TRU, Alm.del - 2021-22 - Endeligt svar på spørgsmål 571: MFU spm. om ministeren vil angive et skøn over, hvor meget det vil koste at kompensere de gratis lokalaviser for det tab, der måtte opstå som følge af, at der uddeles reklamer til færre husstande som følge af en Ja tak til reklamer-ordning, til erhvervsministeren

Transportudvalget 2021-22
TRU Alm.del
Offentligt

Folketingets Transportudvalg

ERHVERVSMINISTEREN

27. september 2022

Besvarelse af spørgsmål 571 alm. del stillet af udvalget den 22. juni

2022 efter ønske fra Carl Valentin (SF).

Spørgsmål:

Vil ministeren angive et skøn over, hvor meget det vil koste at kompensere

de gratis lokalaviser for det tab, der måtte opstå som følge af, at der uddeles

reklamer til færre husstande som følge af en ”Ja tak til reklamer”-ordning?

Hvis der ikke kan angives et nogenlunde præcist skøn, ønskes regneeksem-

pler.

Svar:

De lokale ugeaviser distribueres i helt overvejende grad sammen med

trykte reklamer. Dette formodes at være forbundet med samdriftsfordele

for både de lokal ugeaviser og de trykte reklamer. Hvis de trykte reklamer

ikke længere blev omdelt, ville de lokale ugeaviser ikke kunne opnå denne

samdriftsfordel. Det kan medføre øgede omkostninger til omdeling for de

lokale ugeaviser.

Den nuværende gennemsnitlige pris for omdeling af en lokalavis ligger

følge Danske Medier på ca. 0,75-1,00 kr. pr. avis, mens de billigste alter-

nativer ved ændrede distributionsvilkår ifølge Danske Medier forventes at

ligge på 3,00-4,00 kr. pr. omdelt avis. Nedenfor er angivet regneeksempler

for en skønnet merudgift til omdeling af ugeaviser ved en pris for omdeling

på hhv. 3 og 4 kr. pr. omdelt ugeavis.

Den største distributør af lokale ugeaviser i Danmark, FK Distribution, op-

lyser på deres hjemmeside, at det er det aktuelle husstandsantal på omde-

lingstidspunktet, der danner grundlag for faktureringen af omdelingen til

ugeaviserne. Dertil kan der være andre faktorer, der påvirker ugeavisernes

endelige pris, herunder fx tillæg for at omdele på landet, jf. FK Distributi-

ons handelskonditioner pr. 1. januar 2022 for fysisk formidling af ugeavi-

ser.

FK Distribution angiver videre på deres hjemmeside, at der pr. 8. august

2022 er ca. 2,4 mio. husstande i Danmark, der modtager lokalaviser. I for-

længelse heraf har Danske Medier oplyst til Erhvervsministeriet, at det

ERHVERVSMINISTERIET

Slotsholmsgade 10-12

1216 København K

Tlf.

33 92 33 50

Fax.

33 12 37 78

CVR-nr. 10092485

EAN nr. 5798000026001

[email protected]

www.em.dk

TRU, Alm.del - 2021-22 - Endeligt svar på spørgsmål 571: MFU spm. om ministeren vil angive et skøn over, hvor meget det vil koste at kompensere de gratis lokalaviser for det tab, der måtte opstå som følge af, at der uddeles reklamer til færre husstande som følge af en Ja tak til reklamer-ordning, til erhvervsministeren

2/2

ugentlige oplagstal for alle ugeaviser i Danmark er ca. 3,2 mio. At oplags-

tallet er højere end antal husstande kan blandt andet tilskrives, at nogle hus-

stande får to forskellige ugeaviser, samt at steder som eksempelvis ind-

købscentre og biblioteker får flere eksemplarer.

Erhvervsministeriet har ikke oplysninger om den faktiske afregning for den

samlede mængde ugeaviser i dag, eller om ugeaviserne faktureres for om-

deling af samtlige 3,2 mio. lokalaviser eller et laverede antal.

Et skøn over merudgiften for omdeling af ugeaviserne, hvis den nuværende

”Nej tak”-ordning ændres til en ”Ja tak”-ordning,

er med den foreliggende

information forbundet med stor usikkerhed, bl.a. grundet usikkerhed om

konsekvensen af digitaliseringen af annoncemarkedet samt om andelen af

hustande, der vil takke ja til at modtage trykte reklamer.

Hvis det antages, at der afregnes med udgangspunkt i det samlede oplagstal

på 3,2 mio. samt at alle ugeaviser udkommer 52 uger om året, skønnes di-

stributionsomkostningerne at stige med ca. 166 mio. kr. for hver krone, di-

stributionsprisen stiger. (3,2 mio. * 52 * 1). Så for hver krone prisen for

omdeling pr. ugeavis stiger, skønnes det i regneeksemplet

–

med de ube-

kendte faktorer

–samlet

at betyde ca. 166 mio. kr. i merudgifter pr. år.

Hvis det lægges til grund, at prisen per omdelt ugeavis øges fra i gennem-

snit fra 0,875 til 3 kr., skønnes distributionsomkostningerne dermed at blive

øget med i størrelsesordenen 350 mio. kr. under de nævnte antagelser. Hvis

omkostningerne øges til 4 kr., skønnes merudgiften til ca. 520 mio. kr. Det

bemærkes, at Danske Medier over for Erhvervsministeriet har oplyst, at

den potentielle merudgift er ca. 500-550 mio. kr. samlet set for ugeaviserne,

hvilket ligger på niveau med den skønnede merudgift, hvis omkostningerne

pr. omdelt ugeavis øges til 4 kr.

Idet skønnet af merudgiften er behæftet med stor usikkerhed, kan dette kan

både blive større eller mindre end anført her.

Med venlig hilsen

Simon Kollerup