Udvalget for Landdistrikter og Øer 2022-23 (2. samling)
ULØ Alm.del Bilag 127
Offentligt
2749073_0001.png
el på alle
tre hjørne:
Udvalget for Landdistrikter og Øer 2022-23 (2. samling)
ULØ Alm.del - Bilag 127
Offentligt
” Skriv Titel
OKTOBER 2022
TURISMESTRATEGI
FOR OMØ
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0002.png
alle
rne:
Titel
uen
Turismestrategien er udarbejdet for Foreningen
Perlestranden og Omø Havn samt Omø Beboer-
og Grundejerforening. Projektet er støttet
økonomisk af Landdistriktspuljen via Liv og Land,
Bolig og Planstyrelsen. Rapporten er udarbejdet
af BARK Rådgivning.
Oktober 2022
Med mindre andet er angivet, tilhører rettigheder
til fotos og grafik BARK Rådgivning.
BARK Rådgivning A/S
Side 2
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0003.png
alle
rne:
Titel
INDHOLD
Introduktion
En bæredygtig tilgang til turismen
DEL 1: KORTLÆGNING OG ANALYSE
På sejlruten mellem Tyskland og Sjælland
Mange små oplevelser
Varieret natur i lille skala
Bosætning og demografisk udvikling
Turismen på Omø i dag
Hvem er turisterne, og hvad kommer de for?
Turisternes adfærd og oplevelse af Omø
Turismen har potentiale
Marked
Målgrupper
Trends og tendenser
DEL 2: STRATEGI
Mission
Fysisk helhedsgreb: Koncentrer og bind sammen
Strategisk retning: Langt væk fra storbyen
Andre steder, der viser vejen
Anbefalinger til næste skridt
BILAG
Idémapping
5
7
8
9
10
11
12
13
14
15
17
18
19
20
21
22
23
24
28
31
uen
BARK Rådgivning A/S
Side 3
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0004.png
alle
rne:
Titel
‘OMØ ER IKKE EN Ø,
DET ER EN TILSTAND’
BARK Rådgivning A/S
Side 4
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0005.png
alle
rne:
Titel
INTRODUKTION
uen
Omø - en lille perle midt i Storebælt
Omø er en lille ø i den sydlige del af Storebælt med
et lokalt øsamfund bestående af 154 indbyggere
(01/01/2022) , en købmand, en kirke, et
forsamlingshus, en lokal folkeskole og en havn. Øen
rummer en perlerække af små oplevelser og en
varieret natur i lille skala. Med kun 2,5 time til
hovedstaden tiltrækker Omø flere besøgende fra
hovedstadsområdet, som kommer for at nyde roen
og ø-livet langt væk fra storbyens stress og jag.
Derfor ønsker Omøbeboerne en samlet
turismestrategi for Omø, som kan sikre en
bæredygtig udvikling af turismen på øen. Det
handler ikke blot om at tiltrække flere gæster, men
om at tiltrække de rigtige gæster. Gæster, som
vælger at tage en overnatning ekstra, som kommer
udenfor hovedsæsonen og som lægger flere penge
på øen under deres ophold. Gæster, som værner
om Omøs kulturelle værdier, traditioner og natur og
som bidrager positivt til lokalsamfundet.
En strategisk retning for en bæredygtig turisme
Turismestrategien for Omø sætter en strategisk
retning for turismeudviklingen på Omø. Strategien
sætter spot på udfordringerne og udpeger tre
styrkepositioner, som skal fremelskes og dyrkes.
Turismestrategien er første skridt på vejen. Næste
skridt er at omsætte de mange idéer til konkrete
projekter og forretningskoncepter, som kan føres
ud i livet.
Strategitrekanten viser
sammenhængen
mellem den strategiske
retning og de konkrete
tiltag.
‘Turismestrategi for Omø’
fokuserer på det
strategiske niveau, som
er de to øverste lag af
trekanten.
Men som så mange andre danske småøer, er Omø
udfordret af et faldende befolkningstal og at få
vælger at flytte til øen. Derfor kæmper de på Omø
for at bevare øens levende lokalsamfund og
særlige ø-kultur, som gør Omø til et særligt sted at
bo og besøge.
Turismen på Omø i dag består primært af
sejlerturisme omkring havnen, sommerhusturisme
og endagsturister, der kommer over med færgen.
Men sæsonen er kort, og der mangler både
overnatningsmuligheder, arbejdskraft og
aktiviteter, der kan fastholde de besøgende i
længere tid på øen.
BARK Rådgivning A/S
Side 5
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0006.png
alle
rne:
Titel
INTRODUKTION
Samspil med andre planer
Turismestrategien bygger videre på Destination Sjælland
rapporten ‘Øerne langs Sjællands Vestkyst’ fra 2020 og
‘Udviklingsplan for Sjælland og øerne’ fra 2020, som er
kommunerne i region Sjællands fælles plan for en
ambitiøs og langsigtet udvikling af turismeerhvervet.
Planen udpeger fire turismemæssige kraftcentre, som
skal drive væksten i turismen. Samtidig skal forbindelsen
mellem Hovedstaden og det øvrige Sjælland og øerne
styrkes. På den måde skal turismen være drivkraft for
bæredygtig vækst på hele Sjælland og øerne og bidrage til
at opretholde levende lokalsamfund med handel,
servicefunktioner og oplevelser – til gavn for både
borgere og turister.
Hvordan er turismestrategien blevet til?
Turismestrategien er igangsat af Foreningen
Perlestranden og Omø Havn samt Omø Beboer- og
Grundejerforening med støtte fra Landdistriktspuljen.
Projektet er gennemført af BARK Rådgivning i dialog med
de involverede parter. Undervejs i processen er der afholdt
to åbne møder på Omø, hvor øboere, fritidsøboere,
sommerhusejere, lokale aktører og andre interesserede
har kunnet bidrage til udpegning af potentialer og
udfordringer, prioritering af målgrupper og med konkrete
forslag og idéer. Processen er gennemført i perioden april
til september 2022.
BARK Rådgivning A/S
Processen har bestået af følgende:
•
Screening af eksisterende planer
•
Fysisk besigtigelse af Omø, hvor rådgiverteamet er blevet introduceret til
øen og lokale turismeaktører
•
‘Kick off’ møde, hvor lokale turismeaktører, øboere, styregruppe og
fritidsøboere kunne møde rådgiverteamet og bidrage til at lokalisere
stedspotentialer for Omøs udvikling
•
Interviews med udvalgte aktører og øboere, der har bidraget til et internt
blik på øen samt kortlægning af Omøs potentialer og udfordringer
•
Ekspertinterviews, som har bidraget til at skærpe strategi og målgrupper
•
Et fremtidsværksted, hvor de lokale turismeaktører, øboere og fritidsøboere
har været med til at sætte retning for strategiens fokusmålgrupper og
udtænke initiativer
•
Møder med styregruppe og følgegruppe
Side 6
uen
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0007.png
alle
rne:
Titel
EN BÆREDYGTIG TILGANG TIL
TURISMEUDVIKLING
Udviklingsprincipper for en bæredygtig turismeudvikling på Omø:
Bæredygtig turisme vinder mere og mere frem. Det ses i den
nye nationale turismestrategi 2022, hvor fokus har flyttet sig
fra en vækstdagsorden til en bæredygtighedsdagsorden.
Det ses også i den stigende efterspørgsel på bæredygtige
ferieformer. Det sætter nye krav til produkter og oplevelser,
men også nye muligheder for at skabe en helt ny type
turisme, der i endnu højere grad er tilpasset stedets
præmisser og tilgængelige ressourcer.
Bæredygtig turismeudvikling fordrer en helhedsorienteret
tankegang, hvor samtlige led af turismen tænkes som en
del af en samlet værdikæde. Bæredygtig turisme handler
om at skabe en fornuftig balance mellem
omsætningsdrømme og omkostningsdrømme, om at
udnytte de lokale ressourcer og den eksisterende
bygningsmasse frem for at bygge nyt, om at koncentrere
udviklingen der, hvor der allerede er koncentration af
aktivitet og mennesker. Og ikke mindst om at udviklingen
sker i et tempo, hvor lokalsamfundet kan følge med.
Kort sagt handler det om at understøtte en bæredygtig
turismeudvikling på Omø, der ikke ‘tager fra øen’, men ‘giver
noget tilbage’ til øen i form af økonomi og ressourcer.
BARK Rådgivning A/S
Side 7
1. Sammen om Omø
– Bak op om hinandens initiativer ud fra tanken om, at
‘din succes er min succes’.
2. Turisme, der tilfører økonomi til Omø
– Konverter ‘gratis oplevelser’ til
kommercielle produkter, som kan tilføre økonomi til Omø.
3. Beskyt og benyt
– Skab bæredygtig turisme på stedets præmisser,
samtidig med at natur og kulturarv aktiveres. Gør naturen tilgængelig og lad
ikke husene stå tomme.
4. Koncentrer udviklingen og skab kritisk masse
– Placer nye oplevelser,
aktiviteter og tiltag der, hvor der allerede er en koncentration af aktiviteter. På
den måde bliver der skabt kritisk masse.
5. Indgå strategiske samarbejder
- Ved at samarbejde med de
omkringværende aktører er der mulighed for at udnytte delte fordele og
potentialer.
uen
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0008.png
alle
rne:
Titel
uen
DEL 1
KORTLÆGNING OG ANALYSE
BARK Rådgivning A/S
Side 8
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0009.png
alle
rne:
Titel
PÅ SEJLRUTEN MELLEM
TYSKLAND OG SJÆLLAND
”Placeringen på sejlruten mellem Tyskland og
Sjælland gør øen til et naturligt stop for de mange
lystsejlere, der skal videre til det fynske øhav eller
mod Lollands sydkyst.”
- Øboer, 64 år
Omø ligger i den sydlige del af Storebælt ca. 50 minutters
færgetur fra fastlandet ved Stigsnæs. Mod syd ligger
Smålandsfarvandet, og mod vest ligger Lolland-Falster og
Møn, hvilket gør Omø til et naturligt stop for de mange
lystsejlere, der skal videre til det fynske øhav eller mod
Lollands sydkyst.
uen
BARK Rådgivning A/S
Side 9
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0010.png
alle
rne:
Titel
MANGE SMÅ OPLEVELSER
Hesteskokast og
Kræmmermarked
Omø Perlen
og Ishus
Svømmeskole
Havnegrill & Kiosk
Havnenes Genbrug
” Turister i dag vil gerne være som antropologer ”
- Fritidsøboer, 55 år
Omø har ikke nogen topattraktion, men en perlerække af
små, lokale oplevelser. De besøgende kan fx tage på
traktortur rundt på øen eller en cykeltur ud til det
historiske fyr. Klappe en ged i mini-land, gå på udkig efter
lokale varer i Marlenes gårdbutik eller opleve
sommerstemning på havnen under kapsejlads, mens der
spises en fiskefrikadelle i særklasse. På Omø er det de
mange små oplevelser, der i samspil skaber en autentisk
ø-oplevelse, hvor man ikke bare er på besøg, men lever
livet blandt øboerne.
På Omø er det lokalt nærvær og værtskab, der inviterer de
besøgende indenfor i øsamfundet, hvor besøgende kan få
autentiske og nære oplevelser, som efterspørges af
mange turister i dag. En stor del af øens initiativer er båret
på frivillige hænder og fødder.
Økoféen
Foto: Omø Katalog
Omø Kirke
uen
Café Loen
Kulturdage
Vejbod med bl.a.
Foredrag og
Pileflet
Foto: Omø Katalog
Foto: Omø Katalog
Foto: Omø Katalog
Guidet tur i
oldtidslandskab
Foto: Økoféen
BARK Rådgivning A/S
Foto: Omø Katalog
Side 10
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0011.png
alle
rne:
Titel
VARIERET NATUR
I LILLE SKALA
”Omøs sjæl ligger i havet rundt omkring”
– Øboer, 65 år
På Omø er det ikke et brusende Vesterhav, de store heder
eller dybe skove, der trækker, men derimod den milde,
venlige og tilgængelige natur. Omø byder på en varieret
natur i mindre skala, som giver alsidige oplevelser hele året
rundt. Med en lang tilgængelig kystlinje, et rigt plante- og
dyreliv, en uforstyrret stjernehimmel og fri udsigt til havet
fra størstedelen af øen, kan øens natur appellere til mange
forskellige brugergrupper.
Omø kan tilbyde naturoplevelser i forskellige tempi. Her er
både plads til den eventyrlystne kitesurfer, den tålmodige
hobbyfisker, den interesserede ornitolog og byboen, der blot
ønsker at fordybe sig i naturens stilhed og lange vidder.
Omø ligger i et Natura 2000-område, hvilket sætter nogle
begrænsninger for udvikling, men samtidig byder på helt
særlige natur- og landskabsområder, som kan formidles til
besøgende skoleklasser, børnefamilier eller
naturinteresserede. Skovklinten trækker geologiske spor
helt tilbage til istiden, de forskelligartede landskabstyper
gør området til et botanisk knudepunkt, og øens varierede
vandmiljøer gør området til samlingssted for diverse
trækfugle og vadefugle.
Foto: Tom Poulsen
BARK Rådgivning A/S
Foto: Tom Poulsen
Foto: Tom Poulsen
uen
Foto: Omø Katalog
Pixabay
Foto: Tom Poulsen
Side 11
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0012.png
alle
rne:
Titel
BOSÆTNING OG DEMOGRAFISK UDVIKLING
Som så mange andre småøer er Omø udfordret, både når det kommer til at fastholde og tiltrække nye borgere og arbejdspladser til øen.
Turisme kan være med til at fastholde et levende øsamfund i balance. Det er afgørende, at udviklingen sker i dialog med de lokale borgere og
aktører og i et tempo, hvor de kan følge med. Nye initiativer skal komme både de besøgende og de lokale øboere til gode.
Befolkningsudvikling, 2007-2021
200
190
180
60
59
58
57
56
55
54
53
52
51
50
Gennemsnitsalder
35
30
Udvikling i arbejdspladser, 1916-2020
14
12
10
8
6
4
Udvikling af elevtal på Omø Skole, 2008-2020
Gennemsnitsalder
25
20
15
10
5
0
Folketal
170
160
150
140
130
uen
Kilde: Danmarks Statistik
2007 2009 2011 2013 2015 2017 2019 2021
Folketal
Kilde: Årsskrift 2020, Historiens Hus
1916
Fuldtidsfiskeri
1975
2020
Fuldtidslandbrug
2
Kilde: Børne – og Undervisningsministeriet
0
Uddannelsesstatistik
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2018
2019
Elevtal Omø Skole
En udfordrende demografisk udvikling
Befolkningen på de danske småøer er halveret
siden 1930
1
. Sådan er det også på Omø, hvor
befolkningstallet har været stødt faldende siden
2007 - fra 188 til 154 beboere, svarende til næsten
20% på bare 15 år. I samme periode er alders-
gennemsnittet steget med 6 år, hvilket er med til at
skabe en selvforstærkende udvikling, der gør Omø
som helårssamfund skrøbeligt.
Markant tab af arbejdspladser
Omø har gennem en årrække oplevet et markant
fald i antal af arbejdspladser. I 70’erne var der 20-
25 fiskere og omkring 20 landbrug, i dag er der blot
1 fuldtidsfisker og få deltidslandbrug på øen
2
.
I perioden 1961-1992 blev fyret brugt til
overvågning af russiske skibe og var på daværende
tidspunkt en af øens største arbejdspladser. I dag
er færgen øens største arbejdsplads. Turisme kan -
som på mange andre småøer – være grundlag for
erhvervsudvikling og jobskabelse på Omø.
Faldende børnetal
I dag er der blot 7 elever på Omø skole. Det er
næsten en halvering siden 2009, hvor der var 12
elever. Helt anderledes så det ud tilbage i midt
1800-tallet, hvor mere end 40 elever gik på Omø
skole
2
. En skole har stor betydning i forhold til at
fastholde og tiltrække børnefamilier til øen, så den
demografiske udvikling ikke fortsætter med
risikoen for i sidste ende at forvandle øen til
”pensionist-ø”.
BARK Rådgivning A/S
1: Momentum Analyse - Danmarks statistik
2: Årsskrift 2021, Historiens Hus
2020
Side 12
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0013.png
alle
rne:
Titel
TURISMEN PÅ OMØ I DAG
Turismen på Omø peaker i juli måned med rigtig mange turister, men med stille skuldersæsoner. Øens besøgende er særligt
sommerhusejere og fritidsøboere samt en aktiv lystbådeturisme fra både ind- og udland. I den fremtidige udvikling af turismen bør der
kigges på nye produkter, der trækker folk til på andre tider af året, mens der samtidig skal være fokus på at fastholde de nuværende
gæster.
Passagertal Omø færgen, 2019
Fordeling af overnatning, 2022
10000
9000
8000
7000
6000
5000
4000
3000
2000
1000
0
Privat udlejning
Campingplads
Andet
Perlens Hytter
Lystbåd
Lejet/lånt sommerhus
Tyskland;
48%
Danmark;
44%
Holland; Sverige;
4%
2%
Andet; 2%
Fordeling af nationaliteter i Lystbådehavnen, 2019
uen
Færgetal Omø 2019 – Kilde: Omø Færgen
ar ar rts r il aj ni uli st e r e r er er
nu bru Ma Ap M Ju J ugu mb ktob em b mb
A pte O v ce
Ja Fe
No De
Se
Privat hos venner/familie
Eget sommerhus
Kilde : Omø Kompas
august 2022
0%
10%
20%
30%
40%
Kilde: Slagelse Kommune - Havnefoged
Mange besøgende i sommermånederne
Der findes ikke eksakte overnatnings- og besøgstal
for turismen på Omø, men passagertal fra Omø-
færgen kan give indikation på antal gæster og
deres fordeling over året. Omø-færgens oversigt
fra 2019 viser, at passagertallet peaker i sommer-
månederne, hvor antallet næsten tredobles, og øen
nærmest rammer kapacitetens bristepunkt. Mens
der er meget lidt færdsel på øen i skuldersæsoner-
ne, hvor størstedelen af øens tilbud og oplevelser er
lukket. I udviklingen af turismen vil det derfor være
afgørende at sikre en balance mellem antal
besøgende og turismeerhvervets kapacitet.
BARK Rådgivning A/S
Stor andel af sommerhusejere og fritidsøboere
En gæsteanalyse fra 2022 Omø Kompasset viser, at
54% af de adspurgte overnatter i eget sommerhus
(35%) eller hos familie og venner (19%), mens 16%
overnatter i lejet eller lånt sommerhus. Sommerhus-
ejere og fritidsøboere lægger ikke penge i
kommerciel overnatning, men er med til at sikre et
kundegrundlag for færge og serviceerhverv udenfor
højsæsonen. Den høje andel af sommerhusejere og
fritidsøboere kunne tyde på, at flere af gæsterne er
gengangere, og at der derfor ligger et uforløst
potentiale i at tiltrække nye gæster, som kan være
med til at øge antallet af kommercielle
overnatninger.
Lystsejlere udgør en vigtig turistgruppe i dag
Besøgstallene for Omø Lystbådehavn i 2019 viser,
at næsten halvdelen af lystsejlere kommer fra
Tyskland.
3
Det er flere end landsgennemsnittet,
hvor ca. 30% af de besøgende kommer fra
Tyskland, mens ca. 20% kommer fra andre lande
udenfor Danmark – primært Sverige, Norge og
Holland. Det viser, at Omø har godt fat i det tyske
marked, og at der er et potentiale for at få flere
hollandske, svenske og norske sejlere til øen. En
undersøgelse fra VisitDenmark
4
viser, at de uden-
landske lystsejlere har et højere gennemsnitligt
døgnforbrug (850 kr. ) end de danske (750 kr.).
3: Slagelse Kommune – Havnefoged
4: VisitDenmark – Lystsejlerturismen i Danmark
Side 13
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0014.png
alle
rne:
Titel
HVEM ER TURISTERNE, OG HVAD KOMMER DE FOR?
En gæsteanalyse fra sommeren 2022 (Omø Kompas) antyder, at Omøs turister særligt kommer fra øst for Storebælt. Omø trækker en stor
andel endagsturister fra nærområdet, der kommer for at opleve den autentiske ø-stemning. Det rolige ø-liv appellerer også til
københavnerne, som nyder vekslingen mellem storby og det stille og rolige ø-liv (fritidsøboere).
Antal overnatninger, 2022
Geografisk fordeling af besøgende med færgen, 2022
Udlandet
4%
7 el. flere
overnatni
nger
19%
5-6 Overnatninger
10%
2-4
Overnatni
nger
29%
Vest for
storebælt
12%
Hovedstaden
41%
Øst for
storebælt
43%
1 Overnatning
6%
Hvad efterspørger gæsterne, 2020
NATUR
FAMILIE OG VENNER
Ø-LIV
Endagstur
36%
uen
Kilde : Omø Kompas august 2022
Kilde : Omø Kompas august 2022
Kilde : Destination Sjælland
Øerne langs Sjællands vestkyst
To tredjedele af de besøgende bliver 1-4 dage
En gæsteanalysen fra sommeren 2022
5
viser at
godt 1/3 af de adspurgte i 2022 var på endagstur,
knap 1/3 blev 1-4 overnatninger, mens den sidste
tredjedel blev mere end 4 overnatninger. Gratis
færger under Corona medførte en hel del
endagsturister i sommeren 2020-2021
6
. De seneste
opgørelser over færgetal viser en mindre nedgang i
antallet af passagerer med færgen, som kan
betyde, at udlandet trækker igen.
5: Omø Kompas er baseret på 346 besvarelser indsamlet i
perioden 1. juli til 7. august 2022. Tallene repræsenterer
således et sommerbillede af Omø, og bør læses med det for øje.
BARK Rådgivning A/S
Størstedelen af de besøgende, der kommer med
færge, kommer fra øst for Storebælt
Gæsteanalysen fra sommeren 2022 viser, at godt
84% af de adspurgte gæster kom fra enten
Hovedstaden (41%) eller øst for Storebælt (43%).
12% kom fra vest for Storebælt, og kun 4% af de
adspurgte gæster kom fra udlandet. Kombinerer vi
med antal af overnatninger, tegner der sig et
billede af, at de besøgende i nærområdet (øst for
Storebælt) bruger Omø til endagsture. Mens de
besøgende fra Hovedstadsområdet bruger Omø
som fristed, hvor de kan rekreere sig og nyde det
rolige ø-liv som vekselvirkning til livet i storbyen.
Natur, ø-liv og familie og venner trækker
En analyse udarbejdet af Destination Sjælland
viser, at næsten halvdelen af de gæster, der
besøgte de vestsjællandske øer i 2020, peger på
naturen som den væsentligste årsag for deres
besøg. På Omø kommer de besøgende
hovedsageligt for at opleve roen, for at besøge
venner og familie eller for at tage en tur ned af
memory lane. De fremhæver bl.a. ”Morten Korch
miljø”, de børnevenlige strande og lækre faciliteter
ved havnen
7
.
6: Omø Færgen – Færgetal 2020-2021
7: Tripadvisor
Side 14
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0015.png
alle
rne:
Titel
TURISTERNES ADFÆRD OG OPLEVELSE AF OMØ
De besøgende på Omø bruger øen og dens tilbud, og de er villige til at betale for det. Men der er stor mangel på steder og oplevelser at bruge
penge på. De fleste kommer for de kvaliteter og de oplevelser, som øen har at byde på, og de vil gerne have mere af det. Langt de fleste vil
anbefale Omø som destination, og det viser, at turisternes forventninger bliver indfriet.
Hvor har gæsterne handlet og spist?
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Hvilke oplevelser har de benyttet sig af?
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Hvilke oplevelser efterspørger folk?
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Kilde : Omø Kompas august 2022
Kilde : Omø Kompas august 2022
Kilde : Omø Kompas august 2022
uen
L
k
et
øb
n
v
Ha
eg
le
ri l
n
P
le
er
n
t
t
K
n
b.
o e A nde ndl e
F I S s G.
ø
a
e
éL
af
Om r l e n
eh
C
I kk
Ma
Omø FISK
y yr
s
s
e
e
n
d
n
n
ø B ø F h a v K i r k i l a n s Hu s s e j l a d d a g I n g e
Om Om irke mø Min ien rbu pse ltur
K
O
t o Ka Ku
or
i s t T r ak
H
Miniland
De besøgende bruger øens tilbud
Gæsteanalysen fra sommeren 2022 viser, at 55%
af de adspurgte har handlet hos den lokale
købmand, og at øens spisesteder har været besøgt
af mere end 1/4 af de besøgende. Særligt
Havnegrillen, Restaurant Perlen og Omø Fiskebutik
har haft høje besøgstal i sommeren 2022.
Undersøgelsen viser også, at de adspurgte besøger
flere af øens tilbud. Kun 8% har ikke handlet på øen
under deres ophold. Det viser, at Omøs besøgende
ikke kun er ‘madpakketurister’, men faktisk er
villige til at lægge penge på øen, når muligheden
byder sig.
BARK Rådgivning A/S
Mange gratis glæder, som bliver brugt
Omø har mange gratis oplevelser, som de
besøgende bruger flittigt. De fire mest populære
attraktioner/oplevelser på Omø er: Omø By, som
71% af de adspurgte har besøgt, Omø Fyr (53%),
Omø Kirkehavn (51%) og Omø Kirke (38%). Det er
alle ‘gratis glæder’, der ikke bidrager med økonomi
til øen. Der ligger derfor et potentiale i at få
konverteret ‘gratis glæder’ til ‘noget man kan tjene
penge på’.
l e f é er er r e er . i k er g r e r e .
ka Ca vels lrut jltu itet v mm Mus mili ppin And fle r mm
e e
Lo g e e e i v l i t , a o
i kk t i on
o s nt o r o pl c y k S a k t a n d u n s ne f S h
h a
r
r t s S t r r , K bø r
k e t r ak
ø g t aur at u - o g
s
o
s
e r
Sp
Øn
Bornholm
Be Res N dr e
Turistbåd
At
se t . f o
n
Mu A k
Va
Efterspørgsel på flere oplevelser
Gæsteundersøgelsen viser, at 36% af de adspurgte
gæster på Omø efterspørger flere oplevelser af
”besøg hos lokale”, såsom gårdbutik og bryggeri,
35% ønsker flere besøg på restaurant og café og
29% vil gerne have flere naturoplevelser. Kun 7% af
de adspurgte efterspørger større attraktioner som
seværdigheder eller vandland. Der danner sig et
klart billede af, at det turisterne efterspørger, er
flere oplevelser, som ligger inden for de rammer,
Omø faktisk har mulighed for at tilbyde eller skabe.
Side 15
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0016.png
alle
rne:
Titel
uen
BARK Rådgivning A/S
Side 16
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0017.png
alle
rne:
Titel
TURISMEN HAR POTENTIALE TIL AT TILFØRE
ØKONOMI TIL OMØ, MEN DET KRÆVER:
1. FRA ‘GRATIS GLÆDER’ TIL KOMMERCIELLE PRODUKTER
I dag kommer der alt for mange gratister på Omø, som benytter øens gratis tilbud og tager hjem igen.
Samtidig er der efterspørgsel på flere lokale produkter og oplevelser. Der ligger en opgave i at få
konverteret de gratis glæder til kommercielle produkter.
2. KVALITETSLØFT HELE VEJEN RUNDT
Konkurrencen er benhård, og der er rift om gæsterne. Det handler om at kunne tilbyde både overnatning,
spisesteder og oplevelser i ordentlig kvalitet. Der er behov for at kvalitetsløfte og udvikle de eksisterende
tilbud og sikre, at Omøs basisturismeinfrastruktur fungerer, så der er faciliteterne og kapaciteten til at
imødekomme dem, som kommer.
3. TILFØR NYE PRODUKTER AF GOD KVALITET, I LILLE SKALA
For at understøtte en bæredygtig turisme skal der først og fremmest udvikles på det, der allerede er, frem
for at etablere nyt. På sigt kan der med udgangspunkt i de eksisterende rammer skabes nye
turismeprodukter af god kvalitet, som understøtter de stedbundne styrkepositioner, som Omø har.
uen
BARK Rådgivning A/S
Side 17
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0018.png
alle
rne:
Titel
MARKEDER
Det tager ca. 2,5 time at komme fra København til Omø. Den
50 minutters lange færgetur skiller både ‘landene’ og
vandene. For nogle er det netop følelsen af at kappe
forbindelsen til fastlandet – både mentalt og fysisk - der
trækker. For andre er færgen den begrænsede faktor, der
gør, at de vælger Omø fra.
Strategien fokuserer på tre primære markeder:
1. Byboere fra Hovedstaden,
som søger et liv i
vekselvirkning mellem storbyens muligheder og tilbud
og det stille ø-liv. De vil typisk bo i eget hus/sommerhus
og er en slags fritidsøboere. De kommer på alle tider af
året og er en vigtig ressource ift. at opretholde et
levende øsamfund året rundt.
2. Folk fra nærområdet,
der enten har sommerhus på øen
eller bruger den til endagsudflugter. De holder liv i
færgen og bruger gerne penge på aktiviteter, mad og
lokale varer.
3. Lystsejlere fra Nordtyskland, Fyn og Sydsjælland,
hvor
Omø typisk ikke vil være endestationen, men et stop på
ruten. Lystbådeturismen er sæsonbetonet, og Omø
Lystbådehavn er fuldt booket i juli måned.
uen
BARK Rådgivning A/S
Side 18
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0019.png
alle
rne:
Titel
MÅLGRUPPER
Naturen, ø-livet og de autentiske oplevelser på Omø appellerer til mange, der ønsker et afbræk fra en travl hverdag og har brug for at dyrke sig
selv, venskabet eller det familiære. Med udgangspunkt i Omøs stedbundne kvaliteter og potentialer, udpeger strategien fire primære
målgrupper: ‘Naturturister’, ‘børnefamilier’, ‘turister med særinteresser’ og ’lystbådesejlere’. Fælles for dem er, at naturen har en rolle og er en
del af den ø-ferie oplevelse, de kan få på Omø.
uen
NATURTURISTEN
Er både den ‘rolige naturturist’
og den ‘aktive naturturist’. De
rolige naturturister vil gerne ud
at cykle og vandre, besøge
gårdbutikker og opleve den
autentiske natur. Mens det for
de aktive naturturister handler
om selviscenesættelse og at
mærke naturen på egen krop.
Der er stigende efterspørgsel
på det, man kan kalde ‘naturen
på første klasse’, hvor
naturoplevelsen pakketeres og
kombineres med services og
kvalitet i fx overnatning og
bespisning.
GENERATIONSFERIE
Omø har et potentiale til at
tiltrække familier i forskellige
konstellationer. Den lille
overskuelige ø med mange
oplevelser i børnehøjde, gør
den attraktiv for særligt
børnefamilier med små børn
eller bedsteforældre, der er på
ferie med børnebørnene. Denne
målgruppe vil gerne have base i
et sommerhus eller i en
ferielejlighed og søger den lette
ferie med børn. De lægger vægt
på tilgængelighed og søger ofte
væk fra masseturismen. De
efterspørger oplevelser for hele
familien, som de kan udforske
sammen eller hver for sig.
SPECIAL INTEREST TURISTER
‘Special Interest’ eller ‘turister
med særlige interesser’ er dem,
der kommer for at dyrke en
specifik oplevelse og hobby. De
er derfor interesserede i steder,
der kan tilbyde gode rammer
for netop deres særinteresser.
På Omø er der potentiale for at
tiltrække forskellige hobby-
turister. Det kunne være med de
attraktive rammer for
fuglekiggere, havet og
netværket til kitesurfere, de
rolige kyster med gode
fiskespots for lystfiskerne, det
lokale samvær for
strikkeentusiasterne eller roen
til at dyrke yoga.
LYSTBÅDETURISTER
Omø har allerede godt fat i
lystbådeturisterne og det er en
målgruppe der fortsat er
potentiale i at tiltrække.
Lystbådeturister medbringer
det meste selv, men bruger
gerne penge på at spise ude og
på lokale råvarer og oplevelser,
hvis de er tilgængelige i
gåafstand eller via cykel-
udlejning. Lystbådeturisterne
bliver i gennemsnit 1-4 dage,
og de sætter særligt pris på
gode og rene havne faciliteter
og tilgængelig information og
service på havnen. Gode
legepladser og fælles
grillområder er også på listen.
Side 19
BARK Rådgivning A/S
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0020.png
alle
rne:
Titel
TRENDS OG TENDENSER
Turisterne søger tryghed, nærhed og ansvarlige ferier i rumlige rammer. De stedbundne potentialer på Omø tapper ind i
flere af tidens samfundstrends og tendenser, som giver et godt fundament for at tiltrække nye målgrupper til øen.
AUTENTICITET OG DET LOKALE
Turisterne efterspørger
autentiske oplevelser og
uopdagede perler og
rejsedestinationer langt væk
fra masseturismen.
Turisterne vil gerne opleve
levende lokalsamfund, hvor
der bor mennesker året rundt,
modsat turistbyerne på
Vestkysten. De opfatter sig
selv som ‘antropologer’ på
opdagelsesrejse og vil gerne
helt tæt på kulturen og de
mennesker, der bor på stedet.
Forbrugerne søger i højere
grad transparens og
troværdighed, og de vælger
det lokale værtskab, de
autentiske oplevelser og
lokalproducerede fødevarer
frem for masseturisme.
BARK Rådgivning A/S
NATUR SOM RAMME OM NÆRVÆR
Natur og landlige omgivelser
er i høj kurs som rammen for
ferier med fokus på ro,
nærvær og fællesskab og
som et modsvar til et til tider
hektisk hverdagsliv præget af
fart, foranderlighed og høj
stimulering. Flere har fået
øjnene op for naturens
healende effekt og søger at
balancere et hektisk
hverdagsliv med oplevelser i
naturen – både alene og
sammen med andre, med
eller uden sved på panden. Fra
de rolige aktiviteter, som alle
kan være med til, fx vandring
og badning, til de mere
nicheprægede og
specialiserede oplevelser som
fx outdooroplevelser,
gastronomi og ‘simple living’.
uen
STAYCATION OG BÆREDYGTIGE
FERIER
Flere og flere efterspørger
bæredygtige ferieformer.
Samtidig med at der har
været en global vækst i
turismen, begynder nye
tendenser at formes.
Klimaforandringer og
bæredygtighed er blevet en
stadig større del af vores
bevidsthed. Det kommer til
udtryk i nye forbrugsmønstre,
alternative ferietyper og et
større fokus på klimaaftryk.
Samtidig oplever mange
nordeuropæere, at de
sydeuropæiske somre er for
varme, mens det tempererede
nordiske klima er mere oplagt
til en ferie. Endelig bliver
tryghed og renlighed vigtige
parametre som konsekvens af
udbruddet af coronavirus.
FORANDRET DEMOGRAFI
OG LIVSSTIL
Ændret demografi med flere
rejsevante ældre påvirker
markedet. Hvor det tidligere
hed 50+, hedder det nu 70+.
Disse grupper har ofte en lang
rejsehistorie for
langtursrejser. De vil fortsat
gerne rejse, men med en
præference for destinationer,
der ikke ligger så langt væk.
Samtidig opstår der nye
målrejseformer som fx
flergenerationsrejser,
flerfamilieture, venneture,
mm.
LYSTSEJLADS I VÆKST
Sejlerturismen har været i
vækst, særligt under Corona,
og antallet af overnatninger
på lystbådehavne i Danmark
er vækstet med knapt 12%
siden 2017. Samtidig er der
sket et generationsskifte
blandt danske lystsejlere.
Gennemsnitsalderen er faldet,
og der er kommet flere
børnefamilier til. Det sætter
nye krav til den service og de
oplevelser, som udbydes i
havnene. De tyske sejlere
efterspørger i højere grad end
de danske grønne tiltag som
fx affaldssortering. Kunne
Omø blive Danmarks mest
klimavenlige havn?
Side 20
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0021.png
alle
rne:
Titel
uen
DEL 2
STRATEGI
BARK Rådgivning A/S
Side 21
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0022.png
alle
rne:
Titel
eau
nit”
MISSION:
VI SKAL UDVIKLE OMØ FOR AT
SIKRE ET VELFUNGERENDE
HELÅRSSAMFUND MED SKOLE,
DAGLIGVAREBUTIK
OG LOKALE JOBS
Side 22
Side 22
Fra Kick-off møde på Omø, april 2022
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0023.png
alle
rne:
Titel
FYSISK HELHEDSGREB:
KONCENTRER OG BIND SAMMEN
Omø består af Havnebyen mod nord, Bondebyen i midten og
et større sommerhusområde mod syd. Tre ‘steder’ med hver
deres karakter og kvaliteter. Det giver tre naturlige
nedslagspunkter, hvor der er potentiale for at videreudvikle
og understøtte med nye initiativer. Det er vigtigt at dyrke
forskellen i de tre områder – de skal kunne noget forskelligt.
Havnebyen danner rammen om liv og aktivitet.
Det er
‘Porten til Omø’ og Omøs ansigt udadtil. Det er her, turen
både starter og slutter, og hvor de fleste af Omøs
turismemæssige aktiviteter er placeret. Havnebyen er Omøs
turist-knudepunkt.
Den idylliske og oprindelige Bondeby
er Omøs hjerte, hvor
flere vitale hverdagsfunktioner som skole, købmand og
forsamlingshus er samlet. Landsbyen har bevaret sin
oprindelige landsbystruktur med gårde, der ligger tæt i
gadeforløb. Der er gadekær, stendiger, landsbyhaver og
gamle beplantninger.
Sommerhusene mod syd
er et traditionelt dansk
sommerhusområde , som vi kender og kan lide det. Her skal
der være plads til at leve det stille liv med fred, ro, hygge og
stranden lige om hjørnet.
Guidet tur i
oldtidslandskab
Økoféen
Hesteskokast og
Kræmmermarked
Omø Perlen
og Ishus
Svømmeskole
Havnegrill & Kiosk
Havnenes Genbrug
HAVNEBYEN
Omø Kirke
uen
Café Loen
Kulturdage
Foredrag og
Pileflet
BONDEBYEN
SOMMERHUSENE
BARK Rådgivning A/S
Side 23
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0024.png
alle
rne:
Titel
STRATEGISK RETNING:
LANGT VÆK FRA STORBYEN
AUTENTISKE
OPLEVELSER
uen
Med afsæt i Omøs DNA og de stedbundne potentialer, har vi
udpeget tre styrkepositioner: Ro, Natur og Autentiske
oplevelser - som samlet set udgør den strategiske retning:
‘Langt væk fra storbyen’.
På Omø kan de besøgende opleve at være en del af et
levende øsamfund langt væk fra storbyens stress og jag - og
samtidig befinde sig i kort køreafstand til Hovedstaden. Små
hyggelige kulturmiljøer, autentiske oplevelser, lokale
råvarer, små gårdbutikker, vejboder og specialprodukter
understøtter oplevelsen. Det skal vi bygge videre på!
Derfor handler det om at fremelske og dyrke de tre
styrkepositioner og tilføre nye aktiviteter og oplevelser, der
understøtter den samlede fortælling om et ‘et liv langt væk
fra storbyen’.
RO
NATUR
Side 24
BARK Rådgivning A/S
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0025.png
alle
rne:
Titel
RO
” Det er som om, du har høretelefoner på med aktiv
lyddæmpning”
- Fritidsøboer
Der er et kæmpe potentiale i at kultivere den helt særlige
tilstand, der er at finde på Omø. Her er en ro, som er både
unik og eftertragtet, hvor der er mulighed for at blive en del
af øens rolige rytme og puls, som står i kontrast til det aktive
og travle byliv - en tilstand, som taler lige ind i tidens
tendenser om plads til ro og nærvær.
På Omø kan man nyde fordelene ved at være fuldstændig
off-grid, tage en pause langt fra storbyen og efterlade både
bekymringer og en stresset hverdag derhjemme. Her lander
man nemlig i en anden tilværelse og tilstand, hvor der er tid
til at vente 1
�½
time på en fiskefrikadelle og læse
Weekendavisen to gange. Omø kan tilbyde en stilhed, der
understreger værdien i at høre både fuglesang og
bølgebrus.
Der vil være stort potentiale i at udvikle oplevelser og
aktiviteter, der forstærker den særlige tilstand, der findes på
Omø. Roen appellerer særligt til den rolige naturturist,
‘special interest’ turister, der dyrker yoga, mindfulness og
meditation og generelt til byboen, der søger et åndehul væk
fra byen og noget alenetid.
På Møn har
man med den
kulsorte
himmel lavet
Dark Sky Park
På Økoféen på Omø kan
man læne sig tilbage med
en morgenkaffe og en avis.
VisitDenmark – Ruslan Merzlyakov
uen
Find roen på silent-
retreats på Møn.
Foto: Økoféen
På Ærø laver
man Ø-Yoga i
de smukke
natur ranmer
Foto: Anahata Yoga Center
På Omø er der
mange gode spots til
at nyde naturen og
stilheden
Foto: Ø-Yoga – Bjørg Dalheim
Foto: Wonderful Copenhagen –
Ursula Bach
Foto: VisitCopenhagen –
Thomas Høyrup Christensen
På Amager Fælled har man dedikeret en
vandrerute, Rute til Ro, til at udforske roen
med tilhørende lydspor.
Side 25
BARK Rådgivning A/S
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0026.png
alle
rne:
Titel
NATUREN
” Naturen er det stærkeste, vi har”
- Øboer
Det er oplagt at udnytte de potentialer, der et til stede i
naturen på Omø. På Omø er naturen allestedsnærværende.
Øens sjæl ligger i havet rundt om, og her kan man få
muligheden for at få naturen helt tæt på kroppen. Naturens
potentiale ligger i de dejlige strande, fredelige kyster,
klinten, fuglene, botanikken, geologien og sammenspillet af
det hele. Omø har de eftertragtede rammer til at tilbyde og
udvikle oplevelser i og med naturen, som er i stigende
efterspørgsel. Både de mere almindelige ferie-aktiviteter
som vandre-, cykel- og badeture og de mere niche-prægede
aktiviteter som forskellige outdooroplevelser og
vandsportsaktiviteter.
Det er derfor stort potentiale i at forbedre, videreudvikle og
skabe oplevelser med udgangspunkt i naturen. Oplevelser i
naturen kan appellere til alle tre målgrupper, der er særligt
fokus på (‘generationsferie’, ‘special interest turisten’ og
‘naturturisten’) . Det kan være lærerige aktiviteter i
børnehøjde for generationsferien, vandsports-faciliteter til
special interest turisten eller shelters og kajakudlejning til
naturturisten.
I Lynæs har man
udnyttet de gode
naturrammer til
at skabe en
kitesurf camp
På Lolland kan man overnatte i ROLIG i
lækre glamping telte og sove med
naturen helt tæt på
I Hirtshals kan
man komme på
tur med
fiskekutter
Foto: VisitNordsjælland –
Tine Uffelmann
Foto: ROLIG
uen
På Omø er
der
gode
rammer
for fuglekig
Foto: Dansk Kyst- og Naturturisme
På Omø kan
man vandre i
natura 2000
område
Foto: Tom Poulsen
Foto: Hasselø Kajak
Ved Hasselø har man lavet
kajakskole og guider besøgende
rundt på vandet
BARK Rådgivning A/S
Side 26
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0027.png
alle
rne:
Titel
AUTENTISKE
OPLEVELSER
”Jeg kan godt lide at give mennesker en oplevelse”
- Fritidsøboer 57 år
Der er et stort potentiale i at bygge videre på den perlerække
af små lokale oplevelser, der allerede er at finde på Omø.
Omø kan tilbyde en autenticitet, som ses i det lokale
værtskab, det levende lokalsamfund og i de autentiske ø-
rammer. Det harmonerer med tidens tendenser, hvor
turister i højere grad søger mod det lokale og væk fra
masseturismen.
Den velbevarede bondeby, med de gamle
bindingsværkshuse og havnebyen med genetableret
stejleplads og fiskekuttere, er med til at danne sceneriet for
det autentiske ø-liv, der ekkoer både øens kultur og historie.
Sammen med de lokale oplevelser, traditioner og produkter
som klappegederne, påskeæg-trilning, gårdbutik og Omø Øl,
er de med til at skabe en fortælling om og en oplevelse af et
autentisk ø-liv, som det var engang - langt fra storbyen.
Den stigende efterspørgsel på lokale og unikke oplevelser,
skaber et solidt grundlag for at skabe flere autentiske
oplevelser, produkter og aktiviteter i lokal og lille skala, som
henvender sig til både børnefamilien og naturturisten, og
som forstærker fortællingen om det autentiske Omø-liv.
På Omø kan man
tage i Miniland og
klappe geder
På Orø er laver de
berømte kager i
Marlieses Gårdcafé
På hjemmesiden
Landfolk kan man
leje historiske og
autentiske luksus
sommerhuse
Foto: Miniland – Omø Katalog
Foto: Marliese’s Gårdcafé
uen
På Avernakø
afholdes hver
sommer den
populære
festival
Avernax
Foto: Landfolk.dk
På Omø kan
man opleve
den historiske
Bondeby
Foto: Avernax
Kristian Skårhøj Andersen
Fra det lille Omø Bryghus kan
man købe lokalt brygget øl
BARK Rådgivning A/S
Side 27
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0028.png
alle
rne:
Titel
ANDRE STEDER DER VISER VEJEN
Æbleøerne er eksempel på et strategiske ø-samarbejde mellem tre små øer, som har skabt større synlighed,
flere muskler og et stærkere grundlag for dialog og samarbejde med fonde, kommuner og investorer.
CASE: STRATEGISK Ø-SAMARBEJDE PÅ ÆBLEØERNE
Æbleøerne er fællesbetegnelsen for de tre øer Fejø, Femø og Askø i
Smålandsfarvandet nord for Lolland. I 2020 gik beboerforeningerne fra de tre
øer sammen med Visit Lolland-Falster og udviklingspartnerskabet Gate21 om
at udarbejde en fælles turismestrategi, som skulle styrke turismen på hver
enkelt ø og på tværs af alle tre øer. Det blev kimen for det strategiske ø-
samarbejde, Æbleøerne.
Æbleøerne har fået egen hjemmeside, fælles nyhedsbrev og et nyt logo, og de
markedsføres som en samlet destination bl.a. på Visit Lolland-Falsters
hjemmeside. Den samlende identitet er med til at ‘brande’ smålandsøerne
Fejø, Femø og Askø som en samlet destination for potentielle gæster og gøre
”prikken på landkortet” lidt større. Et greb, som potentielt inviterer turisterne til
længere ferieophold på destinationen (de tre øer), frem for en enkelt dagstur
til blot én af øerne.
Det strategiske ø-samarbejde har ligeledes stillet de tre øer stærkere ift. at
indgå i dialog og samarbejde med større organisationer og aktører såsom
destinationsselskabet, kommunen og Lolland Færgefart. Bl.a. har kommunen
finansieret nye informationsskærme, ligesom samarbejdet med færgen er
blevet styrket. I dag samarbejder man mellem øerne om fælles koncepter,
som et forestående ‘gastroevent’, og man går i samme retning – frem for hver
sin vej.
Foto: VisitDenmark – Niclas Jessen
uen
BARK Rådgivning A/S
Side 28
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0029.png
alle
rne:
Titel
ANDRE STEDER DER VISER VEJEN
O
Aarø Bryg - fra hobbyprojekt til kommerciel
forretning med flere ben at stå på.
CASE: BÆREDYGTIGE FORRETNINGSMODELLER
Aarø Bryg startede oprindeligt som en sjov idé båret af en
lille flok lokale ildsjæle. I dag producerer Aarø bryghus
20.000 liter øl om året og målet er 50.000 liter i 2023.
Lige fra starten har der været fokus på, at Aarø Bryg ikke
bare skulle være et hobby-projekt, men en bæredygtig
virksomhed, der på sigt vil skabe arbejdspladser samt
bidrage med øget omsætning hos dele af øens erhvervsliv.
Derfor produceres øllen også så vidt muligt af lokale råvarer
på øen. Der er løbende udviklet nye forretningsidéer bl.a. øl-
safari, ølsmagning ‘to-go’ , ‘branding by beer’ og cykel-øl-løb
ifm. Tour De France. Aarø Bryg holder til i ‘det gamle
hønsehus’, som er istandsat og danner rammen om både
butik, ølsmagning og café og gårdhave, hvor de besøgende
kan nyde Nordisk Tapas af lokale råvarer. Indtil for ganske
nyligt blev øllet brygget i den store kedel midt i caféen, som
tillader de besøgende at komme helt tæt på produktionen.
Aarø Bryg har sin egen hjemmeside, hvor der sælges
arrangementer, specialøl og folkeanparter. Aarø Bryg
samarbejder med en række forhandlere, restauranter og
caféer, som bidrager med en stor del af indtjeningen –
særligt uden for højsæsonen.
uen
BARK Rådgivning A/S
Side 29
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0030.png
alle
rne:
Titel
uen
BARK Rådgivning A/S
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0031.png
alle
rne:
Titel
ANBEFALINGER TIL NÆSTE SKRIDT
Med denne turismestrategi er der sat en strategisk
retning for udviklingen af Omø. Næste naturlige
skridt vil være en konkretisering og prioritering af
de mange idéer og forslag, der er kommet frem i
løbet af processen, som omsætter dem til
egentlige projekter og forretningskoncepter.
Turisme kan være løftestang for lokal udvikling –
også på Omø - men det kræver investeringer i
turismen fra både privat og offentlig side. Det
handler både om at synliggøre øens potentialer og
gøre det attraktivt for lokale og udefrakommende
investorer. Men det handler i lige så høj grad om at
tænke i, hvordan man kan konvertere de mange
‘gratis glæder’ til kommercielle produkter.
Samtidig er der behov for at løfte kvaliteten hele
vejen rundt, hvis Omø skal kunne konkurrere med
de andre småøer og andre destinationer i
Danmark.
Implementering og organisering
Det er afgørende for den videre implementering af
strategien og udvikling af Omø, at der fremover er
en organisering - i form af en udvidet styregruppe
– som står bag.
Derfor anbefales det, at der nedsættes en
styregruppe med deltagelse af Slagelse Kommune,
Destination Sjælland, Dansk Kyst- og Naturturisme
og udvalgte lokale aktører. Styregruppen skal sikre
den fortsatte udvikling og viderefører det
samarbejde, som er igangsat med strategien.
Styregruppens første opgave bliver at udarbejde en
udviklingsplan for Omø, der konkretiserer og
prioriterer turismestrategiens idékatalog i konkrete
fysiske projekter med beskrivelser af økonomi,
tidsperspektiv, organisering og bud på
åbningstræk. I den forbindelse bør muligheden for
at indgå i et udvidet ø-samarbejde med Agersø
undersøges.
Dialog og samarbejde mellem de nuværende og
nye turismeaktører er afgørende. Derfor anbefales
det, at der etableres et forum, hvor de forskellige
aktører, der arbejder med turisme på Omø, kan
dele erfaringer, sparre med hinanden og lægge
planer for det kommende år. Det kan fx være i regi
af en eksisterende forening.
uen
BARK Rådgivning A/S
Side 31
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0032.png
alle
rne:
Titel
uen
BARK Rådgivning A/S
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0033.png
alle
rne:
Titel
BILAG 1: IDÉMAPPING
I løbet af processen har vi indsamlet mange gode idéer og tanker til en kommende turismeudvikling fra øboere, fritidsøboere og
sommerhusejerne selv. Herunder er en liste over dem. I parentes er indikeret den/de styrkepositioner, de kan understøtte: RO, NATUR
eller AUTENTISKE OPLEVELSER (AO).
Gode stiforbindelser (RO, NATUR)
Stjernekiggeri (RO, NATUR)
Pladser til studie og arbejde (RO)
Yoga Retreat (RO)
Madpakkehus og madpakkekasser (RO, NATUR, AO)
Jagt (gæs) (NATUR, AO)
Shelterfaciliteter med bål og brænde (NATUR, RO)
Mobil naturskole (NATUR)
Guidede temature i fugle, geologi, historie/kultur,
stjernekiggeri (NATUR, AO)
Naturvejleder ”levende” (NATUR, AO)
Husbåde til helårsindskrivning (RO, NATUR, AO)
Bed and Breakfast (AO)
Generations Golf (AO)
Kulturhistorisk Overnatning (AO)
Boligbyt i ferien (AO)
Færdig pakke, fx madpakke m. lokal mad og drikke,
oplevelseskort, overnatning og forplejning (RO, NATUR, AO)
Muslinger (NATUR, AO)
Pakkeløsninger fx udlejning af strandstole, strandlegetøj (NATUR)
Muligheder for sejlture øen rundt (NATUR, AO)
Børnenes Ø – læring om fugle, natur, spiselige planter
(NATUR)
Ture med lille båd for at se på tang (NATUR, AO)
Fortællinger om Omø: Uspoleret natur, landsby, fyret og
overvågning af russerne, sagn og myter (AO)
Simpel pakkeløsning: Traktorbussen/frokost Perlen, Loen
kaffe (AO)
Lystfiskeri (RO, NATUR)
Fleksible bygninger, fx hal med vandrehjem,
højskolekursus, tilbud til naturelskere (RO, NATUR, AO)
Guidede ture og foredrag med eksperter (AO)
Multifunktionelle overnatningsfaciliteter fx lejrskole,
kursuscenter (RO, NATUR)
Få en ny hjemmeside og hjælp til at vedligeholde den
Info om det eksisterende (RO, NATUR, AO)
Udendørs træningsområde (NATUR)
Turistkontor med rigtige mennesker (RO, NATUR, AO)
Spisesteder året rundt (AO)
Afmærket stisystem (RO, NATUR)
uen
BARK Rådgivning A/S
Side 33
 ULØ, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 127: Henvendelse af 11/9-23 fra Omø Beboer- og Grundejerforening vedr. opsamling fra Udvalget for Småøers besøg på Omø 31/8-23
2749073_0034.png
alle
rne:
Titel
BILAG 2: INVOLVEREDE I PROCESSEN
Turismestrategien er igangsat af Foreningen Perlestranden og Omø Havn samt Omø Beboer- og Grundejerforening med støtte fra
Landdistriktspuljen. Undervejs i processen er der afholdt to åbne møder på Omø, hvor øboere, fritidsøboere, sommerhusejere,
lokale aktører og andre interesserede har kunnet bidrage i udpegning af potentialer og udfordringer, prioritering af målgrupper og
med konkrete forslag og idéer. Processen er gennemført af BARK Rådgivning i dialog med de involverede parter i perioden april til
september 2022.
uen
I STYREGRUPPEN:
•
Allan Ohms
•
Camilla Linnebjerg
•
Dorthe Winther
•
Jesper Hansen
•
Jonna Andersen
•
Stig Jørgensen
I KOMPETENCEGRUPPE SAD REPRÆSENTATER FRA:
•
FLID, Foreningen af Lystbådehavne i Danmark
•
Destination Sjælland
•
Slagelse Kommune
•
Agersø Omø Færgerne
•
Dansk Kyst- og Naturturisme
•
Lokale Aktionsgrupper
INVOLVEREDE:
•
Øboere
•
Sommerhusejere
•
Turister
•
Lokale aktører
BARK Rådgivning A/S
Side 34