6, stk. 1. Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den

antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng,

der retter sig mod børn og unge.

Forbuddet mod markedsføring af alkohol målrettet børn og

unge, jf. § 6, stk. 1, indebærer, at erhvervsdrivende ikke må

markedsføre alkohol målrettet studenter. I tilknytning hertil

bemærkes det, at Alkoholreklamenævnets retningslinjer ikke

opererer med en skarp 18 års-grænse i forhold til begrebet

”børn og unge”, hvorfor unge over 18 år, ud fra konkrete

omstændigheder, kan være beskyttet af markedsførings-

forbuddet i retningslinjerne for markedsføring af alkohol.

Dette er f.eks. tilfældet, når markedsføringen er rettet mod

kommende eller nyudklækkede studenter. I den relation

indgår det i Alkoholreklamenævnets vurdering, om der er

billeder med studenter i tilknytning til alkoholmarkedsføring,

hvilket er i strid med retningslinjerne. De erhvervsdrivende

skal være opmærksomme på de situationer, hvor gruppen

af børn og unge aldersmæssigt ligger omkring 18 år, det vil

sige de 15-21-årige. Aldersgruppen på 15-21 år er ofte at

finde på ungdomsuddannelsesinstitutioner.

Alkoholreklamenævnet har vurderet, at der er tale om alko-

holmarkedsføring målrettet studenter, hvilket er i strid med

Alkoholreklamenævnets retningslinjer § 6, stk. 1. Alkoholre-

klamenævnet udtaler derfor kritik.

Alkoholreklamenævnet ser alvorligt på den omstændighed,

at det særlige beskyttelseshensyn, som erhvervsdrivende

er forpligtet til at udvise overfor børn og unge, er tilsidesat

af SuperBrugsen Aakirkeby. SuperBrugsen Aakirkeby skal

desuden være opmærksom på ikke at benytte formule-

ringer, som indikerer, at indtagelse af alkohol skaber et

sjovere fællesskab, succes mv. – særligt i relation til den

aktuelle målgruppe – da sådanne formuleringer, kan

være i strid med Alkoholreklamenævnets retningslinjers

markedsføringsforbud.

Alkoholreklamenævnet tager til efterretning, at SuperBrug-

sen Aakirkeby reagerede hurtigt på henvendelsen fra Alko-

holreklamenævnet, og valgt at slette opslaget og indskærpe

reglerne overfor medarbejderne.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

11. SuperBrugsen Højby Odense

Klager

Privatperson.

Klagens Indhold

Sagen omhandler markedsføring af alkohol på Facebook

rettet mod unge.

Indklagedes bemærkninger

• SuperBrugsen har valgt at slette opslaget og indskærpe

reglerne overfor medarbejderne.

• SuperBrugsen Hinnerups markedsføring på Facebooksiden

er generelt ikke målrettet børn og unge.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 6, stk. 1.

§ 6, stk. 1. Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den

antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng,

der retter sig mod børn og unge.

Forbuddet mod markedsføring af alkohol målrettet børn og

unge, jf. § 6, stk. 1, indebærer, at erhvervsdrivende ikke må

markedsføre alkohol målrettet studenter. I tilknytning hertil

bemærkes det, at Alkoholreklamenævnets retningslinjer ikke

opererer med en skarp 18 års-grænse i forhold til begrebet

”børn og unge”, hvorfor unge over 18 år, ud fra konkrete

omstændigheder, kan være beskyttet af markedsførings-

forbuddet i retningslinjerne for markedsføring af alkohol.

Dette er f.eks. tilfældet, når markedsføringen er rettet mod

kommende eller nyudklækkede studenter. I den relation

indgår det i Alkoholreklamenævnets vurdering, om der er

billeder med studenter i tilknytning til alkoholmarkedsføring,

hvilket er i strid med retningslinjerne. De erhvervsdrivende

skal være opmærksomme på de situationer, hvor gruppen

af børn og unge aldersmæssigt ligger omkring 18 år, det vil

sige de 15-21-årige. Aldersgruppen på 15-21 år er ofte at

finde på ungdomsuddannelsesinstitutioner.

Alkoholreklamenævnet har vurderet, at der er tale om alko-

holmarkedsføring målrettet studenter, hvilket er i strid med

Alkoholreklamenævnets retningslinjer § 6, stk. 1. Alkoholre-

klamenævnet udtaler derfor kritik.

Alkoholreklamenævnet ser alvorligt på den omstændighed,

at det særlige beskyttelseshensyn, som erhvervsdrivende

er forpligtet til at udvise overfor børn og unge, er tilside-

sat af SuperBrugsen Højby Odense. SuperBrugsen Højby

Odense skal desuden være opmærksom på ikke at benytte

formuleringer, som indikerer, at indtagelse af alkohol skaber

et sjovere fællesskab, succes mv. – særligt i relation til

den aktuelle målgruppe – da sådanne formuleringer, kan

være i strid med Alkoholreklamenævnets retningslinjers

markedsføringsforbud.

Alkoholreklamenævnet tager til efterretning, at SuperBrug-

sen Højby Odense reagerede hurtigt på henvendelsen fra

Alkoholreklamenævnet og valgt at slette opslaget.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

12. Bodega Sankt Hans

Klager

Alkoholreklamenævnet (sag af egen drift).

Klagens Indhold

Sagen omhandler markedsføring af alkohol på Facebook

rettet mod unge.

Indklagedes bemærkninger

• Bodega Sankt Hans har fjernet opslaget og beklager, da

det ikke været hensigten at rette markedsføringen mod de

helt unge mennesker.

• Hensigten med markedsføringen var at denne skulle være

målrettet en bredere målgruppe, da det havde tilknytning

til en byfest/Snapsting.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 6, stk. 1.

§ 6, stk. 1. Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den

antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng,

der retter sig mod børn og unge.

Forbuddet mod markedsføring af alkohol målrettet børn og

unge, jf. § 6, stk. 1, indebærer, at erhvervsdrivende ikke må

markedsføre alkohol målrettet studenter. I tilknytning hertil

bemærkes det, at Alkoholreklamenævnets retningslinjer ikke

opererer med en skarp 18 års grænse i forhold til begrebet

”børn og unge”, hvorfor også unge over 18 år, ud fra konkre-

te omstændigheder, kan være beskyttet af markedsførings-

forbuddet i retningslinjerne for markedsføring af alkohol.

Dette er f.eks. tilfældet, når markedsføringen er rettet mod

kommende eller nyudklækkede studenter.

Alkoholreklamenævnet bemærker, at de erhvervsdrivende

skal være opmærksomme på de situationer, hvor gruppen

af børn og unge aldersmæssigt ligger omkring 18 år, det vil

sige de 15-21-årige. Aldersgruppen på 15-21 år er ofte at

finde på ungdomsuddannelsesinstitutioner.

På baggrund af formuleringerne i markedsføringen, hvor

”studenterugen”, diverse tilbud på alkoholholdige drikkeva-

rer samt ”Shots til alle med 12 i huen” indgår, er det Alkohol-

reklamenævnets vurdering, at der er tale om alkoholmar-

kedsføring målrettet studenter.

Det bemærkes, at pris- og produktmarkedsføring, hvor en

erhvervsdrivende markedsfører et tilbud på alkoholholdige

drikkevarer, ikke i sig selv er i strid med retningslinjerne for

markedsføring af alkohol, men når pris- og produktmar-

kedsføring af alkoholholdige drikkevarer kobles til unge, fx

studenter, som er tilfældet i den konkrete sag, sker der en

overtrædelse af § 6, stk. 1 i retningslinjerne for markedsfø-

ring af alkohol.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik af markedsføringen.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

13. Crazy Daisy Odder

Klager

Alkoholreklamenævnet (sag af egen drift).

Klagens Indhold

Sagen omhandlede markedsføring af alkohol målrettet unge

og med brug af modeller under 25 år.

Indklagedes bemærkninger

• Efter henvendelse fra Alkoholreklamenævnet, har vi reage-

ret med det samme, og har efterfølgende fjernet markeds-

føringsmaterialet samt lignende fra den seneste periode,

og er fremadrettet opmærksomme på retningslinjerne.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 6, stk. 1 og 2.

§ 6, stk. 1. Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den

antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng,

der retter sig mod børn og unge.

§ 6, stk. 2. Markedsføring af alkohol må kun anvende personer,

herunder modeller, skuespillere og lignende, der er mindst 25 år.

Alkoholreklamenævnet bemærker, at det dominerende ind-

hold i markedsføringsmaterialet er unge gæster, der holder

drinks eller en flaske spiritus i hånden. Som følge af at de

unge gæster, der alle vurderes som værende under 25 år, er

det primære indhold i markedsføringen, er det Alkoholrekla-

menævnets vurdering, at markedsføringsmaterialet derved

appellerer til og direkte rettes mod børn og unge. På den

baggrund anser Alkoholreklamenævnet markedsføringen

for at være i strid med § 6, stk. 2, jf. stk. 1.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.

Alkoholreklamenævnet tager til efterretning, at Crazy Daisy

Odder reagerede hurtigt på henvendelsen fra Alkoholrekla-

menævnet og har valgt at slette opslaget.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

14. Butchers Silkeborg

Klager

Privatperson.

Klagens Indhold

Sagen omhandler alkoholmarkedsføring via SMS fra diskote-

ket Butchers.

Indklagedes bemærkninger

• Der er tale om et tilbud sendt til klager pr. SMS. Mediet

Lightbooth er sat op på den måde, at der indhentes

samtykke til behandling af personoplysninger (GDPR) og

markedsføring, inden der sendes tilbud til gæsten.

• Tilbuddet lyder på, at gæsten kan få en gratis flaske shots,

såfremt gæsten besøger venuet i en gruppe på minimum

5 personer. Ved 5 personer svarer dette til ca. 2 genstande

pr. person (alkoholprocenten i shots er ca. 16%). Tilbuddet

kan deles af flere, men som minimum 5 personer for over-

hovedet at kunne benyttes.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 3, stk. 1.

§ 3, stk. 1. Erhvervsdrivende skal ved markedsføring af alkohol

udvise en ansvarlig adfærd ved at tage særligt hensyn til de

sociale, sundhedsmæssige og forbrugermæssige aspekter, der er

forbundet med alkoholindtagelse.

Alkoholreklamenævnet konstaterer, at markedsføringen fra

Butchers indeholder tilbud på alkoholholdige drikkevarer.

I tilknytning hertil bemærkes det, at pris- og/eller produkt-

markedsføring, hvor en erhvervsdrivende markedsfører et

tilbud på alkoholholdige drikkevarer, ikke i sig selv er i strid

med retningslinjerne for markedsføring af alkohol, men pris-

og/eller produktmarkedsføring kan indgå som et element i

vurderingen af, hvorvidt markedsføringstiltaget er i overens-

stemmelse med retningslinjerne.

Eksempelvis kan tilbud, der er betinget af eller opfordrer

til indtagelse af alkohol inden for en snæver tidsmæssig

ramme – efter omstændighederne – blive betragtet som

opfordring til stort eller umådeholdent forbrug.

Ved markedsføringen af Butchers tilbud gives mulighed for,

at minimum 5 personer kan få en gratis flaske shots. Det

bemærkes, at der ikke er tilknyttet en tidsbegrænsning i

relation til indtagelse af købet, og der er heller ikke begræns-

ning på, hvor mange øvrige gæster som tilbuddet må deles

med.

Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at der ikke er ele-

menter i markedsføringen, der er i strid med retningslinjerne

for markedsføring af alkohol.

Alkoholreklamenævnet udtaler ikke kritik.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

15. Broens Gadekøkken

Klager

Alkoholreklamenævnet (sag af egen drift).

Klagens Indhold

Sagen vedrører markedsføring af konceptet ”Øl-yoga”

Indklagedes bemærkninger

• Der kan sættes spørgsmålstegn ved, hvorvidt yoga kan

anses som aktiv sportsudøvelse. Samtidig er det vores

vurdering, at der med eventet øl-yoga ikke sker en direkte

kobling mellem aktiv sportsudøvelse og indtag af alkohol,

da vores arrangement foregår som en stillestående/stilles-

iddende aktivitet med fokus på udstrækning og sindsro.

Der er altså tale om statiske øvelser med henblik på at

finde velvære, fordybelse og ro.

• Vi ønsker at imødekomme kritikken ved at omdøbe arran-

gementet til ”Yoga & Øl”, samtidig vil vi tilbyde et alkohol-

frit alternativ, og derudover sætte et større fokus på vores

valg af billedmateriale og formuleringer i markedsføringen.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 4, stk. 5.

§ 4, stk. 5. Markedsføring af alkohol må ikke forbinde alkohol

med aktiv sportsudøvelse.

Alkoholreklamenævnet konstaterer, at yoga både kan være

en stillesiddende aktivitet med fokus på sindsro og udstræk-

ning, men også en aktivitet, hvor der kan indgå et konkur-

renceelement. Uagtet at Broens Gadekøkken betragter ud-

øvelsen af yoga som en stillestående/stillesiddende aktivitet

med fokus på udstrækning og sindsro, er der tale om en

aktivitet, hvor deltagerne er fysisk udøvende samtidig med

at de indtager alkohol. I markedsføringen ses deltagerne

drikke øl, mens de på samme tid er i færd med udøvelse af

yogaøvelser. Det er på baggrund af den fysisk aktive udøvel-

se af yoga som direkte kombineres med alkoholindtagelse,

der er afgørende for, at Alkoholreklamenævnet vurderer, at

markedsføringens er i strid med § 4, stk. 5.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik, men tager til efterret-

ning, at Broens Gadekøkken imødekommer kritikken og vil

tilpasse fremtidig markedsføring i overensstemmelse med

Alkoholreklamenævnets retningslinjer.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

16. Barkowski Bar

Klager

Alkoholreklamenævnet (sag af egen drift).

Klagens Indhold

Sagen vedrører markedsføring på Facebook fra Barkowski

Bar, hvor unge personer indtager alkohol på en række

billeder.

Indklagedes bemærkninger

• Det er ikke helt åbenbart for os, hvad der indtages på

billedet, idet der dog står en åben energidrik af mærket

Monster på bordet i forgrunden på billedet. Dette sam-

menholdt med den citerede passus tyder på, at det alene

er energidrik, der nydes på billedet.

• På billede 2 ses to unge kvinder, der er i gang med at

bestille en drink. Vi kan ikke udelukke, at de to kvinder på

billedet ikke var fyldt 25 år på det tidspunkt, hvor billedet

blev uploadet på Barkowski Bars Instagramprofil.

• På billede 3 ses tre unge mænd, der er i gang med at drik-

ke et shot. Umiddelbart synes det ikke helt oplagt, at bille-

det skulle opfordre til indtag af alkohol i større mængder,

idet de unge mænd alene er i gang med at drikke ét shot.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 3, stk. 3, § 4, stk.

3 og § 6, stk. 2.

§3, stk. 3. Markedsføring af alkohol må ikke fremstille afholden-

hed eller moderat forbrug på en nedsættende måde.

§ 4, stk. 3 Markedsføring af alkohol må ikke give indtryk af, at et

vist forbrug kan være sundt, kan give succes eller kan forbedre

forbrugernes mentale eller fysiske formåen.

§ 6, stk. 2. Markedsføring af alkohol må kun anvende personer,

herunder modeller, skuespillere og lignende, der er mindst 25 år.

I tilknytning til billede 1 fremgår følgende tekst:

”When people ask how we stay up for those long shifts, the

answer is in this photo”,

Tekstens indhold, der indikerer, at indtag af alkohol er nød-

vendigt for at klare de lange vagter i baren, sammenholdt

med billedet af de ansatte, der er i færd med at drikke, giver

et indtryk af, at indtag af alkohol kan forbedre den mentale

eller fysiske formåen. Det er på den baggrund Alkoholrekla-

menævnets vurdering, at markedsføringen er i strid med §

4, stk. 3.

I tilknytning til billede 2 fremgår formuleringen:

”It’s hard not to smile when there’s a delicious drink in front

of you”.

På den baggrund konstaterer Alkoholreklamenævnet, at der

er tale om alkoholmarkedsføring.

Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at de to gæster

i alkoholmarkedsføringen er under 25 år. Denne vurdering

bekræftes af Barkowski Bar, der oplyser, at det ikke kan ude-

lukkes, at de to kvinder på billedet ikke var fyldt 25 år på det

tidspunkt, hvor billedet er taget.

Ifølge retningslinjernes § 6, stk. 2, er det ikke tilladt at

anvende personer i markedsføringen, der er under 25 år, når

det sker i tilknytning til alkohol. Det er derfor Alkoholrekla-

menævnets vurdering, at markedsføringen er i strid med §

6, stk. 2.

Alkoholreklamenævnet finder det problematisk, at der i

tilknytning til billede 3 fremgår følgende formulering:

”Saturday calls for shots! These guys get it!”.

Med formuleringen gives der indtryk af, at gæsterne i mar-

kedsføringen indser, at der er brug for shots på en lørdag

aften. Formuleringens anprisning af shots fremstiller derved

indirekte afholdenhed på en nedsættende måde. Det er

Alkoholreklamenævnets vurdering, ud fra en helhedsvurde-

ring, hvor der er lagt vægt på de anførte hashtags, billedet

og den tilhørende tekst, at markedsføringen er i strid med §

3, stk. 3.

Konkluderende bemærkninger

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik af markedsføringen fra

Barkowski Bar, der vurderes at være i strid med § 3, stk. 3, § 4,

stk. 3 og § 6, stk. 2.

Alkoholreklamenævnet tager til efterretning, at Barkowski

Bar vil øge indsatsen for at sikre, at markedsføringstiltag sker

inden for rammerne af Alkoholreklamenævnets retningslin-

jer. Alkoholreklamenævnet tager desuden til efterretning, at

Barkowski Bar vil indskærpe over for personalet og de SO-

ME-ansvarlige, at der skal foretages en egentlig alderskon-

trol af, at de personer, der optræder som led i den digitale

markedsføring, er fyldt 25 år.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

17. Billund Lufthavn

Klager

Privatperson.

Klagens Indhold

Sagen omhandler markedsføring, hvor børn og alkohol

sammenkobles.

Indklagedes bemærkninger

• Billund Lufthavn beklager den uheldige kobling mellem

tekst og billede, der absolut ikke var hensigten.

• Billund Lufthavns intention med annoncen var at tale ind

i dansk humor ved brug af et feriestemningsbillede, hvor

det i udgangspunktet er indlysende, at drikken på billedet

ikke er alkoholisk, simpelthen fordi det er et barn, der

sidder med den. Det er med andre ord billedets præmis,

at der selvfølgelig må være tale om en milkshake eller

lignende, og isoleret er billedets budskab blot livsglæde/

sommer/familieferie og ikke på nogen måde en reklame

for alkohol.

• Jyllands-Posten gjorde sig ikke overvejelser om markedsfø-

ringen, fordi det er en annonce for Billund Lufthavn. Der er

ikke tale om en annonce for alkohol.

• Annoncen er trykt i Jyllands-Postens rejsetillæg, der

henvender sig til abonnenter, som i snit er over 60 år. Den

er med andre ord heller ikke henvendt til børn. Derfor har

hverken Jyllands-Posten eller annoncøren haft en intention

om at markedsføre alkohol til børn, hvad vi heller ikke

mener, at vi gør.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 3, stk. 1 og §§ 6,

stk. 1 og 2.

§ 3, stk. 1. Erhvervsdrivende skal ved markedsføring af alkohol

udvise en ansvarlig adfærd ved at tage særligt hensyn til de

sociale, sundhedsmæssige og forbrugermæssige aspekter, der er

forbundet med alkoholindtagelse.

§ 6, stk. 1. Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den

antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng,

der retter sig mod børn og unge.

§ 6, stk. 2. Markedsføring af alkohol må kun anvende personer,

herunder modeller, skuespillere og lignende, der er mindst 25 år.

Alkoholreklamenævnet konstaterer, at markedsføringens

primære formål er markedsføring af rejser. Markedsføringens

billede af en drink og tekst, der indeholder drinksbetegnel-

sen ”Piña Colada”, i tilknytning til markedsføringen af rejser,

bevirker, at der indirekte sker markedsføring af alkohol. På

den baggrund er der tale om alkoholmarkedsføring, som er

omfattet af Alkoholreklamenævnets retningslinjer.

I forhold til formuleringen ”Der findes ikke det jetlag, som

en Piña Colada ikke kan fikse” er det Alkoholreklamenævnets

vurdering, at alkohol bliver tillagt en positiv værdi, idet for-

muleringen indikerer, at alkohol er i stand til at ”fikse” noget.

Alkoholreklamenævnet betragter derfor formuleringen som

en anprisning af alkohol. Det er således Alkoholreklamenæv-

nets vurdering, at brugen af den lille pige i tilknytning til en

drink og formuleringen ”Der findes ikke det jetlag, som en

Piña Colada ikke kan fikse” strider mod de sociale, sundheds-

mæssige og forbrugermæssige aspekter, der er forbundet

med alkoholindtagelse jf. § 3, stk. 1, som de erhvervsdriven-

de skal udvise en ansvarlig adfærd omkring.

Alkoholreklamenævnet vurderer, at markedsføringen er mål-

rettet voksne. Alkoholreklamenævnet bemærker i relation

hertil, at der ved vurderingen af markedsføringens målgrup-

pe er lagt afgørende vægt på, at Jyllands-Posten har oplyst,

at rejsetillægget primært har abonnenter, som i snit er over

60 år. Det er således Alkoholreklamenævnets vurdering, at

markedsføringen ikke retter sig mod børn og unge, hvorfor

markedsføringen ikke vurderes at være i strid med § 6, stk. 1.

Uagtet at markedsføringen ikke vurderes at være i strid med

§ 6, stk. 1, må børn og alkohol under ingen omstændighe-

der kobles sammen i markedsføring. Dette gælder også ved

indirekte alkoholmarkedsføring, der indeholder et humori-

stisk aspekt. Det totale forbud mod markedsføring af alkohol

i relation til børn og unge gælder desuden uanset medie,

produkt eller markedsføringsbudskab. Forbuddet mod at

koble børn og alkohol sammen indebærer, at det ikke er

tilladt, ved direkte eller indirekte markedsføring af alkohol,

at anvende personer, herunder modeller, skuespillere og

lignende, der er under 25 år. Det er tilfældet i den konkrete

sag, hvorfor markedsføringen er i strid med § 6, stk. 2.

Der udtales kritik af Billund Lufthavns markedsføring, jf. § 3,

stk. 1 og § 6, stk. 2.

Alkoholreklamenævnet tager til efterretning, at Billund

Lufthavn og Jyllands-Posten tager klagen alvorligt og ikke vil

gentage annoncen.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

18. Carlsberg Nordic

Klager

Alkohol & Samfund.

Klagens Indhold

Sagen omhandler markedsføring på udendørs reklameplads

med risiko for forveksling mellem alkoholholdig og alkohol-

fri drikkevarer samt sammenkobling mellem alkohol og aktiv

sportsudøvelse.

Indklagedes bemærkninger

• Carlsberg Nordic har en kendskabsgrad på 53 %, hvilket er

det højeste af alle brands inden for kategorien alkoholfri øl.

Det er Carlsbergs opfattelse, at majoriteten af forbrugere i

Danmark ved, at Carlsberg Nordic er en alkoholfri øl.

• Produktets emballage understøtter, at der er tale om en

alkoholfri øl, idet de blå nuancer er karakteriserende for

den alkoholfri kategori hos Carlsberg. På emballagen står

”0.0%”, hvilket forbrugeren kan se, når denne står foran

reklamen.

• Der er valgt ord som ”padelsejr” fremfor ”padelkamp”,

ligesom der er valgt siddende fremfor stående padelspille-

re. Begge dele for at indikere, at der er tale om en øl efter

kampen – og ikke før eller under kampen.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 2, stk. 5 og § 4,

stk. 5.

§ 2, stk. 5 Markedsføring af alkoholholdige drikkevarer indehol-

dende 0,5 eller derunder volumenprocent alkohol må ikke kun-

ne forveksles med eller markedsføres sammen med alkoholhol-

dige drikkevarer indeholdende over 0,5 volumenprocent alkohol.

§ 4, stk. 5 Markedsføring af alkohol må ikke forbinde alkohol

med aktiv sportsudøvelse.

Indledningsvist bemærker Alkoholreklamenævnet, at ret-

ningslinjerne som udgangspunkt er gældende for markeds-

føring af alkoholholdige drikkevarer indeholdende over 0,5%

alkohol, jf. § 2, stk. 3. Til dette udgangspunkt er der to undta-

gelser. Den ene undtagelse er i § 2, stk. 4, hvorefter retnings-

linjerne finder anvendelse for alle alkoholholdige drikkevarer

uanset volumenprocent alkohol, dvs. også drikkevarer med

0,0% alkohol, hvis markedsføringen vedrører børn og unge.

Den anden undtagelse er i § 2, stk. 5, hvorefter alkoholfri og

alkoholholdige drikkevarer ikke må kunne forveksles.

Alkoholreklamenævnet tager til efterretning, at Carlsberg

oplyser, at Carlsberg Nordic har en kendskabsgrad på 53

% blandt forbrugere, hvilket er det højeste af alle brands

inden for kategorien alkoholfri øl. Alkoholreklamenævnet

konstaterer dog også, at der er elementer i markedsføringen,

der skaber forvirring om, hvorvidt der udelukkende er tale

om markedsføring af alkoholfri øl eller om markedsføringen

også omhandler alkoholholdig øl. Det drejer sig om teksten

”EN PADELSEJR SMAGER BARE BEDRE MED ØL”, billedet

af en traditionel fadøl i tilknytning til brandet ”Carlsberg

Danmark”, der er placeret i baggrunden og på fadølsglas-

set. Disse elementer kan både omfatte markedsføring af

alkoholfri øl såvel som markedsføring af alkoholholdig øl. Ud

fra en helhedsvurdering, hvor disse elementer indgår, er det

Alkoholreklamenævnets vurdering, at der kan være risiko

for, at forbrugeren forveksler den konkrete markedsføring af

alkoholfri øl med markedsføring af alkoholholdig øl, hvorfor

markedsføringen af Carlsberg Nordic vurderes at være i strid

med retningslinjernes § 2, stk. 5.

Alkoholreklamenævnet opfordrer Carlsberg til at være

opmærksom på tydeligt at angive, hvorvidt der er tale om

markedsføring af alkoholfri øl, således at markedsføringen

ikke kan forveksles med markedsføring af alkoholholdige

drikkevarer. Alkoholreklamenævnet bemærker, at det bør

fremgå med større tydelighed, at markedsføringen udeluk-

kende omhandler alkoholfri øl.

Nævnet har derudover vurderet, at markedsføringen ikke in-

dikerer, at aktiv sportsudøvelse kobles sammen med alkohol.

De to siddende sportsudøvere er ikke aktive og sammen-

holdt med teksten ”padelsejr”, giver markedsføringen det

helhedsindtryk, at øl kan indtages efter kampen og ikke i

forbindelse med selve kampen. Markedsføringen er derved i

overensstemmelse med § 4, stk. 5.

Der udtales kritik af markedsføringen, jf. § 2, stk. 5.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

19. Bennis Bar

Klager

Alkoholreklamenævnet (sag af egen drift).

Klagens Indhold

Sagen omhandler markedsføring på TikTok henvendt til

unge samt brug af modeller under 25 år

Indklagedes bemærkninger

• Vi er blevet gjort opmærksomme på at vores ansatte ikke

må fremstå på billeder eller på anden hvis deltage i video-

er ect, hvis de er under 25 år. Det var ingen af os bekendte

med, og de ansatte er naturligvis kede af at have handlet

imod reglerne, og lagt nogle videoer op hvor de viser

hvordan de blander nogle shots mm.

• Hvad angår reklame så blev der lavet et studietilbud, og

da det naturligvis er begrænset til myndige personer over

18 år, og vi skal se id på personer på baren, var vi igen ikke

bekendt med at det kan være en overtrædelse.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 6, stk. 1 og § 6,

stk. 2:

§ 6, stk. 1 Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den

antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng,

der retter sig mod børn og unge.

§ 6, stk. 2 Markedsføring af alkohol må kun anvende personer,

herunder modeller, skuespillere og lignende, der er mindst 25 år.

Forbuddet mod markedsføring af alkohol målrettet børn og

unge, jf. § 6, stk. 1, indebærer, at erhvervsdrivende ikke må

markedsføre alkohol målrettet studenter. I tilknytning hertil

bemærkes det, at Alkoholreklamenævnets retningslinjer ikke

opererer med en skarp 18 års grænse i forhold til begrebet

”børn og unge”, hvorfor også unge over 18 år, ud fra konkre-

te omstændigheder, kan være beskyttet af markedsførings-

forbuddet i retningslinjerne for markedsføring af alkohol.

Dette er f.eks. tilfældet, når markedsføringen er rettet mod

kommende eller nyudklækkede studenter.

Alkoholreklamenævnet bemærker, at de erhvervsdrivende

skal være opmærksomme på de situationer, hvor gruppen

af børn og unge aldersmæssigt ligger omkring 18 år, det vil

sige de 15-21-årige. Aldersgruppen på 15-21 år er ofte at

finde på ungdomsuddannelsesinstitutioner.

På baggrund af formuleringerne i markedsføringen, hvor

alkohol indgår, er det Alkoholreklamenævnets vurdering, at

der er tale om alkoholmarkedsføring. Da alkoholmarkedsfø-

ringen samtidig kobles sammen med ”Studentertilbud” er

det Alkoholreklamenævnets vurdering, at markedsføringen

er målrettet studenter i strid med § 6, stk. 1. Det bemærkes

i denne sammenhæng, at begrebet ”Studietilbud” ikke i sig

selv giver anledning til kritik, da dette må formodes at være

henvendt videregående uddannelser.

Alkoholnævnet konstaterer at én af personerne i billed-

materialet er anført til at være 20 år gammel. Det er hertil

Alkoholreklamenævnets vurdering, at de øvrige personer i

billedmaterialet i alkoholmarkedsføringen ligeledes er under

25 år, hvilket bevirker, at markedsføringen ligeledes er i strid

med § 6, stk. 2.

Alkoholreklamenævnet noterer sig, at Bennis Bar siden har

fjernet markedsføringen.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik af markedsføringen.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

20. Den Dansende Viking

Klager

Privatperson.

Klagens Indhold

Klagen omhandler reklame for afholdelse af arrangementer

herunder konfirmation, hvor der serveres alkohol.

Indklagedes bemærkninger

• Den Dansende Viking er uenige i klagen. Hvis brochuren

om udlejning til konfirmationer m.v. er ulovlig må alle

kroer/hoteller/restauranter heller ikke reklamere med

konfirmation, hvis der f.eks. i prisen indgår vin.

• Den Dansende Viking bemærker, at konfirmationer holdes

af forældrene (over 18 år), og ikke af konfirmanderne.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 6, stk. 1.

§ 6, stk. 1. Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form

den antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammen-

hæng, der retter sig mod børn og unge.

Forbuddet mod markedsføring af alkohol målrettet børn og

unge, jf. § 6, stk. 1, indebærer, at erhvervsdrivende ikke må

markedsføre alkohol målrettet børn og unge.

Alkoholreklamenævnet har vurderet om inkluderingen af

”konfirmation” i markedsføringsmaterialet, indebærer mar-

kedsføring af et arrangement målrettet børn.

Alkoholreklamenævnet har i sin vurdering lagt vægt på,

at markedsføringen er målrettet forældre, der overvejer at

afholde en konfirmation i Den Dansende Vikings lokaler, og

at materialet på den baggrund ikke i dette konkrete tilfælde

er rettet mod børn.

Der er i afgørelsen yderligere lagt vægt på, at der ikke er

reklameret for et konkret arrangement, men derimod forslag

til mulige opsætninger af private arrangementer.

Alkoholreklamenævnet vurderer på den baggrund, at mar-

kedsføringsmaterialet ikke er i strid med retningslinjernes §

6, stk. 1.

Der udtales ikke kritik i sagen.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

21. Sørens Værtshus

Klager

Privatperson.

Klagens Indhold

Sagen omfatter en politisk kampagne, hvor Sørens Værtshus

tilbød et gratis shot til personer, der indgav et høringssvar til

Københavns Kommune.

Indklagedes bemærkninger

• Sørens Værtshus lægger vægt på, at opslaget og tilbuddet

havde til formål at skabe øget opmærksom om en politisk

sag, der lægger værtshuset på sinde, og som Sørens Værts-

hus fandt underbelyst.

• Sørens Værtshus lægger vægt på, at kampagnen lykkedes

med at skabe denne opmærksom hos flere gæster.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 3, stk. 1.

§ 3, stk. 1. Erhvervsdrivende skal ved markedsføring af alkohol

udvise en ansvarlig adfærd ved at tage særligt hensyn til de

sociale, sundhedsmæssige og forbrugermæssige aspekter, der er

forbundet med alkoholindtagelse.

Alkoholreklamenævnet konstaterer, at markedsføringen fra

Sørens Værtshus kombinerer en konkret politisk handling

med indtagelse af alkohol. Dette er i sig selv ikke et forhold,

som er indbefattet af Alkoholreklamenævnets retningslinjer.

Det bemærkes yderligere, at pris- og eller produktmarkeds-

føring, hvor en erhvervsdrivende markedsfører et tilbud

på alkoholholdige drikkevarer, ikke i sig selv er i strid med

retningslinjerne for markedsføring af alkohol, men pris-

markedsføring kan indgå som et element i vurderingen af,

hvorvidt markedsføringstiltaget er i overensstemmelse med

retningslinjerne. Eksempelvis kan tilbud, som kræver eller

opfordrer til indtagelse af alkohol inden for en snæver tids-

mæssig ramme – efter omstændighederne – blive betragtet

som opfordring til stort eller umådeholdent forbrug.

I markedsføringen fra Sørens Værtshus gives mulighed for

ét gratis shot på en aften, hvis gæsten afgiver høringssvar

vedrørende udeservering i Københavns Kommune. Alko-

holreklamenævnet bemærker, at opfordringen til at afgive

høringssvar samt muligheden for at modtage ét gratis shot

er frivillig.

Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at der ikke er ele-

menter i markedsføringen, der er i strid med retningslinjerne

for markedsføring af alkohol.

Alkoholreklamenævnet udtaler ikke kritik.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

22. Albani / Royal Unibrew

Klager

Alkoholreklamenævnet (sag af egen drift).

Klagens Indhold

Sagen omhandler uddeling af alkohol til personer under 18

som vist i dokumentar på TV2.

Indklagedes bemærkninger

• J-dag er målrettet et voksent publikum og afvikles primært

indendørs under iagttagelse af gældende regler, herunder

forbud mod udskænkning af alkohol til personer under 18

år. Royal Unibrew tager kraftigt afstand fra markedsføring

af alkoholprodukter til børn og unge og arbejder aktivt

for til en hver tid at overholde Alkoholreklamenævnets

retningslinjer.

• Royal Unibrew betinger sig som et standardvilkår i alle

aftaler med barer, restaurationer, diskoteker m.v. (on-tra-

de) at forhandleren overholder Alkoholreklamenævnets

retningslinjer.

• Det fremgår af Dokumentaren, at Karavanen er sponsore-

ret af Albani (Royal Unibrew). Hertil bemærkes, at Karava-

nen ikke er iværksat eller initieret af Royal Unibrew, men

er et frivilligt initiativ. Der foreligger ikke en skriftlig aftale

om sponsorat eller markedsføring af Albani eller øvrige

produkter fra Royal Unibrew i forbindelse med Karavanen,

herunder er der ingen krav eller forpligtelser til udskænk-

ning, markedsføring, eksponering m.v.

• Royal Unibrew er ikke involveret i afvikling af Karavanen,

herunder planlægning af rute, tid og sted ligesom Royal

Unibrew ikke medvirker til udsmykning og pyntning af

karavanen.

• På baggrund af oplysninger fremsat i Dokumentaren har

Royal Unibrew øjeblikkeligt afbrudt samarbejdet med

Karavanen. Dette skyldes, at Royal Unibrew ikke ønsker at

støtte initiativer, hvor udskænkning foregår til personer

under 18 år eller gennem øl-bong og lignende.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 6, stk. 1.

§ 6, stk. 1. Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den

antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng,

der retter sig mod børn og unge.

På baggrund af videomaterialets indhold er det Alkoholre-

klamenævnets vurdering, at den konkrete karavane benytter

en aggressiv markedsføring af alkohol og opfordring til

umådeholdent alkoholforbrug. I sammenhæng med

udskænkning og uddeling af alkoholprodukter til personer

under 18 år er det Alkoholreklamenævnets vurdering, at

der med karavanen er sket markedsføring af alkohol overfor

børn og unge, hvilket er i strid med Alkoholreklamenævnets

retningslinjer § 6, stk. 1.

I tilknytning hertil bemærkes det, at Alkoholreklamenævnets

retningslinjer ikke opererer med en skarp 18-års-grænse i

forhold til begrebet ”børn og unge”, hvorfor unge over 18

år, ud fra konkrete omstændigheder, kan være beskyttet af

markedsføringsforbuddet i retningslinjerne for markedsfø-

ring af alkohol.

Alkoholreklamenævnet noterer sig, at Royal Unibrew ikke

har været bekendt med at karavanen har udskænket Albanis

ølprodukter til personer under 18 år, og at Royal Unibrew har

afbrudt samarbejdet med karavanen.

Alkoholreklamenævnet vurderer samlet set, at Royal Uni-

brew har et medansvar for, hvordan samarbejdspartnere

markedsfører virksomhedens produkter. Dette uanset, at Ro-

yal Unibrew ikke har været bekendt med det fulde omfang

af karavanens ageren.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik af Royal Unibrews

konkrete markedsføring, men tager til efterretning, at Royal

Unibrew har oplyst, at samarbejdet med karavanen er

afbrudt. Alkoholreklamenævnet tager endvidere til efter-

retning, at Royal Unibrew har indskærpet, at alle aktiviteter

og markedsføring i forbindelse med J-dag fremover vil ske

indendørs på restaurationer, med henblik på at sikre, at

alkoholmarkedsføring alene rettes mod personer, der er over

18 år, samt at Royal Unibrew betinger sig som et standard-

vilkår i alle aftaler med barer, restaurationer, diskoteker

m.v., at forhandleren overholder Alkoholreklamenævnets

retningslinjer.

Alkoholreklamenævnet bemærker dog, at udendørs aktivi-

teter ikke i sig selv er i strid med retningslinjerne, hvis disse i

øvrigt overholdes.

Alkoholreklamenævnet indstiller til, at Royal Unibrew

fremadrettet er opmærksom på, at der tages højde for det

særlige beskyttelseshensyn, der er behov for ved markedsfø-

ring af alkohol, herunder også i forbindelse med aftaler med

samarbejdspartnere.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

23. Storm P Beer & Cocktails

Klager

Privatperson.

Klagens Indhold

Sagen omhandlede markedsføring af alkohol målrettet

unge.

Indklagedes bemærkninger

Vi forstår alvoren af anklagerne og ønsker at forsikre Alkohol-

reklamenævnet om, at vi altid har taget vores ansvar over for

samfundet og vores kunder meget alvorligt.

Med henvisning til den aktuelle klage (…), ønsker vi at

forstå bedre, hvordan vi kan tilrettelægge vores fremtidige

kampagner. Vi anerkender betydningen af ikke at målrette

markedsføring mod børn og unge, og vi forstår behovet for

at være særligt opmærksomme omkring de 18-årige.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 6, stk. 1.

§ 6, stk. 1. Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den

antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng,

der retter sig mod børn og unge.

Forbuddet mod markedsføring af alkohol målrettet børn og

unge, jf. § 6, stk. 1, indebærer, at erhvervsdrivende ikke må

markedsføre alkohol målrettet studenter. I tilknytning hertil

bemærkes det, at Alkoholreklamenævnets retningslinjer ikke

opererer med en skarp 18-års-grænse i forhold til begrebet

”børn og unge”, hvorfor unge over 18 år, ud fra konkrete

omstændigheder, kan være beskyttet af markedsføringsfor-

buddet i retningslinjerne for markedsføring af alkohol. Dette

er f.eks. tilfældet, når markedsføringen er rettet mod kom-

mende eller nyudklækkede studenter. I den relation indgår

det i Alkoholreklamenævnets vurdering, om der er billeder

med studenter eller studenterhuer i tilknytning til alkohol-

markedsføring, hvilket er i strid med retningslinjerne. De er-

hvervsdrivende skal være opmærksomme på de situationer,

hvor gruppen af børn og unge aldersmæssigt ligger om-

kring 18 år, det vil sige de 15-21-årige. Aldersgruppen på 15-

21 år er ofte at finde på ungdomsuddannelsesinstitutioner.

På baggrund af formuleringen i markedsføringen samt

billedmaterialet, har Alkoholreklamenævnet vurderet, at der

er tale om alkoholmarkedsføring målrettet studenter, hvilket

er i strid med Alkoholreklamenævnets retningslinjer § 6, stk.

1. Alkoholreklamenævnet udtaler derfor kritik.

Alkoholreklamenævnet ser alvorligt på den omstændighed,

at det særlige beskyttelseshensyn, som erhvervsdrivende er

forpligtet til at udvise overfor børn og unge, er tilsidesat af

Storm P Beer & Cocktails.

Alkoholreklamenævnet tager til efterretning, at Storm P Beer

& Cocktails har udtrykt ønske om at overholde retningslinjer-

ne og efterspurgt vejledning hertil.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Klagesager 2023

24. Spritfabrikken Danmark

Klager

Alkoholreklamenævnet (sag af egen drift).

Klagens Indhold

Sagen omhandlede emballage på produkterne ”Sismofytter

Original”, ”Sismofytter caramel” og ”Dracula Classic”.

Indklagedes bemærkninger

• Mærkerne Sismofytter og Dracula blev lanceret i starten

af 1970erne og var især populært op gennem 70erne og

80erne – og det er derfor også personer, der nu er over 40

år, som især kender bolcherne fra deres ungdom.

• Sismofytter (både som konfekture og som likør) har et

unikt og genkendeligt smagskarakteristika, særligt med

klare smagsnoter af anis og salmiak. Det er en smag som

hovedsagelig tiltaler de voksne forbrugere (over 18 år)

denne smag anerkendes/foretrækkes ikke af børn og unge.

Dracula har ligeledes en stærk smag af lakrids og salmiak,

som retter sig mod voksne forbrugere.

• Sismofytter og Dracula blev lanceret som alkoholprodukter

i 2016 og har nu i over 7 år været markedsført som alkohol

for voksne forbrugere over 18 år. Der er desuden påført

teksten ”kun for voksne” på designet for at understrege/

gøre opmærksom på, at der ikke er tvivl om produktets

målgruppe og for at understrege at produkterne ikke retter

sig mod eller skal kobles til en sammenhæng, der retter sig

mod børn og unge.

• Desuden har der gennem mange år været lavet alkohol-

versioner af konfektureprodukter det således helt normalt

at konfekture produkter for dem som er egnede hertil i

mange sammenhænge, også optræder som likørproduk-

ter. Eksempler herpå og blandt de mest kendte er Ga-Jol

shots, Nørregade shots (Lakridsugler, Blå Ugler, Salte Ugler,

Kongen af Danmark) samt Anton Berg Cream (marcipan-

brød). Se vedhæftede billeder. Omvendt udvikles der også

konfekture produkter, som baserer sig på kendte spiritus-

mærker – eksempelvis Baileys som markedsfører sit brand

som chokolade og kager. Se vedhæftede billeder.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 6, stk. 1.

§ 6, stk. 1. Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den

antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng,

der retter sig mod børn og unge.

Der findes på det danske marked adskillige alkoholpro-

dukter med farverig emballage. Alkoholreklamenævnet

bemærker i den relation, at alene den omstændighed at et

alkoholholdigt produkt er farverigt, ikke er tilstrækkeligt til at

konkludere, at produktet appellerer til børn og unge.

Alkoholreklamenævnet konstaterer ligeledes, at der eksiste-

rer flere alkoholprodukter på markedet, hvor smagsvarianten

er inspireret af eksisterende slikprodukter. Alkoholrekla-

menævnet bemærker i den relation, at en smagsvariant i

sig selv ikke er tilstrækkeligt til at konkludere at produktet

appellerer til børn og unge.

I de konkrete eksempler er der foruden farverig emballage

og smagsvariant også enyttet afbildning af slik og tegnese-

riefigurer kendt fra eksisterende slikemballage. Slik kan være

henvendt til både børn og voksne, men erhvervsdrivende

bør som udgangspunkt afholde sig fra at benytte slik ved

markedsføring af alkoholholdige produkter af hensyn til

beskyttelse af børn og unge.

Tegneseriefigurer kan ligeledes være henvendt til både børn

og voksne, men erhvervsdrivende bør være påpasselige

ved brug af tegneseriefigurer, idet der ved markedsføring af

alkohol ikke må benyttes figurer fra kendte børneuniverser.

Alkoholreklamenævnet noterer sig, at emballagen er påført

teksten ”kun for voksne”.

Alkoholreklamenævnet har i sin vurdering af markedsførin-

gen lagt vægt på den direkte afbildning af slik på emballa-

gen samt at brugen af tegneseriefigurerne på emballagen er

identiske med figurerne fra slikproduktet.

Ud fra en helhedsvurdering er det Alkoholreklamenævnets

vurdering, at markedsføringens kombination af afbildning

af tegneseriefigurer fra kendte slikprodukter og afbildning

af slik er et udtryk for markedsføring, der er målrettet børn

og unge, hvilket er i strid med Alkoholreklamenævnets

retningslinjer § 6, stk. 1.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik af markedsføringen af

produkterne ”Sismofytter Original”, ”Sismofytter Caramel” og

”Dracula Classic”.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Retningslinjerne for markedsføring af alkohol

Retningslinjerne er udstedt efter forhandling med Forbru-

gerrådet Tænk, Bryggeriforeningen, Dansk Erhverv, Kreativi-

tet og Kommunikation, De Samvirkende Købmænd, Vin og

Spiritusorganisationen i Danmark og HORESTA.

§ 1 – Formålsbestemmelsen

Stk. 1.

Retningslinjerne har til formål at udfylde den retlige

standard for god markedsføringsskik og god erhvervsskik for

alkohol, jf. markedsføringslovens §§ 3 og 4.

Stk. 2.

Retningslinjerne har særligt til formål at beskytte

børn og unge. Derudover har retningslinjerne til formål at

være alment beskyttende over for forbrugerne.

§ 2 – Anvendelsesområde

Stk. 1.

Retningslinjerne er en minimumsstandard.

Stk. 2.

Retningslinjerne gælder for alle erhvervsdrivende,

der markedsfører sig i Danmark.

Stk. 3.

Retningslinjerne finder anvendelse på markedsføring

af alle alkoholholdige drikkevarer indeholdende over 0,5

volumenprocent alkohol, jf. dog stk. 4.

Stk. 4.

Ved markedsføring over for børn og unge, jf. § 6,

finder retningslinjerne anvendelse på alle alkoholholdige

drikkevarer uanset volumenprocent alkohol.

Stk. 5.

Markedsføring af alkoholholdige drikkevarer indehol-

dende 0,5 eller derunder volumenprocent alkohol må ikke

kunne forveksles med alkoholholdige drikkevarer indehol-

dende over 0,5 volumenprocent alkohol.

§ 3 – Ansvarlig markedsføring

Stk. 1.

Erhvervsdrivende skal ved markedsføring af alkohol

udvise en ansvarlig adfærd ved at tage særligt hensyn til de

sociale, sundhedsmæssige og forbrugermæssige aspekter,

der er forbundet med alkoholindtagelse.

Stk. 2.

Markedsføring af alkohol må ikke opfordre til et stort

eller umådeholdent forbrug.

Stk. 3.

Markedsføring af alkohol må ikke fremstille afholden-

hed eller moderat forbrug på en nedsættende måde.

§ 4 – Markedsføringens udformning og indhold

Stk. 1.

Erhvervsdrivende skal udvise særlig agtpågivenhed

med hensyn til valg af såvel reklamemiddel som markedsfø-

ringens indhold og udformning.

Stk. 2.

Markedsføring af alkohol må ikke fremtræde eller

virke påtrængende, provokerende eller på anden måde

særligt overtalende.

Stk. 3.

Markedsføring af alkohol må ikke give indtryk af, at

et vist forbrug kan være sundt, kan give succes eller kan

forbedre forbrugernes mentale eller fysiske formåen.

Stk. 4.

Markedsføring af alkohol skal udvise særlig grad af

påpasselighed ved anvendelse af personer, hvis udtalelse

eller fremtræden vil have en særlig vægt i kraft af personens

position eller stilling i samfundet, herunder kendte personer.

Stk. 5.

Markedsføring af alkohol må ikke forbinde alkohol

med aktiv sportsudøvelse.

Stk. 6.

Markedsføring af alkohol må ikke vise indtagelse af

alkohol forbundet med risikofyldt adfærd.

Stk. 7.

Markedsføring af alkohol må ikke vise indtagelse af

alkohol på uddannelsesinstitutioner.

§ 5 – Medie

Stk. 1.

Retningslinjerne gælder, uanset hvilke medier den

erhvervsdrivende anvender til markedsføring af alkohol.

Stk. 2.

Markedsføring af alkohol må ikke finde sted på

uddannelsesinstitutioner eller kollegier.

Stk. 3.

Markedsføring af alkohol må ikke finde sted på

arbejdspladser, med undtagelse af detailhandlen, hoteller,

forlystelsesparker, restauranter, barer og lignende.

Stk. 4.

I det omfang, der er givet bevilling eller lejlighedstil-

ladelse til udskænkning af alkohol på de i stk. 2 og 3 anførte

steder, kan markedsføring finde sted, såfremt den begræn-

ses til det praktisk nødvendige.

§ 6 – Børn og unge

Stk. 1.

Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form

den antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammen-

hæng, der retter sig mod børn og unge.

Stk. 2.

Markedsføring af alkohol må kun anvende personer,

herunder modeller, skuespillere og lignende, der er mindst

25 år.

Stk. 3.

Markedsføring af alkohol må aldrig finde sted i det

offentlige rum, i medier, eller i øvrig sammenhæng, hvor

publikum primært er børn og unge.

Stk. 4.

Markedsføring af alkohol må aldrig vise rollemodeller

eller anvende billeder, personer, tegneserier, animationer,

ikoner, influenter mv., der specielt appellerer til børn og

unge.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Bemærkninger

Til § 1

Formålet med retningslinjerne er at styrke den sociale

ansvarlighed ved markedsføring af alkohol. God markedsfø-

ringsskik har til hensigt at sikre, at erhvervsdrivende udviser

god skik over for hinanden, over for forbrugerne og sam-

fundets interesser. Begrebet ”markedsføring” omfatter ikke

kun markedsføring i teknisk forstand, men enhver handling

foretaget i erhvervsøjemed. Begrebet ”god erhvervsskik” har

til sigte at beskytte forbrugerne i de tilfælde, hvor forbruger-

nes økonomiske interesser er påvirket. Begrebet er udtryk

for den standard, som erhvervsdrivende med rimelighed

kan forventes at udvise inden for den erhvervsdrivendes

virkefelt. Begrebet ”god markedsføringsskik” har til sigte at

beskytte forbrugerne og de erhvervsdrivende indbyrdes

og har fokus på de tilfælde, hvor forbrugernes økonomiske

interesser ikke er påvirket. Det kan for eksempel være mar-

kedsføring, der krænker forbrugerens personlige integritet,

privatlivets fred, eller som er påtrængende, udnyttende,

generende eller på anden måde krænkende.

Al markedsføring af alkohol skal overholde både Alkohol-

reklamenævnets retningslinjer for markedsføring af alkohol

og markedsføringsloven. Hvorvidt markedsføring af alkohol

er i overensstemmelse med god markedsføringsskik og god

erhvervsskik skal fortolkes i lyset af hensynet til at sikre et

velfungerende marked, herunder hensynet til forbrugerne,

erhvervsdrivende og almene samfundsinteresser. Hensyne-

ne er principielt sideordnede, hvorfor der skal foretages en

konkret afvejning af hensynene på baggrund af de konkrete

omstændigheder i den enkelte sag. Den retlige standard for

god markedsføringsskik og god erhvervsskik udvikler sig i

takt med retstilstanden, teknologien og samfundet i øvrigt,

så den svarer til den gældende samfundsopfattelse af for-

nuftig og ansvarlig markedsføring af alkohol. Grundlæggen-

de er det gældende, at markedsføring af alkohol, til enhver

tid, skal ske på en social ansvarlig måde.

Børn og unge har ikke den fornødne erfaring til at foretage

objektive vurderinger i forhold til reklamer og lader sig ofte

let påvirke uden overvejelser eller forbehold. Af markedsfø-

ringslovens § 11, stk. 2, fremgår det, at handelspraksis rettet

mod børn og unge under 18 år ikke må indeholde omtale af,

billeder af eller henvisninger til rusmidler, herunder alkohol.

I overensstemmelse med markedsføringslovens § 11, stk. 2,

har Alkoholreklamenævnets retningslinjer særligt til formål

at beskytte børn og unge. Dette indebærer, at de erhvervs-

drivende skal være særligt opmærksomme på, at markedsfø-

ring af alkohol aldrig rettes mod børn og unge. De erhvervs-

drivende pålægges at udforme deres markedsføring på en

måde, der tager højde for de særlige beskyttelsesbehov,

som er påkrævet over for børn og unge.

Til § 2

Retningslinjerne udgør etiske minimumsstandarder, hvorfor

der ved fortolkningen af retningslinjerne både skal tages

hensyn til ordlyden og ånden i retningslinjerne. Retnings-

linjerne gælder for alle erhvervsdrivende og finder anven-

delse uanset hvilken erhvervsdrivende, der har iværksat

markedsføringen eller leveret indhold til markedsføringen.

Den erhvervsdrivende er således omfattet af retningslin-

jerne, uanset om den erhvervsdrivende selv, en underleve-

randør, influenter, forbrugere eller andre har offentliggjort

markedsføringen.

Ved vurderingen af om en handling er foretaget i er-

hvervsøjemed og dermed omfattet af retningslinjerne,

skal der lægges vægt på, om der foretages handlinger, der

må sidestilles med sædvanlig erhvervsmæssig aktivitet.

Markedsføring af alkohol foretaget i erhvervsøjemed dækker

over enhver handling, adfærd, fremstilling eller kommerciel

kommunikation, foretaget af en erhvervsdrivende med di-

rekte relation til promovering, salg eller udbud af et produkt

til forbrugerne. Ved markedsføring af alkohol foretaget i

erhvervsøjemed forstås også brug af producentnavn eller

logo for erhvervsdrivende, hvis navnet eller logoet almin-

deligvis forbindes med produktion, salg eller distribution

af alkohol. Det vil være muligt at markedsføre producent-

navn og logo sammen med alkoholfri drikkevarer, når disse

markedsføres ligeværdigt. Retningslinjerne er som udgangs-

punkt underlagt virkningslandsprincippet, hvilket medfører,

at al markedsføring, der er rettet mod det danske marked,

eller der har virkning på det danske marked, er underlagt

principperne i Alkoholreklamenævnets retningslinjer. Det

er således uden betydning, om den pågældende erhvervs-

drivende er etableret i Danmark eller i udlandet. Der gælder

dog særlige regler, når erhvervsdrivende etableret i ét EU/

EØS-land via internettet eller andre online tjenester retter

deres markedsføring mod privatpersoner bosat i et andet

EU/EØS-land. I de tilfælde gælder der som udgangspunkt

et afsenderlandsprincip. Når afsenderlandsprincippet finder

anvendelse, betyder det, at erhvervsdrivendes markedsfø-

ring som udgangspunkt skal overholde den offentligretlige

lovgivning, herunder markedsføringslovgivningen, som

gælder i det land, hvor den erhvervsdrivende er etableret.

Derfor finder Alkoholreklamenævnets retningslinjer ikke

anvendelse over for erhvervsdrivende etableret i et andet

EU/EØS-land i tilfælde af online markedsføring af alkohol.

Grænsen for hvornår alkohol er omfattet af Alkoholreklame-

nævnets retningslinjer, følger Fødevarestyrelsens anbefaling

i vejledning om nærings- og sundhedsanprisninger. I vejled-

ningen anbefaler Fødevarestyrelsen, at indholdet i alkoholfri

drikkevarer ikke overstiger 0,5 volumenprocent alkohol.

Dette er på linje med praksis i en række andre EU-lande.

Ved markedsføring over for børn og unge finder retningslin-

jerne anvendelse for alle alkoholholdige drikkevarer uanset

volumenprocent alkohol. Dette indebærer bl.a. at det ikke er

tilladt at markedsføre børne-bajere, børne-vin eller lignende

med alkoholvolumen på 0,0%, hvor produktet, herunder

produktnavnet, indikerer, at produktet relaterer sig til alko-

holholdige drikkevarer. Det er desuden ikke tilladt at mar-

kedsføre alkohol rettet mod børn og unge, hverken direkte

eller indirekte. Det vil sige, at forbuddet både dækker direkte

markedsføring af alkohol som produkt og indirekte markeds-

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Bemærkninger

føring af alkohol som produkt ved markedsføringen af andre

produkter. Det kunne for eksempel være i en reklame for et

middel mod tømmermænd, hvor der samtidig kommunike-

res indtag af alkohol, eller det kunne være markedsføring af

en ungdomsrejse, hvor man samtidig kommunikerer indtag

af alkohol.

Ved markedsføring af alkoholholdige drikkevarer må der ikke

kunne ske en forveksling mellem alkoholfrie (mindre end

0,5 volumenprocent alkohol) og alkoholholdige drikkevarer

(mere end 0,5 volumenprocent alkohol). Vurderingen af om

markedsføringen indeholder elementer, der skaber uklarhed

om, hvorvidt der er tale om markedsføring af alkoholfrie

drikkevarer eller alkoholholdige drikkevarer sker ud fra en

helhedsvurdering, herunder om det fremgår tydeligt, at et

produkt er alkoholfrit.

Til § 3

Erhvervsdrivende skal udvise ansvarlighed ved markedsfø-

ring af alkohol. Ved vurderingen af hvorvidt der er tale om

ansvarlig markedsføring, bør der lægges vægt på ærlighed,

påpasselighed, rimelighed og ansvar. Der vil f.eks. være tale

om uansvarlig markedsføring, hvis der opfordres til umåde-

holdent forbrug.

Markedsføring, der opfordrer til et stort eller umådeholdent

forbrug af alkohol, kan være karakteriseret ved, at der i

markedsføringen anvendes aggressiv prismarkedsføring i

umiddelbar sammenhæng med opfordringer til omfattende

alkoholindtagelse. Prismarkedsføring er ikke i sig selv i strid

med retningslinjerne, men prismarkedsføring kan indgå som

et element i vurderingen af, hvorvidt markedsføringstiltaget

er i overensstemmelse med retningslinjerne.

Markedsføring, der opfordrer til et stort eller umådeholdent

forbrug, kan eksempelvis også forekomme ved anvendelse

af konkurrencer eller præmiering, hvor konkurrencen eller

præmieringen knytter sig til den enkelte gæsts præstation i

forhold til alkoholindtagelse. Tilbud, som kræver eller opfor-

drer til indtagelse af alkohol inden for en snæver tidsmæssig

ramme, kan – efter omstændighederne – også blive betrag-

tet som opfordring til stort eller umådeholdent forbrug.

Ved markedsføring af alkohol må afholdenhed eller moderat

forbrug ikke fremstilles på en sådan måde, at afholdenhed

eller moderat forbrug er forkert, barnligt eller på anden

måde ikke socialt accepteret. Tilsvarende er det ikke tilladt

at fremstille personer, der drikker alkohol, som smartere,

klogere eller mere populære end andre personer på grund

af alkoholindtagelsen.

Til § 4

Hvorvidt en erhvervsdrivende har udvist særlig agtpågi-

venhed med hensyn til valg af såvel reklamemiddel som

markedsføringens indhold og udformning, afhænger af det

helhedsindtryk, som markedsføringen af alkohol er egnet til

at give forbrugeren. Ved vurderingen heraf kan der lægges

vægt på det alkoholholdige produkts fremtræden i mar-

kedsføringen i forhold til omkringværende varer, placering

og eksponering. Eksempelvis vil stor eksponering af et mar-

kedsføringstiltag kræve højere grad af påpasselighed hos

den erhvervsdrivende. Placeringen af alkohol må desuden

aldrig rettes mod børn og unge. Markedsføring af alkohol i

det offentlige rum er tilladt, forudsat at de øvrige retnings-

linjer er overholdt. Det er dog aldrig tilladt at markedsføre

alkohol, hvor især børn og unge færdes, for eksempel ved

børnehaver, skoler og lignende.

Vurderingen af om markedsføringen fremtræder eller virker

påtrængende, provokerende eller på anden måde særligt

overtalende afhænger af det helhedsindtryk, som markeds-

føringen af alkohol er egnet til at give forbrugeren. Der skal

i den forbindelse lægges vægt på hvilke virkemidler, der

er benyttet i markedsføringen. Alkohol kan have negative

sundhedsmæssige konsekvenser, og derfor må markedsfø-

ring af alkohol ikke give det indtryk, at et alkoholforbrug kan

være sundt, kan give succes eller kan forbedre forbrugerens

mentale eller fysiske formåen. Retningslinjerne er ikke til

hinder for, at den erhvervsdrivende, i markedsføringen af

alkohol, kan anvende personer hvis udtalelse eller fremtræ-

den vil have en særlig vægt i kraft af personens position

eller stilling i samfundet, herunder kendte personer. Den

erhvervsdrivende skal dog altid udvise særlig omtanke.

Eksempelvis må kendte personer, der anvendes i markedsfø-

ringen, ikke ved sin fremtoning eller optræden give indtryk

af, at indtagelse af alkohol bidrager til succes eller giver en

særlig status.

Kendte personer dækker en bred kreds og kan eksempelvis

være skuespillere, musikere, sportsstjerner, realitystjerner,

bloggere, influenter, tv-værter, radioværter, forfattere m.v.

Generelt kan fremstillingen af kendte personer, hvis de

portrætteres som rollemodeller, være betænkelig i markeds-

føringsøjemed. Ved anvendelse af kendte personer i mar-

kedsføringen skal der tages særligt hensyn til, at markedsfø-

ringen ikke kommer til at virke påtrængende, provokerende

eller på anden måde overtalende. Vurdering af om anven-

delsen af kendte personer er i strid med retningslinjerne,

afhænger af det helhedsindtryk, som markedsføringen af

alkohol er egnet til at give forbrugeren.

Kombinationen af markedsføringstiltag i strid med en eller

flere af de øvrige retningslinjer for markedsføring af alkohol

og anvendelse af kendte personer betragtes som en skær-

pende omstændighed. Det er i den forbindelse i strid med

retningslinjerne at anvende kendte personer, der i særlig

grad beundres af børn og unge. Der henvises til § 6, stk. 4

om anvendelse af personer, der i særlig grad beundres af

børn og unge.

Markedsføring af alkohol må ikke sættes i forbindelse med

aktiv sportsudøvelse. Dette indebærer bl.a., at erhvervsdri-

vende skal være påpasselige med at bruge aktive sportsud-

øvere i reklamer for alkohol. Markedsføring af alkohol er ikke

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Bemærkninger

til hinder for anbringelse af logo på sportsbeklædning til

voksne sportsudøvere, såfremt logoet ligeledes relaterer sig

til produktion, salg eller distribution af alkoholfri produkter.

Anbringelse af logo på sportsbeklædning, særligt rettet mod

børn og unge, er ikke tilladt. Der henvises til § 6, stk. 1, om

markedsføring over for børn og unge.

Risikofyldt adfærd kan for eksempel være bilkørsel. Mar-

kedsføring af alkohol må således ikke direkte eller indirekte

forbindes med nogen form for kørsel. Risikofyldt adfærd kan

også være betjening af potentielt farlige maskiner eller ud-

førsel af andre potentielt farlige aktiviteter. Alkohol må ikke

markedsføres i forbindelse med sådanne aktiviteter.

Alkohol og uddannelse hører ikke sammen. Derfor må

markedsføringen ikke vise indtagelse af alkohol på uddan-

nelsesinstitutioner, jf. bemærkningerne til § 5.

Til § 5

Alle medier er omfattet af retningslinjernes anvendelses-

område. Medier kan eksempelvis være sociale medier,

hjemmesider, digitale platforme, aviser og magasiner m.v.

Uddeling af priser og legater vil normalt kun blive betragtet

som markedsføring, hvis den erhvervsdrivende i forbindelse

med uddelingen af sådanne priser og legater anvender

virksomhedsnavn, varemærker mv. på en sådan måde, at

det har karakter af produktmarkedsføring. Retningslinjerne

er ikke til hinder for, at den erhvervsdrivende kan sponso-

rere en begivenhed, når blot markedsføring af sponsoratet

sker i henhold til retningslinjerne. Retningslinjerne gælder

også for navngivning, emballering og etiketudformning af

produkter, der lanceres på markedet.

Alkohol og uddannelse hører ikke sammen, og derfor må

markedsføring af alkohol ikke finde sted på uddannel-

sesinstitutioner som eksempelvis folkeskoler, gymnasier,

universiteter og lignende samt kollegier. Alkohol og arbejde

hører som udgangspunkt heller ikke sammen, og dermed

må markedsføring af alkohol ikke finde sted på arbejds-

pladser. Dog er de i stk. 3 anførte arbejdspladser undtaget

fra markedsføringsforbuddet, hvis alkoholmarkedsføring

er en naturlig del af arbejdspladsen. Dette er tilfældet for

detailhandlen, hoteller, forlystelsesparker, restauranter, barer

og lignende.

Retningslinjerne er ikke til hinder for, at arrangørerne af rent

private arrangementer markedsfører disse arrangementer

ved for eksempel at ophænge plakater, uddele flyers, udfor-

me skilte mv. til internt brug, såfremt det begrænses til det

praktisk nødvendige. ”Det praktisk nødvendige” vil i denne

forbindelse skulle forstås som for eksempel prisskiltning,

brug af fadølshaner og lignende. I forbindelse med en fest

eller lignende arrangement på arbejdspladsen kan der lige-

ledes anvendes en bar fra en alkoholproducent, parasoller

med reklametryk mv. Det er derimod ikke ”praktisk nødven-

digt” i forbindelse med reklamering for eller invitation til et

festarrangement at anvende plakater påtrykt navn eller logo

for et bestemt varemærke, der repræsenterer alkohol. Fort-

rykte plakater, der gør opmærksom på arrangementer uden

for en læreanstalt, for eksempel reklamering for koncerter

eller andre arrangementer, der er sponsoreret af et vare-

mærke, er ikke omfattet af dette forbud og vil derfor være i

overensstemmelse med retningslinjerne.

Til § 6

Alkohol hører ikke sammen med børn og unge. I over-

ensstemmelse med markedsføringslovens § 11, stk. 2, har

Alkoholreklamenævnets retningslinjer, herunder § 6, særligt

til formål at beskytte børn og unge. Dette indebærer, at de

erhvervsdrivende skal være opmærksomme på, at mar-

kedsføring af alkohol aldrig rettes mod børn og unge. Det

er herunder en særlig skærpende omstændighed, hvis

markedsføringen af alkohol kobler børn og unge til et stort

eller umådeholdent forbrug, jf. § 3, stk. 2.

Markedsføring af alkohol bør medvirke til at understøtte det

samfundsmæssige ønske om, at børn ikke drikker alkohol,

og at unge ikke indtager alkohol i en tidlig alder. Det totale

forbud mod markedsføring af alkohol over for børn og unge

gælder uanset medie, produkt eller markedsføringsbudskab.

Markedsføringen vurderes altid ud fra et helhedsindtryk,

hvor der blandt andet tages højde for den sammenhæng,

markedsføringen sker i, herunder det visuelle samt det

tekstmæssige indhold. Producenter af alkohol m.fl. må ikke

sponsorere idrætsevents og lignende rettet særligt mod

børn og unge. Derudover er det i strid med retningslinjerne

at fremstille merchandise, sportsbeklædning mv. med mar-

kedsføring af alkohol rettet særligt mod børn og unge.

Markedsføringslovens § 11, stk. 2 opererer med en 18-års

grænse, hvorimod Alkoholreklamenævnets retningslinjer

ikke har en skarp 18-årsgrænse. Dette indebærer, at unge,

der er fyldt 18 år, kan være beskyttet af Alkoholreklamenæv-

nets retningslinjer. Dermed er der ikke i retningslinjerne fast-

lagt en absolut aldersgrænse for børn og unge, når der er

tale om markedsføring af alkohol. Et naturligt udgangspunkt

er 18 år, som er den danske myndighedsalder og valgretsal-

der, men de erhvervsdrivende skal være opmærksomme på

de situationer, hvor gruppen af børn og unge aldersmæssigt

ligger omkring 18 år, det vil sige de 15-21-årige. Denne al-

dersgruppe på 15-21 år er ofte at finde på ungdomsuddan-

nelsesinstitutioner. Eksempelvis vil markedsføring af alkohol

rettet mod gymnasie- og handelsskoleelever, herunder

studenter, være omfattet af retningslinjernes markedsfø-

ringsforbud uanset om der i markedsføringen er angivet

”+18” eller lignende. Alkoholreklamenævnet har udarbejdet

vejledningsmateriale, som fx Vejledning – Sådan undgår du

at markedsføre alkohol over for børn og unge. Vejlednings-

materialet kan findes på Alkoholreklamenaevnet.dk.

Personer, der anvendes i markedsføring af alkohol, skal være

mindst 25 år. Alkoholreklamenævnet kan bede om doku-

mentation herfor, såfremt der hersker tvivl om en persons

alder. Baggrunden herfor er at sikre, at markedsføringen

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Bemærkninger

ikke utilsigtet rettes mod børn og unge. Det er Alkoholre-

klamenævnets vurdering, at en person, der er mindst 25 år,

i mindre grad end en yngre person vil appellere til børn og

unge. Hvor personer over 25 år særligt appellerer til børn

og unge, vil det være i strid med retningslinjerne at benytte

sådanne personer i markedsføringen. 25-års-kravet gælder

dog ikke for så vidt angår almindelige stemningsbilleder af

gæster fra fester og arrangementer mv., når disse billeder

ikke kan betragtes som markedsføring af alkohol.

Markedsføring af alkohol må ikke finde sted, hvor publikum

primært er børn og unge. Eksempelvis hører markedsfø-

ring af alkohol ikke hjemme til et børnearrangement. Ved

markedsføring af alkohol må der ikke anvendes figurer,

animationer, dukker, skuespillere mv. fra eksisterende børne-

universer. I den forbindelse må der heller ikke ske en tydelig

kobling til børneuniverser. Brugen af animerede universer

og lignende er ikke i sig selv i strid med retningslinjerne om

markedsføring af alkohol.

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Om at klage

Det er muligt at klage til Alkoholreklamenævnet over et

eller flere konkrete markedsføringstiltag, der omhandler

markedsføring af alkohol.

Alle kan klage – der er fri og gratis klageadgang til Alkohol-

reklamenævnet, dvs. at både privatpersoner, virksomheder

og organisationer har mulighed for at klage.

En klage skal indgives skriftligt. Dette kan ske til Alkoholre-

klamenævnets sekretariat enten via brev, e-mail eller udfyl-

delse af en online klageformular. Se online klageformular på

Alkoholreklamenaevnet.dk.

En klage skal indeholde følgende oplysninger:

• Hvilket markedsføringstiltag klagen omhandler

• Hvor og hvornår markedsføringen er blevet set (tydelig

datomærkning)

• En kopi eller billede af eller eventuelt link til

markedsføringstiltaget

• Kontaktdata på klager (navn og adresse, e-mailadresse og/

eller telefonnummer)

Klagers kontaktinformation er nødvendig for Alkoholrekla-

menævnets undersøgelse af sagen og for at give klager

tilbagemelding om afgørelsen. Kontaktinformation vil ikke

blive offentliggjort. Indgives der en klage fra en organi-

sation eller lignende, vil navnet på organisationen blive

offentliggjort.

Klagefrist

Klagen skal vedrøre aktuel markedsføring eller mar-

kedsføring, der har fundet sted inden for det seneste år.

Derfor er det vigtigt, at tydelig datomærkning fremgår af

markedsføringsmaterialet.

Sagsbehandlingstid

Sagsbehandlingstiden for sager i Alkoholreklamenævnet er

6-8 uger, fra klagen modtages, til afgørelsen er offentliggjort

på Alkoholreklamenaevnet.dk. I særligt hastende og/eller

grove sager kan Alkoholreklamenævnet træffe afgørelse

inden for en kortere tidsramme.

Retningslinjer

for markedsføring

af alkohol

Alkoholreklamenævnet

2024

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

Kontaktinformation

Alkoholreklamenævnet

Faxehus

Gamle Carlsberg Vej 16

1799 København V

Telefon: +45 20 90 61 51

E-mail: [email protected]

Alkoholreklamenævnets forperson

Advokat Marlene Winther Plas

DLA Piper Denmark Law Firm

Telefon: +45 22 47 82 18

E-mail: [email protected]

Udgivet af:

Alkoholreklamenævnets sekretariat

Eftertryk af usigneret tekst tilladt med kildeangivelse

2023

Fotos:

Flemming Effersøe, Lea Kholghi Frederiksen og Rasmus Sand

Grafisk Design:

Bo Sørensen, Pixel og Papir

Tryk:

Sangill Grafisk

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023

ERU, Alm.del - 2023-24 - Bilag 219: Alkoholreklamenævnets årsberetning for 2023