Kulturudvalget 2022-23 (2. samling)
Kulturministeren
Folketingets Kulturudvalg
Christiansborg
1240 København K
Kulturministeriet
Nybrogade 2
1203 København K
Tlf
: 33 92 33 70
E-mail : [email protected]
Web
: www.kum.dk
10. marts 2023
Folketingets Kulturudvalg har den 14. februar 2023 stillet mig følgende spørgsmål nr.
13 (alm. del), som jeg hermed besvarer.
Spørgsmål:
Vil ministeren indhente oplysninger om, hvor mange kroner TV2 Kosmopol (tidligere
Lorry) har brugt på sin navneændring og rebranding, herunder udgifter til udvikling,
konsulentvirksomheder, markedsføringskampagne mm.?
Svar:
Til besvarelse af spørgsmålet har TV 2 Metropol oplyst følgende:
”Baggrund
for gennemførelsen af projektet
Analyser af seer- og brugertal viste, at TV 2 Lorry for hver dag blev mindre relevant for
borgerne i dækningsområdet, mange borgere havde således fravalgt TV 2 Lorry, fordi de
havde et billede af mediet som ’noget der var’, ’noget der ikke var fulgt med tiden’ samt
en ’seer- og vinklub’. Club Lorry, der rigtigt nok var netop en seer-
og vinklub, lukkede
dog for 10 år siden.
Når det faktiske produkt, udsendelsen klokken 19.30, blev fokusgruppe-testet, var re-
spondenternes svar, at det faktiske produkt var meget bedre, end udsendelserne plejede
at være. Dette ´plejer´, der blev henvist til, lå dog, ligesom seer- og vinklubben, 10-15 år
tilbage i tiden. Analyser viste hertil, at aldersgruppen 25-55 år i stor grad helt havde
fravalgt TV 2 Lorry og det på baggrund af noget, de i deres barndom eller ungdom
havde set hos forældre og bedsteforældre.
Rygtet om TV 2 Lorry var så stærkt og svært at redefinere, at vi til sidst ikke så anden
mulighed end for at bryde det, måtte vi starte et helt nyt. Derfor blev det besluttet at
iværksætte rebrandingprocessen, så fortiden ikke skulle stå i vejen for fremtidige seere
og brugere.
TV 2 Kosmopol har budgetteret med kr. 10.516.000 kr. til research, udvikling af ny
journalistik, analyser, kampagne mv. i forbindelse med relanceringen. Samlet set for-
ventes det, at projektet ender med at koste kr. 9.152.000 kr. (se nedenfor).
Dok. nr. 87553