Erhvervsudvalget 2022-23 (2. samling)
ERU Alm.del Bilag 215
Offentligt
2731741_0001.png
Alkoholreklamenævnet
Årsberetning 2022
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0002.png
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0003.png
Alkoholreklamenævnet
Årsberetning 2022
Forord
Om Alkoholreklamenævnet
Forhåndsvurdering af alkoholmarkedsføring
Klagesager 2022
Retningslinjer for markedsføring af alkohol
Klageadgang
Kontaktinformation
4
6
6
12
40
45
46
3
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0004.png
Forord:
Skærpet tilsyn med markedsføring på sociale medier
I 2022 indledte Alkoholreklamenævnet et skærpet tilsyn målrettet alkoholmarkedsføring på sociale medier. Det skærpede tilsyn har
været medvirkende til, at Alkoholreklamenævnet behandlede 56 sager om alkoholmarkedsføring i 2022, hvilket er en tredobling
sammenlignet med 2021.
Erfaringerne siden 2000 har vist, at Alkoholreklamenævnet effektivt har medvirket til at regulere markedsføringen af alkohol i
Danmark, og at Alkoholreklamenævnets afgørelser i vidt omfang efterleves. Erfaringerne viser endvidere, at retningslinjerne i høj
grad er blevet en integreret del af erhvervslivets markedsføring, idet markedsføringen sker med en stadig højere grad af omtanke
og aktivt medansvar.
Af de 56 behandlede sager i 2022 traf Alkoholreklamenævnet afgørelse i 18 sager, hvoraf der blev udtalt kritik i 14 af sagerne. De
resterende 38 sager vedrørte markedsføringsmateriale, som enten blev tilrettet eller slettet af de erhvervsdrivende efter opfordring
fra Alkoholreklamenævnet.
De sager, hvor der blev udtalt kritik, omhandlede i vidt omfang markedsføring rettet mod børn og unge eller opfordring til umåde-
holdent indtag af alkohol. Børn og unge er en særlig sårbar gruppe, og der må aldrig drages tvivl om, at børn, unge og alkohol ikke
hører sammen. Det er derfor et område, som Alkoholreklamenævnet prioriterer særdeles højt. I forhold til sagerne om opfordring
til umådeholdent indtag af alkohol blev markedsføringen ofte koblet til belønning med en gevinst eller titel, som var det en positiv
bedrift at indtage en stor mængde alkohol. Det er meget kritisabelt, når erhvervsdrivende ikke er deres ansvar bevidst, og derfor
har forebyggelse og vejledning især været højt prioriteret i 2022, og det igangsatte arbejde vil fortsætte i de kommende år.
Alkoholreklamenævnet har som en af sine vigtigste opgaver at gå i dialog med de erhvervsdrivende om deres markedsføring, så vi
i fællesskab opnår et velreguleret marked, hvor der hverken sker markedsføring af drikkevarer med alkohol over for børn og unge
eller opfordres til druk.
I januar 2022 indførte Alkoholreklamenævnet mulighed for at de erhvervsdrivende kan få forhåndsvurdering af markedsføringsma-
teriale. Hensigten med forhåndsvurderingen er at gøre det lettere for de erhvervsdrivende at holde sig inden for retningslinjerne
for markedsføring af alkohol og dermed undgå ulovlig markedsføring over for børn og unge. Forhåndsvurderingen har vist sig at
være et fornuftigt initiativ, som de erhvervsdrivende i vidt omfang har taget godt imod og gjort brug af.
I tilknytning til den forebyggende indsats indledte Alkoholreklamenævnet og Radio- og tv-nævnet et tættere samarbejde i 2022,
hvilket blev formaliseret i en samarbejdsaftale. Formålet med formaliseringen af samarbejdet er at styrke det eksisterende samar-
bejde mellem Radio- og tv-nævnet og Alkoholreklamenævnet ved at sikre, at begge instansers arbejde koordineres bedst muligt
for derved at opnå øget beskyttelse af børn og unge mod alkoholmarkedsføring. Samarbejdsaftalen trådte i kraft den 1. januar
2022. Ud over samarbejdet med Radio- og tv-nævnet har Alkoholreklamenævnet og Forbrugerombudsmanden igennem mange
år haft et konstruktivt samarbejde om tilsynet med alkoholmarkedsføring, og tilbage i 2008 blev dette samarbejde ligeledes forma-
liseret i en samarbejdsaftale.
Flere af de sager, som Alkoholreklamenævnet behandlede i 2022, er blevet drøftet med eller videresendt til behandling hos For-
brugerombudsmanden. Alle disse sager omhandlede diskotekers og natklubbers alkoholmarkedsføring over for børn og unge.
God læselyst.
Advokat Marlene Winther Plas
Forperson for
Alkoholreklamenævnet
4
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0005.png
Om Alkoholreklamenævnet
Tilbage i 1999 forhandlede Erhvervsministeriet med en række erhvervs- og forbrugerorganisationer med henblik på at udarbejde
et sæt retningslinjer, der regulerede markedsføringen af alkohol. Forhandlingerne medførte vedtagelsen af retningslinjerne for
markedsføring af alkohol samt oprettelsen af Alkoholreklamenævnet (dengang Håndhævelsesudvalget), der skulle administrere
og håndhæve de nye retningslinjer. Både retningslinjerne og Alkoholreklamenævnet er udtryk for samregulering, idet erhvervs- og
forbrugerinteresser er ligeligt repræsenterede, og idet håndhævelsen forestås af et uafhængigt organ.
Samspillet med markedsføringsloven er der taget særligt højde for i Alkoholreklamenævnets retningslinjer for markedsføring af al-
kohol. Retningslinjerne udgør således branchens fortolkning af god markedsføringsskik, der er reguleret i markedsføringslovens §§
3 og 4. Retningslinjerne er udtryk for en etisk standard og dækker enhver form for markedsføring af alkohol på det danske marked.
I løbet af de seneste 20 år er retningslinjerne for markedsføring af alkohol løbende blevet revideret, senest i 2020. Revideringerne
er primært sket med henblik på at afspejle den aktuelle retstilstand.
Med seneste revision er anvendelsesområdet for retningslinjerne for markedsføring af alkohol blevet strammet. Fra tidligere at
finde anvendelse for markedsføring af alkoholholdige drikkevarer med 2,8% alkohol eller derover finder retningslinjerne nu anven-
delse for markedsføring af alkoholholdige drikkevarer indeholdende over 0,5% alkohol. Grænsen for hvornår alkohol er omfattet af
Alkoholreklamenævnets retningslinjer for markedsføring af alkohol følger derved Fødevarestyrelsens anbefaling i Vejledning om
nærings- og sundhedsanprisninger.
5
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0006.png
Forhåndsvurdering af alkoholmarkedsføring
For at undgå ulovlig markedsføring af alkohol over for børn og unge indførte Alkoholreklamenævnet fra januar 2022 mulighed for,
at erhvervsdrivende kan få forhåndsvurderet reklamer, annoncer og andre marketingtiltag.
Som erhvervsdrivende kan du derved få en vurdering af et planlagt markedsføringstiltag og en udtalelse fra Alkoholreklame-
nævnet om hvorvidt markedsføringstiltaget vurderes at være i overensstemmelse med Alkoholreklamenævnets retningslinjer for
markedsføring af alkohol. Det kan fx dreje sig om markedsføring på sociale medier eller reklamer i annoncer og kampagner.
Forhåndsvejledningen er bindende for Alkoholreklamenævnet. Alkoholreklamenævnet forbeholder sig dog retten til at udtale
kritik, hvis der er elementer i den realiserede markedsføring, der måtte stride mod Alkoholreklamenævnets retningslinjer for mar-
kedsføring af alkohol. Forbrugerombudsmanden kan i øvrigt anfægte lovligheden, og i sidste ende er det domstolene, som afgør
eventuelle spørgsmål om hvorvidt en konkret markedsføringsindsats er lovlig.
Krav
For at Alkoholreklamenævnet kan vurdere, om et markedsføringstiltag er i overensstemmelse med Alkoholreklamenævnets ret-
ningslinjer for markedsføring af alkohol, skal der være tale om et konkret udarbejdet markedsføringstiltag, som endnu ikke er sat i
værk på det tidspunkt, hvor der bedes om forhåndsvejledning fra Alkoholreklamenævnet.
Anmodningsproces
Erhvervsdrivende anmoder om forhåndsvejledning ved at sende en skriftlig henvendelse til kontakt@alkoholreklamenaevnet.
I henvendelsen vedhæftes dokumenter om markedsføringstiltaget samt en beskrivelse af det planlagte markedsføringstiltag.
Markedsføringstiltaget skal være klart og detaljeret beskrevet, og der bør være redegjort for tiltaget i relation til bestemmelserne i
Alkoholreklamenævnets retningslinjer for markedsføring af alkohol. Jo mere fyldestgørende oplysningerne om markedsføringen er,
jo bedre kan Alkoholreklamenævnet vurdere tiltaget. Hvis der er tale om markedsføring målrettet en yngre målgruppe – eksem-
pelvis markedsføring fra diskoteker – vil det være relevant med oplysninger om, hvorvidt der vil blive benyttet aldersfilter ved
markedsføringen. I den forbindelse er det dog væsentligt at bemærke, at brugen af et aldersfilter ikke ændrer på, at retningslinjer-
ne skal efterleves, herunder at personer i markedsføringen skal være 25 år, hvis der sker markedsføring af alkohol.
Ansvar
Den erhvervsdrivende bærer ansvaret for, at markedsføringen er lovlig, og det står frit for andre virksomheder eller forbrugere at
anfægte lovligheden, når markedsføringen er sat i værk.
Forbrugerombudsmanden kan anfægte lovligheden af ethvert markedsføringstiltag, og i sidste ende er det domstolene, som afgør
eventuelle spørgsmål om, hvorvidt en konkret markedsføringsindsats er lovlig.
6
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0007.png
Samarbejde med Forbrugerombudsmanden
I 2008 indgik Alkoholreklamenævnet og Forbrugerombudsmanden en sagsbehandlingsaftale, som indebærer gensidig orientering
om modtagelse, behandling og afgørelse af klager. Forbrugerombudsmanden og Alkoholreklamenævnet stræber efter koordine-
ret sagsbehandling. Bl.a. er der enighed om, at Forbrugerombudsmanden i prioriteringen af sager lader det indgå i sine overvejel-
ser, hvorvidt Alkoholreklamenævnet har kompetence til at behandle sagen, og om Alkoholreklamenævnets sagsbehandling må
forventes at føre til et passende skridt over for den pågældende markedsføring. Forbrugerombudsmanden og Alkoholreklame-
nævnet har begge mulighed for tage sager op af egen drift.
I 2022 var unge og alkohol, ligesom det forgangne år, et prioriteret område hos Forbrugerombudsmanden, hvilket Alkoholrekla-
menævnet hilste velkommen. Det resulterede i, at en række diskoteker blev politianmeldt for markedsføring af alkohol over for
unge under 18 år. Sagerne omhandlede primært markedsføring af alkohol på sociale medier.
Ifølge markedsføringsloven er enhver form for omtale af alkohol forbudt i en reklame, hvis den retter sig mod unge under 18 år.
Forbuddet gælder både, hvis hensigten er at markedsføre alkohol, og hvis alkohol bliver brugt som virkemiddel til at sælge andre
produkter. Selv om diskoteker ikke udskænker alkohol til mindreårige, overtræder diskotekerne markedsføringsloven, når de mar-
kedsfører sig med alkohol i reklamer, som også er målrettet unge under 18 år.
Den 1. januar 2022 blev sanktionsniveauet for overtrædelse af markedsføringsloven skærpet, hvilket indebar et nyt bødeniveau på
10.000 kr. pr. opslag med omtale af alkohol, som er rettet mod unge under 18 år.
7
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0008.png
Alkoholreklamenævnets sammensætning
Alkoholreklamenævnets opgave er at behandle og afgøre klager vedrørende markedsføring af alkohol i Danmark.
Medlemmerne af Alkoholreklamenævnet:
Forbrugerrådet Tænk
Bryggeriforeningen
Dansk Erhverv
Kreativitet & Kommunikation
De Samvirkende Købmænd
HORESTA
Vin & Spiritus Organisationen i Danmark
(Observatør i nævnet)
Alkoholreklamenævnet ledes af en uafhængig forperson. Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen har fast observatørstatus.
Det er uden betydning for Alkoholreklamenævnets behandling af en klage, hvorvidt den indklagede virksomhed er medlem af én
af de brancheorganisationer, der står bag retningslinjerne.
8
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0009.png
Alkoholreklamenævnets medlemmer
Alkoholreklamenævnets forperson:
Marlene Winther Plas , Advokat (H),
DLA Piper Advokatpartnerselskab
Alkoholreklamenævnets medlemmer:
Marie Frank-Nielsen
Jurist,
Forbrugerrådet
Maria Vegger Bjerrehus
Juridisk senior-
rådgiver, Kreativitet &
Kommunikation
Martin Jørgensen
Advokat, Chefkonsulent,
Dansk Erhverv
Matthias Lumby
Vesterdal
Sekretariatschef,
VSOD
Nick Hækkerup
Direktør,
Bryggeriforeningen
Sekretariat:
Claus Bøgelund
Nielsen
Vicedirektør, DSK
Kaare Friis Petersen
Erhvervsjuridisk chef,
HORESTA
Maria Marli Andersen
Fuldmægtig,
Konkurrence- og
Forbrugerstyrelsen
(Observatør)
Lea Kholghi Frederiksen
Alkoholreklamenævnet
9
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0010.png
Selvregulering og god markedsføringsskik
Retningslinjerne for markedsføring af alkohol har siden 2000 udgjort branchens fortolkning af god markedsføringsskik og god
erhvervsskik, der er reguleret i markedsføringslovens § 3 og § 4. Retningslinjerne er udtryk for en etisk standard og dækker enhver
form for markedsføring af alkohol på det danske marked.
Den 1. november 2020 trådte Alkoholreklamenævnets reviderede retningslinjer for markedsføring af alkohol i kraft. De reviderede
retningslinjer har til hensigt at styrke forbrugerbeskyttelsen og medvirke til, at markedsføringen af alkohol ikke får uhensigtsmæssi-
ge konsekvenser.
Et særligt fokus i de reviderede retningslinjer er beskyttelse af børn og unge. I revisionen af retningslinjerne er dette beskyttelses-
behov derfor blev skærpet med henblik på at vejlede de erhvervsdrivende til at udforme deres markedsføring på en måde, der
tager højde for det særlige beskyttelsesbehov, som er påkrævet over for børn og unge.
Med revisionen blev anvendelsesområdet for retningslinjerne for markedsføring af alkohol strammet. Fra tidligere at finde anven-
delse for markedsføring af alkoholholdige drikkevarer med 2,8% alkohol eller derover finder retningslinjerne nu anvendelse for
markedsføring af alkohol indeholdende over 0,5% alkohol. Grænsen for hvornår alkohol er omfattet af Alkoholreklamenævnets
retningslinjer for markedsføring af alkohol følger derved Fødevarestyrelsens anbefaling i Vejledning om nærings- og sundheds-
anprisninger og praksis i en række øvrige europæiske lande. Ved markedsføring over for børn og unge finder retningslinjerne for
markedsføring af alkohol anvendelse for alle alkoholholdige drikkevarer uanset volumenprocent alkohol, dvs. at retningslinjerne
også finder anvendelse ved drikkevarer med 0,0% alkohol.
De reviderede retningslinjer fremkom i 2020 efter forhandling med de oprindelige forhandlingspartnere til retningslinjerne fra
2000.
10
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0011.png
Sagsbehandling
Alkoholreklamenævnets afgørelser træffes af Alkoholreklamenævnets medlemmer, hvor forpersonens stemme er udslagsgivende.
Under sagsbehandlingen har klager og indklagede mulighed for at komme med bemærkninger til den omstridte sag. For at frem-
me dialog, kontinuitet og ensartet praksis, deltager repræsentanter for brancher, der ikke er berørt af en sag også i Alkoholrekla-
menævnets møder. Dette medvirker til, at brancheorganisationerne i deres rådgivning af medlemmer giver udtryk for synspunkter,
der er afledt af drøftelserne i Alkoholreklamenævnet.
Der er fri klageadgang til Alkoholreklamenævnet. Dette gælder både for forbrugere, virksomheder og organisationer. Alkoholre-
klamenævnet kan derudover tage sager op af egen drift. En klage skal vedrøre ét eller flere konkrete markedsføringstiltag, der har
været på det danske marked inden for det seneste år.
Sagsbehandlingstiden for sager i Alkoholreklamenævnet er 1-3 måneder, fra klagen modtages, til afgørelsen er offentliggjort på
Alkoholreklamenævnets hjemmeside. I særligt hastende og/eller grove sager kan Alkoholreklamenævnet træffe afgørelse inden for
en kortere tidsramme.
Når Alkoholreklamenævnet konstaterer, at retningslinjerne for markedsføring af alkohol er overtrådt, udtaler Alkoholreklamenæv-
net kritik af den erhvervsdrivende, der er ansvarlig for den pågældende markedsføring.
Alkoholreklamenævnet forventer, at afgørelserne bliver fulgt op af umiddelbar handling. Hvis den erhvervsdrivende ikke retter ind,
kan Alkoholreklamenævnet opfordre nævnets medlemmer og deres medlemsvirksomheder til konkrete indgreb eller anmode
Forbrugerombudsmanden om at foretage retlige skridt.
11
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0012.png
Klagesager 2022
De seneste fem år har sagerne i Alkoholreklamenævnet fordelt sig på følgende måde.
24
22
20
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
Antal
24
22
20
18
16
14
12
10
8
6
4
Antal
Kritik
Efterretning
Frifindelse
Kritik
Efterretning
2018
2019
2020
2021
2022
Frifindelse
2
I 2022 behandlede Alkoholreklamenævnet 56 sager. Alkoholreklamenævnet afgjorde 18 sager, hvoraf der blev udtalt kritik i
0
14 af sagerne. Flere sager, som Alkoholreklamenævnet behandlede, er blev drøftet med eller videresendt til behandling hos
2018
2019
2020
2021
Forbrugerombudsmanden.
2017
De sager, som Alkoholreklamenævnet behandlede i 2022, indeholdt ofte flere kritikpunkter. I vidt omfang handlede sagerne om
alkoholmarkedsføring rettet mod børn og unge eller opfordring til umådeholdent indtag af alkohol. Oversigten over ’Sager fordelt
på emner’ afspejler de væsentligste emner:
Sager fordelt på emner
Markedsføring rettet mod børn og unge
44%
Opfordring til stort eller umådeholdent forbrug
61%
Alkoholindtag kan være sundt eller give succes
50%
Kobling mellem alkohol og aktiv sportsudøvelse
6%
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
12
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0013.png
Klagesager 2022
De sager, hvor Alkoholreklamenævnet traf afgørelse i 2022:
Sag
1
Klagens genstand
• Opfordring til et stort og/
eller umådeholdent forbrug.
• Kobling mellem alkohol og
succes.
Afgørelse
Discoteque Tordenskjold Kolding:
Det er nævnets vurdering, at ”Drik dig til Borgmester”, som omfatter indtag af 10 fad-
øl, er en direkte opfordring til umådeholdent indtag og dermed i strid med § 3, stk. 2.
Ved indtag af 10 fadøl tildeles gæsten titlen ”Borgmester”, hvilket giver indtryk af, at
et stort indtag af alkohol belønnes med denne titel, hvilket er i strid med § 4, stk. 3. 
Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.
2
• Markedsføring af alkohol
i forbindelse med aktiv
sportsudøvelse.
Mikkeller:
Der er som udgangspunkt ikke noget til hinder for, at alkohol forbindes med
sport. Det afgørende er, at markedsføringen af alkohol ikke forbindes med aktiv
sportsudøvelse.
Nævnet kan konstatere, at det af markedsføringsmaterialet fremgår: 
”Beermile kombinerer løb og øl på den fede måde.
De grundlæggende elementer er: 4 Mikkeller øl og 4 omgange á 400 meter.”
Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at der med teksten i markedsføringsma-
terialet sker en direkte kobling mellem aktiv sportsudøvelse og indtag af alkohol
igennem de ovennævnte formuleringer, jf. § 4, stk. 5.
Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.
3
• Opfordring til et stort og/
eller umådeholdent forbrug.
• Kobling mellem alkohol og
succes.
Tingvalla – Byens Kro: 
Det er nævnets vurdering, at markedsføringen er en direkte opfordring til umådehol-
dent indtag af alkohol, da 15 genstande skal være drukket indenfor 2 timer. Dermed
er markedsføringen i strid med § 3, stk. 2. 
Derudover er der præmier til de 6 bedste spillere, hvilket forudsætter at de 15 gen-
stande er indtaget. Denne præmiering giver indtryk af, at et stort indtag af alkohol
belønnes. Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at markedsføringsmaterialet
derfor ligeledes er i strid med § 4, stk. 3. 
Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.
4
• Markedsføring af alkohol
rettet mod børn og unge.
Rive Event 16+:
Beskrivelsen ”Fornuftige barpriser” henviser til indtagelse af alkohol.  
Det er nævnets vurdering, at markedsføringsmaterialet vedrørende 16+ arrange-
ment på Rive Event er i strid med retningslinjerne for markedsføring af alkohol § 6,
stk. 1.  
Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.
13
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0014.png
Klagesager 2022
Sag
5
Klagens genstand
• Opfordring til stort og/eller
umådeholdent forbrug.
• Kobling mellem alkohol og
succes.
Afgørelse
Stalden Sport og Poolbar:
Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at markedsføringen er en opfordring til
umådeholdent indtag af alkohol, da konceptet ”Drik dig til staldmester” omfatter
opfordring til indtag af 10 genstande indenfor åbningstiden, uagtet at åbningstiden
strækker sig over 15 timer. Til konceptet ”Drik dig til staldmester” kobles en beløn-
ning, idet gæstens navn indgraveres på staldmestervæggen efter indtag af 10 fadøl,
hvilket er i strid med § 4, stk. 3. 
Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.
6
• Markedsføring af alkohol
rettet mod børn og unge.
• Opfordring til stort og/eller
umådeholdent forbrug.
• Kobling mellem alkohol og
succes.
Space Club Aalborg: 
Markedsføringen er en direkte opfordring til umådeholdent indtag af alkohol, da
konceptet ”Drik dig til astronaut” omfatter opfordring til indtag af 9 genstande. Til
konceptet ”Drik dig til astronaut” er der koblet en præmie, som kan hentes i baren,
når alle 9 genstande er indtaget. Denne præmiering er en belønning for et stort
indtag af alkohol, hvilket er i strid med § 4, stk. 3. 
Markedsføringen vurderes ligeledes at være målrettet børn og unge, hvorfor mar-
kedsføringen er i strid med § 6, stk. 1. 
Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.
7
• Opfordring til et stort og/
eller umådeholdent forbrug.
Viggos Drik Dato:
Viggos markedsføring af Drik Dato på hjemmesiden Drikdato.dk og på Facebook
indeholder ikke elementer, der opfordrer til et stort eller umådeholdent indtag af
alkohol, jf. § 3, stk. 2.
Alkoholreklamenævnet bemærker dog, at Viggos skal være opmærksom på, at
formuleringer som ”Vi ses til et par fa’øl eller 10” isoleret set kan læses som en opfor-
dring til stort eller umådeholdent indtag af alkohol.  
Alkoholreklamenævnet udtaler ikke kritik.
8
• Opfordring til et stort og/
eller umådeholdent forbrug.
• Kobling mellem alkohol og
succes.
Stokrosen – Vores Værtshus:
Markedsføringen er en direkte opfordring til umådeholdent indtag af alkohol, da
konceptet ”Ridder af Stokrosen” omfatter opfordring til at én gæst indtager 10 fadøl
på samme dag, jf. § 3, stk. 2.
Til begivenheden ”Ridder af Stokrosen” er der koblet en præmie. Denne præmiering
med ridderkrone og et billede på Wall of FAME bliver af Alkoholreklamenævnet
betragtet som en belønning for et umådeholdent indtag af alkohol i strid med § 4,
stk. 3.
Alkoholreklamenævnet udtaler kritik, men tager til efterretning, at det er Stokro-
sen – Vores Værtshus hensigt at indrette markedsføring i overensstemmelse med
retningslinjerne for markedsføring af alkohol, og at den omhandlede markedsføring
er slettet.
14
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0015.png
Klagesager 2022
Sag
9
Klagens genstand
• Markedsføring af alkohol
rettet mod børn og unge.
• Markedsføring på
uddannelsesinstitution.
• Brug af unge modeller. 
• Særligt overtalende og på-
trængende markedsføring.
Afgørelse
Zurf Bar:
Markedsføringen af alkohol er sket på selve uddannelsesinstitutionen, og dermed i
strid med § 5, stk. 2.
Markedsføringen fra Zurf Bar er rettet mod elever, hvor målgruppen er 15-19 år. Den-
ne målgruppe er omfattet af forbuddet mod markedsføring af alkohol målrettet børn
og unge, hvorfor Zurf Bars uddeling af armbånd ligeledes er i strid med § 6, stk. 1. 
Opslaget fra Zurf Bar med overskriften ”Are you ready for this?” indeholder billeder af
personer under 25 år i forbindelse med alkoholmarkedsføring. Det er Alkoholrekla-
menævnets vurdering, at billederne er i strid med Alkoholreklamenævnets retnings-
linjers § 6, stk. 2. Der er tale om særligt overtalende markedsføring, der har til hensigt,
at få den studerende til at varetage en del af Zurf Bars markedsføring af arrangemen-
ter til øvrige studerende, jf. § 4, stk. 2. Nævnet tager til efterretning, at Zurf Bar har
beklaget fejlene og bl.a. fjernet opslaget på Facebook.
Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.
10
• Opfordring til et stort og/
eller umådeholdent forbrug.
• Kobling mellem alkohol og
succes.
Die Bierbar:
Den omstændighed at ”Jagttegn” indeholder alkoholfrie alternativer, indebærer, at
gæster har mulighed for at erstatte alle alkoholholdige drikkevarer i tilbuddet med fx
vand. Det er dermed Alkoholreklamenævnets vurdering, at ”Jagttegn” ikke indehol-
der en opfordring til et stort eller umådeholdent indtag af alkohol, jf. § 3, stk. 2.
Alkoholreklamenævnet udtaler ikke kritik.
11
• Opfordring til et stort og/
eller umådeholdent forbrug.
• Kobling mellem alkohol og
succes.
Den Gyldne Kro:
Den omstændighed at ”Krofatter” indeholder alkoholfrie alternativer, indebærer, at
gæster har mulighed for at erstatte alle alkoholholdige drikkevarer i tilbuddet med fx
vand. Det er på den baggrund Alkoholreklamenævnets vurdering, at ”Krofatter” ikke
indeholder en opfordring til et stort eller umådeholdent indtag af alkohol, jf. § 3, stk.
2.  
Alkoholreklamenævnet udtaler ikke kritik.
12
• Opfordring til et stort og/
eller umådeholdent forbrug.
Politiken:
I markedsføringen er der ikke elementer, der forekommer at være uansvarlige i
forhold til alkoholindtagelse.
I den konkrete sag er det Alkoholreklamenævnets vurdering, at markedsføringen af
alkohol ikke indeholder elementer, der er i strid med retningslinjerne for markedsfø-
ring af alkohol.
Nævnet udtaler ikke kritik af Politikens markedsføring
15
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0016.png
Klagesager 2022
Sag
13
Klagens genstand
• Opfordring til et stort og/
eller umådeholdent forbrug.
Afgørelse
Discoteque Tordenskjold Kolding:
Konceptet ”Drik dig til Borgmester” omfatter indtag af 10 alkoholholdige enheder,
der kan anvendes i løbet af en uge. Ud fra markedsføringsmaterialets indhold er det
derved ikke et krav, at gæsten skal indtage alle 6 enheder ved samme lejlighed, men
koncepter, der indledes med ”Drik dig til…”, er at betragte som en opfordring til at
indtage store mængder alkohol.
Markedsføringen giver derudover indtryk af, at et vist forbrug kan give succes og vil
blive belønnet med en titel som ”Borgmester”, jf. § 4, stk. 3. 
Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.
14
• Markedsføring af alkohol
rettet mod børn og unge.
• Brug af modeller i markeds-
føringen under 25 år.
Zwei Grosse Bierbar:
Markedsføring af bordpakker, drinks samt en formulering som ”Hvem skal du have
den første runde med?” vurderes at være alkoholmarkedsføring. Alle billederne i
begivenhederne indeholder billeder af gæster, der vurderes at være under 25 år. 
Nævnet tager til efterretning, at Zwei Grosse Bier Bar er optaget af at indrette mar-
kedsføring i overensstemmelse med retningslinjerne for markedsføring af alkohol, og
at Zwei Grosse Bier Bar har valgt at slette den omhandlede markedsføring.   
Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.
15
• Markedsføring af alkohol
rettet mod børn og unge.
ToppCph:
Markedsføringen er rettet mod 16-årige og indeholder alkoholmarkedsføring. Der-
udover er det en skærpende omstændighed, at konkurrencen ”Giveaway”, som også
er rettet mod 16-årige, indeholder en præmie, der omfatter en 3 liters vodkaflaske.
Derved er det muligt for en enkelt 16-årig at vinde meget store mængder alkohol.  
Alkoholreklamenævnet udtaler kritik. Som følge af sagens konkrete indhold og
omstændigheder, har nævnet anmodet Forbrugerombudsmanden om at vurdere
sagen efter markedsføringslovens regler.
16
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0017.png
Klagesager 2022
Sag
16
Klagens genstand
• Opfordring til et stort og/
eller umådeholdent forbrug.
Afgørelse
Baggården 36 – Tørstig Torsdag:
Der bliver i markedsføringen lagt op til, at det er én person, der kan komme ind på
medlemskortet, og at der derved er en flaske spiritus til hver person, hvilket bekræf-
tes med formuleringen ”Få en flaske spiritus hver”. Disse elementer sammenholdt
med brug af formuleringen ”Tørstig torsdag”, indebærer, at der bliver tale om en
opfordring til et stort alkoholindtag, jf. § 3, stk. 2.  
Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.
17
• Markedsføring af alkohol
rettet mod børn og unge.
Den Dansende Viking:
Klagen er oversendt fra Forbrugerombudsmanden.
Af markedsføringsmaterialet fremgår det, at ”folk under 18” kan inviteres med til
festen. Denne oplysning, sammenholdt med at der ikke er angivet en tydelig alders-
grænse tilknyttet leje af Den Dansende Viking, indebærer, at markedsføringen retter
sig mod en bred målgruppe, herunder også børn og unge. 
Det er en skærpende omstændighed, at Alkoholreklamenævnet i 2019 og 2020 har
udtalt kritik i lignende sager om Den Dansende Vikings markedsføring af alkohol
rettet mod børn og unge. 
Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.
18
• Markedsføring af alkohol
rettet mod børn og unge.
Rive Event:
Markedsføringen, der bl.a. retter sig mod efterskoler, hvor elever oftest er 14-18 år, in-
deholder alkoholmarkedsføring, hvilket er i strid med § 6, stk. 1. Det er en skærpende
omstændighed, at nævnet i marts 2022 har udtalt kritik i lignende sag om Rive Event
vedrørende markedsføring af alkohol rettet mod børn og unge. 
Nævnet tager til efterretning, at Rive Event har informeret nævnet om, at markedsfø-
ringen vil blive bragt i overensstemmelse med Alkoholreklamenævnets retningslinjer
for markedsføring af alkohol.  
Alkoholreklamenævnet udtaler kritik. Som følge af sagens konkrete indhold og
omstændigheder, har nævnet anmodet Forbrugerombudsmanden om at vurdere
sagen efter markedsføringslovens regler.
17
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0018.png
Klagesager 2022
1. Discoteque Tordenskjold Kolding
Klager
Alkoholreklamenævnet.
Klagens indhold.
Sagen omhandler markedsføringen af ”Drik dig til borgme-
ster” på Facebook.
Indklagedes bemærkninger
Indklagede har fremført;
• At der ikke er tale om en overtrædelse af retningslinjerne.
• At det kun er muligt at følge Facebooksiden Tordenskjold
Kolding, hvis man er over 18 år.
• At ”Drik dig til borgmester” er et tiltag, der på ingen måde
opfordrer til umådeholden alkoholindtag, da der er tale
om 10 enheder for 200,- som i øvrigt ud fra Sundheds-
styrelsens regler svarer til kun 6 genstande, da flere af
enhederne kun indeholder 2 cl. alkohol og der jo skal 4 cl.
til 1 genstand.
• At tilbuddet koster 200,- kr. for at købe det og det svarer til
en enhedspris på 20,- eller en genstandspris på 33,33,-.
• At gæster kan købe kortet og kan anvende det hele afte-
nen (der er ingen tidsbegrænsning på) dvs. man har min. 6
timer til at bruge kortet.
• At der i opslaget bliver gjort opmærksom på ”Drik
Ansvarligt”.
• At det fremover vil fremgå i Tordenskjold Koldings opslag,
at gæster skal være min. 18 år.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-
føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets
retningslinjer for markedsføring af alkohol § 3, stk. 2 og § 4,
stk. 3.
§ 3, stk. 2. Markedsføring af alkohol må ikke opfordre til et stort
eller umådeholdent forbrug.
§ 4, stk. 3. Markedsføringen må ikke give indtryk af, at et vist
forbrug kan være sundt, kan give succes eller kan forbedre
forbrugernes mentale eller fysiske formåen.
Nævnet kan konstatere, at det af markedsføringsmaterialet
fremgår:
”Vind 2 x drik dig til Borgmester!”
”Drik dig til Borgmester kan købes i baren hele natten for
kun 200 kr.”
Det er Nævnets vurdering, at ”Drik dig til Borgmester”,
som omfatter indtag af 10 fadøl, er en direkte opfordring
til umådeholdent indtag og dermed i strid med § 3, stk.
2. Derudover bemærker nævnet, at det ikke er korrekt, at
der som minimum er 6 timer til at indtage de 10 fadøl, da
gæster der kommer sent ind på baren, har kortere tid end 6
timer, jf. opslagets tekst ”Drik dig til borgmester kan købes i
baren hele natten”.
18
Ved indtag af 10 fadøl tildeles gæsten titlen ”Borgmester”,
hvilket giver indtryk af, at et stort indtag af alkohol beløn-
nes med denne titel. Af markedsføringsmaterialet er det
uklart, om der, udover titlen som borgmester, medfølger
en gevinst, hvis gæsten drikker sig til borgmester. Det er på
baggrund af formuleringen ”Drik dig til Borgmester” Alkohol-
reklamenævnets vurdering, at markedsføringsmaterialet er i
strid med § 4, stk. 3.
På baggrund af ovenstående finder nævnet, at markedsfø-
ringen er i strid med § 3, stk. 2 og § 4, stk. 3. På det grundlag
udtaler nævnet kritik af markedsføringen. Nævnet forventer,
at Tordenskjold Kolding fremadrettet indretter sin markeds-
føring af alkohol i overensstemmelse med retningslinjerne
for markedsføring af alkohol.
Nævnet anerkender, at Tordenskjold Kolding benytter alders-
filter ved markedsføringen, så børn og unge beskyttes mod
alkoholmarkedsføring. Dog, uagtet brugen af aldersfilter
eller formuleringer som ”Drik ansvarligt”, skal markedsførin-
gen efterleve Alkoholreklamenævnets retningslinjer.
Alkoholreklamenævnet udtaler kritik af markedsføringen.
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0019.png
Klagesager 2022
2. Mikkeller
Klager
Alkoholreklamenævnet.
Klagens indhold
Sagen omhandler Mikkellers markedsføring af alkohol på
Sportstiming.dk og Migogaarhus.dk.
Indklagedes bemærkninger
Indklagede har fremført:
• At det er vurderingen, at Mikkeller ikke har handlet i strid
med Alkoholreklamenævnets retningslinjer.
• At der ikke er tale om markedsføring af alkohol, men om
markedsføring af et løb.
• At der i omtalen ikke er betydelig fokus på alkohol eller øl.
• At omtalen på Migogaarhus.dk ikke er lavet eller igangsat
af Mikkeller.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-
føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets
retningslinjer for markedsføring af alkohol § 4, stk. 5.
§ 4, stk. 5. Markedsføring af alkohol må ikke forbinde alkohol
med aktiv sportsudøvelse.
Nævnet kan konstatere, at det af markedsføringsmaterialet
fremgår:
”Beermile kombinerer løb og øl på den fede måde.
De grundlæggende elementer er: 4 Mikkeller øl og 4 om-
gange á 400 meter.”
Der er som udgangspunkt ikke noget til hinder for, at alko-
hol forbindes med sport. Det afgørende er, at markedsførin-
gen af alkohol ikke forbindes med aktiv sportsudøvelse.
Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at der med
teksten i markedsføringsmaterialet sker en direkte kobling
mellem aktiv sportsudøvelse og indtag af alkohol igennem
de ovennævnte formuleringer. Derudover fremgår det af
billedet på Migogaarhus.dk, hvor der er afbilledet en løber
med billeder af øl, at billedet er Mikkellers.
Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at markedsfø-
ringen på Sportstiming.dk og Migogaarhus.dk af øl bliver
forbundet med aktiv sportsudøvelse, hvilket er i strid med
Alkoholreklamenævnets retningslinjer § 4, stk. 5.
Alkoholreklamenævnet udtaler kritik
19
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0020.png
Klagesager 2022
3. Tingvalla – Byens Kro
Klager
Privat person.
Klagens indhold
Sagen omhandler Tingvallas markedsføring af alkohol på
Facebook.
Indklagedes bemærkninger
Indklagede har anført;
• At arrangementet ikke er ment som reklame eller en form
for markedsføring, men som en velkomst tilbage til daglig-
dagen uden Corona.
• At der IKKE udskænkes stærk alkohol, som kunne have
uønsket indflydelse på billardspillerne.
• At der ikke bliver drukket umådeholdent, da alle spillere
kommer for at vinde.
• At, hvis reglerne er overtrådt, vil det ikke ske igen.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-
føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets
retningslinjer for markedsføring af alkohol § 3, stk. 2 og § 4,
stk. 3.
§ 3, stk. 2. Markedsføring af alkohol må ikke opfordre til et stort
eller umådeholdent forbrug.
§ 4, stk. 3. Markedsføringen må ikke give indtryk af, at et vist
forbrug kan være sundt, kan give succes eller kan forbedre
forbrugernes mentale eller fysiske formåen.
Nævnet kan konstatere, at det af markedsføringsmaterialet
fremgår:
”Vi mødes kl. 11, hvor vi bruger de første 2 timer på at drikke
de 15 genstande.
De SKAL være drukket for at man kan deltage i turneringen
kl. 13!
På 15-turs kortet kan der købes øl, shots og gin/lemon.
Der er præmier til de 6 bedste spillere.”
Det er Nævnets vurdering, at markedsføringen er en direkte
opfordring til umådeholdent indtag af alkohol, da 15
genstande skal være drukket indenfor 2 timer. Dermed er
markedsføringen i strid med § 3, stk. 2.
Derudover er der præmier til de 6 bedste spillere, hvilket
forudsætter at de 15 genstande er indtaget. Denne præmi-
ering giver indtryk af, at et stort indtag af alkohol belønnes.
Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at markedsfø-
ringsmaterialet derfor ligeledes er i strid med § 4, stk. 3.
På baggrund af ovenstående finder nævnet, at markedsfø-
ringen er i strid med § 3, stk. 2 og § 4, stk. 3. På det grundlag
20
udtaler nævnet kritik af markedsføringen. Nævnet forventer,
at Tingvalla fremadrettet indretter sin markedsføring af alko-
hol i overensstemmelse med retningslinjerne for markedsfø-
ring af alkohol.
Alkoholreklamenævnet udtaler kritik af markedsføringen.
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0021.png
Klagesager 2022
4. Rive Event 16+
Klager
Alkoholreklamenævnet.
Klagens indhold
Sagen omhandler Rive Events markedsføring af alkohol på
Facebook.
Indklagedes bemærkninger
Til trods for henvendelser fra Alkoholreklamenævnet, er der
ikke modtaget svar fra indklagede.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-
føringen er sket en overtrædelse af alkoholreklamenævnets
retningslinjer for markedsføring af alkohol § 6, stk. 1.
§ 6, stk. 1. Markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer må,
uanset hvilken form den antager, aldrig rette sig mod børn og
unge.
Nævnet kan konstatere, at det af markedsføringsmaterialet
fremgår:
”Fornuftige barpriser!”
Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.
”Husk billede id eller noget hvor vi kan se din alder. Man er
velkommen, hvis man bliver 16 år i 2022. Dog skal vi se det
på ID”
Alkoholreklamenævnet er særligt optaget af at forhindre
markedsføring af alkohol rettet mod børn og unge, hvorfor
der altid er en skærpet opmærksomhed rettet mod mar-
kedsføring af 16+ fester. Dog er afholdelse af 16+ arrange-
menter ikke i strid med retningslinjerne for markedsføring af
alkohol, når markedsføringen, på baggrund af de konkrete
omstændigheder, ikke kombineres med markedsføring af
alkohol.
I selve beskrivelsen af arrangementet sker der ikke direkte al-
koholmarkedsføring, men beskrivelsen ”Fornuftige barpriser”
adskiller sig ikke væsentligt fra en beskrivelse i retspraksis
som ”Fri bar”, der vurderes at være et begreb, der henviser til
indtagelse af alkohol til trods for at ”alkohol” ikke er nævnt.
Alkoholreklamenævnet lægger vægt på, at der er et særligt
beskyttelseshensyn, når det handler om børn og unge, og
vurderer i den forbindelse, at der ikke bør ske markedsføring
af arrangement på diskotek rettet mod unge ned til 15 år
med brugen af markedsføring som fx ”Fornuftige barpriser!”.
Det er Nævnets vurdering, at markedsføringsmaterialet
vedrørende 16+ arrangement på Rive Event er i strid med
retningslinjerne for markedsføring af alkohol § 6, stk. 1.
Nævnet opfordrer Rive Event til fremadrettet at være op-
mærksom på, at informationen om aldersgrænse fremgår
tydeligt af markedsføringsmaterialet, og at der ikke sker
direkte eller indirekte markedsføring af alkohol i tilknytning
til arrangementer for unge.
Nævnet forventer, at Rive Event fremadrettet indretter sin
markedsføring af alkohol i overensstemmelse med retnings-
linjerne for markedsføring af alkohol.
21
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0022.png
Klagesager 2022
5. Stalden Pool & Sportsbar Esbjerg
Klager
Alkohol & Samfund.
Klagens indhold
Sagen omhandler Staldens Pool & Sportsbars markedsføring
af alkohol på Facebook.
Indklagedes bemærkninger
Indklagede har anført:
• At det ikke anses som ekstraordinært forbrug, at man
har muligheden for at drikke 10 øl på op til 15 timer (ofte
kommer vores gæster tidligt på dagen og har så helt frem
til kl. 03 til at gennemføre).
• At der er tale om et tilbud og en sjov gimmick.
• At der på intet tidspunkt er givet indtryk af, at det kan være
sundt, give succes eller forbedre forbrugerens mentale
eller fysiske form.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-
føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets
retningslinjer for markedsføring af alkohol § 3, stk. 2 og § 4,
stk. 3.
§ 3, stk. 2. Markedsføring af alkohol må ikke opfordre til et stort
eller umådeholdent forbrug.
§ 4, stk. 3. Markedsføringen må ikke give indtryk af, at et vist
forbrug kan være sundt, kan give succes eller kan forbedre
forbrugernes mentale eller fysiske formåen.
Alkoholreklamenævnet kan konstatere, at det af markedsfø-
ringsmaterialet fremgår:
”Drik dig til staldmester
Drik 10 x 0,5l fadøl og få dit navn indgraveret på
staldmestervæggen!”
Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at markedsførin-
gen er en opfordring til umådeholdent indtag af alkohol,
da konceptet ”Drik dig til staldmester” omfatter opfordring
til indtag af 10 genstande indenfor åbningstiden, uagtet at
åbningstiden strækker sig over 15 timer. Ved vurderingen af,
hvornår der opfordres til et stort eller umådeholdent forbrug
lægger Alkoholreklamenævnet vægt på de konkrete om-
stændigheder i markedsføringen, herunder antal genstan-
de, om indtaget af alkohol er afgrænset af en tidsramme,
omdrejningspunkt for en konkurrence samt forholdet til
Sundhedsstyrelsens anbefalinger om alkoholindtag. Mar-
kedsføringen er vurderet at være i strid med § 3, stk. 2.
Til konceptet ”Drik dig til staldmester” kobles en belønning,
idet gæstens navn indgraveres på staldmestervæggen efter
indtag af 10 fadøl. Såfremt gæsten kan indtage 10 fadøl
inden kl. 18, udstedes også et gavekort på 100 kr. Denne
præmiering, der er knyttet til indtag af 10 fadøl inden for
en tidsramme, belønner et stort indtag af alkohol. Derved
gives der indtryk af, at der ved indtagelse af store mængder
alkohol kan opnås succes. Det er Alkoholreklamenævnets
vurdering, at markedsføringsmaterialet derfor ligeledes er i
strid med § 4, stk. 3.
På baggrund af ovenstående finder Alkoholreklamenævnet,
at markedsføringen er i strid med § 3, stk. 2 og § 4, stk. 3.
På det grundlag udtaler Alkoholreklame-nævnet kritik af
markedsføringen, og forventer, at Staldens Pool & Sports-
bar fremadrettet indretter sin markedsføring af alkohol i
overensstemmelse med retningslinjerne for markedsføring
af alkohol.
Alkoholreklamenævnet udtaler kritik af markedsføringen.
22
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0023.png
Klagesager 2022
6. Space Club
Klager
Privatperson.
Klagens indhold
Sagen omhandler Space Clubs markedsføring af alkohol på
Instagram og Facebook.
Indklagedes bemærkninger
Indklagede har anført;
• At ”Drik dig til astronaut” blot er et godt tilbud.
• At konceptet indebærer, at gæsten drikker 9 genstande,
men har HELE natten til dette. Derfor er der ingen tidsfrist.
• At gæsten kun får udleveret en genstand ad gangen og
derfor foregår det stille og roligt.
• At normalprisen for de 9 genstande er: 394kr. og tilbuddet
sælges til 349kr. - så det er heller ikke tilbud der gør, at
Space Club opfordrer til hård druk.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-
føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets
retningslinjer for markedsføring af alkohol § 3, stk. 2, § 4, stk.
3 og § 6, stk. 1.
§ 3, stk. 2. Markedsføring af alkohol må ikke opfordre til et stort
eller umådehol-dent forbrug.
§ 4, stk. 3. Markedsføring af alkohol må ikke give indtryk af, at et
vist forbrug kan være sundt, kan give succes eller kan forbedre
forbrugernes mentale eller fysiske formåen.
§ 6, stk. 1. Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den
antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng,
der retter sig mod børn og unge.
Nævnet kan konstatere, at det af markedsføringsmaterialet
fremgår:
”Drik dig til astronaut
Drik dig igennem solsystemets 9 planeter, og hvis du
gennemfører, kan du hente den fedeste præmie i baren
efterfølgende”
Det er nævnets vurdering, at markedsføringen er en direkte
opfordring til umådeholdent indtag af alkohol, da koncep-
tet ”Drik dig til astronaut” omfatter opfordring til indtag af
9 genstande. Den omstændighed at de 9 genstande kan
indtages i hele åbningstiden uden tidsfrist samt at der kun
udleveres én genstand ad gangen, ændrer ikke på, at der
er tale om indtag af 9 genstande på én aften/nat, hvilket
vurderes at være en opfordring til et stort indtag af alkohol.
Dermed er markedsføringen i strid med § 3, stk. 2.
Til konceptet ”Drik dig til astronaut” er der koblet en præmie,
som kan hentes i baren, når alle 9 genstande er indtaget.
Denne præmiering er en belønning for et stort indtag af
23
alkohol. Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at mar-
kedsføringsmaterialet derved er i strid med § 4, stk. 3.
Af markedsføringen fremgår det, at:
”Få 15% oveni hvis du kan fremvise gyldigt studiekort.”
Studerende på gymnasiale uddannelser, erhvervsskoler,
universiteter mv. har ofte studiekort, og derved kan indeha-
veren af et studiekort være mindreårige, men der kan også
være tale om voksne studerende.
Det er vigtigt, at erhvervsdrivende indretter markedsførin-
gen af alkohol således, at der ikke sendes forkerte signaler
til børn og unge om alkoholindtagelse. Det er herunder en
særlig skærpende omstændighed, hvis markedsføringen af
alkohol kobler børn og unge til et stort eller umådeholdent
forbrug, jf. § 3, stk. 2. De erhvervsdrivende skal derfor særligt
være opmærksomme på de situationer, hvor gruppen af
børn og unge aldersmæssigt ligger omkring 18 år, det vil
sige de 15-21-årige. Denne aldersgruppe på 15-21 år er ofte
at finde på ungdomsuddannelsesinstitutioner.
Af markedsføringen fremgår der ikke en aldersgrænse, og
derudover kan nævnet konstatere, at der ikke er benyttet
aldersfilter. Dette indebærer, at markedsføringen kan tilgås
af mindreårige.
Det er på den baggrund Alkoholreklamenævnets vurdering,
at markedsføringen målrettes børn og unge, hvorfor mar-
kedsføringen er i strid med § 6, stk. 1.
Nævnet bemærker, at prismarkedsføring ikke i sig selv er
i strid med retningslinjerne, men prismarkedsføring kan
indgå som et element i vurderingen af, hvorvidt markeds-
føringstiltaget er i overensstemmelse med retningslinjerne.
Prismarkedsføring er ikke en del af Alkoholreklamenævnets
kompetenceområde.
På baggrund af ovenstående finder nævnet, at markedsfø-
ringen er i strid med § 3, stk. 2, § 4, stk. 3 og § 6, stk. 1. På det
grundlag udtaler nævnet kritik af markedsføringen. Nævnet
forventer, at Space Club fremadrettet indretter sin markeds-
føring af alkohol i overensstemmelse med retningslinjerne
for markedsføring af alkohol.
Nævnet vil i den kommende periode holde særligt øje med,
at Space Clubs markedsføring af alkohol ikke er i strid med
retningslinjerne. Finder nævnet yderligere overtrædelser,
vil nævnet anmode Forbrugerombudsmanden om at tage
sagen op til behandling efter markedsføringslovens regler.
Alkoholreklamenævnet udtaler kritik af markedsføringen.
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0024.png
Klagesager 2022
7. Viggos Drik Dato
Klager
Privatperson
Klagens indhold
Klagen omhandler markedsføring af alkohol på Facebook.
Indklagedes bemærkninger
Viggos har i høringssvar oplyst:
• Viggos er bekendt med, at der ikke må reklameres med
konceptet Drik Dato, hvilket før har været taget op i Alko-
holreklamenævnet. Dette har Viggos tilpasset sig, gør det
stadig og vil blive ved med at gøre.
• Viggos vurderer, at markedsføringen ikke er i strid med
retningslinjerne for markedsføring af alkohol.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-
føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets
retningslinjer for markedsføring af alkohol § 3, stk. 2.
§ 3, stk. 2. Markedsføring af alkohol må ikke opfordre til et stort
eller umådeholdent forbrug.
Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at Viggos mar-
kedsføring af Drik Dato på hjemmesiden Drikdato.dk og på
Facebook ikke indeholder elementer, der opfordrer til et
stort eller umådeholdent indtag af alkohol, jf. § 3, stk. 2.
Alkoholreklamenævnet bemærker dog, at Viggos skal være
opmærksom på, at formuleringer som ”Vi ses til et par fa’øl
eller 10” isoleret set kan læses som en opfordring til stort
eller umådeholdent indtag af alkohol. Det er dog Alkoholre-
klamenævnets vurdering, ud fra en helhedsvurdering, hvor
der blandt andet er langt vægt på brugen af frisk jargon og
humoristisk islæt, at markedsføringens samlede indhold ikke
er i strid med § 3, stk. 2.
Alkoholreklamenævnet opfordrer til, at Viggos er opmærk-
som på, at markedsføring af alkohol indrettes i overens-
stemmelse med Alkoholreklamenævnets retningslinjer for
markedsføring af alkohol.
Nævnet udtaler ikke kritik af Viggos markedsføring.
24
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0025.png
Klagesager 2022
8. Stokrosen – Vores Værtshus
Klager
Privatperson.
Klagens indhold
Sagen omhandler markedsføring af konceptet ”Ridder af
Stokrosen” på Facebook.
Indklagedes bemærkninger
Stokrosen – Vores Værtshus har i høringssvar oplyst
følgende:
• Stokrosen – Vores Værtshus beklager markedsføringen
af ”Ridder af Stokrosen”, da det ikke har været hensig-
ten at opfordre til andet end en sjov leg blandt voksne
mennesker.
• Stokrosen – Vores Værtshus oplyser, at Stokrosen er et sted
for det voksne publikum, hvor der ikke serveres alkohol til
gæster under 18 år.
• Stokrosen – Vores Værtshus har fjernet opslaget – ”Ridder
af Stokrosen” – på Facebook, og ønsker på ingen måde, at
bryde reglerne.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-
føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets
retningslinjer for markedsføring af alkohol § 3, stk. 2 og § 4,
stk. 3.
§ 3, stk. 2. Markedsføring af alkohol må ikke opfordre til et stort
eller umådeholdent forbrug.
§ 4, stk. 3. Markedsføring af alkohol må ikke give indtryk af, at et
vist forbrug kan være sundt, kan give succes eller kan forbedre
forbrugernes mentale eller fysiske formåen.
Af markedsføringsmaterialet om begivenheden ”Ridder af
Stokrosen” fremgår det:
”(…) du kan blive Ridder af Stokrosen – Vores værtshus, hvis
du er udholdende, med på noget sjovt og kan drikke 10
store fadøl.
De 10 fadøl købes på klippekort, som stemples i baren ved
udskænkning.
Kan ikke deles med andre.
Alle 10 fadøl skal drikkes samme dag for at modtage titlen,
og det er ikke tilladt at forlade stedet og komme igen.
Lykkedes det, får du udover titlen at prale med, også en
Ridderkrone og et billede af dig selv på vores Wall of FAME
som RIDDER af Stokrosen.”
Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at markedsfø-
ringen er en direkte opfordring til umådeholdent indtag
af alkohol, da konceptet ”Ridder af Stokrosen” omfatter
opfordring til at én gæst indtager 10 fadøl på samme dag.
Dermed er markedsføringen i strid med § 3, stk. 2.
Til begivenheden ”Ridder af Stokrosen” er der koblet en præ-
mie. Denne præmiering med ridderkrone og et billede på
Wall of FAME bliver af Alkoholreklamenævnet betragtet som
en belønning for et umådeholdent indtag af alkohol. Det
er på baggrund heraf, Alkoholreklamenævnets vurdering,
at markedsføringsmaterialet derved også er i strid med § 4,
stk. 3.
Nævnet udtaler kritik af Stokrosen – Vores Værtshus’ mar-
kedsføring, jf. §§ 3, stk. 2 og 4, stk. 3.
Nævnet tager til efterretning, at det er Stokrosen – Vores
Værtshus hensigt at indrette markedsføring i overensstem-
melse med retningslinjerne for markedsføring af alkohol,
og at Stokrosen – Vores Værtshus har valgt at slette den
omhandlede markedsføring.
Alkoholreklamenævnet udtaler kritik af markedsføringen
25
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0026.png
Klagesager 2022
9. Zurf Bar
Klager
Privatperson, politi og uddannelsesinstitution.
Klagens indhold
Sagen omhandler markedsføring af alkohol på Aalborg
Handelsskole og via sociale medier.
Indklagedes bemærkninger
På vegne af indklagede, Zurf Bar, har REKOM Group A/S
(herefter REKOM), der ejer Zurf Bar, sendt bemærkninger til
sagen.
REKOM har anført;
• Arrangementet, der relaterer sig til uddeling af armbånd,
på Zurf Bar, kom i stand på baggrund af en forespørgsel
fra studerende den 10. august 2022 på uddannelsesstedet,
hvor de studerende efterspurgte om det var muligt at
afholde et arrangement på en bar i Jomfru Ane Gade.
• Det blev aftalt mellem Zurf Bar og de studerende, at der
forud for arrangementet på Zurf Bar skulle udleveres 200
armbånd, der gav adgang til arrangementet på Zurf Bar og
en drink.
• Armbåndene blev udleveret til en studerende fra uddan-
nelsesstedet, der herefter selv stod for uddelingen af arm-
båndene blandt de studerende på Aalborg Handelsskole.
• Hverken Zurf Bar eller REKOMs øvrige barer markedsfører
sig mod ungdomsuddannelser, og derfor er den konkrete
markedsføring fra Zurf Bar en fejl.
• REKOM beklager fejlen, der har givet anledning til refleksi-
on over hvordan lignende situationer undgås i fremtiden.
• REKOM har besluttet, at fremtidige henvendelser fra f.eks.
festudvalget på Handelsgymnasiet i Saxogade, vil blive
vendt med uddannelsesstedets ledelse med henblik på at
sikre, at en lignende situation ikke opstår igen.
• Medarbejdere fra Zurf Bar har ikke været fysisk til stede og
uddelt armbånd til de studerende. REKOM beklager dog,
at adgangsgivende armbånd har ligget frit tilgængeligt for
alle studerende på uddannelsesstedet.
• REKOM anerkender, at henvendelsen fra de studerende
kunne være blevet håndteret mere professionelt, og at der
følger et stort ansvar med at drive barer og diskoteker i
nattelivet. Derfor arbejder REKOM målrettet på at profes-
sionalisere egen organisation og bidrage til, at branchen
hele tiden forbedres.
• Opslaget på Facebook om begivenhed på Zurf Bar er
blevet slettet.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-
føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets
retningslinjer for markedsføring af alkohol § 4, stk. 2, § 5, stk.
2, og § 6, stk. 1 og stk. 2.
§ 4, stk. 2. Markedsføring af alkohol må ikke fremtræde eller
virke påtrængende, provokerende eller på anden måde særligt
overtalende.
§ 5, stk. 2. Markedsføring af alkohol må ikke finde sted på ud-
dannelsesinstitutioner eller kollegier.
§ 6, stk. 1. Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den
antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng,
der retter sig mod børn og unge.
§ 6, stk. 2. Markedsføring af alkohol må kun anvende personer,
herunder modeller, skuespillere og lignende, der er mindst 25 år.
Uddeling af armbånd
Alkoholreklamenævnet kan konstatere, at der er blevet
uddelt armbånd fra Zurf Bar, som fungerede som drinksbil-
let, til studerende på Aalborg Handelsskole. Armbåndene
blev udleveret til en studerende fra Aalborg Handelsskole,
der stod for uddeling af armbåndene blandt de studerende
26
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0027.png
Klagesager 2022
på uddannelsesstedet. Til trods for at det er eleverne, der har
henvendt sig til Zurf Bar, er det Zurf Bar, som den erhvervs-
drivende, der er forpligtet til at have forebyggende procedu-
rer, der sikrer, at armbåndene ikke uddeles på handelsskolen
eller øvrige steder, hvor mindreårige ofte færdes.
Forbuddet mod alkoholmarkedsføring på uddannelsesinsti-
tutioner omfatter al alkoholmarkedsføring, herunder mar-
kedsføring af arrangementer, hvor der indgår markedsføring
af alkohol. Det indebærer, at diskoteker, barer mv. ikke må
markedsføre arrangementer, hvor der direkte eller indirekte
også markedsføres alkohol, på uddannelsesinstitutioner.
Diskoteker, barer mv. må derfor heller ikke uddele fribilletter
til alkoholholdige drikkevarer på uddannelsesinstitutioner.
Som følge af at markedsføringen af alkohol er sket på selve
uddannelsesinstitutionen, Aalborg Handelsskole, vurderes
markedsføringen derfor at være i strid med § 5, stk. 2.
Markedsføringen fra Zurf Bar er derudover rettet mod
studerende på uddannelsesinstitutioner, hvor målgruppen
er 15-19 år. Denne målgruppe er omfattet af forbuddet mod
markedsføring af alkohol målrettet børn og unge, hvorfor
Zurf Bars uddeling af armbånd ligeledes er i strid med § 6,
stk. 1.
27
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0028.png
Klagesager 2022
Opslag på Facebook
Opslaget fra Zurf Bar med overskriften ”Are you ready for
this?” vurderes af nævnet at indeholde billeder af personer
under 25 år i forbindelse med alkoholmarkedsføring. Det
er Alkoholreklamenævnets vurdering, at billederne er i
strid med Alkoholreklamenævnets retningslinjers § 6, stk. 2.
Alkoholreklamenævnet bemærker, at der er indsat alders-
grænse ”Min 18+”, men til trods for denne oplysning, er det
ikke tilladt at bruge billeder af unge personer under 25 år i
forbindelse med markedsføring af alkohol.
Markedsføring via Messsenger
Alkoholreklamenævnet kan konstatere, at ansatte fra Zurf
Bar har kommunikeret med studerende via Messenger
om markedsføring af Zurf Bars arrangementer, herunder
kommunikeret om, hvordan arrangementer på Zurf Bar kan
markedsføres bredt overfor studerende. Ud fra sagens op-
lysninger er det uklart for nævnet, om det er elever eller Zurf
Bar, der har henvendt sig først. Uagtet denne uklarhed er det
dog i strid med retningslinjerne om markedsføring af alko-
hol, at Zurf Bar kommunikerer med elever om arrangemen-
ter, indeholdende alkoholmarkedsføring, på Zurf Bar. Eleven
opfordres bl.a. i kommunikationen til at være behjælpelig
med at få markedsført arrangementer overfor øvrige stu-
derende, der kan være mindreårige. Denne markedsføring
fra Zurf Bar vurderes derfor at være målrettet studerende i
aldersgruppen 15-19 år, og dermed i strid med § 6, stk. 1.
Af korrespondancen mellem Zurf Bar og den studerende,
fremgår:
Studerende: ”Jeg har lige fået at vide, at jeg ikke må promo-
vere den slags på vores insta, så opslaget er blevet slettet.”
Zurf Bar: ”Hvordan kan vi så formidle det ud til eleverne?”
Studerende: ”Der er ikke rigtigt andre måder end insta.”
Zurf Bar: ”Mund til mund? Så bare send det ud til de andre
fra festudvalget måske og så se om det kan blive formidlet
ud sådan”
Studerende: ”Vi må ikke samarbejde med jer, så tror ikke der
er så meget at gøre.”
(…)
Zurf Bar: ”Er det noget du er frisk på at hjælpe med, altså
mund til mund?”
Studerende: ”Hvordan tænker du det ville skulle gøres?”
Zurf Bar: ”Tage fat i din omgangskreds og sende det videre
og høre om de kunne være interesseret samt måske få dem
til at sende det videre.”
Ud fra beskedernes konkrete indhold er det nævnets vur-
dering, at der er tale om særligt overtalende markedsføring,
der har til hensigt, at få den studerende til at varetage en
del af Zurf Bars markedsføring af arrangementer til øvrige
studerende. Desuden fremgår det af korrespondancen, at
Zurf Bar gentagende gange rykker eleven for svar, hvilket
vurderes som værende særligt påtrængende. Markedsfø-
ringens karakter vurderes derfor også at være i strid med
Alkoholreklamenævnets retningslinjer § 4, stk. 2.
Dissens
Horesta er ikke enig i, at markedsføringen via Messenger er i
strid med retningslinjernes § 4, stk. 2. Horesta finder således
ikke, at det, på baggrund af den korrespondance der var
mellem parterne, kan lægges til grund, at der fra indklage-
des side fandt en markedsføring sted, som kan betegnes
som påtrængende, provokerende eller på anden måde sær-
ligt overtalende. Efter Horestas opfattelse var dialogen fra
indklagedes side et naturligt forsøg på at finde en alternativ
måde at markedsføre et i øvrigt lovligt arrangement på.
Alkoholreklamenævnets øvrige medlemmer finder, at
markedsføringen er i strid med retningslinjernes § 4, stk. 2,
hvorfor formanden for Alkoholreklamenævnet har afgjort, at
afgørelsen fastholdes og at der udtales kritik for så vidt angår
en overtrædelse af § 4, stk. 2. Alkoholreklamenævnet udtaler
kritik af markedsføringen.
Konkluderende bemærkninger
På baggrund af ovenstående finder Alkoholreklamenævnet,
at markedsføringen, omfattende uddeling af armbånd,
opslag på Facebook samt korrespondancen via Messenger,
er i strid med Alkoholreklamenævnets retningslinjer. På det
grundlag udtaler nævnet kritik af Zurf Bars markedsføring.
Nævnet tager til efterretning, at Zurf Bar har beklaget
fejlene og bl.a. fjernet opslaget på Facebook. Derudover
tager nævnet til efterretning, at fejlene har givet anledning
til refleksion over, hvordan lignende situationer undgås i
fremtiden. Zurf Bar anerkender dermed, at henvendelsen
fra studerende på Aalborg Handelsskole kunne være blevet
håndteret mere professionelt.
Alkoholreklamenævnet har, som følge af sagens konkrete
omstændigheder, opfordret Forbrugerombudsmanden til at
vurdere sagen efter markedsføringslovens regler.
28
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0029.png
Klagesager 2022
10. Die Bierbar
Klager
Alkohol & Samfund
Klagens indhold
Sagen omhandler markedsføring af konceptet ”Jagttegn” på
Facebook.
Indklagedes bemærkninger
Die Bierbar har i høringssvar oplyst:
• Jagttegn markedsføres som et tilbud, der kan nydes af én
gæst, men som også meget gerne må deles/nydes med
venner/veninder.
• Jagttegn findes også som et alkoholfrit alternativ, hvis man
ikke ønsker at drikke alkohol.
• Der uddeles ikke et trofæ, medalje eller præmie i forbindel-
se med tilbuddet.
• Die Bierbar vurderer ikke, at der opfordres til stort eller
umådeholdent indtag af alkohol.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-
føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets
retningslinjer for markedsføring af alkohol § 3, stk. 2 og § 4,
stk. 3.
§ 3, stk. 2. Markedsføring af alkohol må ikke opfordre til et stort
eller umådeholdent forbrug.
§ 4, stk. 3. Markedsføring af alkohol må ikke give indtryk af, at et
vist forbrug kan være sundt, kan give succes eller kan forbedre
forbrugernes mentale eller fysiske formåen.
Af markedsføringsmaterialet om begivenheden ”Jagttegn”
fremgår det:
”JAGTTEGN
NYD DEN SELV ELLER DEL DEN MED VENNERNE
5 X Tuborg Fadøl??
5 X Jägermeister Shots??
1 X Jägerbomb??
Til KUN 99,-kr!
(Før 23:00)
FÅS OGSÅ I EN ALKOHOLFRI VARIANT”
Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at markedsfø-
ringen af begivenheden ”Jagttegn” indeholder tilbud på
alkoholholdige drikkevarer. I markedsføringen er det oplyst,
at det er muligt at dele ”Jagttegn” med venner. Derved
indeholder ”Jagttegn” ikke krav om, at samme gæst skal
indtage alle genstande i tilbuddet. Desuden gives der i
tilbuddet mulighed for at erstatte alkoholholdige drikkevarer
med alkoholfri varianter. Den omstændighed at ”Jagttegn”
indeholder alkoholfrie alternativer, indebærer, at gæster har
mulighed for at erstatte alle alkoholholdige drikkevarer i
tilbuddet med fx vand. Det er dermed Alkoholreklamenæv-
nets vurdering, at ”Jagttegn” ikke indeholder en opfordring
til et stort eller umådeholdent indtag af alkohol, jf. § 3, stk. 2.
Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at tilbuddet
”Jagttegn” giver indtryk af, at indtagelse af alle drikkevarer
i tilbuddet giver succes og skal belønnes, i dette tilfælde
med et ”Jagttegn”. I forhold til den konkrete vurdering af om
markedsføringen derved er en overtrædelse af § 4, stk. 3, har
Alkoholreklamenævnet lagt vægt på, at tilbuddet ”Jagttegn”
indeholder alkoholfri alternativer, der giver mulighed for
at blive belønnet med et ”Jagttegn” ved udelukkende at
indtage alkoholfri drikkevarer. Derved er det, på baggrund
af den omstændighed, Alkoholreklamenævnets vurdering,
at markedsføringen ikke giver indtryk af, at et vist forbrug af
alkohol kan være sundt, kan give succes eller kan forbedre
forbrugernes mentale eller fysiske formåen.
Nævnet udtaler ikke kritik af Die Bierbars markedsføring.
29
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0030.png
Klagesager 2022
11. Den Gyldne Kro
Klager
Alkohol & Samfund.
Klagens indhold
Sagen omhandler markedsføring af konceptet ”Drik dig til
krofatter” på Facebook.dk
Indklagedes bemærkninger
Den Gyldne Kro har i høringssvar oplyst følgende:
• Krofatter markedsføres som et tilbud, der kan nydes af en
gæst, men som også meget gerne må deles/nydes med
venner/veninder.
• Krofatter findes også i et alkoholfrit alternativ, hvis man
ikke ønsker at drikke alkohol.
• Der uddeles ikke et trofæ, medalje eller præmie i forbindel-
se med tilbuddet.
• Den Gyldne Kro vurderer ikke, at der opfordres til stort eller
umådeholdent indtag af alkohol.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-
føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets
retningslinjer for markedsføring af alkohol § 3, stk. 2 og § 4,
stk. 3.
§ 3, stk. 2. Markedsføring af alkohol må ikke opfordre til et stort
eller umådeholdent forbrug.
§ 4, stk. 3. Markedsføring af alkohol må ikke give indtryk af, at et
vist forbrug kan være sundt, kan give succes eller kan forbedre
forbrugernes mentale eller fysiske formåen.
Af markedsføringsmaterialet om begivenheden ”Krofatter”
fremgår det:
”??DRIK DIG TIL KROFATTER??
NYD DEN SELV ELLER DEL DEN MED VENNERNE??
Hvem kan dog sige nej til:
5 X Tuborg Fadøl??
5 X Sidevogne??
1 X Flyversjus??
FØR 22:00: 99,-
EFTER 22:00: 229,-
FÅS OGSÅ I EN ALKOHOLFRI VARIANT”
Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at markedsfø-
ringen af begivenheden ”Krofatter” indeholder tilbud på
alkoholholdige drikkevarer. I markedsføringen er det oplyst,
at det er muligt at dele ”Krofatter” med venner. Derved
indeholder ”Krofatter” ikke krav om, at samme gæst skal
indtage alle genstande i tilbuddet. Desuden gives der i
tilbuddet mulighed for at erstatte alkoholholdige drikkevarer
med alkoholfri varianter. Den omstændighed at ”Krofatter”
indeholder alkoholfrie alternativer, indebærer, at gæster har
mulighed for at erstatte alle alkoholholdige drikkevarer i
tilbuddet med fx vand.
Det er på den baggrund Alkoholreklamenævnets vurdering,
at ”Krofatter” ikke indeholder en opfordring til et stort eller
umådeholdent indtag af alkohol, jf. § 3, stk. 2.
Det er desuden Alkoholreklamenævnets vurdering, at
tilbuddet ”Krofatter” giver indtryk af, at indtagelse af alle
drikkevarer i tilbuddet giver succes og skal belønnes, i dette
tilfælde med titlen som ”Krofatter”. I forhold til den konkrete
vurdering af om markedsføringen er en overtrædelse af § 4,
stk. 3, har Alkoholreklamenævnet lagt vægt på, at tilbuddet
indeholder alkoholfri alternativer, hvilket indebærer, at der
er mulighed for at blive belønnet med titlen som ”Krofatter”
ved udelukkende at indtage alkoholfri drikkevarer. Derved
er det Alkoholreklamenævnets vurdering, at markedsfø-
ringen ikke giver indtryk af, at et vist forbrug af alkohol kan
være sundt, kan give succes eller kan forbedre forbrugernes
mentale eller fysiske formåen.
Nævnet udtaler ikke kritik af Den Gyldne Kro’s
markedsføring.
30
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0031.png
Klagesager 2022
12. Politiken
Klager
Privatperson.
Klagens indhold
Sagen omhandler markedsføring af alkohol på Politiken.dk.
Indklagedes bemærkninger
Politiken har i høringssvar oplyst følgende:
• Politiken Minus giver adgang for alle abonnenter til raba-
taftaler, herunder til cafeer, barer, restauranter og andre
kulturtilbud.
• Man skal være 18 år for at tegne abonnement og drage
fordele af Minus-rabatter. Markedsføringen er dermed
målrettet voksne og ikke børn og unge.
• Det er Politikens vurdering, at markedsføringen ikke
opfordrer til et stort eller umådeholdent forbrug af alkohol,
jf. retningslinjerne § 3, da der ikke anvendes prismarkeds-
føring, der kan karakteriseres som ”aggressiv”, i sammen-
hæng med opfordringer til omfattende alkoholindtagelse.
• Bemærkningerne til § 3, nævner eksempler på markeds-
føringstiltag, som kan karakteriseres som opfordringer
til et stort eller umådeholdent forbrug. Bl.a. fremhæves
anvendelse af konkurrencer eller præmiering, som knytter
sig til alkoholindtagelsen; tilbud, som kræver indtagelse
inden for en snæver tidsmæssig ramme samt at fremstille
personer, der drikker alkohol, som smartere, klo-gere eller
mere populære end andre pga. alkoholindtagelsen. Det er
vurderingen, at Politikens markedsføring ikke indeholder
elementer af ovenstående karakter.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-
føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets
retningslinjer for markedsføring af alkohol § 3, stk. 1 og stk. 2.
§ 3, stk. 1. Erhvervsdrivende skal ved markedsføring af alkohol
udvise en ansvarlig adfærd ved at tage særligt hensyn til de
sociale, sundhedsmæssige og forbrugermæssige aspekter, der er
forbundet med alkoholindtagelse.
§ 3, stk. 2. Markedsføring af alkohol må ikke opfordre til et stort
eller umådeholdent forbrug.
Af markedsføringsmaterialet fremgår det:
”20 % rabat på fadøl hos Himmeriget.”
”Danske øl i verdensklasse:
Med dit Politiken-abonnement får du 15% rabat hos To Øl.”
Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at markedsfø-
ringen fra Politiken indeholder tilbud på alkoholholdige
drikkevarer. Prismarkedsføring, hvor en erhvervsdrivende
markedsfører et tilbud på alkoholholdige drikkevarer, er ikke
i sig selv i strid med retningslinjerne for markedsføring af
alkohol, men prismarkedsføring kan indgå som et element i
vurderingen af, hvorvidt markedsføringstiltaget er i overens-
stemmelse med retningslinjerne.
I markedsføringen er der ikke elementer, der forekommer
at være uansvarlige i forhold til alkoholindtagelse. Desuden
sker der ikke en opfordring til et stort eller umådeholdent
forbrug, og der er i øvrigt ikke tale om markedsføring målret-
tet børn og unge.
I den konkrete sag er det således Alkoholreklamenævnets
vurdering, at markedsføringen af alkohol ikke indeholder
elementer, der er i strid med retningslinjerne for markedsfø-
ring af alkohol.
Nævnet udtaler ikke kritik af Politikens markedsføring.
31
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0032.png
Klagesager 2022
13. Discoteque Tordenskjold Kolding
Klager
Alkoholreklamenævnet.
Klagens indhold
Sagen omhandler markedsføring ”Drik dig til borgmester” på
Facebook.
Indklagedes bemærkninger
Discoteque Tordenskjold Kolding har i høringssvar indsendt
følgende bemærkninger:
• - Det er kun muligt at tilgå Facebooksiden Tordenskjold
Kolding, hvis man er over 18 år (det er en indstilling via
Facebook, der begrænser dette)
• - ”Drik dig til borgmester” var et tiltag, der på ingen måde
opfordrede til umådeholdent alkoholindtag, da der er tale
om 10 enheder og ikke 10 genstande som i øvrigt, ud fra
Sundhedsstyrelsens regler, kun svarer til 6 genstande, da
flere af enhederne kun indeholder 2 cl. alkohol og der jo
skal 4 cl. til 1 genstand.
• - Torsdagen var ”Part 4” og Tordenskjold Kolding holdt
åbent i 9 dage dvs. tilbuddet kunne bruges 6 dage endnu
= 6 Genstande (10 enheder) på 6 dage.
• - I opslaget er det anført ”Drik Ansvarligt” da dette er noget
vi er meget opmærksomme på. Derudover står der min.
18 år.
• - De 2 modeller på billedet er fuldtidsansatte og begge
over 25 år gamle, men blot udstyret med en studenterhue
pga. temaet.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-
føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets
retningslinjer for markedsføring af alkohol §§ 3, stk. 2, 4, stk.
3 og 6, stk. 1 og 2.
§ 3, stk. 2. Markedsføring af alkohol må ikke opfordre til et stort
eller umådeholdent forbrug.
§ 4, stk. 3. Markedsføringen må ikke give indtryk af, at et vist
forbrug kan være sundt, kan give succes eller kan forbedre
forbrugernes mentale eller fysiske formåen.
32
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0033.png
Klagesager 2022
§ 6, stk. 1. Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den
antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng,
der retter sig mod børn og unge.
§ 6, stk. 2. Markedsføring af alkohol må kun anvende personer,
herunder modeller, skuespillere og lignende, der er mindst 25 år.
Af markedsføringsmaterialet fremgår det:
”Vi udlodder hele 10 styks ’Drik dig til borgmester’, som kan
afhentes i dag og som kan anvendes hele ugen!”
”Alle studenterhuer og armbånd kan få fingrene i et ’Drik dig
til borgmester’ kort med 10 gange lækkerier til kun 100 kr.!
((Værdi, +500kr.)
Det kan bruges hele studenterugen!”
”Minimum 18 år, drik ansvarligt”
Konceptet ”Drik dig til Borgmester” omfatter indtag af 10
alkoholholdige enheder, der kan anvendes i løbet af en uge.
Ud fra markedsføringsmaterialets indhold er det derved ikke
et krav, at gæsten skal indtage alle 6 enheder ved samme
lejlighed, hvilket er en formildende omstændighed. Det er
dog Alkoholreklamenævnets vurdering, at koncepter, der
indledes med ”Drik dig til…”, er at betragte som en opfor-
dring til at indtage alkohol store mængder alkohol, og at
indtaget belønnes med en gevinst eller titel, eksempelvis
borgmester.
Det er på den baggrund Alkoholreklamenævnets vurde-
ring, at der alene, som følge af konceptets navn ”Drik dig til
Borgmester”, sker en opfordring til et stort indtag af alkohol,
uagtet at der i teksten står, at gæsten kan fordele indtaget
over en uge, jf. § 3, stk. 2. Derudover er det Alkoholreklame-
nævnets vurdering, at markedsføringen giver indtryk af, at
et vist forbrug kan give succes og vil blive belønnet med en
titel som ”Borgmester”, jf. § 4, stk. 3.
Af markedsføringen fra Discoteque Tordenskjold Kolding
fremgår det, at markedsføringen er målrettet kommende
studenter, hvilket er at betegne som markedsføring rettet
mod gymnasie- og handelsskoleelever, da kommende
studenter er tilknyttet en ungdomsuddannelsesinstitution.
Alkoholreklamenævnet opererer ikke med en skarp 18
års-grænse i forhold til begrebet ”børn og unge”, hvorfor
også unge over 18 år kan være beskyttet af retningslinjerne
for markedsføring af alkohol, hvis der f.eks. markedsføres
mod en gruppe af børn og unge, hvor aldersgrænsen
ligger omkring 18 år. De erhvervsdrivende skal derfor være
opmærksomme på de situationer, hvor gruppen af børn
og unge aldersmæssigt ligger omkring 18 år, det vil sige de
15-21-årige. Denne aldersgruppe på 15-21 år er ofte at finde
på ungdomsuddannelsesinstitutioner.
Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at markedsførin-
gen er i strid med retningslinjernes markedsføringsforbud,
jf. § 6, stk. 1. Alkoholreklamenævnet lægger til grund, som
oplyst af indklagede, at modellerne på billedet er over 25 år.
Brugen af modellerne er derved ikke i strid med § 6, stk. 2 i
retningslinjerne for markedsføring af alkohol.
På baggrund af ovenstående finder nævnet, at markedsfø-
ringen er i strid med § 3, stk. 2, § 4, stk. 3 og § 6, stk. 1. Det
bemærkes, at det er en særlig skærpende omstændighed,
at Discoteque Tordenskjold Koldings markedsføring af
alkohol kobler børn og unge til et stort eller umådeholdent
forbrug, jf. § 3, stk. 2. På det grundlag udtaler nævnet kritik af
markedsføringen.
Nævnet konstaterer, at Discoteque Tordenskjold Kolding
benytter aldersfilter ved markedsføringen, så børn og unge
beskyttes mod alkoholmarkedsføring. Dog, uagtet brugen
af aldersfilter eller formuleringer som ”Minimum 18 år. Drik
ansvarligt”, skal selve markedsføringen efterleve Alkoholre-
klamenævnets retningslinjer.
Alkoholreklamenævnet udtaler kritik af markedsføringen.
Klagesager 2022
33
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0034.png
Klagesager 2022
14. Zwei Grosse Bier Bar Silkeborg
Klager
Privatperson.
Klagens indhold
Sagen omhandler markedsføring af alkohol fra Zwei Grosse
Bier Bar på Facebook og Instagram.
Indklagedes bemærkninger
Zwei Grosse Bier Bar har i høringssvaret oplyst:
• At Zwei Grosse Bier Bar har fjernet alle opslag.
• At det er taget til efterretning, at der ikke må benyttes
unge under 25 år i markedsføringen.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-
føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets
retningslinjer for markedsføring af alkohol § 6, stk. 1 og 2.
§ 6, stk. 1. Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den
antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng,
der retter sig mod børn og unge.
§ 6, stk. 2. Markedsføring af alkohol må kun anvende personer,
herunder modeller, skuespillere og lignende, der er mindst 25 år.
Af markedsføringsmaterialet vedrørende begivenhederne
fremgår det bl.a.:
Begivenhed den 5. august 2022:
”WEEKENDENS ISKOLDE TILBUD
Fredag og lørdag i denne weekend forkæler vi jer med 10x
Kinderæg shots til sølle 150kr.,
HELE NATTEN!
Min. 18 år – Bør deles med venner”
Begivenhed den 10. august 2022:
”BACK TO SCHOOL
GRATIS ENTRE MED STUDIEKORT.
Vidste du godt at dit studiekort kunne bruges til andet end
studiet?!
Entreen er sparet og der er til den første runde! Hvem skal
du have den første runde med?
Min 18 år”
”BACK TO SCHOOL
Skolen er startet igen, men festen er aldrig stoppet!
Vi sparker weekenden i gang med de vildeste tilbud til dig
og venner så I kan komme jer ovenpå skolestarten!
Min. 18 år – bør deles med venner”
Begivenhed den 12. august 2022:
”HAR DU SØRGET FOR AT DIN WEEKEND BLIVER GOD?!
Weekenden er lige om hjørnet, og vi ville sikre at I får den
vildeste fest!
34
I markedsføringen indgår formuleringer som ”BACK TO
SCHOOL”, ”Skolen er startet igen, men festen er aldrig stop-
pet!” og ”GRATIS ENTRÉ MED STUDIEKORT!” som vurderes at
være markedsføring målrettet studerende.
Derfor har vi de bedste tilbud til at sørge for dette!
500,- for en bordpakke – DET ER JO NÆSTEN GRATIS
50,- for en valgfri drink – OFFPIST, GIN HASS & SEX ON THE
BEACH
GRATIS ENTRÉ MED STUDIEKORT
Min. 18 år – bør deles med venner”
Begivenhed den 16. august 2022:
”FORLÆNGET WEEKEND
Silkeborg, vi skåler for vi har en ekstra dag at fyre den af!
Det er vi hvert fald i Zwei familien, og derfor holder vi åbent
torsdag i denne uge, så vi kan få fejret Regatta ordentligt.
Tag vennerne med under armen og kom ind og vis Silke-
borg at I er de fedeste gæster!
Min. 18 år”
Begivenhed den 5. august 2022 indeholder formuleringer
som ”Kinderæg shots” og ”1/2 pris på Carlsberg fadøl”,
hvorfor det lægges til grund, at der er tale om alkoholmar-
kedsføring. Navnene på shots, som fx ”kinderæg”, er kendte
betegnelser på drinks til voksne, og til trods for at ”kinderæg”
samtidig er et kendt chokoladeæg til børn og derved appel-
lerer til børn, er det nævnets vurdering, at alene brugen af
”kinderæg” ikke er tilstrækkeligt, ud fra en helhedsvurdering,
til at konkludere, at markedsføringen appellerer til børn og
unge.
I den relation er det relevant at fremhæve, at markedsførin-
gen med angivelse af ”Min. 18 år”, vurderes at være målrettet
unge på og over 18 år. Det bemærkes dog, at Alkoholre-
klamenævnet ikke har en skarp 18 års grænse i forhold til
begrebet ”børn og unge” i retningslinjerne for markedsføring
af alkohol. Unge over 18 år kan derfor være beskyttet af
retningslinjerne, hvis der f.eks. markedsføres mod en gruppe
af børn og unge, hvor aldersgrænsen ligger omkring 18 år.
I relation til begivenheden den 5. august er der dog ikke
elementer i markedsføringen, udover ”Kinderæg”, der kan
siges at appellere til børn og unge.
Derfor er det Alkoholreklamenævnets vurdering, at der med
markedsføringen af begivenhed den 5. august 2022 ikke er
tale om en overtrædelse af retningslinjerne for markedsfø-
ring af alkohol § 6, stk. 1.
Det bemærkes desuden, at prismarkedsføring isoleret set, fx
10 for 150 kr., ikke strider mod retningslinjerne for markeds-
føring af alkohol.
Begivenhed den 10. august og den 12. august 2022 om
markedsføring af bordpakker, drinks samt en formulering
som ”Hvem skal du have den første runde med?” vurderes at
være alkoholmarkedsføring.
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0035.png
Klagesager 2022
Markedsføring målrettet studerende er ikke i sig selv i strid
med retningslinjerne for markedsføring af alkohol, men som
erhvervsdrivende er det vigtigt at være opmærksom på, at
det er forbudt at markedsføre alkohol målrettet studerende,
der almindeligvis er i aldersgruppen 15 til 19 år. Derfor er
det bl.a. vigtigt, at erhvervsdrivende tydeligt angiver en
aldersgrænse på 18 år, hvilket signalerer, at arrangementet
er for elever over 18 år.
Ved markedsføringen af begivenhed den 10. og 12. august
2022 er der angivet en aldersgrænse på 18 år. Alkoholrekla-
menævnet kan dog konstatere, at alle billederne i begiven-
hederne den 10. og 12. august 2022 indeholder billeder af
gæster, der vurderes at være under 25 år.
Ifølge retningslinjerne må der ikke benyttes markedsføring
af gæster, der er under 25 år i relation til markedsføring af
alkohol. 25-års-kravet gælder ikke for så vidt angår alminde-
lige stemningsbilleder af gæster fra fester og arrangementer
mv., når billederne ikke vises i relation til markedsføring af
alkohol, men idet der i den konkrete sag netop er tale om
alkoholmarkedsføring i relation til billederne af de unge
under 25 år, sker der en overtrædelse af retningslinjerne for
markedsføring af alkohol § 6, stk. 2
Begivenhed den 16. august 2022 indeholder ikke formu-
leringer om alkohol, men indeholder derimod billeder af
drinks, hvorfor der er tale om alkoholmarkedsføring. Alkohol-
markedsføringen sker i tilknytning til billeder af gæster,
der vurderes at være under 25 år, hvorfor det er nævnets
vurdering, at markedsføringen er i strid med retningslinjerne
for markedsføring af alkohol § 6, stk. 2.
På baggrund af ovennævnte vurdering udtaler nævnet kritik
af Zwei Grosse Bier Bars markedsføring af begivenhederne
den 10., 12. og 16. august 2022, jf. § 6, stk. 2. Nævnet udtaler
ikke kritik af begivenhed den 5. august 2022.
Nævnet tager til efterretning, at Zwei Grosse Bier Bar er
optaget af at indrette markedsføring i overensstemmelse
med retningslinjerne for markedsføring af alkohol, og at
Zwei Grosse Bier Bar har valgt at slette den omhandlede
markedsføring.
35
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0036.png
Klagesager 2022
15. ToppCph
Klager
Privatprson.
Klagens indhold
Sagen omhandler ToppCphs markedsføring af alkohol på
Facebook og Instagram.
Indklagedes bemærkninger
ToppCph har i høringssvar oplyst, at ToppCph ikke er enige i
klagen og har følgende bemærkninger:
• Screenshots, som Alkoholreklamenævnet har vedlagt
orienteringen om klagen, er fra private lukkede sider på
Facebook og Instagram, som kræver godkendelse for at
kunne tilgås.
• Af markedsføringsmaterialet fremgår det tydeligt, at der
ikke må medbringes alkohol til festen. Det er tydeligt
markeret med et rødt kryds over. Hvis dette kan mistolkes,
så beklager ToppCph.
• ToppCph vil fremover være opmærksom på, hvordan
opslag på Facebook og Instagram formuleres, så der ikke
sker misforståelser i en sådan grad, at det kan give belæg
for en anmeldelse.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-
føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets
retningslinjer for markedsføring af alkohol § 6, stk. 1.
§ 6, stk. 1. Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den
antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng,
der retter sig mod børn og unge.
Forbuddet mod markedsføring af alkohol målrettet børn
og unge, jf. § 6, stk. 1, indebærer bl.a., at diskoteker og barer
ikke må markedsføre arrangementer, hvor der direkte eller
indirekte markedsføres alkohol målrettet børn og unge.
Markedsføring af alkohol bør medvirke til at understøtte det
samfundsmæssige ønske om, at børn ikke drikker alkohol,
og at unge ikke indtager alkohol i en tidlig alder.
Af markedsføringsmaterialet vedrørende konkurrencen
”Giveaway”, begivenheden ”Lyskrydsfest” og begivenheden
”Engle & Dæmoner” fremgår det:
”Billig bar med fornuftige priser”
”Det er ikke tilladt at medbringe eget alkohol”
”Aldersgrænse: 16+ Husk ID (Husk billede ID eller anden
form for legitimation, så vi kan se din alder.
Man er velkommen, hvis man bliver 16 i år 2022. Dog skal vi
se det på ID)”
På baggrund af markedsføringsmaterialet, herunder formu-
leringerne ”Billig bar med fornuftige priser” samt ”Det er ikke
tilladt at medbringe eget alkohol” finder Alkoholreklame-
36
nævnet, at der er tale om alkoholmarkedsføring. Alkoholre-
klamenævnet bemærker i den forbindelse, at brugen af det
røde kryds i forbindelse med ”Det er ikke tilladt at medbrin-
ge eget alkohol” ved markedsføringen af begivenheden
”Engle & Dæmoner” ikke af Alkoholreklamenævnet kan
tolkes som om, at der er tale om et alkoholfrit arrangement.
Desuden bemærker Alkoholreklamenævnet, at det er muligt
for Alkoholreklamenævnet at tilgå markedsføringsmaterialet
på Facebook og Instagram uden forudgående godkendelse,
hvorfor markedsføringsmaterialet under sagsbehandlingen
den 23. september 2022 og den 4. november 2022 vurderes
at være offentligt tilgængeligt for alle brugere af Facebook
og Instagram.
Markedsføring af arrangementer rettet mod 16+ er ikke i sig
selv i strid med retningslinjerne for markedsføring af alkohol,
men når markedsføringen af sådanne arrangementer kom-
bineres med markedsføring af alkohol, sker der en overtræ-
delse af retningslinjernes § 6, idet markedsføring af alkohol
da retter sig imod børn og unge.
Det er Alkoholreklamenævnet vurdering, at ToppCphs
markedsføring er rettet mod 16-årige og indeholder alkohol-
markedsføring. Derudover er det en skærpende omstæn-
dighed, at konkurrencen ”Giveaway”, som også er rettet mod
16-årige, indeholder en præmie, der omfatter en 3 liters
vodkaflaske. Derved er det muligt for en enkelt 16-årig at
vinde meget store mængder alkohol.
Alkoholreklamenævnet har, som følge af sagens konkrete
indhold, opfordret Forbrugerombudsmanden til at vurdere
sagen efter markedsføringslovens regler.
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0037.png
Klagesager 2022
16. Baggården 36
Klager
Privatperson.
Klagens indhold
Sagen omhandler Baggården 36’s markedsføring af alkohol
på Facebook.
Indklagedes bemærkninger
Baggården 36 har ikke indgivet høringssvar.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-
føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets
retningslinjer for markedsføring af alkohol § 3, stk. 2.
§ 3, stk. 2. Markedsføring af alkohol må ikke opfordre til et stort
eller umådeholdent forbrug.
Af markedsføringsmaterialet fremgår det:
”På torsdag skyder vi Tørstig Torsdag i gang med et brag af
en fest!
Til konceptet er der mulighed for at købe et medlemskort
til Tørstig Torsdag, som giver en gratis flaske Vodka, Captain
Morgan eller Gin Mango, hver torsdag resten af året!
(…)
Obs: Kortet skal benyttes inden kl. 22:00 på pågældende
dag.
Få en flaske spiritus hver.”
Alkoholreklamenævnet konstaterer, at markedsføringen fra
Baggården 36 indeholder tilbud på alkoholholdige drikkeva-
rer. I tilknytning hertil bemærkes det, at prismarkedsføring,
hvor en erhvervsdrivende markedsfører et tilbud på alkohol-
holdige drikkevarer, ikke i sig selv er i strid med retningslin-
jerne for markedsføring af alkohol. Alkoholreklamenævnet
har ikke kompetence til at afgøre, hvilken pris de erhvervs-
drivende bør tage for deres alkoholholdige drikkevarer. Pris-
markedsføring kan dog indgå som et element i vurderingen
af, hvorvidt markedsføringstiltaget er i overensstemmelse
med retningslinjerne.
I markedsføringen af tilbuddet på en flaske spiritus er der
ikke knyttet en tidsbegrænsning i relation til indtagelse af
købet, og der er heller ikke begrænsning på, hvor mange
øvrige gæster som tilbuddet må deles med, hvilket Alko-
holreklamenævnet stiller sig positivt overfor. Der bliver dog
i markedsføringen lagt op til, at det er én person, der kan
komme ind på medlemskortet, og at der derved er en flaske
spiritus til hver person, hvilket bekræftes med formuleringen
”Få en flaske spiritus hver”. Disse elementer sammenholdt
med brug af formuleringen ”Tørstig torsdag”, indebærer, at
der bliver tale om en opfordring til et stort alkoholindtag.
Ud fra det samlede markedsføringsmateriale er det Alko-
holreklamenævnets vurdering, at der sker en opfordring til
et stort eller umådeholdent forbrug, hvilket er i strid med
retningslinjernes § 3, stk. 2.
Nævnet udtaler kritik af Baggården 36’s markedsføring af al-
kohol og forventer, at Baggården indretter markedsføringen
i overensstemmelse med Alkoholreklamenævnets retnings-
linjer for markedsføring af alkohol.
37
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0038.png
Klagesager 2022
17. Den Dansende Viking
Klager
Privatperson. Klagen er oversendt fra
Forbrugerombudsmanden.
Klagens indhold
Sagen omhandler Den Dansende Vikings markedsføring af
alkohol på Facebook.
Indklagedes bemærkninger
Den Dansende Viking har i høringssvar af den 12. december
2022 følgende bemærkninger:
Den Dansende Viking henvender sig kun til 18+.
Gæster skal være 18+ for at leje Den Dansende Viking.
Fri Bar koncept kan kun købes af 18+.
Det er en skrivefejl, når der står under 18 år i teksten. Der
skulle have stået over 18 år.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-
føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets
retningslinjer for markedsføring af alkohol § 6, stk. 1.
§ 6, stk. 1. Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den
antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng,
der retter sig mod børn og unge.
Forbuddet mod markedsføring af alkohol målrettet børn og
unge, jf. § 6, stk. 1, indebærer, at erhvervsdrivende ikke må
markedsføre arrangementer, hvor der direkte eller indirekte
markedsføres alkohol målrettet børn og unge.
Markedsføringen af arrangementer rettet mod unge
under 18 år er ikke i sig selv i strid med retningslinjerne
for markedsføring af alkohol, men når markedsføringen af
sådanne arrangementer kombineres med markedsføring
af alkohol, sker der en overtrædelse af retningslinjerne, idet
markedsføring af alkohol da retter sig mod børn og unge.
Det bemærkes, at Alkoholreklamenævnet ikke opererer med
en skarp 18 års-grænse i forhold til begrebet ”børn og unge”,
hvorfor også unge over 18 år kan være beskyttet af retnings-
linjerne for markedsføring af alkohol, hvis der f.eks. markeds-
føres mod en gruppe af børn og unge, hvor aldersgrænsen
ligger omkring 18 år. De erhvervsdrivende skal derfor være
opmærksomme på de situationer, hvor gruppen af børn
og unge aldersmæssigt ligger omkring 18 år, det vil sige de
15-21-årige. Denne aldersgruppe på 15-21 år er ofte at finde
på ungdomsuddannelsesinstitutioner.
Markedsføringen fra Den Dansende Viking indeholder bl.a.:
”20 kroners bar imellem 20-23
(også mulighed for at købe fri bar gældende i 9 timer til 350
kr. 20-05)”
”4 cl alkohol i alle drinks i den frie bar samt breezer, øl og alt i
mix og opblanding”
Med disse formuleringer i markedsføringen har Alkoholre-
klamenævnet vurderet, at der er tale om alkoholmarkeds-
føring. I tilknytning til markedsføringen af alkohol er der
information om markedsføringens målgruppe:
”Hold din fødselsdag eller andet event fest på Den Dansen-
de Viking i Stenløse. Det eneste du skal gøre, er at betale
1000kr. i depositum og betale de sidste 2000kr. på dagen.
Der skal bare komme minimum 30 mennesker - kommer
der over 100 gæster der er 18+ får du 2000kr. tilbage.”
”Og husk når det er privat fest må du også ha folk under 18
med, der kan blive der om natten og feste med til den lyse
morgen”
I høringssvaret fra Den Dansende Viking oplyses det, at
gæster skal være 18+ for at leje Den Dansende Viking.
Denne oplysning fremgår ikke af markedsføringen, der kun
omtaler aldersgrænse i forbindelse med mulighed for at få
tilbagebetalt depositum, hvis der kommer 100 gæster, der
er 18+. Alkoholreklamenævnet anerkender dog, at oplysnin-
gen giver en formodning om, at lejeren også skal være 18+,
men dette fremgår ikke tydeligt. Det bemærkes desuden,
at opslaget på Facebook er offentligt tilgængeligt, hvorfor
Alkoholreklamenævnet har lagt til grund, at der ikke er
benyttet et aldersfilter til at afskærme markedsføringen fra
børn og unge.
Af markedsføringsmaterialet fremgår det, at ”folk under 18”
kan inviteres med til festen. Denne oplysning, sammenholdt
med at der ikke er angivet en tydelig aldersgrænse tilknyttet
leje af Den Dansende Viking, indebærer, at markedsføringen
retter sig mod en bred målgruppe, herunder også børn og
unge. Alkoholreklamenævnet bemærker, at nævnet ikke an-
ser det for sandsynligt, ud fra helhedsvurdering af markeds-
føringen, at formuleringen ”folk under 18” er en slåfejl, og at
der i stedet skulle have stået ”folk over 18” i markedsføringen.
Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at Den Dansende
Vikings markedsføring af alkohol er rettet mod børn og
unge, samt at markedsføringen indirekte retter sig specifikt
mod ”folk under 18”. Markedsføringen er derved i strid med
Alkoholreklamenævnets retningslinjer § 6, stk. 1, hvorfor
Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.
Nævnet bemærker, at det er en skærpende omstændighed,
at Alkoholreklamenævnet i 2019 og 2020 har udtalt kritik i
lignende sager om Den Dansende Vikings markedsføring
af alkohol rettet mod børn og unge, jf. § 6, stk. 1. Alkoholre-
klamenævnet ser særdeles alvorligt på den omstændighed,
at det særlige beskyttelseshensyn, som erhvervsdrivende
er forpligtet til at udvise overfor børn og unge, derved, flere
gange, er tilsidesat af Den Dansende Viking.
Alkoholreklamenævnet udtaler skarp kritik af markedsførin-
gen fra Den Dansende Viking.
38
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0039.png
Klagesager 2022
18. Rive Event
Klager
Alkoholreklamenævnet.
Klagens indhold
Sagen omhandler Rive Events markedsføring af alkohol på
Facebook.
Indklagedes bemærkninger
Rive Event har i høringssvar følgende bemærkninger:
• Rive Event har ikke været bevidst om, at en tegning af f.eks.
et cocktailglas kunne være en reklame for alkohol rettet
mod unge. Rive Event har slettet opslaget.
• Rive Event har tilrettet tekst vedr. udlejningen af lokaler, så
der ikke længere henvises til efterskolefester.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-
føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets
retningslinjer for markedsføring af alkohol § 6, stk. 1.
§ 6, stk. 1. Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den
antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng,
der retter sig mod børn og unge.
Forbuddet mod markedsføring af alkohol målrettet børn og
unge, jf. § 6, stk. 1, indebærer, at diskoteker og barer ikke må
markedsføre arrangementer, hvor der direkte eller indirekte
markedsføres alkohol målrettet børn og unge.
Sommerparty 16+
Markedsføringsmaterialet vedrørende ”Sommerparty” inde-
holder en angivelse af ”16+”.
Markedsføring af arrangementer rettet mod 16+ er ikke i sig
selv i strid med retningslinjerne for markedsføring af alkohol,
men når markedsføringen af sådanne arrangementer kom-
bineres med markedsføring af alkohol, sker der en overtræ-
delse af retningslinjerne, idet markedsføring af alkohol da
retter sig imod børn og unge.
I markedsføringen af ”Sommerparty”, der er rettet mod
16-årige, er der billeder af farverige drinks. Alkoholrekla-
menævnet betragter disse billeder af farverige drinks i
tilknytning til markedsføring af et arrangement, der afholdes
i et voksent diskoteksmiljø, som alkoholmarkedsføring. Det
er derved Alkoholreklamenævnets vurdering, at Rive Events
markedsføring af ”Sommerparty” er rettet mod 16-årige
og indeholder alkoholmarkedsføring, hvilket er i strid med
Alkoholreklamenævnets retningslinjer.
Dissens
Horesta er ikke enig i, at markedsføringen af farverige drinks
kan betragtes som alkoholmarkedsføring. Horesta finder så-
ledes ikke, at ”Sommerparty” indeholder alkoholmarkedsfø-
ring og vurderer på den baggrund ikke, at markedsføringen
er i strid med Alkoholreklamenævnets retningslinjer.
Alkoholreklamenævnets øvrige medlemmer finder, at der er
tale om alkoholmarkedsføring, idet indirekte markedsføring
af alkohol som fx billeder af drinks eller udtryk som ”happy
hour” og ”fri bar” er omfattet af retningslinjernes anvendel-
sesområde. Erhvervsdrivende skal desuden i markedsføring
rettet mod børn og unge udvise særlig agtpågivenhed,
hvorfor de erhvervsdrivende pålægges at udforme deres
markedsføring på en måde, der tager højde for det særlige
beskyttelsesbehov, som er påkrævet over for børn og unge.
Formanden for Alkoholreklamenævnet har vurderet, at
markedsføringen er en overtrædelse af § 6, stk. 1, hvorfor
afgørelsen fastholdes og Alkoholreklamenævnet udtaler
kritik af markedsføringen af ”Sommerparty”.
Udlejning af lokaler til efterskoler
Af markedsføringsmaterialet vedrørende udlejning af lokaler
til arrangementer fremgår følgende tekst:
”Udlejning er igen en mulighed hos Rive Event. Vi tilbyder de
fedeste, og nyeste lokaler, hvor I kan give den maks gas.
Vi hjælper med at holde alt fra efterskolefester til fødsels-
dagsfester – lige hvad der passer jer, fikser vi!”
I tilknytning til teksten i markedsføringen afbilledes flasker
af spiritus.
39
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0040.png
Klagesager 2022
Nævnet vurderer, at markedsføringen, der bl.a. retter sig
mod efterskoler, hvor elever oftest er 14-18 år, indeholder
alkoholmarkedsføring, hvilket er i strid med § 6, stk. 1 i Alko-
holreklamenævnets retningslinjer.
Alkoholreklamenævnets konklusion
Nævnet udtaler kritik af Rive Events markedsføring af ”Som-
merparty” og markedsføring af lokaleudlejning. Nævnet
bemærker, at det er en skærpende omstændighed, at
nævnet i marts 2022 har udtalt kritik i lignende sag om Rive
Event vedrørende markedsføring af alkohol rettet mod børn
og unge, jf. § 6, stk. 1. Derudover ser Alkoholreklamenævnet
generelt alvorligt på den omstændighed, at det særlige
beskyttelseshensyn, som erhvervsdrivende er forpligtet til at
udvise overfor børn og unge, er tilsidesat i den konkrete sag.
Nævnet tager til efterretning, at Rive Event har informeret
nævnet om, at markedsføringen vil blive bragt i overens-
stemmelse med Alkoholreklamenævnets retningslinjer for
markedsføring af alkohol.
Alkoholreklamenævnet har, som følge af sagens konkrete
indhold og omstændigheder, anmodet Forbrugerombuds-
manden om at vurdere sagen efter markedsføringslovens
regler.
40
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0041.png
Retningslinjerne for markedsføring af alkohol
Retningslinjerne er udstedt efter forhandling med Forbru-
gerrådet Tænk, Bryggeriforeningen, Dansk Erhverv, Kreativi-
tet og Kommunikation, De Samvirkende Købmænd, Vin og
Spiritusorganisationen i Danmark og HORESTA.
Seneste revision af retningslinjerne har, forud for ikrafttræ-
delsen den 1. november 2020, været forelagt Sundhedsmini-
steriet, Erhvervsministeriet og Forbrugerombudsmanden.
§ 1 – Formålsbestemmelsen
Stk. 1.
Retningslinjerne har til formål at udfylde den retlige
standard for god markedsføringsskik og god erhvervsskik for
alkohol, jf. markedsføringslovens §§ 3 og 4.
Stk. 2.
Retningslinjerne har særligt til formål at beskytte
børn og unge. Derudover har retningslinjerne til formål at
være alment beskyttende over for forbrugerne.
§ 2 – Anvendelsesområde
Stk. 1.
Retningslinjerne er en minimumsstandard.
Stk. 2.
Retningslinjerne gælder for alle erhvervsdrivende,
der markedsfører sig i Danmark.
Stk. 3.
Retningslinjerne finder anvendelse på markedsføring
af alle alkoholholdige drikkevarer indeholdende over 0,5
volumenprocent alkohol, jf. dog stk. 4.
Stk. 4.
Ved markedsføring over for børn og unge, jf. § 6,
finder retningslinjerne anvendelse på alle alkoholholdige
drikkevarer uanset volumenprocent alkohol.
Stk. 5.
Markedsføring af alkoholholdige drikkevarer inde-
holdende 0,5 eller derunder volumenprocent alkohol må
ikke kunne forveksles med eller markedsføres sammen med
alkoholholdige drikkevarer indeholdende over 0,5 volumen-
procent alkohol.
§ 3 – Ansvarlig markedsføring
Stk. 1.
Erhvervsdrivende skal ved markedsføring af alkohol
udvise en ansvarlig adfærd ved at tage særligt hensyn til de
sociale, sundhedsmæssige og forbrugermæssige aspekter,
der er forbundet med alkoholindtagelse.
Stk. 2.
Markedsføring af alkohol må ikke opfordre til et stort
eller umådeholdent forbrug.
Stk. 3.
Markedsføring af alkohol må ikke fremstille afholden-
hed eller moderat forbrug på en nedsættende måde.
§ 4 – Markedsføringens udformning og indhold
Stk. 1.
Erhvervsdrivende skal udvise særlig agtpågivenhed
med hensyn til valg af såvel reklamemiddel som markedsfø-
ringens indhold og udformning.
41
Stk. 2.
Markedsføring af alkohol må ikke fremtræde eller
virke påtrængende, provokerende eller på anden måde
særligt overtalende.
Stk. 3.
Markedsføring af alkohol må ikke give indtryk af, at
et vist forbrug kan være sundt, kan give succes eller kan
forbedre forbrugernes mentale eller fysiske formåen.
Stk. 4.
Markedsføring af alkohol skal udvise særlig grad af
påpasselighed ved anvendelse af personer, hvis udtalelse
eller fremtræden vil have en særlig vægt i kraft af personens
position eller stilling i samfundet, herunder kendte personer.
Stk. 5.
Markedsføring af alkohol må ikke forbinde alkohol
med aktiv sportsudøvelse.
Stk. 6.
Markedsføring af alkohol må ikke vise indtagelse af
alkohol forbundet med risikofyldt adfærd.
Stk. 7.
Markedsføring af alkohol må ikke vise indtagelse af
alkohol på uddannelsesinstitutioner.
§ 5 – Medie
Stk. 1.
Retningslinjerne gælder, uanset hvilke medier den
erhvervsdrivende anvender til markedsføring af alkohol.
Stk. 2.
Markedsføring af alkohol må ikke finde sted på
uddannelsesinstitutioner eller kollegier.
Stk. 3.
Markedsføring af alkohol må ikke finde sted på
arbejdspladser, med undtagelse af detailhandlen, hoteller,
forlystelsesparker, restauranter, barer og lignende.
Stk. 4.
I det omfang, der er givet bevilling eller lejlighedstil-
ladelse til udskænkning af alkohol på de i stk. 2 og 3 anførte
steder, kan markedsføring finde sted, såfremt den begræn-
ses til det praktisk nødvendige.
§ 6 – Børn og unge
Stk. 1.
Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form
den antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammen-
hæng, der retter sig mod børn og unge.
Stk. 2.
Markedsføring af alkohol må kun anvende personer,
herunder modeller, skuespillere og lignende, der er mindst
25 år.
Stk. 3.
Markedsføring af alkohol må aldrig finde sted i det
offentlige rum, i medier, eller i øvrig sammenhæng, hvor
publikum primært er børn og unge.
Stk. 4.
Markedsføring af alkohol må aldrig vise rollemodeller
eller anvende billeder, personer, tegneserier, animationer,
ikoner, influenter mv., der specielt appellerer til børn og
unge.
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0042.png
Bemærkninger til bestemmelserne
Til §
1
Formålet med retningslinjerne er at styrke den sociale
ansvarlighed ved markedsføring af alkohol. God markedsfø-
ringsskik har til hensigt at sikre, at erhvervsdrivende udviser
god skik over for hinanden, over for forbrugerne og sam-
fundets interesser. Begrebet ”markedsføring” omfatter ikke
kun markedsføring i teknisk forstand, men enhver handling
foretaget i erhvervsøjemed. Begrebet ”god erhvervsskik” har
til sigte at beskytte forbrugerne i de tilfælde, hvor forbruger-
nes økonomiske interesser er påvirket. Begrebet er udtryk
for den standard, som erhvervsdrivende med rimelighed
kan forventes at udvise inden for den erhvervsdrivendes
virkefelt.
Begrebet ”god markedsføringsskik” har til sigte at beskytte
forbrugerne og de erhvervsdrivende indbyrdes og har fokus
på de tilfælde, hvor forbrugernes økonomiske interesser ikke
er påvirket. Det kan for eksempel være markedsføring, der
krænker forbrugerens personlige integritet, privatlivets fred,
eller som er påtrængende, udnyttende, generende eller på
anden måde krænkende.
Hvorvidt markedsføring af alkohol er i overensstemmelse
med god markedsføringsskik og god erhvervsskik skal
fortolkes i lyset af hensynet til at sikre et velfungerende
marked, herunder hensynet til forbrugerne, erhvervsdriven-
de og almene samfundsinteresser. Hensynene er principielt
sideordnede, hvorfor der skal foretages en konkret afvejning
af hensynene på baggrund af de konkrete omstændigheder
i den enkelte sag. Den retlige standard for god markeds-
føringsskik og god erhvervsskik udvikler sig i takt med
retstilstanden, teknologien og samfundet i øvrigt, så den
svarer til den gældende samfundsopfattelse af fornuftig og
ansvarlig markedsføring af alkohol. Grundlæggende er det
gældende, at markedsføring af alkohol, til enhver tid, skal ske
på en social ansvarlig måde.
Børn og unge har ikke den fornødne erfaring til at foretage
objektive vurderinger i forhold til reklamer og lader sig ofte
let påvirke uden overvejelser eller forbehold. Af markedsfø-
ringslovens § 11, stk. 2, fremgår det, at handelspraksis rettet
mod børn og unge under 18 år ikke må indeholde omtale af,
billeder af eller henvisninger til rusmidler, herunder alkohol.
I overensstemmelse med markedsføringslovens § 11, stk. 2,
har Alkoholreklamenævnets retningslinjer særligt til formål
at beskytte børn og unge. Dette indebærer, at de erhvervs-
drivende skal være særligt opmærksomme på, at markedsfø-
ring af alkohol aldrig rettes mod børn og unge. De erhvervs-
drivende pålægges at udforme deres markedsføring på en
måde, der tager højde for de særlige beskyttelsesbehov,
som er påkrævet over for børn og unge.
Til §
2
Retningslinjerne udgør etiske minimumsstandarder, hvorfor
der ved fortolkningen af retningslinjerne både skal tages
hensyn til ordlyden og ånden i retningslinjerne.
42
Retningslinjerne gælder for alle erhvervsdrivende og finder
anvendelse uanset hvilken erhvervsdrivende, der har
iværksat markedsføringen eller leveret indhold til mar-
kedsføringen. Den erhvervsdrivende er således omfattet
af retningslinjerne, uanset om den erhvervsdrivende selv,
en underleverandør, influenter, forbrugere eller andre har
offentliggjort markedsføringen.
Ved vurderingen af om en handling er foretaget i er-
hvervsøjemed og dermed omfattet af retningslinjerne,
skal der lægges vægt på, om der foretages handlinger, der
må sidestilles med sædvanlig erhvervsmæssig aktivitet.
Markedsføring af alkohol foretaget i erhvervsøjemed dækker
over enhver handling, adfærd, fremstilling eller kommerciel
kommunikation, foretaget af en erhvervsdrivende med di-
rekte relation til promovering, salg eller udbud af et produkt
til forbrugerne.
Ved markedsføring af alkohol foretaget i erhvervsøjemed
forstås også brug af producentnavn eller logo for erhvervs-
drivende, hvis navnet eller logoet almindeligvis forbindes
med produktion, salg eller distribution af alkohol. Det
vil være muligt at markedsføre producentnavn og logo
sammen med alkoholfri drikkevarer, når disse markeds-
føres ligeværdigt. Retningslinjerne er som udgangspunkt
underlagt virkningslandsprincippet, hvilket medfører, at
al markedsføring, der er rettet mod det danske marked,
eller der har virkning på det danske marked, er underlagt
principperne i Alkoholreklamenævnets retningslinjer. Det
er således uden betydning, om den pågældende erhvervs-
drivende er etableret i Danmark eller i udlandet. Der gælder
dog særlige regler, når erhvervsdrivende etableret i ét EU/
EØS-land via internettet eller andre online tjenester retter
deres markedsføring mod privatpersoner bosat i et andet
EU/EØS-land. I de tilfælde gælder der som udgangspunkt
et afsenderlandsprincip. Når afsenderlandsprincippet finder
anvendelse, betyder det, at erhvervsdrivendes markedsfø-
ring som udgangspunkt skal overholde den offentligretlige
lovgivning, herunder markedsføringslovgivningen, som
gælder i det land, hvor den erhvervsdrivende er etableret.
Derfor finder Alkoholreklamenævnets retningslinjer ikke
anvendelse over for erhvervsdrivende etableret i et andet
EU/EØS-land i tilfælde af online markedsføring af alkohol.
Grænsen for hvornår alkohol er omfattet af Alkoholreklame-
nævnets retningslinjer, følger Fødevarestyrelsens anbefaling
i vejledning om nærings- og sundhedsanprisninger. I vejled-
ningen anbefaler Fødevarestyrelsen, at indholdet i alkoholfri
drikkevarer ikke overstiger 0,5 volumenprocent alkohol.
Dette er på linje med praksis i en række andre EU-lande.
Ved markedsføring over for børn og unge finder retningslin-
jerne anvendelse for alle alkoholholdige drikkevarer uanset
volumenprocent alkohol. Dette indebærer bl.a. at det ikke er
tilladt at markedsføre børne-bajere, børne-vin eller lignende
med alkoholvolumen på 0,0%, hvor produktet, herunder
produktnavnet, indikerer, at produktet relaterer sig til alko-
holholdige drikkevarer. Det er desuden ikke tilladt at mar-
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0043.png
Bemærkninger til bestemmelserne
kedsføre alkohol rettet mod børn og unge, hverken direkte
eller indirekte. Det vil sige, at forbuddet både dækker direkte
markedsføring af alkohol som produkt og indirekte markeds-
føring af alkohol som produkt ved markedsføringen af andre
produkter. Det kunne for eksempel være i en reklame for et
middel mod tømmermænd, hvor der samtidig kommunike-
res indtag af alkohol, eller det kunne være markedsføring af
en ungdomsrejse, hvor man samtidig kommunikerer indtag
af alkohol.
Til §
3
Erhvervsdrivende skal udvise ansvarlighed ved markedsfø-
ring af alkohol. Ved vurderingen af hvorvidt der er tale om
ansvarlig markedsføring, bør der lægges vægt på ærlighed,
påpasselighed, rimelighed og ansvar. Der vil f.eks. være tale
om uansvarlig markedsføring, hvis der opfordres til umåde-
holdent forbrug. Markedsføring, der opfordrer til et stort eller
umådeholdent forbrug af alkohol, kan være karakteriseret
ved, at der i markedsføringen anvendes aggressiv prismar-
kedsføring i umiddelbar sammenhæng med opfordringer til
omfattende alkoholindtagelse.
Prismarkedsføring er ikke i sig selv i strid med retningslin-
jerne, men prismarkedsføring kan indgå som et element
i vurderingen af, hvorvidt markedsføringstiltaget er i
overensstemmelse med retningslinjerne. Markedsføring,
der opfordrer til et stort eller umådeholdent forbrug, kan
eksempelvis også forekomme ved anvendelse af konkurren-
cer eller præmiering, hvor konkurrencen eller præmieringen
knytter sig til den enkelte gæsts præstation i forhold til
alkoholindtagelse.
Tilbud, som kræver eller opfordrer til indtagelse af alko-
hol inden for en snæver tidsmæssig ramme, kan – efter
omstændighederne – også blive betragtet som opfordring
til stort eller umådeholdent forbrug. Ved markedsføring af al-
kohol må afholdenhed eller moderat forbrug ikke fremstilles
på en sådan måde, at afholdenhed eller moderat forbrug er
forkert, barnligt eller på anden måde ikke socialt accepteret.
Tilsvarende er det ikke tilladt at fremstille personer, der drik-
ker alkohol, som smartere, klogere eller mere populære end
andre personer på grund af alkoholindtagelsen.
Til §
4
Hvorvidt en erhvervsdrivende har udvist særlig agtpågi-
venhed med hensyn til valg af såvel reklamemiddel som
markedsføringens indhold og udformning, afhænger af det
helhedsindtryk, som markedsføringen af alkohol er egnet til
at give forbrugeren. Ved vurderingen heraf kan der lægges
vægt på det alkoholholdige produkts fremtræden i mar-
kedsføringen i forhold til omkringværende varer, placering
og eksponering. Eksempelvis vil stor eksponering af et mar-
kedsføringstiltag kræve højere grad af påpasselighed hos
den erhvervsdrivende. Placeringen af alkohol må desuden
aldrig rettes mod børn og unge.
Markedsføring af alkohol i det offentlige rum er tilladt,
forudsat at de øvrige retningslinjer er overholdt. Det er dog
aldrig tilladt at markedsføre alkohol, hvor især børn og unge
færdes, for eksempel ved børnehaver, skoler og lignende.
Vurderingen af om markedsføringen fremtræder eller virker
påtrængende, provokerende eller på anden måde særligt
overtalende afhænger af det helhedsindtryk, som markeds-
føringen af alkohol er egnet til at give forbrugeren. Der skal
i den forbindelse lægges vægt på hvilke virkemidler, der
er benyttet i markedsføringen. Alkohol kan have negative
sundhedsmæssige konsekvenser, og derfor må markedsfø-
ring af alkohol ikke give det indtryk, at et alkoholforbrug kan
være sundt, kan give succes eller kan forbedre forbrugerens
mentale eller fysiske formåen.
Retningslinjerne er ikke til hinder for, at den erhvervsdriven-
de, i markedsføringen af alkohol, kan anvende personer hvis
udtalelse eller fremtræden vil have en særlig vægt i kraft af
personens position eller stilling i samfundet, herunder kend-
te personer. Den erhvervsdrivende skal dog altid udvise sær-
lig omtanke. Eksempelvis må kendte personer, der anvendes
i markedsføringen, ikke ved sin fremtoning eller optræden
give indtryk af, at indtagelse af alkohol bidrager til succes
eller giver en særlig status. Kendte personer dækker en
bred kreds og kan eksempelvis være skuespillere, musikere,
sportsstjerner, realitystjerner, bloggere, influenter, tv-værter,
radioværter, forfattere m.v. Generelt kan fremstillingen af
kendte personer, hvis de portrætteres som rollemodeller,
være betænkelig i markedsføringsøjemed. Ved anvendelse
af kendte personer i markedsføringen skal der tages særligt
hensyn til, at markedsføringen ikke kommer til at virke på-
trængende, provokerende eller på anden måde overtalende.
Vurdering af om anvendelsen af kendte personer er i strid
med retningslinjerne, afhænger af det helhedsindtryk, som
markedsføringen af alkohol er egnet til at give forbrugeren.
Kombinationen af markedsføringstiltag i strid med en eller
flere af de øvrige retningslinjer for markedsføring af alkohol
og anvendelse af kendte personer betragtes som en skær-
pende omstændighed. Det er i den forbindelse i strid med
retningslinjerne at anvende kendte personer, der i særlig
grad beundres af børn og unge. Der henvises til § 6, stk. 4
om anvendelse af personer, der i særlig grad beundres af
børn og unge.
Markedsføring af alkohol må ikke sættes i forbindelse med
aktiv sportsudøvelse. Dette indebærer bl.a., at erhvervsdri-
vende skal være påpasselige med at bruge aktive sportsud-
øvere i reklamer for alkohol. Markedsføring af alkohol er ikke
til hinder for anbringelse af logo på sportsbeklædning til
voksne sportsudøvere, såfremt logoet ligeledes relaterer sig
til produktion, salg eller distribution af alkoholfri produkter.
Anbringelse af logo på sportsbeklædning, særligt rettet mod
børn og unge, er ikke tilladt. Der henvises til § 6, stk. 1, om
markedsføring over for børn og unge.
43
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0044.png
Bemærkninger til bestemmelserne
Risikofyldt adfærd kan for eksempel være bilkørsel. Mar-
kedsføring af alkohol må således ikke direkte eller indirekte
forbindes med nogen form for kørsel. Risikofyldt adfærd kan
også være betjening af potentielt farlige maskiner eller ud-
førsel af andre potentielt farlige aktiviteter. Alkohol må ikke
markedsføres i forbindelse med sådanne aktiviteter.
Alkohol og uddannelse hører ikke sammen. Derfor
må markedsføringen ikke vise indtagelse af alkohol på
uddannelsesinstitutioner.
Til §
5
Alle medier er omfattet af retningslinjernes anvendelsesom-
råde. Medier kan eksempelvis være sociale medier, hjemme-
sider, digitale platforme, aviser og magasiner m.v.
Uddeling af priser og legater vil normalt kun blive betragtet
som markedsføring, hvis den erhvervsdrivende i forbindelse
med uddelingen af sådanne priser og legater anvender
virksomhedsnavn, varemærker mv. på en sådan måde, at det
har karakter af produktmarkedsføring.
Retningslinjerne er ikke til hinder for, at den erhvervsdriven-
de kan sponsorere en begivenhed, når blot markedsføring af
sponsoratet sker i henhold til retningslinjerne. Retningslin-
jerne gælder også for navngivning, emballering og etiketud-
formning af produkter, der lanceres på markedet.
Alkohol og uddannelse hører ikke sammen, og derfor må
markedsføring af alkohol ikke finde sted på uddannel-
sesinstitutioner som eksempelvis folkeskoler, gymnasier,
universiteter og lignende samt kollegier. Alkohol og arbejde
hører som udgangspunkt heller ikke sammen, og dermed
må markedsføring af alkohol ikke finde sted på arbejds-
pladser. Dog er de i stk. 3 anførte arbejdspladser undtaget
fra markedsføringsforbuddet, hvis alkoholmarkedsføring
er en naturlig del af arbejdspladsen. Dette er tilfældet for
detailhandlen, hoteller, forlystelsesparker, restauranter, barer
og lignende.
Retningslinjerne er ikke til hinder for, at arrangørerne af rent
private arrangementer markedsfører disse arrangementer
ved for eksempel at ophænge plakater, uddele flyers, udfor-
me skilte mv. til internt brug, såfremt det begrænses til det
praktisk nødvendige. ”Det praktisk nødvendige” vil i denne
forbindelse skulle forstås som for eksempel prisskiltning,
brug af fadølshaner og lignende. I forbindelse med en fest
eller lignende arrangement på arbejdspladsen kan der lige-
ledes anvendes en bar fra en alkoholproducent, parasoller
med reklametryk mv. Det er derimod ikke ”praktisk nødven-
digt” i forbindelse med reklamering for eller invitation til et
festarrangement at anvende plakater påtrykt navn eller logo
for et bestemt varemærke, der repræsenterer alkohol. Fort-
rykte plakater, der gør opmærksom på arrangementer uden
for en læreanstalt, for eksempel reklamering for koncerter
eller andre arrangementer, der er sponsoreret af et vare-
mærke, er ikke omfattet af dette forbud og vil derfor være i
overensstemmelse med retningslinjerne.
Til §
6
Alkohol hører ikke sammen med børn og unge. Det er der-
for vigtigt, at erhvervsdrivende indretter markedsføringen af
alkohol således, at der ikke sendes forkerte signaler til børn
og unge om alkoholindtagelse. Det er herunder en særlig
skærpende omstændighed, hvis markedsføringen af alkohol
kobler børn og unge til et stort eller umådeholdent forbrug,
jf. § 3, stk. 2.
Markedsføring af alkohol bør medvirke til at understøtte det
samfundsmæssige ønske om, at børn ikke drikker alkohol,
og at unge ikke indtager alkohol i en tidlig alder. Det totale
forbud mod markedsføring af alkohol over for børn og unge
gælder uanset medie, produkt eller markedsføringsbudskab.
Markedsføringen vurderes altid ud fra et helhedsindtryk,
hvor der blandt andet tages højde for den sammenhæng,
markedsføringen sker i, herunder det visuelle samt det
tekstmæssige indhold.
Producenter af alkohol m.fl. må ikke sponsorere idrætsevents
og lignende rettet særligt mod børn og unge. Derudover er
det i strid med retningslinjerne at fremstille merchandise,
sportsbeklædning mv. med markedsføring af alkohol rettet
særligt mod børn og unge.
Der er ikke i retningslinjerne fastlagt en absolut alders-
grænse for børn og unge, når der er tale om markedsføring
af alkohol. Et naturligt udgangspunkt er 18 år, som er den
danske myndighedsalder og valgretsalder. De erhvervsdri-
vende skal dog være opmærksomme på de situationer, hvor
gruppen af børn og unge aldersmæssigt ligger omkring 18
år, det vil sige de 15-21-årige. Denne aldersgruppe på 15-21
år er ofte at finde på ungdomsuddannelsesinstitutioner. Ek-
sempelvis vil markedsføring af alkohol rettet mod gymnasie-
og handelsskoleelever være omfattet af retningslinjernes
markedsføringsforbud.
Alkoholreklamenævnet har udarbejdet vejledninger om
markedsføring af 16+ fester og markedsføring rettet mod
elever på ungdomsuddannelser. Disse vejledninger kan
findes på Alkoholreklamenaevnet.dk. Personer, der an-
vendes i markedsføring af alkohol, skal være mindst 25 år.
Alkoholreklamenævnet kan bede om dokumentation herfor,
såfremt der hersker tvivl om en persons alder. Baggrunden
herfor er at sikre, at markedsføringen ikke utilsigtet rettes
mod børn og unge. Det er Alkoholreklamenævnets vurde-
ring, at en person, der er mindst 25 år, i mindre grad end en
yngre person vil appellere til børn og unge. Hvor personer
over 25 år særligt appellerer til børn og unge, vil det være
i strid med retningslinjerne at benytte sådanne personer i
markedsføringen. 25-års-kravet gælder dog ikke for så vidt
angår almindelige stemningsbilleder af gæster fra fester og
arrangementer mv., når disse billeder ikke kan betragtes
som markedsføring af alkohol.
44
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0045.png
Bemærkninger til bestemmelserne
Markedsføring af alkohol må ikke finde sted, hvor publikum
primært er børn og unge. Eksempelvis hører markedsfø-
ring af alkohol ikke hjemme til et børnearrangement. Ved
markedsføring af alkohol må der ikke anvendes figurer,
animationer, dukker, skuespillere mv. fra eksisterende børne-
universer. I den forbindelse må der heller ikke ske en tydelig
kobling til børneuniverser. Brugen af animerede universer
og lignende er ikke i sig selv i strid med retningslinjerne om
markedsføring af alkohol.
45
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0046.png
Om at klage
Det er muligt at klage til Alkoholreklamenævnet over et
eller flere konkrete markedsføringstiltag, der omhandler
markedsføring af alkohol.
Alle kan klage - der er fri og gratis klageadgang til Alkoholre-
klamenævnet, dvs. at både privatpersoner, virksomheder og
organisationer har mulighed for at klage.
En klage skal indgives skriftligt. Dette kan ske til Alkoholre-
klamenævnets sekretariat enten via brev, e-mail eller udfyl-
delse af en online klageformular. Se online klageformular på
Alkoholreklamenaevnet.dk.
En klage skal indeholde følgende oplysninger:
• Hvilket markedsføringstiltag klagen omhandler
• Hvor og hvornår markedsføringen er blevet set (tydelig
datomærkning)
• En kopi eller billede af eller eventuelt link til
markedsføringstiltaget
• Kontaktdata på klager (navn og adresse, e-mailadresse og/
eller telefonnummer)
Klagers kontaktinformation er nødvendig for Alkoholrekla-
menævnets undersøgelse af sagen og for at give klager
tilbagemelding om afgørelsen. Kontaktinformation vil ikke
blive offentliggjort. Indgives der en klage fra en organi-
sation eller lignende, vil navnet på organisationen blive
offentliggjort.
Klagefrist
Klagen skal vedrøre aktuel markedsføring eller mar-
kedsføring, der har fundet sted inden for det seneste år.
Derfor er det vigtigt, at tydelig datomærkning fremgår af
markedsføringsmaterialet.
Sagsbehandlingstid
Sagsbehandlingstiden for sager i Alkoholreklamenævnet er
1-3 måneder, fra klagen modtages, til afgørelsen er offentlig-
gjort på Alkoholreklamenaevnet.dk. I særligt hastende og/
eller grove sager kan Alkoholreklamenævnet træffe afgørel-
se inden for en kortere tidsramme.
46
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0047.png
Kontaktinformation
Alkoholreklamenævnet
Faxehus
Gamle Carlsberg Vej 16
1799 København V
Telefon: +45 29 27 26 23
E-mail: [email protected]
Alkoholreklamenævnets forperson
Advokat Marlene Winther Plas
DLA Piper Denmark Law Firm
Telefon: +45 22 47 82 18
E-mail: [email protected]
Udgivet af:
Alkoholreklamenævnets sekretariat
Eftertryk af usigneret tekst tilladt med kildeangivelse
2023
Fotos: Flemming Effersøe og Lea Kholghi Frederiksen
Grafisk Design: Bo Sørensen, Pixel og Papir
Tryk: Sangill Grafisk
47
ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022
2731741_0048.png