Erhvervsudvalget 2020-21
L 173 Bilag 1
Offentligt
2347629_0001.png
Erhvervsministeriet / Konkurrence og Forbrugerstyrelsen
Sendt pr. mail:
[email protected]
og
[email protected]
Att.: Cecilie Kjeldsen og Søren Haxthausen
26. FEBRUAR 2021
HØRINGSSVAR
FORSLAG TIL LOV OM ÆNDRING AF LOV OM MARKEDSFØRING
De Danske Bilimportører er meget positive over for, at de politiske partier ønsker at åbne op for en
lempeligere fortolkning af markedsføringslovens (”MFL”) § 11b, som skal sikre
sponsorindtægter til
dansk idræts- og foreningsliv på trods af markedsføringsforbuddet.
Det er dog fortsat De Danske Bilimportørers opfattelse, at MFL § 11b er i strid med direk-
tivet om urimelig handelspraksis (”Direktivet”), jf.
LIGA Advokaters notat af 14. januar
2020 udarbejdet for De Danske Bilimportører. Det gælder uanset Kammeradvokatens no-
tat af 3. februar 2021, hvor det konkluderes,
at
”der
er flest holdepunkter til støtte for, at
bestemmelsen ikke går videre end tilladt efter
Direktivet”.
Hvis regeringen trods denne usikkerhed om bestemmelsens gyldighed fortsat ønsker at
fastholde forbuddet i MFL § 11b, skal vi dog opfordre til, at markedsføring af privatlea-
singaftaler, på samme måde som kreditkøb, undtages fra forbuddet. Det skal dels sikre,
at forbrugerbeskyttelsen ikke forringes, dels at den danske praksis i mindre grad strider
mod EU-retten.
Sidstnævnte skal særligt ses i lyset af Kammeradvokatens notat af 3. februar 2021
om § 11b, hvor det ikke entydigt konkluderes, at § 11b, stk. 1, er i overensstemmelse med Direkti-
vet, og Kammeradvokaten derfor anbefaler at fortolkningen fastsættes nærmere i en bekendtgørelse
for at undgå direktivstridig fortolkning og håndhævelse af § 11b, stk. 1. Det er dog vores opfattelse,
at sådanne begrænsninger af lovens fortolkning, bør fremgå direkte af loven, da der er tale om en
strafbelagt bestemmelse og det derfor skal være klart for enhver, hvornår den overtrædes.
Vi foreslår derfor, at der indsættes en ny bestemmelse som § 11b, stk. 5, se afsnit 3, som
undtager markedsføring af leasing fra forbuddet.
1. LOVENS FORMÅL
Markedsføringslovens § 11b, stk. 1, indeholder et forbud mod markedsføring af forbrugerkreditaftaler
og forbrugslånsvirksomheder i forbindelse med markedsføring af spil eller spiludbydere med visse
undtagelser. I forarbejderne til loven, jf. bemærkningerne til § 2 i
L 149
fremgår:
”Markedsføringsforbuddet foreslås indført for at
begrænse den intensive markedsfø-
ring af forbrugerkreditaftaler med høje omkostninger, som
i dag finder sted […]
For-
buddet skal understøtte, at færre forbrugere bliver eksponeret for og optager
forbrugerkreditaftaler med høje omkostninger til brug for spil med risiko for
at blive fanget i en gældsspiral.”
[vores fremhævelse]
I overensstemmelse med formålet er markedsføring af kreditkøb (§ 11, stk. 3), herunder markeds-
føring af forbrugslånsvirksomheden i den forbindelse, undtaget. Det skyldes, at disse forbrugerkre-
ditaftaler ikke medfører udbetaling af kontanter, som forbrugerne kan bruge på spil, og derved:
”ikke i samme grad som forbrugerkreditaftaler med kontant udbetaling vurderes at
kunne fremme ludomani ved markedsføring i forbindelse med markedsføring af spil og
spiludbydere.”,
jf. afsnit 2.2.3 i lovforarbejderne
L149.
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0002.png
2. MFL § 11B OG FORBUD MOD MARKEDSFØRING AF LEASING
Som reglerne fortolkes og håndhæves i dag, er markedsføring af leasing (som udbydes af eller i
samarbejde med en forbrugslånsvirksomhed) ikke lovlig, hvis det sker i forbindelse med markedsfø-
ring af spil eller spiludbydere, jf. Forbrugerombudsmandens brev af 20. oktober 2020 (bilag 1) og
12. januar 2021 (bilag 2).
Det er tilfældet, uanset at en leasingaftale hverken indeholder kredit, kontantudbetaling eller er et
aktiv, som efterfølgende kan sælges for at få kontanter. Markedsføring af leasingaftaler, i forbindelse
med markedsføring af spil og spiludbydere, kan således ikke på nogen måde medvirke til at øge
gældsætning eller fremme ludomani, mere end markedsføring af et kreditkøb, som er lovlig, jf. und-
tagelsen i MFL § 11b, stk. 3. Tværtimod indeholder markedsføring af leasingaftaler
endnu lavere
risiko herfor, end markedsføring af kreditkøb, da forbrugerne ved kreditkøb kommer i besiddelse af
et aktiv, som efterfølgende kan sælges for at få kontanter.
Da det kun i få tilfælde effektivt kan sikres, at markedsføring af leasing ikke kan ske i forbindelse
med markedsføring af spil eller spiludbydere, er markedsføring af leasingaftaler reelt umuligt, særligt
på sociale medier, i tv-reklamer, bannerannoncer på internettet mv., hvor det ikke er muligt for de
erhvervsdrivende på forhånd at vide, om leasingreklamen vises i forbindelse med en reklame for spil
eller en spilleudbyder, jf. Forbrugerombudsmandens forhåndsbesked i
FO 20/13643,
hvor Forbru-
gerombudsmanden udtalte, at:
”Indgik banken en annonceaftale med et socialt/digitalt medie, selvom banken var
bekendt med, at det sociale/digitale medies annonceringsalgoritme med en vis sand-
synlighed ville vise bankens annonce i forbindelse med markedsføring af spil/spilud-
bydere til den af banken udvalgte målgruppe eller en del af denne, ville banken efter
Forbrugerombudsmandens opfattelse kunne ifalde strafansvar.”
Den nuværende regulering af leasingaftaler, har derfor utvivlsomt ikke været lovgivers
hensigt, og er i strid med Direktivet.
LIGA Advokater har i et notat af 14. januar 2020 udarbejdet for De Danske Bilimportører vurderet,
at markedsføringslovens § 11 b, stk. 1, er i strid med Direktivet, da det ikke kan rummes inden for
undtagelsen i Direktivets artikel 3, stk. 9, som afgrænser, at medlemsstaterne kun ”[i] forbindelse
med »finansielle tjenesteydelser«, som defineret i direktiv 2002/65/EF, [… kan] stille krav, som er
mere restriktive
eller præskriptive” end Direktivet. Det skyldes, at Direktivet er et totalharmonise-
ringsdirektiv, og at undtagelsen i artikel 3, stk. 9, alene gælder for finansielle tjenesteydelser (dvs.
produktniveau)
og ikke udbyderne af finansielle tjenesteydelser (dvs. på
virksomhedsniveau).
Erhvervsministeren bad herefter Kammeradvokaten vurdere lovligheden af markedsføringslovens §
11b, stk. 1. Det er bemærkelsesværdigt, at Kammeradvokatens notat ikke vurderer, om MFL § 11
b, stk. 1, er i strid med andre EU-retlige regler og principper, herunder grundrettighederne i EU-
Chartret samt bestemmelserne i TEUF om varernes fri bevægelighed (artikel 34-36), den fri etable-
ringsret (artikel 49) og tjenesteydelsernes fri bevægelighed (artikel 56), da disse i LIGA Advokaters
notat netop er identificeret som særskilte problemstillinger, der bør undersøges nærmere.
Kammeradvokaten kunne ikke entydig konkludere, at MFL § 11b, stk. 1, er i overensstemmelse med
Direktivet, og anbefalede derfor at fortolkningen fastsættes nærmere i en bekendtgørelse for at
undgå direktivstridig fortolkning og håndhævelse af MFL§ 11b, stk. 1. Det fremgår:
”Det er sammenfattende vores
vurdering, at
de foreliggende fortolkningsbidrag
ikke entydigt peger på, hvorvidt markedsføringslovens § 11 b, stk. 1, er i
overensstemmelse med artikel 3, stk. 9, i Direktivet.
Det er imidlertid vores samlede konklusion, at
der er flest holdepunkter til støtte
for, at bestemmelsen ikke går videre end tilladt efter Direktivet,
selv om der
er tale om et generelt forbud, der rammer markedsføring af alle forbrugslån og alle
forbrugslånsvirksomheder i forbindelse med markedsføring af spil og spiludbydere.
[…]
Side 2
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0003.png
Vi bemærker endeligt, at håndhævelsen af forbuddet i bestemmelsen i § 11 b beror
på et vist skøn, der skal udøves i henhold til bestemmelsens forarbejder.
En meget
vidtgående håndhævelse, der sanktionerer markedsføring af forbrugerlåns-
virksomheder, hvor der ikke er reel risiko for, at den konkrete markedsføring
af en forbrugslånsvirksomhed som sådan vil kunne forbindes til finansielle
tjenesteydelser og/eller kun har en meget begrænset sammenhæng med
samtidig markedsføring af spil, vil efter omstændighederne kunne være i
strid med Direktivet
[red: direktivet om urimelig handelspraksis]
og dermed po-
tentielt
bringe bestemmelsen uden for rammerne af artikel 3, stk. 9’s undta-
gelsesområde.
Dette kan håndteres på forskellig vis, herunder
ved at indsætte en bemyndigel-
sesbestemmelse i markedsføringslovens § 11 b, der giver erhvervsministeren
mulighed for at fastsætte nærmere regler om den markedsføring, der er om-
fattet af forbuddet i § 11 b, stk. 1.
En udnyttelse af
sådan bemyndigelse kan på sigt afværge risikoen for, at prak-
sis på området måtte udvikle sig i en retning, der afviger fra det tiltænkte
formål med bestemmelsen,
hvilket kunne bringe bestemmelse på kant med artikel
3, stk. 9, i Direktivet.”
[vores fremhævelser]
For god ordens skyld gør vi opmærksom på, at Kammeradvokatens notat henviser til ”Erhvervsmi-
nisteriets udkast til internt notat om EU-retlige problemstillinger i forhold til markedsføringslovens §
11 b” (s. 4), og at lovforslaget har været sendt til Generaldirektoratet for Retlige Anliggender og
Forbrugere (GD JUST) i EU-Kommissionen, der ikke har haft specifikke indvendinger til lovforslaget
(s. 24), som ikke er offentliggjort.
Da en leasingaftale er en genstandsbestemt aftale, som hverken indeholder kredit, kontantudbeta-
ling, eller er et aktiv, som efterfølgende kan sælges for at få kontanter, kan markedsføring af lea-
singaftaler i forbindelse med markedsføring af spil og spiludbydere på ingen måde anses at øge
gældsætning eller fremme ludomani. Markedsføring af leasingaftaler har endnu lavere risiko herfor,
end fx markedsføring af kreditkøb, der er undtaget i MFL § 11b, stk. 3. Derfor er en nuværende
fortolkning og håndhævelse af MFL § 11b, stk. 1, som forbyder markedsføring af leasingaftaler i
forbindelse med markedsføring af spil og spiludbyder, netop udtryk for en
”meget
vidtgående hånd-
hævelse, der sanktionerer markedsføring af forbrugerlånsvirksomheder, hvor der ikke er reel risiko
for, at den konkrete markedsføring af en forbrugslånsvirksomhed som sådan vil kunne forbindes til
finansielle tjenesteydelser”
og dermed
”potentielt bringe bestemmelsen uden for rammerne af artikel
3, stk.
9’s undtagelsesområde”.
For at undgå direktivstridig fortolkning og håndhævelse af MFL § 11b, stk. 1, anbefaler Kammerad-
vokaten, at fortolkningen fastsættes nærmere i en bekendtgørelse. En sådan undtagelse kan dog
ikke fastsættes på bekendtgørelsesniveau. Det skyldes, at der er tale om en strafsanktioneret be-
stemmelse, som kræver klarhed i selve loven. En undtagelse skal derfor fremgå af selve loven på
linje med de øvrige undtagelser i MFL § 11b. Som følge heraf foreslår vi, at der i udkast til forslag til
lov om ændring af lov om markedsføring, tilføjes en ny undtagelse, hvor leasingaftaler, som udbydes
af forbrugslånsvirksomheder, undtages forbuddet i MFL § 11b, se afsnit 3.
Forslaget skal også ses i lyset af, at markedsføring af leasing styrker forbrugerbeskyttelsen og kon-
kurrencen, da forbrugerne får adgang til flere forskelligartede produkter. Sagt med andre ord, for-
brugerne skal have samme adgang til en reklame for bilkøb som leasingaftale, således at de kan
træffe et informeret valg, alt efter hvilket produkt der passer bedst til deres livssituation og økono-
miske forhold. En fastholdelse af et forbud mod markedsføring af leasing vil forringe forbrugerbe-
skyttelsen og skævvride konkurrencen til fordel for kreditkøb. Dette er ikke i nogens interesse. Dette
vil ligeledes være i strid med Direktivets formål om opnåelse af et højt forbrugerbeskyttelsesniveau,
men i lige så høj grad sikring mod konkurrenceforvridning og hindringer for et velfungerende indre
marked.
Side 3
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
Leasing vinder mere og mere frem hos de danske forbrugere og i 2020 var 24% af alle nyregistrerede
biler, registreret til privatleasing. En opretholdelse af forbuddet i sin nuværende form vil have en
væsentlig påvirkning på den forventede stigning og risikere at skævvride konkurrencen. Leasing
giver forbrugerne adgang til biler, uden at de skal betale bilens værdi kontant, eller låne penge til at
finansiere købet, ligesom udbetalingen ved leasing ofte er lavere end ved kreditkøb. Typisk omfatter
en leasingaftale også en service- og vedligeholdelsesaftale, så forbrugerne beskyttes mod uforudsete
omkostninger.
3. FORSLAG TIL LOV OM ÆNDRING AF LOV OM MARKEDSFØRING
Formålet med lovforslaget er at indføre en undtagelse til forbuddet i markedsføringslovens § 11 b,
stk. 1, mod enhver markedsføring af forbrugslånsvirksomheder og kreditaftaler til forbrugere i for-
bindelse med markedsføring af spil eller spiludbydere.
Med forslaget undtages forbrugslånsvirksomheders udbud af udlejningsaftaler, fx markedsføring af
en leasingaftale for en bil, fra forbuddet mod markedsføring af forbrugslånsvirksomheder i forbin-
delse med markedsføring af spil eller spiludbydere. Undtagelsen sidestiller derved leasingaftaler med
kreditkøb.
Undtagelsen indebærer ikke en øget risiko for omgåelse, da markedsføringen af forbrugslånsvirk-
somheden er begrænset til de situationer, hvor der sker markedsføring af leasingaftaler
på samme
måde som ved markedsføring af kreditkøb.
Undtagelsen bør kun gælde de forbrugslånsvirksomheder, der ikke udbyder lån med årlige omkost-
ninger på 25 procent eller derover, da markedsføringen ellers vil være i strid med formålet i MFL §
11a.
Totalforbuddet mod markedsføring af forbrugslånsvirksomheder og kreditaftaler til forbrugere i for-
bindelse med markedsføring af spil eller spiludbydere fastholdes i alle andre sammenhænge.
På den baggrund tilføjes i § 1 i udkast til forslag til Lov om ændring af lov om markedsføring:
”2. I
§ 11 b, stk. 1, ændres »stk. 2 og 3.« »stk. 2-5.«
3. I § 11 b indsættes som stk. 5:
»Stk. 5. Stk. 1 finder ikke anvendelse ved markedsføring af forbrugslånsvirksomheder
til forbrugere i forbindelse med markedsføring af spil eller spiludbydere, hvis markeds-
føringen sker i forbindelse med markedsføring af udlejning, og såfremt forbrugslåns-
virksomheden ikke udbyder lån med årlige omkostninger på 25 procent eller derover.«
- o0o -
Er der spørgsmål, står jeg naturligvis til rådighed.
Med venlig hilsen
Mads Rørvig
Direktør, De Danske Bilimportører
Side 4
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0005.png
Bilag 1
De Danske Bilimportører
Rådhuspladsen 16
1550 København V
Att.: Direktør Gunni Mikkelsen
Dato: 20. oktober 2020
Sag: FO-20/09994-3
Sagsbehandler: /mrh
Direkte tlf.: +45 41 71 51 87
Forespørgsel om markedsføring af leasingaftaler og af virksomheder,
der udbyder leasingaftaler, i forbindelse med markedsføring af spil el-
ler spiludbydere
Ved e-mail af 28. august 2020 har De Danske Bilimportører anmodet For-
brugerombudsmanden om at vurdere forskellige fortolkningsspørgsmål
vedrørende markedsføringslovens §§ 11 a og 11 b, som trådte i kraft den
1. juli 2020.
Forbrugerombudsmanden kan på anmodning fra en erhvervsdrivende af-
give udtalelse om sin vurdering af lovligheden af påtænkte markedsfø-
ringsforanstaltninger, medmindre en stillingtagen giver anledning til særlig
tvivl, eller der i øvrigt foreligger særlige omstændigheder. Det følger af
markedsføringslovens § 30.
Derimod har Forbrugerombudsmanden ikke ressourcer til at afgive udta-
lelser, der har karakter af juridiske responsa eller lignende, som skal afklare
generelle fortolkningsspørgsmål vedrørende forskellige lovbestemmelser.
Her må den erhvervsdrivende i stedet rette henvendelse til en advokat.
Da begreberne operationel leasing og finansiel leasing ikke er definerede
begreber, har Forbrugerombudsmanden ikke inddraget disse begreber i sin
besvarelse af De Danske Bilimportørers forespørgsel, men vurderet hvor-
når der lovligt kan ske markedsføring af leasingaftaler og af virksomheder,
der udbyder leasingaftaler, hvorved spørgsmålene 2 til 6 i henvendelsen
fra De Danske Bilimportører i vidt omfang besvares.
Markedsføring af leasingaftaler, der
ikke er forbrugerkreditaftaler
og mar-
kedsføring af virksomheder, der ikke udbyder forbrugerkreditaftaler, er
ikke omfattet af forbuddet i markedsføringslovens § 11 b, stk. 1.
Markedsføring af leasingaftaler,
der er kreditkøb,
er omfattet af undtagel-
sen i § 11 b, stk. 3, hvorefter forbuddet i § 11 b, stk. 1, ikke finder anven-
delse. Det samme gælder markedsføring af virksomheder, der udbyder så-
danne leasingaftaler og ikke udbyder andre forbrugerkreditaftaler end
kreditkøb.
FORBRUGEROMBUDSMANDEN
Carl Jacobsens Vej 35
2500 Valby
Tlf.
41 71 51 51
CVR-nr. 10 29 48 19
EAN-nr. 5798000018006
forbrugerombudsmanden@
forbrugerombudsmanden.dk
www.forbrugerombudsmanden.dk
ERHVERVSMINISTERIET
Medlem af International Consumer
Protection & Enforcement Network
(ICPEN)
www.icpen.org
Medlem af International Con umer
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
Markedsføring af virksomheder, der udover leasingaftaler også udbyder
forbrugerkreditaftaler uafhængigt af køb af en specifik vare eller tjeneste-
ydelse,
er derimod omfattet af forbuddet i § 11 b, stk. 1, medmindre fx
visningen eller omtalen af virksomhedens navn, logo eller andre kendetegn
sker i markedsføring af en leasingaftale/forbrugerkreditaftale, der er kre-
ditkøb, jf. undtagelsen i § 11 b, stk. 3.
De Danske Bilimportørers henvendelse
De Danske Bilimportører har i henvendelsen til Forbrugerombudsmanden
stillet følgende seks spørgsmål vedrørende fortolkningen af markedsfø-
ringslovens §§ 11 a og 11 b:
1.
Er § 11b i strid med direktiv 2005/29/EF om urimelig handelspraksis
”Direkti-
vet” ?
Er forbuddet i § 11b begrænset til alene at gælde forbrugslånsvirksomheder,
der udbyder forbrugerkreditaftaler med kontant udbetaling?
Er markedsføring af en operationel leasingaftale omfattet af forbuddet i § 11b,
stk. 1, hvis (1) en bilforhandler, på vegne af forbrugslånsvirksomheden, mar-
kedsfører og formidler leasingaftalen, OG (2) kun leasingaftalen markedsføres
direkte, idet markedsføring af forbrugslånsvirksomheden er begrænset til
pligt æssige opl s i gskrav, f ”leasi g udb des via Forbrugslå svirkso hed
A” –
uden forbrugslånsvirksomheden på anden måde brandes, fx ved visning
af logo.
Anses en finansiel leasingaftale, hvor der er fastsat en pligt til at købe aftale-
genstanden efter leasingperiodens udløb, enten i selve aftalen eller i en sepa-
rat aftale, for markedsføring af en kreditaftale omfattet af §11a, stk. 1, hhv. §
11b, stk. 1.
Hvis ja, anses det for et kreditkøb omfattet af undtagelsen i § 11b, stk. 3.
5.
Er markedsføring af en finansiel leasingaftale omfattet af forbuddet i § 11b,
stk. 1, hvis (1) en bilforhandler, på vegne af forbrugslånsvirksomheden, mar-
kedsfører og formidler leasingaftalen, OG (2) kun leasingaftalen markedsføres
direkte, idet markedsføring af forbrugslånsvirksomheden er begrænset til
pligt æssige opl s i gskrav, f ”leasi g udb des via Forbrugslå svirkso hed
A” –
uden forbrugslånsvirksomheden på anden måde brandes, fx ved visning
af logo.
2.
3.
4.
2
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0007.png
6.
Er det korrekt forstået, at § 11b, stk. 3, alene omfatter finansieringskøb af en
specifik vare eller tjenesteydelse, selvom dette ikke fremgår direkte af ordly-
den, jf. modsætningsvis § 11a, stk. 3, nr. 3.
Hvis ikke, hvilke tilfælde er der så tæ kt på?”
De Danske Bilimportører har sammen med henvendelsen vedlagt en kopi
af Radio- og tv-nævnets afgørelse af 23. august 2007, hvor nævnet vurde-
rede, at en tv-reklame fra Mercuri Urval A/S angående et stillingsopslag
hos Skandinavisk Tobakskompagni ikke var i strid med forbuddet mod re-
klame for tobaksprodukter og for varer der fortrinsvis benyttes til tobaks-
rygning i reklamebekendtgørelsens § 16.
Lovgrundlaget
Markedsføringslovens § 11 b
1
forbyder markedsføring af visse forbrugs-
lånsvirksomheder og forbrugerkreditaftaler i forbindelse med markedsfø-
ring af spil eller spiludbydere:
Ӥ
11 b.
Enhver markedsføring af forbrugslånsvirksomheder og kreditaftaler til
forbrugere i forbindelse med markedsføring af spil eller spiludbydere er forbudt,
jf. dog stk. 2 og 3.
Stk. 2.
Stk. 1 finder ikke anvendelse ved markedsføring af boligkreditaftaler.
Stk. 3.
Stk. 1 finder ikke anvendelse ved markedsføring af forbrugslånsvirksomhe-
der og kreditaftaler til forbrugere i forbindelse med markedsføring af spil eller spil-
udbydere, hvis kredit udbydes med henblik på køb af en vare eller tjenesteydelse,
hvorefter køberen efter aftale med sælgeren har fået henstand med betaling af kø-
besummen eller en del af denne eller købesummen helt eller delvis dækkes ved lån
indrømmet køberen af en tredjemand på grundlag af en aftale herom mellem denne
og sælgeren.”
Af lovforarbejderne
2
til bestemmelsen fremgår blandt andet:
”Forbuddet
vil som udgangspunkt gælde enhver markedsføring af forbrugslåns-
virksomheder og af forbrugerkreditaftaler. Det betyder, at enhver handling foreta-
get i erhvervsøjemed, der har til formål at fremme afsætningen af forbrugerkredit-
aftaler eller forbrugslånsvirksomhedens forretning i øvrigt, er omfattet af forbud-
det. Forbuddet vil indebære, at forbrugslånsvirksomheden hverken må markeds-
føre forbrugslånsvirksomheden, herunder f.eks. navn, logo eller andre kendetegn,
der identificerer forbrugslånsvirksomheden, eller forbrugerkreditaftaler uanset år-
lig omkostning i procent, hvis markedsføring sker i forbindelse med markedsføring
af spil eller spiludbydere.
Lov nr. 801 af 9. juni 2020 om ændring af lov om forbrugslånsvirksomheder, lov om markedsfø-
ring og lov om finansiel virksomhed.
2
Forslag til lov om ændring af lov om forbrugslånsvirksomheder, lov om markedsføring og lov
om finansiel virksomhed, fremsat den 26. marts 2020 af erhvervsministeren (Simon Kollerup)
(2019/1 LSF 149).
1
3
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
Ved forbrugslånsvirksomhed forstås i overensstemmelse med § 2, nr. 1, i lov om
forbrugslånsvirksomheder en virksomhed, der udbyder kreditaftaler til forbrugere,
jf. lovens § 1, stk. 1. Lovens § 1, stk. 1, vedrører kreditaftaler, der ydes helt eller
delvis med henblik på erhvervelse af varer eller tjenesteydelser hos en anden virk-
somhed, kreditaftaler, der ydes uafhængigt af et køb af en vare eller tjenesteydelse,
eller kreditaftaler, der udgør et selvstændigt forretningsområde i virksomheden, og
hvor kreditten ydes med henblik på erhvervelse af varer eller tjenesteydelser hos
virksomheden.
En kreditaftale er defineret i § 2, nr. 3, i lov om forbrugslånsvirksomheder, som en
aftale, hvorved en virksomhed yder eller giver tilsagn om at yde en forbrugerkredit
i form af henstand med betalingen, lån eller anden tilsvarende form for finansiel
ordning, bortset fra aftaler om løbende levering af tjenesteydelser eller varer af
samme art, hvor forbrugeren betaler for ydelserne eller varerne i rater, så længe de
leveres. Begrebet kreditaftaler omfatter både kreditaftaler med fast løbetid og kre-
ditaftaler med variabel løbetid, f.eks. kassekreditter.
[…]
Både fysiske og juridiske personer, herunder kreditgivere og kreditformidlere, som
defineret i lov om kreditaftaler, er omfattet af forbuddet. Således vil eksempelvis
influenter og låneplatforme være omfattet, og en forbrugslånsvirksomhed vil f.eks.
ikke lovligt kunne indgå aftale med en influent om at markedsføre forbrugslåns-
virksomheden eller forbrugerkreditaftaler til forbrugere på forbrugslånsvirksom-
hedens vegne.
Forbuddet vil gælde alle steder, uanset hvilket medie markedsføringen finder sted.
Til eksempel må markedsføring hverken ske online, herunder på internettet, soci-
ale medier eller applikationer, i tv eller radio, on-demand, i trykte medier, på skilte
eller digitale skærme i det offentlige rum, på eller i offentlige transportmidler, i
forretningsvinduer eller på private husgavle og lignende.
Det afgørende for, om forbuddet vil finde anvendelse er, at markedsføringen af
forbrugslånsvirksomheden eller forbrugerkreditaftaler sker i forbindelse med mar-
kedsføring af spil eller spiludbydere. Dette vil bero på en konkret vurdering.
[…]
Det påhviler den enkelte forbrugslånsvirksomhed selv at sikre sig, at der ikke kø-
bes reklametid eller sker anden markedsføring i forbindelse med markedsføring af
spil eller spiludbydere.
Markedsføringsforbuddet foreslås indført for at begrænse den intensive markeds-
føring af forbrugerkreditaftaler med høje omkostninger, som i dag finder sted. Sær-
ligt i forbindelse med sportsprogrammer ses markedsføring af forbrugerkreditafta-
ler eller forbrugslånsvirksomheder ofte i forbindelse med markedsføring af spil og
spiludbydere. Forbuddet skal understøtte, at færre forbrugere bliver eksponeret for
og optager forbrugerkreditaftaler med høje omkostninger til brug for spil med ri-
siko for at blive fanget i en gældsspiral.
[…]
Ansvarssubjektet for overtrædelse af § 11 b, stk. 1, er de fysiske og juridiske per-
soner, herunder kreditgivere og kreditformidlere, der markedsfører en forbrugs-
lånsvirksomhed eller kreditaftaler til forbrugere i forbindelse med markedsføring
af spil eller spiludbydere, når kreditaftalen ikke er en boligkreditaftale eller finan-
sieringskøb.
Gerningsindholdet består i markedsføring af en forbrugslånsvirksomhed eller kre-
ditaftaler til forbrugere i forbindelse med markedsføring af spil eller spiludbydere,
når kreditaftalen ikke er en boligkreditaftale eller finansieringskøb.
[…]
4
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
Det foreslås i § 11 b, stk. 3, at stk. 1 ikke finder anvendelse ved markedsføring af
forbrugslånsvirksomheder og kreditaftaler til forbrugere i forbindelse med mar-
kedsføring af spil eller spiludbydere, hvis kredit udbydes med henblik på køb af
en vare eller tjenesteydelse, hvorefter køberen efter aftale med sælgeren har fået
henstand med betaling af købesummen eller en del af denne, eller købesummen
helt eller delvis dækkes ved lån indrømmet køberen af en tredjemand på grundlag
af en aftale herom mellem denne og sælgeren.
Forslaget vil medføre, at der gerne må ske markedsføring af finansieringskøb af en
vare eller tjenesteydelse i forbindelse med markedsføring af spil eller spiludbydere.
Derved begrænses forbuddet i § 11 b, stk. 1, til markedsføring af forbrugerkredit-
aftaler med kontant udbetaling og virksomheder, der udbyder forbrugerkreditafta-
ler med kontant udbetaling.
Undtagelsen foreslås indført, da finansieringskøb af en vare eller tjenesteydelse
ikke i samme grad som forbrugerkreditaftaler med kontant udbetaling vurderes at
kunne fremme ludomani ved markedsføring i forbindelse med markedsføring af
spil og spiludbydere.”
Forbrugerombudsmandens vurdering
Efter ordlyden af bestemmelsen i markedsføringslovens § 11 b, stk. 1, er
enhver form for markedsføring af forbrugslånsvirksomheder og kreditafta-
ler til forbrugere i forbindelse med markedsføring af spil eller spiludbydere
forbudt.
Det fremgår imidlertid af undtagelsen i § 11 b, stk. 3, at forbuddet i stk. 1
ikke finder anvendelse ved markedsføring af forbrugslånsvirksomheder og
forbrugerkreditaftaler i forbindelse med markedsføring af spil eller spilud-
bydere, hvis kreditten udbydes som kreditkøb.
Efter Forbrugerombudsmandens opfattelse omfatter undtagelsen i § 11,
stk. 3, alene kredit der udbydes med henblik på køb af en
specifik
vare eller
tjenesteydelse. Forbrugerombudsmanden lægger vægt på ordlyden af stk.
3, hvorefter kreditten helt eller delvis skal
dække ”købesummen”, og på
formålet med forbuddet i stk. 1.
Begreberne ”forbrugslånsvirksomhed” og ”kreditaftaler til forbrugere”
skal ifølge lovforarbejderne til bestemmelsen i markedsføringslovens § 11
b, stk. 1, forstås i henhold til definitionerne i § 2, nr. 1, og § 2, nr. 3, i lov
om forbrugslånsvirksomheder.
Leasingaftaler til forbrugere, hvor der ikke ydes eller gives tilsagn om at
yde en kredit i form af henstand med betalingen, lån eller anden tilsvarende
form for finansiel ordning, er ikke forbrugerkreditaftaler, og virksomheder,
der ikke udbyder forbrugerkreditaftaler, er ikke forbrugslånsvirksomheder.
Forbuddet i markedsføringslovens § 11 b, stk. 1, finder derfor ikke anven-
delse.
5
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
Indebærer en leasingaftale, at forbrugeren ydes eller gives tilsagn om en
kredit med henblik på køb af en specifik vare eller tjenesteydelse
enten
ved at køberen/forbrugeren efter aftale med sælgeren får henstand med be-
taling af købesummen eller en del af denne, eller ved at købesummen helt
eller delvist dækkes ved lån indrømmet køberen af en tredjemand på grund-
lag af en aftale herom mellem denne og sælgeren
er det en forbrugerkre-
ditaftale, som dog er omfattet af undtagelsen i § 11 b, stk. 3, hvorfor for-
buddet i stk. 1 ikke finder anvendelse. Det samme gælder markedsføring
af virksomheder, der udbyder sådanne leasingaftaler og ikke udbyder andre
forbrugerkreditaftaler end kreditkøb.
Markedsføring af forbrugslånsvirksomheder, der udover leasingaftaler
også udbyder forbrugerkreditaftaler
uafhængigt af køb af en specifik vare
eller tjenesteydelse,
er derimod omfattet af forbuddet i § 11 b, stk. 1, med-
mindre fx visningen eller omtalen af virksomhedens navn, logo eller andre
kendetegn sker i markedsføring af en leasingaftale/forbrugerkreditaftale,
der opfylder betingelserne for at være undtaget efter stk. 3.
Forbrugerombudsmanden lægger i den forbindelse vægt på, at det fremgår
af lovforarbejderne til § 11 b, stk. 1, at enhver handling foretaget i er-
hvervsøjemed, der har til formål at fremme afsætningen af forbrugerkre-
ditaftaler
eller forbrugslånsvirksomhedens forretning i øvrigt,
er omfattet
af forbuddet, og at stk. 3 ifølge forarbejderne begrænser forbuddet i stk. 1
til at omfatte markedsføring af forbrugerkreditaftaler med kontant udbeta-
ling og virksomheder, der udbyder forbrugerkreditaftaler med kontant ud-
betaling.
Afsluttende bemærkninger
Forbrugerombudsmanden vil ved behandlingen af en eventuel sag om mar-
kedsføring af forbrugslånsvirksomheder anse det for en skærpende om-
stændighed, hvis der er iværksat markedsføringstiltag, som Forbrugerom-
budsmanden har vurderet vil være i strid med markedsføringsloven.
Det er i sidste ende domstolene, der afgør, om et tiltag er i strid med mar-
kedsføringsloven.
De Danske Bilimportører er velkomne til at kontakte os, hvis I har
spørgsmål eller ønsker et uddybende møde.
Med venlig hilsen
På Forbrugerombudsmandens vegne
Mai Robrahn Hansen
Chefkonsulent, cand. jur., procedør
6
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0011.png
Bilag 2
De Danske Bilimportører
Raadhuspladsen 16
1550 København V
Att.: Adm. Direktør Mads Rørvig
Dato: 12. januar 2020
Sag: FO-20/13610-2
Sagsbehandler: /mrh
Direkte tlf.: +45 41 71 51 87
Sendt med digital post til [email protected]
Forhåndsbesked om markedsføring af forbrugslånsvirksomheder,
som udbyder forskellige finansielle produkter
Ved e-mail af 19. november 2020 har De Danske Bilimportører anmodet
Forbrugerombudsmanden om at uddybe sit brev af 20. oktober 2020 om
sin fortolkning af markedsføringslovens § 11 b i relation til markedsføring
af virksomheder, der udbyder leasingaftaler.
De Danske Bilimportører oplyser, at baggrunden for den fornyede henven-
delse til Forbrugerombudsmanden er, at De Danske Bilimportører og Bil-
branchen i DI ikke har en fælles forståelse af, hvordan Forbrugerombuds-
mandens brev af 20. oktober 2020 skal forstås.
For at sikre at medlemmerne i de to brancheorganisationer får en ensartet
rådgivning, ønsker De Danske Bilimportører at modtage Forbrugerom-
budsmandens vurdering af følgende spørgsmål:
”I Forbrugero buds a de s brev fre går side 6, afs it
og :
FOR B R U GE R O M BU D S MA N D E N
Carl Jacobsens Vej 35
2500 Valby
Tlf.
41 71 51 51
CVR-nr. 10 29 48 19
EAN-nr. 5798000018006
forbrugerombudsmanden@
forbrugerombudsmanden.dk
www.forbrugerombuds manden.dk
ERHVERVSMINISTERIET
Medlem af International Consumer
Protection & Enforcement Network
(ICPEN)
www.icpen.org
”I debærer
en leasingaftale, at forbrugeren ydes eller gives tilsagn om en kre-
dit med henblik på køb af en specifik vare eller tjenesteydelse
enten ved at kø-
beren/forbrugeren efter aftale med sælgeren får henstand med betaling af kø-
besummen eller en del af denne, eller ved at købesummen helt eller delvist dæk-
kes ved lån indrømmet køberen af en tredjemand på grundlag af en aftale herom
mellem denne og sælgeren
er det en forbrugerkreditaftale, som dog er omfat-
tet af undtagelsen i § 11 b, stk. 3, hvorfor forbuddet i stk. 1ikke finder anvendelse.
Det samme gælder markedsføring af virksomheder, der udbyder sådanne lea-
singaftaler og ikke udbyder andre forbrugerkreditaftaler end kreditkøb.
Markedsføring af forbrugslånsvirksomheder, der udover leasingaftaler også ud-
byder forbrugerkreditaftaler uafhængigt af køb af en specifikvare eller tjeneste-
ydelse, er derimod omfattet af forbuddet i § 11 b, stk. 1, medmindre fx visningen
eller omtalen af virksomhedens navn, logo eller andre kendetegn sker i markeds-
føring af en leasingaftale/forbrugerkreditaftale, der opfylder betingelserne for a t
være u dtaget efter stk. 3.”
Spørgsmål:
Medlem af International Con umer
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0012.png
1.
Refererer det sidste led, i 2. afsnit; ”der opfylder betingelserne for at
være undtaget efter stk. 3”, både ”leasingaftale og forbrugerkreditaf-
tale”, eller kun til ”forbrugerkreditaftale”?
Kan en leasingaftale lovligt markedsføres i forbindelse med markeds-
føring af spil eller spiludbydere, hvis den forbrugslånsvirksomhed (der
udbyder leasingaftalen):
2.
a)
i andre sammenhænge udbyder andre forbrugerkreditaftaler end
kreditkøb, fx fritstående lån?
b) kun udbyder
kreditkøb?
c) kun udbyder
kreditkøb, men helt eller delvist har samme forret-
ningskendetegn, fx navn eller logo, som en forbrugslånsvirksom-
hed (der udbyder andre forbrugerkreditaftaler end kreditkøb). Det
vil ofte være tilfældet for koncernforbundne virksomheder, fx Jy-
ske Finans A/S og Jyske Bank A/S.”
Lovgrundlaget
Markedsføringslovens § 11 b
1
forbyder markedsføring af visse forbrugs-
lånsvirksomheder og forbrugerkreditaftaler i forbindelse med markedsfø-
ring af spil eller spiludbydere:
Ӥ
11 b.
Enhver markedsføring af forbrugslånsvirksomheder og kreditaftaler til
forbrugere i forbindelse med markedsføring af spil eller spiludbydere er forbudt,
jf. dog stk. 2 og 3.
[…]
Stk. 3.
Stk. 1 finder ikke anvendelse ved markedsføring af forbrugslånsvirksomhe-
der og kreditaftaler til forbrugere i forbindelse med markedsføring af spil eller spil-
udbydere, hvis kredit udbydes med henblik på køb af en vare eller tjenesteydelse,
hvorefter køberen efter aftale med sælgeren har fået henstand med betaling af kø-
besummen eller en del af denne eller købesummen helt eller delvis dækkes ved lån
indrømmet køberen af en tredjemand på grundlag af en aftale herom mellem denne
og sælgeren.”
Af lovforarbejderne
2
til bestemmelsen fremgår blandt andet:
”Forbuddet
vil som udgangspunkt gælde enhver markedsføring af forbrugslåns-
virksomheder og af forbrugerkreditaftaler. Det betyder, at enhver handling foreta-
get i erhvervsøjemed, der har til formål at fremme afsætningen af forbrugerkredit-
aftaler eller forbrugslånsvirksomhedens forretning i øvrigt, er omfattet af forbud-
det. Forbuddet vil indebære, at forbrugslånsvirksomheden hverken må markeds-
føre forbrugslånsvirksomheden, herunder f.eks. navn, logo eller andre kendetegn,
1
Lov nr. 801 af 9. juni 2020 om ændring af lov om forbrugslånsvirksomheder, lov om markedsfø-
ring og lov om finansiel virksomhed.
2
Forslag til lov om ændring af lov om forbrugslånsvirksomheder, lov om markedsføring og lov
om finansiel virksomhed, fremsat den 26. marts 2020 af erhvervsministeren (Simon Kollerup)
(2019/1 LSF 149).
2
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
der identificerer forbrugslånsvirksomheden, eller forbrugerkreditaftaler uanset år-
lig omkostning i procent, hvis markedsføring sker i forbindelse med markedsføring
af spil eller spiludbydere.
Ved forbrugslånsvirksomhed forstås i overensstemmelse med § 2, nr. 1, i lov om
forbrugslånsvirksomheder en virksomhed, der udbyder kreditaftaler til forbrugere,
jf. lovens § 1, stk. 1. Lovens § 1, stk. 1, vedrører kreditaftaler, der ydes helt eller
delvis med henblik på erhvervelse af varer eller tjenesteydelser hos en anden virk-
somhed, kreditaftaler, der ydes uafhængigt af et køb af en vare eller tjenesteydelse,
eller kreditaftaler, der udgør et selvstændigt forretningsområde i virksomheden, og
hvor kreditten ydes med henblik på erhvervelse af varer eller tjenesteydelser hos
virksomheden.
En kreditaftale er defineret i § 2, nr. 3, i lov om forbrugslånsvirksomheder, som en
aftale, hvorved en virksomhed yder eller giver tilsagn om at yde en forbrugerkredit
i form af henstand med betalingen, lån eller anden tilsvarende form for finansiel
ordning, bortset fra aftaler om løbende levering af tjenesteydelser eller varer af
samme art, hvor forbrugeren betaler for ydelserne eller varerne i rater, så længe de
leveres. Begrebet kreditaftaler omfatter både kreditaftaler med fast løbetid og kre-
ditaftaler med variabel løbetid, f.eks. kassekreditter.
[…]
Det afgørende for, om forbuddet vil finde anvendelse er, at markedsføringen af
forbrugslånsvirksomheden eller forbrugerkreditaftaler sker i forbindelse med mar-
kedsføring af spil eller spiludbydere. Dette vil bero på en konkret vurdering.
[…]
Markedsføringsforbuddet foreslås indført for at begrænse den intensive markeds-
føring af forbrugerkreditaftaler med høje omkostninger, som i dag finder sted. Sær-
ligt i forbindelse med sportsprogrammer ses markedsføring af forbrugerkreditafta-
ler eller forbrugslånsvirksomheder ofte i forbindelse med markedsføring af spil og
spiludbydere. Forbuddet skal understøtte, at færre forbrugere bliver eksponeret for
og optager forbrugerkreditaftaler med høje omkostninger til brug for spil med ri-
siko for at blive fanget i en gældsspiral.
[…]
Det foreslås i § 11 b, stk. 3, at stk. 1 ikke finder anvendelse ved markedsføring af
forbrugslånsvirksomheder og kreditaftaler til forbrugere i forbindelse med mar-
kedsføring af spil eller spiludbydere, hvis kredit udbydes med henblik på køb af
en vare eller tjenesteydelse, hvorefter køberen efter aftale med sælgeren har fået
henstand med betaling af købesummen eller en del af denne, eller købesummen
helt eller delvis dækkes ved lån indrømmet køberen af en tredjemand på grundlag
af en aftale herom mellem denne og sælgeren.
Forslaget vil medføre, at der gerne må ske markedsføring af finansieringskøb af en
vare eller tjenesteydelse i forbindelse med markedsføring af spil eller spiludbydere.
Derved begrænses forbuddet i § 11 b, stk. 1, til markedsføring af forbrugerkredit-
aftaler med kontant udbetaling og virksomheder, der udbyder forbrugerkreditafta-
ler med kontant udbetaling.
Undtagelsen foreslås indført, da finansieringskøb af en vare eller tjenesteydelse
ikke i samme grad som forbrugerkreditaftaler med kontant udbetaling vurderes at
kunne fremme ludomani ved markedsføring i forbindelse med markedsføring af
spil og spiludbydere.”
3
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
Forbrugerombudsmandens vurdering
Ad. spørgsmål 1
Forbrugerombudsmanden skrev følgende i sit brev af 20. oktober 2020 til
De Danske Bilimportører:
Markedsføring af forbrugslånsvirksomheder, der udover leasingaftaler også ud-
byder forbrugerkreditaftaler uafhængigt af køb af en specifikvare eller tjeneste-
ydelse, er derimod omfattet af forbuddet i § 11 b, stk. 1, medmindre fx visningen
eller omtalen af virksomhedens navn, logo eller andre kendetegn sker i markeds-
føring af en leasingaftale/forbrugerkreditaftale, der opfylder betingelserne for at
være u dtaget efter stk. 3.”
Sidste led i afsnittet skal forstås således:
”[…], ed i dre fx vis i ge eller o tale af virkso hede s av , logo eller a -
dre kendetegn sker i markedsføring af
kreditkøb u dtaget efter stk. 3.”
Ad. spørgsmål 2a
Hvis leasingaftalen er kreditkøb, kan fx navnet eller logoet for den for-
brugslånsvirksomhed, som udbyder leasingaftalen, vises i markedsførin-
gen af leasingaftalen, selvom virksomheden i andre sammenhænge udby-
der andre forbrugerkreditaftaler end kreditkøb, herunder fritstående lån.
Det følger af undtagelsen i markedsføringslovens § 11 b, stk. 3.
Hvis leasingaftalen ikke er kreditkøb, bliver markedsføringen af leasingaf-
talen efter Forbrugerombudsmandens opfattelse derimod omfattet af for-
buddet i § 11 b, stk. 1, hvis den viser fx navnet eller logoet på den forbrugs-
lånsvirksomhed, som udbyder leasingaftalen og som i andre sammen-
hænge udbyder andre forbrugerkreditaftaler end kreditkøb.
Ad. spørgsmål 2b
Det er Forbrugerombudsmandens opfattelse, at forbuddet i § 11 b, stk. 1,
ikke gælder for markedsføring af en leasingaftale, der viser fx navn, logo
eller andre kendetegn for en forbrugslånsvirksomhed, som
kun
udbyder
kreditkøb, da markedsføring af sådanne virksomheder er omfattet af und-
tagelsen i § 11 b, stk. 3.
Ad. spørgsmål 2c
Forbrugerombudsmanden forstår spørgsmålet således, at en forbrugslåns-
virksomhed, der kun udbyder kreditkøb, ønsker at
brande sig
i markedsfø-
4
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
ring med fx virksomhedens navn, logo eller andre kendetegn, som virk-
somheden delvist har tilfælles med en anden virksomhed i samme koncern,
der er omfattet af forbuddet i § 11 b.
Branding af forbrugslånsvirksomheder, der kun udbyder kreditkøb er und-
taget fra forbuddet i § 11 b, stk. 1, efter stk. 3. Efter Forbrugerombudsman-
dens opfattelse kan en sådan markedsføring derfor lovligt ske i forbindelse
med markedsføring af spil/spiludbydere, selvom virksomheden helt eller
delvist deler forretningskendetegn med fx en udbyder af fritstående for-
brugslån. Hvis markedsføringen medfører markedsføring af sidstnævnte
forbrugslånsvirksomhed, der udbyder fritstående forbrugslån, (og ikke af
kreditkøbsvirksomheden), vil markedsføringen dog kunne udgøre en over-
trædelse af forbuddet i § 11 b, stk. 1, som vil være strafbar for virksomhe-
derne, i det omfang overtrædelsen kan tilregnes virksomhederne, herunder
som medvirken.
Afsluttende bemærkninger
Forbrugerombudsmanden vil ved behandlingen af en eventuel ny sag om
markedsføring, som er omfattet af forhåndsbeskeden, anse det for en skær-
pende omstændighed, hvis der er iværksat markedsføringstiltag, som For-
brugerombudsmanden har vurderet vil være i strid med markedsføringslo-
ven.
Det er i sidste ende domstolene, der afgør, om et tiltag er i strid med mar-
kedsføringsloven.
De Danske Bilimportører og Bilbranchen er velkomne til at kontakte un-
dertegnede, hvis der måtte opstå spørgsmål eller være behov for et uddy-
bende møde.
Med venlig hilsen
På Forbrugerombudsmandens vegne
Mai Robrahn Hansen
Chefkonsulent, cand. jur. procedør.
5
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0016.png
2. MFL § 11B OG FORBUD MOD MARKEDSFØRING AF LEASING
Som reglerne fortolkes og håndhæves i dag, er markedsføring af leasing (som udbydes af eller i
samarbejde med en forbrugslånsvirksomhed) ikke lovlig, hvis det sker i forbindelse med markedsfø-
ring af spil eller spiludbydere, jf. Forbrugerombudsmandens brev af 20. oktober 2020 (bilag 1) og
12. januar 2021 (bilag 2).
Det er tilfældet, uanset at en leasingaftale hverken indeholder kredit, kontantudbetaling eller er et
aktiv, som efterfølgende kan sælges for at få kontanter. Markedsføring af leasingaftaler, i forbindelse
med markedsføring af spil og spiludbydere, kan således ikke på nogen måde medvirke til at øge
gældsætning eller fremme ludomani, mere end markedsføring af et kreditkøb, som er lovlig, jf. und-
tagelsen i MFL § 11b, stk. 3. Tværtimod indeholder markedsføring af leasingaftaler
endnu lavere
risiko herfor, end markedsføring af kreditkøb, da forbrugerne ved kreditkøb kommer i besiddelse af
et aktiv, som efterfølgende kan sælges for at få kontanter.
Da det kun i få tilfælde effektivt kan sikres, at markedsføring af leasing ikke kan ske i forbindelse
med markedsføring af spil eller spiludbydere, er markedsføring af leasingaftaler reelt umuligt, særligt
på sociale medier, i tv-reklamer, bannerannoncer på internettet mv., hvor det ikke er muligt for de
erhvervsdrivende på forhånd at vide, om leasingreklamen vises i forbindelse med en reklame for spil
eller en spilleudbyder, jf. Forbrugerombudsmandens forhåndsbesked i
FO 20/13643,
hvor Forbru-
gerombudsmanden udtalte, at:
”Indgik banken en annonceaftale med et socialt/digitalt medie, selvom banken var
bekendt med, at det sociale/digitale medies annonceringsalgoritme med en vis sand-
synlighed ville vise bankens annonce i forbindelse med markedsføring af spil/spilud-
bydere til den af banken udvalgte målgruppe eller en del af denne, ville banken efter
Forbrugerombudsmandens opfattelse kunne ifalde strafansvar.”
Den nuværende regulering af leasingaftaler, har derfor utvivlsomt ikke været lovgivers
hensigt, og er i strid med Direktivet.
LIGA Advokater har i et notat af 14. januar 2020 udarbejdet for De Danske Bilimportører vurderet,
at markedsføringslovens § 11 b, stk. 1, er i strid med Direktivet, da det ikke kan rummes inden for
undtagelsen i Direktivets artikel 3, stk. 9, som afgrænser, at medlemsstaterne kun ”[i] forbindelse
med »finansielle tjenesteydelser«, som defineret i direktiv 2002/65/EF, [… kan] stille krav, som er
mere restriktive
eller præskriptive” end Direktivet. Det skyldes, at Direktivet er et totalharmonise-
ringsdirektiv, og at undtagelsen i artikel 3, stk. 9, alene gælder for finansielle tjenesteydelser (dvs.
produktniveau)
og ikke udbyderne af finansielle tjenesteydelser (dvs. på
virksomhedsniveau).
Erhvervsministeren bad herefter Kammeradvokaten vurdere lovligheden af markedsføringslovens §
11b, stk. 1. Det er bemærkelsesværdigt, at Kammeradvokatens notat ikke vurderer, om MFL § 11
b, stk. 1, er i strid med andre EU-retlige regler og principper, herunder grundrettighederne i EU-
Chartret samt bestemmelserne i TEUF om varernes fri bevægelighed (artikel 34-36), den fri etable-
ringsret (artikel 49) og tjenesteydelsernes fri bevægelighed (artikel 56), da disse i LIGA Advokaters
notat netop er identificeret som særskilte problemstillinger, der bør undersøges nærmere.
Kammeradvokaten kunne ikke entydig konkludere, at MFL § 11b, stk. 1, er i overensstemmelse med
Direktivet, og anbefalede derfor at fortolkningen fastsættes nærmere i en bekendtgørelse for at
undgå direktivstridig fortolkning og håndhævelse af MFL§ 11b, stk. 1. Det fremgår:
”Det er sammenfattende vores
vurdering, at
de foreliggende fortolkningsbidrag
ikke entydigt peger på, hvorvidt markedsføringslovens § 11 b, stk. 1, er i
overensstemmelse med artikel 3, stk. 9, i Direktivet.
Det er imidlertid vores samlede konklusion, at
der er flest holdepunkter til støtte
for, at bestemmelsen ikke går videre end tilladt efter Direktivet,
selv om der
er tale om et generelt forbud, der rammer markedsføring af alle forbrugslån og alle
forbrugslånsvirksomheder i forbindelse med markedsføring af spil og spiludbydere.
[…]
Side 2
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0017.png
Vi bemærker endeligt, at håndhævelsen af forbuddet i bestemmelsen i § 11 b beror
på et vist skøn, der skal udøves i henhold til bestemmelsens forarbejder.
En meget
vidtgående håndhævelse, der sanktionerer markedsføring af forbrugerlåns-
virksomheder, hvor der ikke er reel risiko for, at den konkrete markedsføring
af en forbrugslånsvirksomhed som sådan vil kunne forbindes til finansielle
tjenesteydelser og/eller kun har en meget begrænset sammenhæng med
samtidig markedsføring af spil, vil efter omstændighederne kunne være i
strid med Direktivet
[red: direktivet om urimelig handelspraksis]
og dermed po-
tentielt
bringe bestemmelsen uden for rammerne af artikel 3, stk. 9’s undta-
gelsesområde.
Dette kan håndteres på forskellig vis, herunder
ved at indsætte en bemyndigel-
sesbestemmelse i markedsføringslovens § 11 b, der giver erhvervsministeren
mulighed for at fastsætte nærmere regler om den markedsføring, der er om-
fattet af forbuddet i § 11 b, stk. 1.
En udnyttelse af
sådan bemyndigelse kan på sigt afværge risikoen for, at prak-
sis på området måtte udvikle sig i en retning, der afviger fra det tiltænkte
formål med bestemmelsen,
hvilket kunne bringe bestemmelse på kant med artikel
3, stk. 9, i Direktivet.”
[vores fremhævelser]
For god ordens skyld gør vi opmærksom på, at Kammeradvokatens notat henviser til ”Erhvervsmi-
nisteriets udkast til internt notat om EU-retlige problemstillinger i forhold til markedsføringslovens §
11 b” (s. 4), og at lovforslaget har været sendt til Generaldirektoratet for Retlige Anliggender og
Forbrugere (GD JUST) i EU-Kommissionen, der ikke har haft specifikke indvendinger til lovforslaget
(s. 24), som ikke er offentliggjort.
Da en leasingaftale er en genstandsbestemt aftale, som hverken indeholder kredit, kontantudbeta-
ling, eller er et aktiv, som efterfølgende kan sælges for at få kontanter, kan markedsføring af lea-
singaftaler i forbindelse med markedsføring af spil og spiludbydere på ingen måde anses at øge
gældsætning eller fremme ludomani. Markedsføring af leasingaftaler har endnu lavere risiko herfor,
end fx markedsføring af kreditkøb, der er undtaget i MFL § 11b, stk. 3. Derfor er en nuværende
fortolkning og håndhævelse af MFL § 11b, stk. 1, som forbyder markedsføring af leasingaftaler i
forbindelse med markedsføring af spil og spiludbyder, netop udtryk for en
”meget
vidtgående hånd-
hævelse, der sanktionerer markedsføring af forbrugerlånsvirksomheder, hvor der ikke er reel risiko
for, at den konkrete markedsføring af en forbrugslånsvirksomhed som sådan vil kunne forbindes til
finansielle tjenesteydelser”
og dermed
”potentielt bringe bestemmelsen uden for rammerne af artikel
3, stk.
9’s undtagelsesområde”.
For at undgå direktivstridig fortolkning og håndhævelse af MFL § 11b, stk. 1, anbefaler Kammerad-
vokaten, at fortolkningen fastsættes nærmere i en bekendtgørelse. En sådan undtagelse kan dog
ikke fastsættes på bekendtgørelsesniveau. Det skyldes, at der er tale om en strafsanktioneret be-
stemmelse, som kræver klarhed i selve loven. En undtagelse skal derfor fremgå af selve loven på
linje med de øvrige undtagelser i MFL § 11b. Som følge heraf foreslår vi, at der i udkast til forslag til
lov om ændring af lov om markedsføring, tilføjes en ny undtagelse, hvor leasingaftaler, som udbydes
af forbrugslånsvirksomheder, undtages forbuddet i MFL § 11b, se afsnit 3.
Forslaget skal også ses i lyset af, at markedsføring af leasing styrker forbrugerbeskyttelsen og kon-
kurrencen, da forbrugerne får adgang til flere forskelligartede produkter. Sagt med andre ord, for-
brugerne skal have samme adgang til en reklame for bilkøb som leasingaftale, således at de kan
træffe et informeret valg, alt efter hvilket produkt der passer bedst til deres livssituation og økono-
miske forhold. En fastholdelse af et forbud mod markedsføring af leasing vil forringe forbrugerbe-
skyttelsen og skævvride konkurrencen til fordel for kreditkøb. Dette er ikke i nogens interesse. Dette
vil ligeledes være i strid med Direktivets formål om opnåelse af et højt forbrugerbeskyttelsesniveau,
men i lige så høj grad sikring mod konkurrenceforvridning og hindringer for et velfungerende indre
marked.
Side 3
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
Leasing vinder mere og mere frem hos de danske forbrugere og i 2020 var 24% af alle nyregistrerede
biler, registreret til privatleasing. En opretholdelse af forbuddet i sin nuværende form vil have en
væsentlig påvirkning på den forventede stigning og risikere at skævvride konkurrencen. Leasing
giver forbrugerne adgang til biler, uden at de skal betale bilens værdi kontant, eller låne penge til at
finansiere købet, ligesom udbetalingen ved leasing ofte er lavere end ved kreditkøb. Typisk omfatter
en leasingaftale også en service- og vedligeholdelsesaftale, så forbrugerne beskyttes mod uforudsete
omkostninger.
3. FORSLAG TIL LOV OM ÆNDRING AF LOV OM MARKEDSFØRING
Formålet med lovforslaget er at indføre en undtagelse til forbuddet i markedsføringslovens § 11 b,
stk. 1, mod enhver markedsføring af forbrugslånsvirksomheder og kreditaftaler til forbrugere i for-
bindelse med markedsføring af spil eller spiludbydere.
Med forslaget undtages forbrugslånsvirksomheders udbud af udlejningsaftaler, fx markedsføring af
en leasingaftale for en bil, fra forbuddet mod markedsføring af forbrugslånsvirksomheder i forbin-
delse med markedsføring af spil eller spiludbydere. Undtagelsen sidestiller derved leasingaftaler med
kreditkøb.
Undtagelsen indebærer ikke en øget risiko for omgåelse, da markedsføringen af forbrugslånsvirk-
somheden er begrænset til de situationer, hvor der sker markedsføring af leasingaftaler
på samme
måde som ved markedsføring af kreditkøb.
Undtagelsen bør kun gælde de forbrugslånsvirksomheder, der ikke udbyder lån med årlige omkost-
ninger på 25 procent eller derover, da markedsføringen ellers vil være i strid med formålet i MFL §
11a.
Totalforbuddet mod markedsføring af forbrugslånsvirksomheder og kreditaftaler til forbrugere i for-
bindelse med markedsføring af spil eller spiludbydere fastholdes i alle andre sammenhænge.
På den baggrund tilføjes i § 1 i udkast til forslag til Lov om ændring af lov om markedsføring:
”2. I
§ 11 b, stk. 1, ændres »stk. 2 og 3.« »stk. 2-5.«
3. I § 11 b indsættes som stk. 5:
»Stk. 5. Stk. 1 finder ikke anvendelse ved markedsføring af forbrugslånsvirksomheder
til forbrugere i forbindelse med markedsføring af spil eller spiludbydere, hvis markeds-
føringen sker i forbindelse med markedsføring af udlejning, og såfremt forbrugslåns-
virksomheden ikke udbyder lån med årlige omkostninger på 25 procent eller derover.«
- o0o -
Er der spørgsmål, står jeg naturligvis til rådighed.
Med venlig hilsen
Mads Rørvig
Direktør, De Danske Bilimportører
Side 4
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0019.png
Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen
Att.: Cecilie Højgaard Kjeldsen og Søren Løvenbalck Haxthausen
d. 26.02.2021
Kreativitet & Kommunikation vil selvfølgelig først og fremmest takke for muligheden for at
afgive høringssvar til det pågældende lovforslag om ændring af markedsføringsloven.
Der er ingen tvivl om at lovændringen i sommeren 2020 har fået stor opmærksomhed i både
medier, politiske- og juridiske kredse. En opmærksomhed vi har været med til at skabe og sætte i
gang, da vi, i lighed med mange andre aktører, mener at man med ændringerne i praksis endte
med en langt strammere og mere indgribende lovgivning end formålet om
”opgør med kviklån”
tilsagde.
Det er derfor positivt, at man har valgt politisk at genbesøge lovgivningen, men det ærgrer os, at
man kun har valgt at tage stilling og stille ændringsforslag til den del, der omhandler sponsorater.
En i vores optik en lidt for let løsning, der giver smil i sportsklubberne og som i den brede
befolknings optik er en god løsning, men i realiteten tæt på symbolsk i den store pulje af
problematikker og ikke proportionelle konsekvenser loven har haft.
Vi underkender dog ikke, at det selvfølgelig løser en praktisk problematik på sponsor-området.
Med det sagt, så mener vi at den sidste tids fokus på lovens reelle overensstemmelse med EU-
lovgivningen, bør give anledning til at man helt ekskluderer bestemmelsen eller ændrer den, så
der ikke længere er tvivl herom. Alternativt får lavet en nærmere undersøgelse af, hvilke
korrektioner, der vil sikre bestemmelsens overensstemmelse.
Vi mener, som tidligere, ikke at det er proportionalt, at brand-markedsføring omfattes og da det
især er den del af bestemmelsen, der problematiseres i forhold til EU-retten, så mener vi det er
oplagt at genoptage den politiske diskussion af dette og som minimum denne del af
bestemmelsen.
Hvis ovenstående ikke giver anledning til hverken drøftelser eller ændringer af nuværende lov
vil vi foreslå, at man gør ændringen mindre ensidig. Der bør være en mulighed for, at den
sponserende virksomhed kan markedsføre sponsoratet, på fx egne sociale kanaler, således at fx
en bank, der med sit sponsorat får sit virksomhedsnavn/-logo på en fodboldklubs trøje, har
mulighed for at lave markedsføring vedrørende dette sponsorat. Man kunne forestille sig et
socialt medie opslag, hvor trøjen vises frem, et opslag der italesætter at man som sponsor er stolt
af weekendens resultat eller lign. Det mener vi ikke bør falde under forbuddet.
Når vi af flere omgange har fremhævet, at ordlyden i loven fra sommeren 2020 har haft enorme
konsekvenser for en række brancher og skabt utallige utilsigtede problemstillinger og en lang
1
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0020.png
række fortolkningsudfordringer, betyder det ikke, at vi som brancheforening ikke støtter
formålet: et opgør med kviklån. Vi mener det er helt oplagt, både i et forbrugerperspektiv, men
også i relation til den branche vi repræsenterer, at man gør op med de virksomheder, som
udbyder produkter, der er helt åbenlyst problematiske for forbrugerne. Men med lovændringen
ramte man en række brancher/sektorer hårdt, så selv de helt klassiske banker, som ellers ikke
klassisk betragtes som udskældte, når vi taler kviklån, undlader i at markedsføre sig i rigtigt
mange sammenhænge. Det har således konsekvenser for deres kerneforretning og deres
mulighed for at markedsføre sig, men også en lang række underliggende aktører (fx reklame-,
kommunikations- og mediebureauer, men også annonceudbydere, som fx medierne).
Konsekvenser der ikke er proportionale med formålet uagtet den politiske agenda om et opgør
med kviklån, der lader forbrugere havne i gældsspiraler og kæmpe skyldnersummer. Ændringen
fra i sommer er mere end blot et opgør med de produkter vi alle etisk kan kritisere og
lovforslaget her retter ikke op på den problematik.
Afsluttende bemærkninger
Kreativitet & Kommunikation stiller sig selvfølgelig til rådighed for uddybende spørgsmål.
De bedste hilsner
Cecilie Kunz Paulsen
Juridisk rådgiver
[email protected]
|+45 41 31 60 08
www.kreakom.dk
| +45 33 13 44 44
St. Kongensgade 81B | DK-1264 København K
Vi passer godt på din persondata. Læs mere
her.
2
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0021.png
DANSK ERHVERV
Børsen
1217 København K
www.danskerhverv.dk
[email protected]
T. + 45 3374 6000
Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen
Att.: Cecilie Højgaard Kjeldsen
Sendt på mail til [email protected] og [email protected]
Den 26. februar 2021
Høring over ændring af markedsføringsloven
Dansk Erhverv har ved mail af 12. februar 2021 fået ovenstående ændring af markedsføringsloven
i høring og vi skal hermed komme med vores bemærkninger.
Generelle bemærkninger
Dansk Erhverv hilser det overordnet velkomment, at der nu er fundet en løsning, så både for-
brugslånsvirksomheder og spilleselskaber kan være sponsorer i de danske sportsklubber uden, at
forbrugslånsvirksomhederne risikerer at få bøder for deres markedsføring. I forbindelse skal det
bemærkes, at Dansk Erhverv forstår at begrebet idrætsorganisationer også omfatter sammenslut-
ninger af klubber, der agerer som forening eller kapitalselskab
eksempelvis Divisionsforenin-
gerne i fodbold og håndbold.
Vi må dog samtidig konstatere, at adskillige aktører har rejst berettiget tvivl om, hvorvidt det
overhovedet er i overensstemmelse med de EU-retlige regler at indføre et forbud, som det der er
indført med markedsføringslovens § 11 b.
Dansk Erhverv vil derfor opfordre til at bestemmelsen i § 11 b helt fjernes fra markedsføringslo-
ven. Det skal i den forbindelse nævnes, at man med såvel det vedtagne ÅOP-loft (der de facto ly-
der på 25 procent) som omkostningsloftet på 100 procent har indført tilstrækkelig beskyttelse af
forbrugerne således, at forbrugerne ikke længere udsættes for markedsføring af eller kan indgå
forbrugerkreditter med høje omkostninger.
Derudover mener vi, at det er ude af proportioner generelt at forbyde markedsføring af forbrugs-
lånsvirksomheder i forbindelse med spil. Vi har for eksempel meget svært ved at se, hvordan en
reklame for leasing af en bil i forbindelse med en reklame for et spilleselskab skulle kunne foran-
ledige forbrugeren til at tage et forbrugslån til brug for hans spillemisbrug alene som følge af, at
den virksomhed, der tilbyder leasingfinansieringen også tilbyder forbrugslån.
Dels er der en større og større del af markedsføringen i Danmark, der finder sted på digitale me-
dier og her er det praktisk umuligt for forbrugslånsvirksomhederne at sikre sig, at deres reklamer
ikke bliver vist i forbindelse med en reklame for et spilleselskab. Hvis en forbrugslånsvirksomhed
byder på en bannerreklame på en hjemmeside, har virksomheden ikke nogen mulighed for at
vide, hvorvidt et spilleselskab samtidig eller i umiddelbar forlængelse byder på en anden banner-
reklame på samme hjemmeside. Dermed risikerer forbrugslånsvirksomheden at have foretaget
[email protected]
BDA
Side 1/3
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
DANSK ERHVERV
markedsføring i strid med § 11 b og den eneste måde de kan undgå den risiko, er ved helt at und-
lade at markedsføre sig på de digitale medier.
Vi har svært ved at se rimeligheden i, at en hel branche reelt forhindres i at markedsføre helt lov-
lige tjenester på de digitale medier.
Afslutningsvist skal vi bemærke, at vi finder det stærkt uheldigt, at lovforslaget allerede den 24.
februar er fremsat i Folketinget, når fristen for afgivelse af høringssvar først udløber den 26. fe-
bruar. Vi håber naturligvis at de indkomne høringssvar fortsat vil blive taget i betragtning.
Specifikke bemærkninger
Den foreslåede ændring til markedsføringslovens § 11b har følgende ordlyd:
Stk. 4. Stk. 1 finder ikke anvendelse ved markedsføring af forbrugslånsvirksomheder og kredit-
aftaler til forbrugere i forbindelse med markedsføring af spil eller spiludbydere, hvis markeds-
føring sker ved en forbrugslånsvirksomheds sponsorering af idrætsorganisationer, almennyt-
tige foreninger og fonde, og såfremt forbrugslånsvirksomheden ikke udbyder lån med årlige
omkostninger på 25 procent eller derover
.
Dansk Erhverv tolker begrebet ”idrætsorganisationer”
således, at det også dækker over sammen-
slutninger af klubber, der agerer som en forening eller et kapitalselskab. Det kan for eksempel
være Divisionsforeningen i fodbold eller håndbold.
Derudover har vi konstateret, at adskillige aktører stiller berettiget tvivl om, hvorvidt det er i strid
med EU-reglerne at indføre et forbud som det, der er indført med markedsføringslovens § 11b.
På den baggrund opfordrer Dansk Erhverv til, at man helt fjerner bestemmelsen i § 11 b fra mar-
kedsføringsloven.
Formålet med markedsføringsforbuddet skulle være at sikre, at de danske forbrugere i forbindelse
med reklamer for spil eller spilleselskaber ikke samtidig blev præsenteret for markedsføring af
forbrugerkreditter med høje omkostninger eller virksomheder, der udbyder forbrugerkreditter
med høje omkostninger.
Med den ændring af lov om forbrugslånsvirksomhed, der trådte i kraft 1. juli 2020, indførte man
et ÅOP-loft på 35 procent og samtidig ændrede man i markedsføringsloven således, at der var be-
grænsede markedsføringsmuligheder for forbrugerkreditter med en ÅOP på 25 procent eller der-
over. Det har de facto resulteret i, at det indførte ÅOP-loft er blevet på 25 procent. Sammenholdt
med, at der også blev indført et omkostningsloft på 100 procent på forbrugerkreditter, må man
konstatere, at der ikke længere kan udbydes forbrugerkreditter med høje omkostninger til danske
forbrugere og det bør derfor også være unødvendigt at indføre særskilte markedsføringsforbud i
forbindelse med reklamer for spil eller spilleselskaber.
Side 2/3
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
DANSK ERHVERV
Med venlig hilsen
Bo Dalsgaard
Chefkonsulent
Side 3/3
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0024.png
AutoBranchen Danmark
Langebrogade 1
1411 København K
26. februar 2021
AutoBranchen Danmarks høringssvar over ændring af markedsføringslovens § 11 b,
stk. 1
AutoBranchen
Danmark (herefter ABDK) ønsker at indgive høringssvar på nærværende
høring. Vi er en brancheorganisation for bl.a. bilforhandlere og leasingselskaber, som enten
formidler finansieringer af bilkøb eller selv er kreditgiver, fx leasingselskaberne.
Derfor bifalder vi ændringen af markedsføringslovens § 11 b, stk. 1, således der nu indføres
en undtagelse til forbuddet i markedsføringslovens § 11 b, stk. 1, mod enhver markedsføring
af forbrugslånsvirksomheder og kreditaftaler til forbrugere i forbindelse med markedsføring af
spil eller spiludbydere, så det bl.a. nu igen er muligt for kreditinstitutterne at sponsorere
sportsforeninger, klubber mv.
Vi er dog stadig bekymrede for, at § 11 b er for restriktiv i forhold til hvordan annonceringen
af forbrugslån må foregå, når der kan være en risiko for, at en
bettingreklame
vises i nær
samme sammenhæng med et forbrugslån, fx en leasingaftale på en bil. Det er ikke altid, at
forbrugslånsvirksomheden er herre over, hvordan og i hvilken anden sammenhæng deres
reklame vises.
Som eksempel kan nævnes reklamer for leasing, der udbydes af en forbrugslånsvirksomhed.
Der kan opstå tilfælde, hvor disse ikke kan vises på Facebook eller bannerreklamer, blot
fordi der er en risiko for, at der også er reklamer for
betting.
Hvis bestemmelsen skal tolkes så restriktivt, vil det have den konsekvens, at det politiske
indgreb mod markedsføring af kviklån, rammer så bredt,
at landets bilforhandlere og
leasingselskaber flere steder bliver forment adgang til at reklamere for leasing- og
afbetalingsordninger.
Dette mener vi er en
uproportional
konsekvens, at bilforhandlere kan risikere at handle i strid
med bestemmelsen, hvis de markedsfører en leasingaftale på ovenstående måde.
Autobranchen Danmark foreslår, at markedsføring af leasingaftaler ligeledes undtages
forbuddet i § 11 b, stk. 1, samt foreslår en mindre restriktiv tilgang til
hvornår markedsføringen af forbrugslån sker i en sammenhæng med en
bettingreklame,
der
er i strid med § 11 b, stk. 1.
AutoBranchen Danmark
Langebrogade 1
1411 København K
Tlf. 33 31 45 55
[email protected]
www.abdk.dk
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0025.png
Herudover mener vi, at forbuddet kan være i strid med EU’s direktiv om
urimelig
handelspraksis, og opfordrer til, at Erhvervsministeriet undersøger lovmedholdeligheden i
relation hertil nærmere.
Med venlig hilsen
AutoBranchen Danmark
AutoBranchen Danmark
Langebrogade 1
1411 København K
Tlf. 33 31 45 55
[email protected]
www.abdk.dk
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0026.png
Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen
Carl Jacobsens Vej 35
2500 Valby
Sendt pr. mail til Cecilie Højgaard Kjeldsen,
[email protected]
og Søren Lø-
venbalck Haxthausen,
[email protected]
Dato: 26. februar 2021
Sag: FO-21/02695-2
Sagsbehandler: /mrh
Direkte tlf.: +45 41 71 51 87
Forbrugerombudsmandens høringssvar til Konkurrence- og Forbru-
gerstyrelsens udkast til forslag om ændring af markedsføringsloven
Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen har den 12. februar 2021 sendt udkast
til forslag til lov om ændring af lov om markedsføring
(Undtagelse af visse
forbrugslånsvirksomheders sponsorering af idrætsorganisationer, almennyt-
tige foreninger og fonde fra forbuddet mod markedsføring af forbrugslån og
forbrugslånsvirksomheder i forbindelse med markedsføring af spil og spilud-
bydere)
i høring hos Forbrugerombudsmanden.
Lovforslaget, der har til formål at sikre sponsorindtægter fra forbrugslåns-
virksomheder til dansk idræt og foreningsliv, giver Forbrugerombudsman-
den anledning til følgende bemærkninger:
1. Den foreslåede undtagelse i § 11 b, stk. 4
Forbuddet i § 11 b, stk. 1, mod markedsføring af
forbrugslån og forbrugs-
lånsvirksomheder i forbindelse med markedsføring af spil og spiludbydere
er
strafbelagt.
Den foreslåede undtagelse i § 11, stk. 4, til forbuddet omfatter efter sin
ordlyd markedsføring, som
”sker ved en forbrugslånsvirksomheds sponsorering af idrætsorga-
nisationer, almennyttige foreninger og fonde, og såfremt forbrugs-
lånsvirksomheden ikke udbyder lån med årlige omkostninger på
25 procent eller derover”.
FORBRUGEROMBUDSMANDEN
Carl Jacobsens Vej 35
2500 Valby
Tlf.
41 71 51 51
CVR-nr. 10 29 48 19
EAN-nr. 5798000018006
forbrugerombudsmanden@
forbrugerombudsmanden.dk
www.forbrugerombudsmanden.dk
ERHVERVSMINISTERIET
Medlem af International Consumer
Protection & Enforcement Network
(ICPEN)
www.icpen.org
Ifølge udkastet til bemærkninger skal undtagelsen dog kun gælde ved
skriftlige
sponsoraftaler, hvilket Forbrugerombudsmanden som håndhæ-
velsesmyndighed finder hensigtsmæssigt.
En sådan klar indskrænkning af en undtagelse til det strafbelagte forbud i
§ 11 b, stk. 1, skal dog af retssikkerhedsmæssige årsager fremgå af lovbe-
stemmelsen og ikke kun af bemærkningerne.
I udkastet til bemærkninger er bl.a. anført:
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
”Ved sponsoraftaler forstås en skriftlig aftale med en forbrugslåns-
virksomhed om ydelse af direkte eller indirekte tilskud til finansie-
ring af aktiviteterne i en idrætsorganisation, almennyttig forening
eller fond med henblik på at fremme forbrugslånsvirksomhedens
navn, logo, image, aktiviteter eller produkter. Aftaler indgået med
f.eks. en Tv-udbyder om programsponsorering i forbindelse med
visning af sportsbegivenheder i TV eller på on-demand audiovisu-
elle tjenester er ikke omfattet heraf, men omfattes fortsat af total-
forbuddet i § 11 b, stk. 1, hvis markedsføring sker i forbindelse
med markedsføring af spil eller spiludbydere.”
Det er også anført i udkastet til bemærkninger, at den foreslåede undtagelse
vil omfatte markedsføring på digitale medier, som f.eks. en hjemmeside og
sociale medier, ”som den pågældende idrætsorganisation, almennyttige
forening eller fond
har råderet over.”
Det er dog ikke nærmere uddybet i
bemærkningerne, hvad der menes hermed.
Ud fra ordlyden af den foreslåede undtagelse og udkastet til bemærkninger
kan rækkevidden af den foreslåede undtagelse give anledning til tvivl, men
Forbrugerombudsmanden antager, at undtagelsen tilsigter at omfatte ”mar-
kedsføring, der som led i en sponsoraftale er aftalt mellem forbrugslåns-
virksomheden og den pågældende idrætsorganisation, almennyttige for-
ening eller fond”,
uanset hvor denne markedsføring sker.
Efter Forbrugerombudsmandens opfattelse må den foreslåede undtagelse
for eksempel antages at omfatte markedsføring som følge af en sponsoraf-
tale mellem en idrætsorganisation og en forbrugslånsvirksomhed om, at
forbrugslånsvirksomhedens logo skal fremgå på højre side i tv-billedet hos
den tv-station, der køber rettighederne af idrætsorganisationen til at vise
idrætsorganisationens kampe. Efter en eventuel vedtagelse af lovforslaget
er det derfor Forbrugerombudsmandens opfattelse, at en sådan markedsfø-
ring vil være lovlig for forbrugslånsvirksomheder, der ikke udbyder lån
med årlige omkostninger på 25 procent eller derover.
Det fremgår ikke af udkastet om sponsorering af e-Sport også vil være om-
fattet af undtagelsen i den foreslåede § 11 b, stk. 4.
Forbrugerombudsmanden skal også opfordre til, at almennyttige forenin-
ger og fonde beskrives nærmere i bemærkningerne.
2. Forbrugerombudsmanden tilføres ikke ressourcer
Det er anført i lovudkastet, at Forbrugerombudsmanden har oplyst, at lov-
forslaget vil medføre øget ressourceforbrug hos Forbrugerombudsmanden,
idet store dele af tilsynet med forbuddet i § 11 b fremadrettet vil forudsætte
inddragelse af sponsoraftaler og forbrugslånsvirksomheder produktsorti-
ment, samt undersøgelse af, om kriteriet om almennyttige foreninger eller
fonde er opfyldt. Endvidere er det anført, at Forbrugerombudsmanden har
2
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
mulighed for at prioritere blandt de sager, som forelægges Forbrugerom-
budsmanden, hvorfor lovforslaget dog som udgangspunkt ikke vurderes at
forudsætte flere ressourcer.
Forbrugerombudsmanden skal understrege, at udvidelse af Forbrugerom-
budsmandens tilsynsområde uden tilførsel af ressourcer nødvendigvis må
medføre, at
andre tilsynsopgaver skal nedprioriteres.
Forbrugerombudsmanden skal gøre opmærksom på, at institutionen fik til-
lagt tilsynet med de to nye bestemmelser i markedsføringslovens § 11 a og
§ 11 b ved lovændringen i 2020 uden at modtage yderligere ressourcer. I
bemærkningerne blev også henvist til Forbrugerombudsmandens priorite-
ringsadgang. Siden ikrafttrædelsen den 1. juni 2020 har Forbrugerombuds-
manden modtaget en række anmodninger om forhåndsbeskeder fra idræts-
organisationer og erhvervslivet om især bestemmelsen i markedsførings-
lovens § 11 b, som Forbrugerombudsmanden naturligvis har prioriteret at
besvare, hvorfor Forbrugerombudsmanden har måttet nedprioritere be-
handlingen af andre sager.
Det er Forbrugerombudsmandens opfattelse, at tilsynet med de omhand-
lede bestemmelser fortsat vil medføre et ikke ubetydeligt ressourceforbrug
og dermed indebære, at Forbrugerombudsmanden har færre ressourcer til
at føre tilsyn med den forbrugerbeskyttende lovgivning i øvrigt.
Forbrugerombudsmanden står naturligvis til rådighed for en uddybning el-
ler drøftelse af høringssvaret.
Med venlig hilsen
På Forbrugerombudsmandens vegne
, cand. jur., procedør
3
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0029.png
Fiolstræde 17 B, Postboks 2188, 1017 København K
taenk.dk · [email protected] · +45 7741 7741
CVR: 6387 0528
Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen
Cecilie Højgaard Kjeldsen, [email protected]
Søren Løvenbalck Haxthausen, [email protected].
26. februar 2021
Dok. 207250
Høring over ændring af markedsføringsloven
Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen har sendt ovenstående i høring.
Forslaget skal ses på baggrund af den politiske aftale ”Opgør med kviklån”, hvor der blev
indført et forbud i markedsføringsloven mod enhver markedsføring af forbrugslåns-
virksomheder og kreditaftaler til forbrugere i forbindelse med markedsføring af spil eller
spiludbydere med visse undtagelser. Formålet med forbuddet var at få sat en stopper for den
aggressive markedsføring af forbrugslån særligt i forbindelse med spil.
Formålet med lovforslaget er at sikre sponsorindtægter til dansk idræt og foreningsliv på
trods af forbuddet i markedsføringsloven mod markedsføring af forbrugslånsvirksomheder
og kreditaftaler til forbrugere i forbindelse med markedsføring af spil eller spiludbydere.
Forbrugerrådet Tænk kan ikke støtte den forslåede ændring. Vi synes det er vigtigt at have en
klar adskillelse af markedsføring af forbrugslån og spil, da denne kombination udfordrer
mange forbrugere. Forbrugerrådet Tænk er derfor betænkelig ved at lempe på
bestemmelsen, og vi lægger betydelig vægt på, at man ikke går længere end den foreslåede
ændring.
Med venlig hilsen
Vagn Jelsøe
Vicedirektør
Morten Bruun Pedersen
Cheføkonom
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0030.png
Finans & Leasing
Høffdingsvej 34, 2500 Valby
Email: [email protected]
www.finansogleasing.dk
1. marts 2021
Til
Erhvervsministeriet
Høring over lovforslag om ændring af markedsføringslovens § 11 b
Erhvervsministeriet har i brev af 12. februar anmodet om Finans og Leasings bemærkninger til
ovennævnte lovforslag.
Det er på den ene side positivt, at man anerkender, at MFL § 11 b har betydet en meget
utilfredsstillende retstilstand ved at lempe lidt indenfor sportens verden.
På den anden side overskygges dette negativt af, at bestemmelsen giver nye
afgrænsningsproblemer, og at den foreslåede lempelse er rent symptombehandling. Der er fortsat
meget betydelige problemer med bestemmelsen udenfor sportens verden, hvilket kalder på en
mere fundamental ændring.
Der bør allerede nu indsættes en præcisering i stk. 3, således at leasingaftaler ligesom
genstandsbestemte låneaftaler undtages for forbuddet.
Finans og Leasing pegede allerede under høringen sidste år bl.a. på følgende på side 10 i vores
høringssvar af 21. februar 2020:
”Uheldige
virkninger i forhold til sponsorater af professionel sport og almen idræt
Da forbuddet også forbyder generel branding af en bank, der sponsorerer en bestemt
sportsbegivenhed eller et bestemt hold, i en reklameblok i forbindelse med en sportskamp, er det
vores opfattelse, at indgrebet rammer alt for bredt og kan få en meget uheldig indvirkning i forhold
til finansielle virksomheders sportssponsorater og dermed finansieringen af idrætten.
Bemærkninger herom på side 44, første afsnit de to sidste sætninger giver dog stor anledning til
tvivl.
Hvis fx en bank sponserer et hold og holdet har bankens logo på spillertrøjen, på bander rundt om
en spillebane eller lignende og en kamp transmitteres i tv, er det så i strid med forbuddet i
bestemmelsen, hvis der i en reklameblok i pausen i kampen indgår en spillereklame, uanset at der
ingen kommerciel sammenhæng er til bankens logo? Hvis svaret er bekræftende, er det meget
vanskeligt at se, hvorledes banker i fremtiden reelt set kan sponsorere professionelle
sportsbegivenheder, vel og mærke hvis banken vil opnå en reklamemæssig værdig heraf.
Forhold, som er uden for bankers kontrol, bør ikke være omfattet
1
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
Der er her ud over andre mere praktiske/tekniske forhold, som gør det ekstremt uoverskueligt og
vanskeligt for en bank at undgå at overtræde forbuddet, som følgende eksempler illustrerer:
-
Eksempel 1: En bruger besøger en hjemmeside (f.eks. bt.dk), som benytter sig af flere
annoncenetværk på deres site. Dvs. at annoncen, som brugeren ser i toppen af
hjemmesiden, kan være leveret af et andet netværk end annoncen, brugeren ser i bunden
af hjemmesiden. Da begge netværk kan benytte sig af målrettet annoncering, kan
netværkene vurdere at en bruger, der tidligere har besøgt hjemmesider, passer
demografisk som både en låne- og bettingkunde. På topannoncen kan man herefter få vist
en lånereklame fra netværk 1 samt en bettingreklame i bunden af siden fra netværk 2. Der
er ikke nogen samkørsel af data netværkene imellem, så i praksis kan det ikke lade sig
gøre for banken at styre, hvilke annoncer, der vises samtidigt.
Det svarer lidt til, at man skal kunne koordinere hvilke billboard-annoncer, der må vises samtidig,
når man som privatperson har udsyn til mere end ét billboard (som jo sagtens kan ejes af
forskellige virksomheder)
-
Eksempel 2: Facebook anvender i stor stil kontekstuel samt adfærdsbaseret annoncering,
både overfor kunder som f.eks. har liket specifikke brands, men også overfor ”look alike
audiences” (dvs. en målgruppe der har samme adfærd som en kundetype, man kender i
forvejen), som vurderes at konvertere bedre end et tilfældigt publikum. Dermed kan
Facebooks algoritme vise annoncer grundet brugerens direkte adfærd.
Hvis brugeren besøger hjemmesider dels for banker/lån dels for spil, vil det kunne ske, at brugeren
vil få vist to annoncer for disse emner i samme skærmbillede. Det kan også være at brugerens
profil demografisk ligner andre profiler, som har liket eller købt bankydelser og spillet, hvorfor
Facebook vurderer, at det vil være formålstjenligt at vise brugeren netop disse annoncer. Det er
ikke muligt i Facebooks annonceringsværktøj (Facebook Ads Manager) at fravælge at blive vist
sammen med andre specifikke annoncører, så banken kan som annoncør ikke styre, hvad der
bliver vist på de øvrige placeringer.
Man kan vælge, at man ikke vil vises sammen med stødende, politisk, seksuelt eller religiøst
indhold, men den anden mulighed findes ikke, og vi tvivler på at dansk lovgivning vil få Facebook til
at udvikle det.
I det lys bør det overvejes, om ikke det er mere rigtigt og lettere at forbyde markedsføring for spil.”
Det er ærgerligt at konstatere, at man ikke fulgte vores bemærkninger og råd allerede ved
etablering af loven. Og som vi pegede på gælder problemerne med MFL § 11 b ikke blot i sportens
verden men helt generelt.
Vi advarede også om en fremvækst i uregulerede lån fx via Facebook som følge af
opstramningerne. Det er desværre præcist sket.
Som vi ser det vil den foreslåede undtagelse formentligt føre til nye afgrænsningsvanskeligheder.
Hvad vil fx gælde ved en TV-reklame for et forbrugslåneselskab forud for TV-transmission af en
landskamp, hvori indgår klip med en landsholdstrøje med forbrugslånevirksomhedens logo side om
side med en spillevirksomheds logo?
MFL § 11 b bør fjernes helt allerede nu
Vi opfordrer derfor til, at MFL § 11 b i det hele fjernes allerede nu. Det baserer vi på følgende
argumenter:
2
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
Alle lån skal nu overholde ÅOP-begrænsningerne, som qua MFL § 11 a de facto har ført til et
ÅOP-loft på 25%. Hertil kommer omkostningsloftet på 100%.
Alle udbydere - banker og forbrugslånevirksomheder - er underlagt kreditaftaleloven med krav om
prisinformation i markedsføringen, prækontraktuel information, 14 dages gratis fortrydelsesret
uanset om aftaleindgåelsen sker fysisk eller online, ret til førtidig indfrielse af låneaftalen, krav om
fyldestgørende, individuel kreditværdighedsvurdering af hver enkelt låntager m.v.
Endvidere er der indført licenskrav for forbrugslånevirksomheder siden 2019 med fokus på
produktgodkendelse, tilsyn med forbrugslånevirksomhedernes forretningsgange herunder
hvorledes de foretager kreditværdighedsvurdering.
Der er således opbygget en ekstrem solid beskyttelse rundt om forbrugerne, hvad angår adgangen
til låntagning.
Det giver herefter ingen mening at begrænse markedsføringen for disse låneprodukter og i øvrigt
for forbrugslånevirksomhedernes markedsføring af andre finansielle produkter og leasing, blot fordi
der kan være fare for, at nogle forbrugere ender op med problemer med ludomani. Det problem må
i stedet bekæmpes ved kilden
altså på selve spilleområdet.
Det taler også for en fjernelse af MFL § 11 b, at Kammeradvokatens vurdering af forholdet til EU-
retten efterlader tvivl om, hvorvidt bestemmelsen er i strid med EU-retten. Vi undrer os i den
forbindelse over, at notatet ikke er omtalt i lovforslaget samt medsendt under høringen.
Repræsentanter for de finansielle virksomheder bør inddrages i drøftelserne på spilleområdet
Vi kalder på en generel erkendelse af, at lovlige lån ikke skal være underlagt markedsførings-
begrænsninger. Overdrevent spil, som kan føre til ludomani, må først og fremmest håndteres i
”spille-verdenen”. Vi har flere forslag hertil fx adgang for långivere til ROFUS og større
ansvarlighed hos spilleudbyderne svarende til den kreditværdighedsvurdering, god skik-regler
produktgodkendelse m.v., som banker og forbrugslånevirksomheder er underlagt.
Så længe der er en direkte kobling mellem spilleverdenens problemer og finansielle virksomheders
udbyd af lovlige produkter, som skaber betydelige legale problemer for lånevirksomheder, bør de
finansielle organisationer inddrages direkte i overvejelserne på spilleområdet.
Vi opfordrer derfor konkret til at, at erhvervsministeren foranlediger, at repræsentanter for de
finansielle virksomheder herunder Finans og Leasing aktivt inddrages i drøftelser på spilleområdet,
som Skatteministeriet og Spillemyndigheden er ressort for.
Leasing bør undtages ligesom billån i MFL § 11 b, stk. 3
Såfremt der ikke for nærværende er politisk vilje til at fjerne MFL § 11 b bør der i det mindste ske
en tilføjelse til undtagelsen i MFL § 11 b, stk. 3 om leasing af motorkøretøj (og for den sags skyld
leasing af andre aktiver).
Det skyldes efter vores opfattelse alene en lapsus/forglemmelse, at det ikke blev medtaget i loven
allerede sidste år.
Leasing er fuldt ud sammenligneligt med undtagelsen i stk. 3 som omfatter genstandsbestemte lån
herunder billån.
Der er absolut ingen forskel på et billån og en billeasingaftale henset til formålet med MFL § 11 b
om at undgå, at kontantlån anvendes til gamling.
3
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
Hertil kommer, at en leasingaftale ikke er en finansiel tjenesteydelse, hvorfor det forekommer
endnu tydeligere også henset til EU-retten, at leasingaftaler bør være undtaget for MFL § 11 b.
Vi har argumenteret over for Forbrugerombudsmanden for, at eksisterende lovgivning allerede ud
fra en analogislutning kombineret med formålet med bestemmelsen burde kunne føre til en
fortolkning, hvorefter leasing er undtaget på linje med genstandsbestemte lån efter MFL § 11, b,
stk. 3. Men dette er desværre blevet afvist af Forbrugerombudsmanden. Det understreger, at der
er behov for at man politisk skærer igennem og foretager denne præcisering i stk. 3.
Med venlig hilsen
Christian Brandt
Direktør for Finans og Leasing
Mobil 40382987
4
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0034.png
Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen
Att. Cecilie Højgaard Kjeldsen,
[email protected]
Erhvervsministeriet
Att. Søren Løvenbalck Haxthausen,
[email protected]
Høringssvar om forslag til lov om æn-
dring af lov om markedsføring – sponso-
rering
Resumé
Høringssvar
26. februar 2021
Dok: FIDA-1826564804-691159-v1
Kontakt Jeanne Blyt
Indledningsvis takker Finans Danmark for muligheden for at afgive høringssvar.
Formålet med ændringslovforslaget er at indføre en undtagelsesbestemmelse til
det gældende forbud mod markedsføring af forbrugslånsvirksomheder i forbin-
delse med spil og spiludbydere således, at der åbnes for muligheden for at spon-
sorere idrætsorganisationer, almennyttige foreninger og fonde.
Finans Danmark finder det positivt, at der er blevet lyttet til dele af den kritik, de
nye regler har været genstand for. Med den foreslåede undtagelsesbestem-
melse repareres der dog alene på et lille hjørne af den uhensigtsmæssige lovgiv-
ning, der blev indført i sommeren 2020 ved ”Opgør med kviklån”. Finans Dan-
marks ser fortsat frem til den overordnede evaluering af hele loven, der skal fore-
tages i sommeren 2021.
Lovforslaget giver udfordringer i forhold til, hvad der kan indfortolkes i formulerin-
gen ”ved sponsorering”, idet sponsorering, herunder markedsføring af sponsor-
virksomheden, i dag er langt bredere end angivet i lovforslaget.
Samtidig giver det udfordringer, at den tilladte sponsorering knyttes op på en
konkret idrætsorganisation, som forbrugslånsvirksomheden har indgået skriftlig af-
tale med. Hermed tages der ikke højde for en række sponsorater, der også har
afgørende betydning, idet sponsorering af dansk idrætsliv favner langt bredere
end anført i lovforslaget. Det omfatter f.eks. også personlige sponsorater af id-
rætsstjerner, sponsorering af private idrætsarrangementer, Team Danmark, OL,
selvejende institutioner med tilknytning til sport m.m. jf. nedenstående.
Finans Danmark
|
Amaliegade 7
|
1256 København K
|
www.finansdanmark.dk
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0035.png
De i lovforslaget anførte unødvendige begrænsninger medfører, at sponsorater
fremover langtfra kan give sponsor samme værdi, som før den meget restriktive
bestemmelse i markedsføringslovens § 11 b blev indført, og dermed kan sponso-
rer heller ikke forventes at ville betale samme pris. Dermed vil det stadig ret vidt-
rækkende forbud, der opretholdes, fortsat gribe væsentligt ind i eksisterende
sponsoraftaler og kraftigt reducere idrætsorganisationernes mulighed for at op-
retholde sponsorindtægter fra finansielle virksomheder. Den foreslåede lempelse
af reglerne vil således langtfra sikre, at dansk idræt vil kunne få gavn af sponsora-
ter fra finansielle virksomheder i samme omfang, som der har været mangeårig
tradition for.
Eftersom bestemmelsen i § 11 b, stk. 1, er strafsanktioneret, er det væsentligt for
de berørte virksomheder at vide, hvornår deres sponsorering er omfattet af den
nye undtagelsesbestemmelse. Det kræver en klar lovgivning.
Høringssvar
26. februar 2021
Dok. nr.:
Finans Danmark er blevet bekendt med Kammeradvokatens notat vedrørende
markedsføringslovens § 11 b, af 3. februar 2021.
FIDA-1826564804-691159-v1
Vi har noteret os, at det i notatet anføres på side 35, ”at håndhævelsen af for-
buddet i bestemmelsen i § 11 b beror på et vist skøn, der skal udøves i henhold til
bestemmelsens forarbejder. En meget vidtgående håndhævelse, der sanktione-
rer markedsføring af forbrugerlånsvirksomheder, og hvor den konkrete markeds-
føring af forbrugerlånsvirksomheden kun har en meget begrænset sammen-
hæng med samtidig markedsføring af spil eller spiludbydere, vil efter omstændig-
hederne kunne være i strid med Direktivet og dermed potentielt bringe bestem-
melsen uden for rammerne af artikel 3, stk. 9´s undtagelsesområde.
Dette kan håndteres på forskellig vis, herunder ved at indsætte en bemyndigel-
sesbestemmelse i markedsføringslovens § 11 b, der giver erhvervsministeren mu-
lighed for at fastsætte nærmere regler om den markedsføring, der er omfattet af
forbuddet i § 11 b, stk. 1.”
På den baggrund er det vores opfattelse, at det er rettidig omhu at indsætte en
sådan bemyndigelse i loven. Vi er derfor forundret over, at dette ikke er foreslået
i nærværende udkast.
Den tilsvarende betragtning kan desuden gøre sig gældende i forhold til den nye
bestemmelse i § 11 b, stk. 4, ikke mindst i lyset af, at bestemmelsens centrale krav
om, at markedsføringen kun er undtaget fra forbuddet, hvis den sker ”ved spon-
sorering” af en idrætsorganisation mv., idet ordene ”ved sponsorering” på ingen
Finans Danmark
|
Amaliegade 7
|
1256 København K
|
www.finansdanmark.dk
2
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0036.png
måde er entydige og dermed bør præciseres og eksemplificeres, udover hvad
der allerede er anført i lovbemærkningerne.
Det fremgår af Kammeradvokatens notat s. 5 yderligere, at: ”Endvidere har vi til-
lagt det vægt, at det for enhver forbruger – og for forbrugere der lider af spilaf-
hængighed i særdeleshed – vil være naturligt at associere markedsføring af for-
brugerlånsvirksomheden med markedsføring af produktet og dermed udløse en
risiko for, at produktet anvendes til spil, når markedsføringen sker i forbindelse
med markedsføring af spil. Vi bemærker i den forbindelse, at et forbud, der alene
rettede sig mod markedsføring af selve forbrugslånet, ville indebære en åbenbar
risiko for, at forbrugslånsvirksomhederne ville intensivere markedsføringen af selve
virksomheden i kombination med markedsføring af spil, og at en tilnærmelse af
de markedsførte navne for henholdsvis produkter og virksomheder ville kunne op-
stå.” Den antagelse synes også at have ligget bag den oprindelige formulering i
§ 11 b, der forbyder ”enhver markedsføring” af såvel forbrugslånsvirksomheden
som virksomhedsforbrugslån. Antagelsen er udtryk for en grov generalisering, og
for flertallet af finansielle virksomheder med et sædvanligt, bredt produktsorti-
ment til forbrugere forekommer det helt ude af proportioner at antage, at mar-
kedsføring af f.eks. et pengeinstituts pensionsprodukter eller forsikringsprodukter
skulle give forbrugere konkrete associationer til virksomhedens udbud af forbrugs-
lån, blot fordi det giver forbrugeren associationer til virksomheden.
26. februar 2021
Dok. nr.:
FIDA-1826564804-691159-v1
Høringssvar
Dette bør føre til, at der sker en generel lempelse af § 11 b, så forbuddet i forhold
til finansielle virksomheder alene omfatter produktmarkedsføring af forbrugslån,
og ikke enhver markedsføring af virksomheden.
Intentionen med kviklånsloven er at sikre, at långivning til spil ikke forekommer. I
den forbindelse har man med loven alene lovgivet mod långivers markedsføring.
For at sikre en balance og proportionalitet opfordrer vi til en politisk overvejelse
om, hvorvidt det ikke tilsvarende er hensigtsmæssigt også at regulere spiludby-
derne eller måske regulere spiludbyderne frem for långiverne i forhold til mar-
kedsføring.
Finans Danmark
|
Amaliegade 7
|
1256 København K
|
www.finansdanmark.dk
3
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0037.png
Bemærkninger til de enkelte afsnit
Ad pkt. 2.2. Erhvervsministeriets overvejelser og den foreslåede ordning
I andet afsnit bør det uddybes, at lempelsen skal sikre sponsorater af ikke bare
idræt, men også af idrætsaktiviteter og idrætsarrangementer, herunder f.eks.
nationale, regionale og globale mesterskaber samt Olympiske Lege. Det kan
være golfturneringer, badmintonstævner, EM i håndbold m.m. Se også næste
afsnit.
Nederst på side 5 redegøres der for, hvad der fremover er tilladt, og hvad der
stadig er forbudt. Lovforslaget mangler at forholde sig til trykte reklamer, f.eks. i
en avis, og sponsoreret indhold i en radioreklame. Vi går ud fra, at det f.eks. er
lovligt i en helsides annonce for Roskildefestivalen at anføre, at xx-bank er spon-
ser for festivalen, uanset at der et andet sted i avisen er en reklame for spil. Der
mangler tilsvarende et afsnit i bemærkningerne, der forholder sig til sponsoreret
indhold i radioen.
26. februar 2021
Dok. nr.:
FIDA-1826564804-691159-v1
Høringssvar
Det fremgår ligeledes, at den nye undtagelse ikke gælder onlinemarkedsføring,
og at onlinemarkedsføring dermed stadig er omfattet af forbuddet – dog undta-
get digitale medier som den pågældende idrætsorganisation, almennyttige for-
ening eller fond har råderet over.
Det afgørende er altså her, hvorvidt der er tale om markedsføring på et digitalt
medie, som idrætsorganisationen mv. selv har råderet over.
Ad Bemærkninger til § 1, side 8
Lovforslaget omtaler ikke et personligt sponsorat af f.eks. en badmintonspiller eller
karatekæmper. Med den nuværende ordlyd er et sådant sponsorat udelukket,
idet kun sportssponsorater af klubber eller hold og sponsorater af almennyttige
foreninger og fonde er omfattet. Dette er ikke hensigtsmæssigt.
Ved afklaringen af, hvad der skal forstås ved idrætsorganisationer, er det nød-
vendigt at præcisere, at det f.eks. også omfatter organisationer relateret til OL,
f.eks. Danmarks Olympiske Komité (formelt:
NATIONAL OLYMPIC COMMITTEE AND
SPORTS CONFEDERATION OF DENMARK), som i praksis er den, virksomhederne
indgår sponsoraftaler om OL med for at støtte den danske delegation (ikke de
enkelte hold), eller et fælles marketingsselskab, som idrætsforbundene har over-
draget deres kommercielle rettigheder til i forbindelse med store sportsbegiven-
heder.
Finans Danmark
|
Amaliegade 7
|
1256 København K
|
www.finansdanmark.dk
4
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0038.png
Der er også behov for at anføre i lovforslaget, at også sponsoraftaler med arran-
gører af stævner, slutrunder, cykelløb m.v., herunder private arrangører, er om-
fattet af undtagelsen fra forbuddet, hvis det ikke er selve klubben eller forbundet,
der er arrangør.
Derudover er det nødvendigt at få præciseret i lovforslaget, at også venue-/are-
nasponsorater er omfattet af den nye undtagelsesbestemmelse i lovforslaget.
Det er sponsoraftaler, der ikke nødvendigvis er knyttet til ”idrætsorganisationer” i
lovforslagets forstand, men som typisk optræder i tilknytning til de arrangementer,
der afholdes i arenaerne og involverer idrætsorganisationer.
Selvejende institutioner bør omfattes direkte af lovteksten, så der ikke er tvivl om,
hvorvidt f.eks. Team Danmark er omfattet af undtagelsen. Team Danmark er, jf.
lov om eliteidræt, forpligtet til at være en selvejende institution.
Høringssvar
26. februar 2021
Dok. nr.:
Ad Bemærkningerne til § 1, side 9
I andet afsnit forsøger man med eksempler at angive, hvornår markedsføring er
tilladt. Eksemplerne i bemærkningerne synes endvidere at gå på markedsføring
knyttet meget direkte til idrætsorganisationen, da der tales om ”.. trøjesponsora-
ter, navnesponsorater, i klubblade, på bandereklamer, sponsorvægge eller lig-
nende, som forbrugslånsvirksomheden betaler, f.eks. en idrætsforening, for.” Der
er tale om effekter, sportsforeningen bruger (trøjer) eller steder/medier, der er
knyttet direkte til sportsforeningen (klubblade, bandereklamer, sponsorvægge).
FIDA-1826564804-691159-v1
Formuleringerne indikerer, at det nærmest skal være idrætsorganisationen, der
udfører brandingen af forbrugslånsvirksomheden, før undtagelsesbestemmelsen
finder anvendelse.
Det er udtryk for en meget indskrænkende fortolkning af, hvornår markedsføring
sker ”ved sponsorering”. Sponsorater består grundlæggende i en økonomisk
støtte, der ydes som betaling for en kommerciel eksponering af sponsorvirksom-
heden. Denne eksponering opnås på mange forskellige måder. Der kan være
tale om eksponering, der fremstår som udført af idrætsorganisationen, hvor spon-
sorvirksomhedens navn, logo mv. eksponeres på f.eks. sportsklubbens lokationer,
bygninger og effekter. Men der kan i lige så høj grad være tale om anden mar-
kedsføring, f.eks. sponsorvirksomhedens fysiske eller digitale markedsføring i egne
lokaler, online eller i det offentlige rum af, at virksomheden er sponsor.
Den restriktive tilgang, der lægges op til i lovbemærkningerne, vil medføre en
kraftig begrænsning i forhold til helt sædvanlig fysisk markedsføring i forbindelse
med sponsorater, som f.eks. også vil omfatte markedsføring i øvrige trykte medier
Finans Danmark
|
Amaliegade 7
|
1256 København K
|
www.finansdanmark.dk
5
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0039.png
(dagblade etc.), i det offentlige rum (busstoppesteder, plakater, husgavle, bus-
ser etc.), da sådan markedsføring ikke har den nære tilknytning til sportsforenin-
gen eller sportsaktiviteten, som tilsyneladende kræves ifølge bemærkningerne.
Det bør derfor anføres i bemærkningerne, at en sådan sponsorering også er om-
fattet af undtagelsen.
Markedsføring knyttet til sponsorat og aftalt med tredjemand
Finans Danmark finder, at der stadig er en gråzone i forhold til, hvis en reklame for
forbrugslånsvirksomheden optræder f.eks. på en bande i forbindelse med et
idrætsarrangement, hvor forbrugslånsvirksomheden er sponsor for udeholdet, og
hvor der derfor indgås aftale med f.eks. et bureau eller lignende, der varetager
udlejning af reklameplads. Dette bør være tilladt og fremgå af bemærkningerne
i lovforslaget.
26. februar 2021
Dok. nr.:
Høringssvar
Med venlig hilsen
FIDA-1826564804-691159-v1
Jeanne Blyt
Kontorchef
Direkte: 30161062
Mail: [email protected]
Finans Danmark
|
Amaliegade 7
|
1256 København K
|
www.finansdanmark.dk
6
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0040.png
Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen
25. FEBRUAR 2021
HØRINGSSVAR VEDRØRENDE ÆNDRING AF
MARKEDSFØRINGSLOVEN
DIF
Danmarks Idrætsforbund takker for muligheden for at komme med høringssvar til
den foreslåede ændring af markedsføringsloven.
DIF noterer med tilfredshed, at ændringen af markedsføringsloven sikrer, at
almindelige banker og sparekasser nu kan fortsætte deres sponsorater af både
den professionelle idræt og den frivillige breddeidræt uden at skulle bekymre sig
om, at man bliver straffet økonomisk, fordi banken eller sparekassen utilsigtet
kommer til at optræde sammen med et betting-firma.
DIF forstår, at begrebet idrætsorganisationer også omfatter sammenslutninger af
klubber,
der
agerer
som
forening,
hvilket
eksempelvis
gælder
Divisionsforeningerne i fodbold, håndbold eller ishockey.
I DIF har vi ikke yderligere bemærkninger til ændringerne af markedsføringsloven.
DANMARKS ID RÆTSFORBUND
IDRÆTTENS HUS BRØNDBY
STADION 20
2605 BRØNDBY
T: 43 26 26 26
WWW.DIF.DK
SIDE 1 AF 1
Med venlig hilsen
Morten Mølholm
Direktør
PROTEKTOR
HEND ES MAJES TÆT DRONNINGEN
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0041.png
Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen
[email protected]
[email protected]
København, 26. februar 2020
Høringssvar til udkast til lov om ændring af lov om markedsføring
Danske Annoncører og Markedsførere har modtaget høring over udkast til lov om ændring af lov
om markedsføring fra Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen 12. februar 2021.
Danske Annoncører og Markedsførere lykønsker idrætten med, at det nu måske igen bliver muligt
at få sponsorindtægter både fra spilbranchen og banksektoren, men har følgende overordnede
bemærkning:
Det er foreningens klare opfattelse, at Markedsføringsloven § 11 strider mod EU-retten.
Foreningen kan ikke støtte en undtagelse til en EU-stridig lov. Vi foreslår, at lovudkastet
ændres til: ”§
11 slettes.”
Specifikke bemærkninger
Danske Annoncører og Markedsførere (DAOM) har en række specifikke bemærkninger til
udkastet:
1.
2.
3.
4.
Den korte høringsfrist har gjort aktindsigt umulig.
En indledende undren over undtagelsens genstandsområde.
Kammeradvokaten vurderer, at MFL § 11 b hviler på et usikkert juridisk grundlag.
Betingelserne om et legitimt formål for at kunne begrænse den kommercielle ytringsfrihed
er ikke opfyldt.
5. Betingelserne om proportionalitet for at kunne begrænse den kommercielle ytringsfrihed er
ikke opfyldt.
Danske Annoncører og Markedsførere · Slotsholmen 1 · 1216 København K · daom.dk
1
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0042.png
1. Den korte høringsfrist har gjort aktindsigt og et fyldestgørende høringssvar umulig
I Danmark er der ingen lovbestemt høringsfrist, men Folketingets Udvalg for Forretningsorden
anbefaler mindst 4 uger. Det samme gør justitsministeriet i sin vejledning om lovkvalitet. Det
fremgår her af lovkvalitetsvejledningen 6.1.2:
”Høringsfristen må afpasses efter de nærmere omstændigheder, men bør være så lang, at de
hørte parter har mulighed for at udarbejde et fyldestgørende svar.”
Et fyldestgørende svar kan kun bero på indsigt i alt relevant materiale for behandlingen af
lovforslaget. Her spiller Kammeradvokatens vurdering af Bilimportørernes notat om, at MFL § 11
b er i strid med direktivet om urimelig handelspraksis (2005/29/EF) en afgørende rolle, da det har
været tydeligt i pressen, at det for mindst to af partierne bag det oprindelige såkaldte
kviklånsindgreb er afgørende for deres fortsatte støtte, at Kammeradvokaten vurderer, at MFL § 11
b ikke hviler på et usikkert grundlag.
Danske Annoncører og Markedsførere bad om aktindsigt i Kammeradvokatens vurdering og i
korrespondancen mellem Erhvervsministeren og Kammeradvokaten i forbindelse med
vurderingen. Det har ikke været muligt at få denne aktindsigt inden høringsfristens udløb.
DAOM har forståelse for, at Erhvervsministeriet grundet Covid-19 pandemien arbejder under et
stort pres, men det må ikke gå ud over den demokratiske proces og lovkvaliteten. MFL § 11 b har
alvorlige økonomiske konsekvenser for foreningens medlemmer, derfor er det så meget mere
urimeligt, at ændringen til loven er forsøgt hastet igennem i strid med grundlæggende principper
for lovkvalitet.
1.1 Sammenfatning:
Med den manglende aktindsigt og den korte høringsfrist har det ikke været muligt for Danske
Annoncører og Markedsførere at indgive et fyldestgørende høringssvar. Når vi i det følgende
rejser kritik af MFL § 11 b forhold til specifikke områder af EU-retten er det dermed ikke en
udtømmende kritik, der dækker alle tænkelige konflikter med EU-retten.
2. En indledende undren over undtagelsens genstandsområde.
I forbindelsen med fremlæggelsen af L 149 og nu også i forbindelse med ændringen til MFL § 11,
er det flere gange fremgået, at Erhvervsministeren især ønsker at fjerne forbindelsen mellem sport,
spil og lån. Den 17. september er Erhvervsministeren for eksempel citeret i BT:
Danske Annoncører og Markedsførere · Slotsholmen 1 · 1216 København K · daom.dk
2
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0043.png
”Jeg
tror alle, der har set en fodboldkamp i fjernsynet, har oplevet at blive bombarderet med
reklamer for lån og sportsbetting. Det skal vi sætte en stopper for, for alt for mange er endt i
gældsspiraler på den konto.”
Det er blot et ud af utallige eksempler på, at det specifikt er koblingen mellem sport, spil og lån,
man har ønsket at sætte ind over for med L 149.
Nu foreligger der så en ændring til markedsføringsforbuddet, som gør en undtagelse netop for
sport. Man ønsker med ændringen, at det helt specifikt skal være muligt at markedsføre lån og spil
op ad hinanden, når blot markedsføring sker inden for sportsområdet i form af sponsorater. Det
virker som om, at det er selve dét, man har ønsket at begrænse med indgrebet, man nu laver en
undtagelse for, hvilket leder foreningen til at spørge:
Spm. 1
”Kan
Erhvervsministeren redegøre for, hvorfor den foreslåede undtagelse til
markedsføringsforbuddet ikke netop er en undtagelse til det man, ifølge udtalelserne i pressen, ser
som hovedformålet med forbuddet?”
Spm. 2
”Kan Erhvervsministeren oplyse,
om der ligger en faktuel og objektiv analyse af, hvorvidt
markedsføring af lån gennem sponsorater i større eller mindre grad fører til ludomani og/eller
optagelse af lån end andre former for markedsføring, der stadig er forbudte?”
Spm. 3
”Kan
Erhvervsministeren oplyse, om det med lovændringen er lovligt for en fodboldklub at vise et
billede på Facebook af en spiller på hvis trøje, der optræder markedsføring for både en bank og en
spiludbyder i form af fx et logo?”
Spm. 4
”Kan Erhvervsministeren
oplyse, om det er lovligt for en bank at
’like’ billedet,
hvorefter billedet
kan blive vist i en Facebookbrugers feed samtidigt med en spilannonce?”
Spm. 5
”I tilfælde af et ja til
spørgsmål 3 og et nej til spørgsmål 4: Kan Erhvervsministeren redegøre for,
om en Facebook-brugers tendens til gældsoptagelse eller ludomani er forskellig alt efter, om
vedkommende bliver eksponeret for et billede af en spiller i en sponsortrøje, fordi en fodboldklub
har lagt det på Facebook, eller fordi en klub har lagt det på Facebook og en bank efterfølgende har
klikket
’like’?”
2.1 Sammenfatning:
Danske Annoncører og Markedsførere · Slotsholmen 1 · 1216 København K · daom.dk
3
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0044.png
Det er Danske Annoncører og Markedsføreres holdning, at den foreslåede undtagelse undergraver
det tidligere oplyste formål med loven og blot er symptombehandling af et forbud, hvis utilsigtede
skadevirkninger for erhvervslivet langt overskrider forbuddets påståede og udokumenterede
effekt. Foreningen foreslår derfor, at lovforslaget ændres til:
Ӥ
11 slettes.”
2. Kammeradvokaten vurderer, at MFL § 11 b hviler på et usikkert grundlag
Et notat udarbejdet af LIGA Law på vegne af De Danske Bilimportører og fremsendt til
Erhvervsministeriet 14. januar 2021 vurderer, at MFL § 11 b, stk. 1 er i strid med direktivet om
urimelig handelspraksis (2005/29/EF).
I pressen kan vi se, at Kammeradvokaten hertil bemærker:
”Det er sammenfattende vores
vurdering, at de foreliggende fortolkningsbidrag ikke entydigt
peger på, hvorvidt markedsføringslovens § 11 b, stk. 1, er i overensstemmelse med artikel 3, stk.
9,
i Direktivet.”
Med andre ord: Markedsføringslovens § 11 b, stk. kan stride mod EU-retten. Men længere nede i
konklusionen hedder det alligevel:
”På
den baggrund er det sammenfattende vores vurdering, at bestemmelsen i
markedsføringslovens § 11 b, stk. 1, ikke går videre end tilladt i forhold til artikel 3, stk. 9.”
Så nu vurderer Kammeradvokaten i stedet, at loven alligevel hviler på et sikkert grundlag, indtil
der kort efter bliver vurderet det stik modsatte i selvsamme konklusion:
”Vi bemærker dog, at der er tale om et ikke utvivlsomt fortolkningsspørgsmål, der i sidste ende
henhører under EU-Domstolen, og at EU-Domstolen, navnlig i relation til spørgsmålet om,
hvorvidt det generel (sic!) affattede forbud i markedsføringslovens § 11 b mod markedsføring af
forbrugslånsvirksomheder er nødvendigt for at opnå formålet, må forventes at foretage en
ganske intensiv prøvelse.”
Hvad Kammeradvokaten noget omstændeligt siger er, at MFL § 11 b, stk. 1 meget vel kan være i
strid med EU-retten. I sidste ende vil det være op til en EU-domstol at træffe den afgørelse, og det
må forventes, at den danske stat skal have meget velunderbyggede argumenter på plads for, at
afgørelsen ikke går imod den.
MFL § 11 b hviler med Kammeradvokatens vurdering tydeligvis på juridisk kviksand.
Lovgrundlaget er så usikkert, så der med meget stor sandsynlighed vil blive anlagt en eller flere
Danske Annoncører og Markedsførere · Slotsholmen 1 · 1216 København K · daom.dk
4
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0045.png
sager ved EU-Domstolen. Det må forventes, at nogle af dem vil være i form erstatningssager mod
den danske stat anlagt af de kviklånsselskaber, man har ønsket et opgør med.
I forbindelse med Kammeradvokatens vurdering vil vi gerne anmode Erhvervsministeren om svar
på disse spørgsmål:
Spm. 6
”Er
Erhvervsministeren enig i, at Kammeradvokaten vurderer, at det ikke kan udelukkes, at MFL §
11 b, stk. 1,
er i strid med direktivet om urimelig handelspraksis?”
Spm. 7
”Kan Erhvervsministeren
oplyse, hvorfor Kammeradvokaten blev bedt om kun at vurdere MFL §
11 b, stk. 1 i forhold til direktivet om urimelig handelspraksis (2005/29/EF) og ikke også hvorvidt
den pågældende paragraf er i strid med grundrettighederne i EU’s charter om grundlæggende
rettigheder, særligt om ytrings- og informationsfrihed (artikel 11, jf. EMRK artikel 10) og frihed til
at oprette og drive egen virksomhed (artikel 16) samt grundrettighederne i henhold til TEUF, fx
om kvantitative restriktioner (artikel 34-36), fri etableringsret (artikel 49) og fri bevægelighed
(artikel 56), når notatet fra LIGA Law også tydeligt peger på mulige konflikter med EU-retten her
og ministeren flere gange af flere partier i Folketinget er blevet bedt om at svare på, hvordan det
såkaldte kviklånsindgreb forholder sig generelt til EU-retten samtidigt med, at en række
erhvervsorganisationer har rejst lignende bekymringer?”
Spm. 8
”Kan
Erhvervsministeren bekræfte, at det er Kammeradvokatens vurdering at en meget
vidtgående håndhævelse, der sanktionerer markedsføring af forbrugerlånsvirksomheder, og hvor
den konkrete markedsføring af forbrugerlånsvirksomheden kun har en meget begrænset
sammenhæng med samtidig markedsføring af spil eller spiludbydere, efter omstændighederne
kunne være i strid med direktivet om urimelig handelspraksis, og at dette kan håndteres på
forskellig vis, herunder ved at indsætte en bemyndigelsesbestemmelse i markedsføringslovens §
11 b, der giver erhvervsministeren mulighed for at fastsætte nærmere regler om den
markedsføring, der er omfattet af forbuddet i § 11 b, stk. 1.?
Spm. 9
”Hvis
Erhvervsministeren kan svare ja til spm. 3, kan Erhvervsministeren så oplyse, hvorfor
lovforslaget ikke indeholder en sådan bemyndigelsesbestemmelse?”
Spm. 10
”Kan
Erhvervsministeren oplyse, om det lovteknisk er muligt at have en strafsanktioneret
lovbestemmelse, som klart er afgrænset i loven, for derefter at indskrænke anvendelsesområdet for
loven i en bekendtgørelse,
som foreslået af Kammeradvokaten?”
Danske Annoncører og Markedsførere · Slotsholmen 1 · 1216 København K · daom.dk
5
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0046.png
Spm. 11
”Kan
Erhvervsministeren oplyse, om det lever op til princippet om lighed for loven, at en
overtrædelse af Markedsføringslovens § 11 sanktioneres forskelligt alt efter, om den overtrædende
virksomhed er en bank eller en udbyder af kortfristede forbrugslån, når det tages i betragtning, at
der for bankens vedkommende højest bliver tale om en bøde, mens forbrugslånsvirksomheden
helt kan få frataget sin tilladelse til at drive virksomhed?”
2.1 Sammenfatning
Det er Danske Annoncører og Markedsføreres holdning, at det med Kammeradvokatens
vurdering er blevet tydeligt, at MFL § 11 b, stk. 1 meget vel kan stride mod direktivet om urimelig
handelspraksis (2005/29/EF) og at en fastholdelse af markedsføringsforbuddet kun vil føre til en
eller flere erstatningssager ved EU-Domstolen, som den danske stat meget vel kan tabe.
Foreningen mener grundlæggende, at hele § 11 b bør udgå af markedsføringsloven og at § 11 b
som minimum bør udgå.
3. Begrænsningen af den EU-sikrede kommercielle ytringsfrihed har ikke et legitimt formål
Det fremgår af den Europæiske Menneskerettighedskonventions artikel 10, at:
”1.
Enhver har ret til ytringsfrihed. Denne ret omfatter meningsfrihed og frihed til at give eller
modtage meddelelser eller tanker, uden indblanding fra offentlig myndighed og uden hensyn til
grænser. Denne Artikel forhindrer ikke stater i at kræve, at radio-, fjernsyns- eller
filmforetagender kun må drives i henhold til bevilling.
2. Da udøvelsen af disse frihedsrettigheder medfører pligter og ansvar, kan den underkastes
sådanne formelle bestemmelser, betingelser, restriktioner eller straffebestemmelser, som er
foreskrevet ved lov og er nødvendige i et demokratisk samfund af hensyn til den nationale
sikkerhed, territorial integritet eller offentlig sikkerhed, for at forebygge uorden eller forbrydelse,
for at beskytte sundheden eller sædeligheden for at beskytte andres gode navn og rygte eller
rettigheder, for at forhindre udspredelse af fortrolige oplysninger eller for at sikre domsmagtens
autoritet og upartiskhed.”
Den Europæiske Menneskerettighedsdomstol har i sin praksis anerkendt, at kommercielle
ytringer, som fx reklamer, der tager sigte på afsætning af varer eller tjenesteydelser, nyder
beskyttelse efter artikel 10, stk. 1, jf. Casado Coca mod Spanien (præmis 35-37), samt dom af 11.
december 2003 i sagen Krone Verlag GmbH mod Østrig.
Danske Annoncører og Markedsførere · Slotsholmen 1 · 1216 København K · daom.dk
6
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
Retten til ytringsfrihed, herunder kommerciel ytringsfrihed, er dog ikke absolut. Ifølge artikel 10,
stk. 2 kan den begrænses efter en specifik og udtømmende række hensyn. I sin praksis har Den
Europæiske Menneskerettighedsdomstol dog også fastlagt, at konventionsstaterne har en vis
skønsmargin i forbindelse med regulering af urimelig konkurrence og reklamer. Domstolen har
udtalt, at selv om reklamer giver borgerne mulighed for at gøre sig bekendt med varer og
tjenesteydelser, som tilbydes vedkommende, så kan reklamer nogle gange begrænses, navnlig for
at undgå urimelig konkurrence og urigtig eller vildledende markedsføring. I visse tilfælde kan
også udgivelse af objektive og sandfærdige reklamer ifølge domstolen begrænses med henblik på
at sikre respekt for andres rettigheder eller på grund af de særlige omstændigheder, der gør sig
gældende for visse forretningsaktiviteter og erhverv, jf. de to tidligere nævnte domme.
Det får Danske Annoncører til at stille en række spørgsmål, som vi anmoder Erhvervsministeren
om at besvare:
Spm. 12
”Er Erhvervsministeren enig i, at Markedsføringslovens §
lånevirksomheders kommercielle ytringsfrihed?”
indskrænker
banker og andre
Spm. 13
”Kan Erhvervsministeren oplyse, hvad det legitime formål med markedsføringsforbuddet er jf.
Den Europæiske Menneskerettighedskonvention artikel stk. a?”)
Spm. 14
”Kan Erhvervsministeren
oplyse, om det legitime formål med indskrænkningen af ytringsfriheden
hviler på Erhvervsministeriets skøn, eller om der foreligger en relevant, objektiv og faktuel
analyse, som på overbevisende og tilstrækkelig vis redegør for indgrebets nødvendighed?”
Spm. 15
”Hvis
der foreligger en relevant, objektiv og faktuel analyse af indgrebets nødvendighed, kan
Erhvervsministeren i så fald give indsigt i analysen?”
Domstolen understreger i Casado Coca mod Spanien præmis 50, at indgreb i den kommercielle
ytringsfrihed skal være med et
legitimt
formål og med
proportionalitet
mellem mål og midler. For at
formålet kan siges at være
legitimt,
skal det som minimum være
relevant,
og det skal være
objektivt
og
faktuelt.
Så hvad er formålet med Markedsføringslovens § 11?
Erhvervsministeriet skriver 24. januar 2020 i de almindelige bemærkninger til L 149
(kviklånsindgrebet) at:
Danske Annoncører og Markedsførere · Slotsholmen 1 · 1216 København K · daom.dk
7
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0048.png
”Det er Erhvervsministeriets vurdering, at den intensive markedsføring af kortfristede
forbrugerkreditaftaler og løbende forbrugerkreditter, som i dag finder sted, herunder i
forbindelse med markedsføring af spil og spiludbydere, øger risikoen for, at forbrugere fristes til
at indgå kreditaftaler uden at tænke over omkostningerne og konsekvenserne herved.
Erhvervsministeriet finder det derfor nødvendigt at indføre et forbud mod markedsføring af
forbrugerkreditaftaler, såfremt en forbrugslånsvirksomhed udbyder forbrugerkredit med årlige
omkostninger på 25 procent eller derover.
Erhvervsministeriet vurderer, at de foreslåede forbud kan begrænse den intensive markedsføring
af forbrugerkredit med høje omkostninger og samtidig understøtte, at færre forbrugere bliver
eksponeret for og indgår kreditaftaler med høje omkostninger med risiko for at blive fanget i en
gældsspiral.”
Senere i bemærkningerne til lovforslagets indhold skriver Erhvervsministeriet i forbindelse med
en undtagelse fra markedsføringsforbuddet for kredit, som bliver udbudt med henblik på køb af
en vare eller en tjenesteydelse:
”Undtagelsen
foreslås indført, da finansieringskøb af en vare eller tjenesteydelse ikke i samme
grad som forbrugerkreditaftaler med kontakt udbetaling vurderes at kunne fremme ludomani
ved markedsføring i forbindelse med markedsføring af spil og
spiludbydere.”
Der er altså tilsyneladende mindst 3
formål
med markedsføringsforbuddet:
1. Begrænse markedsføringen af forbrugerkredit med høje omkostninger.
2. Færre forbrugere skal indgå kreditaftaler med høje omkostninger.
3. Begrænsning af ludomani.
For at disse formål legitimerer en indskrænkning af den kommercielle ytringsfrihed garanteret i
EMRK artikel 10 stk. 1. skal de være begrundet i en af de mulige undtagelser i stk. 2. Begrundelsen
skal som tidligere nævnt være også være relevant, faktuel og objektiv.
3.1 Begrænsning af intensiv markedsføring er ikke i sig selv et legitimt formål
Det er Danske Annoncører og Markedsføreres klare opfattelse, at en begrænsning af
markedsføring baseret udelukkende på et skøn af, at den er for ”intensiv”
ikke i sig selv udgør et
legitimt formål. At man fra politisk side mener, at der er for meget af en bestemt type
markedsføring er ikke i sig selv relevant for et legitimt grundlag for indskrænkninger i
ytringsfriheden.
Danske Annoncører og Markedsførere · Slotsholmen 1 · 1216 København K · daom.dk
8
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0049.png
Vurderingen af markedsføringens intensitet står også udelukkende for Erhvervsministeriets egen
regning. Den er hverken objektiv eller faktuel. Formål 1 lever derfor ikke op til betingelserne for at
kunne indskrænke virksomheders ytringsfrihed.
3.2. Forbrugerkreditaftaler med høje omkostninger eksisterer ikke længere
Erhvervsministeriet skriver i bemærkningerne til L 149 (kviklånsindgrebet) at:
ӁOP-loftet
på 35 procent skal betragtes som den øvre grænse for, hvad der kan anses for
rimelige kreditomkostninger uanset typen af forbrugerkreditaftale.”
Formål 2 er derfor ikke længere relevant, da der med ÅOP-loftet nu ikke længere bliver udbudt
kreditaftaler med høje omkostninger. Med erhvervsministeriets egne ord er omkostningerne
tværtimod rimelige. Formål 2 kan derfor ikke danne legitimt grundlag for at indskrænke
virksomheders ytringsfrihed.
3.3. Forbuddet kan ikke siges at begrænse ludomani faktuelt og objektivt
Hvad angår ønsket om at begrænse ludomani ved at forbyde låneudbydere at markedsføre sig
samtidigt med markedsføring af spil, så kan det være et legitimt formål jf. EMRK artikel 10, stk. 2
og undtagelsesmuligheden for tiltag, der beskytter borgernes sundhed. Men en legitim
indskrænkning af ytringsfriheden skal stadig være begrundet faktuelt og objektivt og må ikke
være begrundet blot i et ministerielt skøn, som det er tilfældet her.
Samtidigt skal indskrænkningen være proportional, hvilket vi kommer tilbage til, her skal det blot
nævnes, at det ikke er proportionalt at indskrænke én branches ytringsfrihed for at modvirke
sundhedsskader fra, og ikke direkte relateret til, anden branches varer eller tjenesteydelser.
Det er derfor Danske Annoncører og Markedsføreres opfattelse, at heller ikke formål 3 lever op til
kravet om, at en indskrænkning af ytringsfriheden
herunder også den kommercielle
skal være
legitim.
3.4. Sammenfatning
Markedsføringslovens § 11 indskrænker uomtvisteligt de berørte virksomheders ytringsfrihed. Det
er Danske Annoncører og Markedsføreres overbevisning, at Erhvervsministeriet ikke har fremlagt
en relevant, objektiv og faktuel analyse, som på overbevisende og tilstrækkelig vis redegør for
indgrebets nødvendighed. Derfor er forbuddet en overtrædelse af Den Europæiske
Menneskerettighedskonvention artikel 10. Danske Annoncører og Markedsførere foreslår derfor,
at lovforslaget ændres til:
Ӥ
11 slettes.”
Danske Annoncører og Markedsførere · Slotsholmen 1 · 1216 København K · daom.dk
9
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
4. Begrænsningen af den kommercielle ytringsfrihed mangler proportionalitet.
Justitsministeriet skriver i Betænkning nr. 1573,
”Ytringsfrihedens rammer og vilkår i Danmark”,
at:
”Det
er i praksis særligt kravet om, at et indgreb skal være
”nødvendigt i et demokratisk
samfund”,
der har givet vigtige fortolkningsbidrag
til rækkevidden af artikel 10’s
beskyttelse af
ytrings- og informationsfriheden.
(…
Ytrings- og informationsfriheden udgør ifølge EMD en helt grundlæggende forudsætning for
demokratiet, og den tillægges derfor stor betydning i afvejningen over for modstående hensyn.
Domstolen har i tråd hermed slået fast, at nødvendigheden af et indgreb skal være påvist på en
tilstrækkelig overbevisende måde.”
Der er ikke nok, at et indgreb anses som værende nyttigt eller rimeligt. Der skal være tale om et
presserende samfundsmæssigt behov for indgrebet. Her gælder det for kommercielle ytringer, at
konventionsstaterne har en større skønsmargin uden, at det dog betyder, at der stilles færre krav
til den
tilstrækkelige
og
overbevisende
påvisning af indgrebets
nødvendighed.
Derfor skal der foretages en afvejning af, om indgrebet er proportionalt i forhold til det mål,
indgrebet forfølger. Danske Annoncører og Markedsførere har i afsnit 3 argumenteret for, at MFL
§ 11’s
indskrænkning af den kommercielle ytringsfrihed
ikke hviler på et legitimt grundlag. Vi vil i
det følgende argumentere for, hvorfor indskrænkningen heller ikke er proportional med
markedsføringsforbuddets illegitime formål.
I høringssvarene til L 149 påpegede Dansk Annoncørforening, Dansk Kredit Råd, Finans
Danmark, Finans & Leasing, og TV2 Danmark, at markedsføringsforbuddet i MFL § 11 b ikke
tager højde for, hvordan medieplads til onlineannoncering bliver indkøbt. Dansk
Annoncørforening havde efterfølgende foretræde for Erhvervsudvalget for at give indsigt i,
hvordan digitale mediekøb foregår, og hvorfor det ikke er teknisk muligt for en annoncør at
indkøbe digital medieplads, hvor annoncøren er sikret, at virksomhedens markedsføring ikke
optræder samtidigt med annoncering fra en specifik branche.
På trods af disse ekspertudsagn fastholdt Erhvervsministeren, at
”markedet ville finde en løsning”,
mens praksis i banksektoren har været, at man har indstillet størstedelen af sin digitale
markedsføring og afventet en politisk løsning.
Markedsføring gennem sociale medier og programmatisk indkøbte visninger udgør omkring 70 %
af en moderne virksomheders markedsføring. Her er det ikke teknisk muligt at overholde MFL §
Danske Annoncører og Markedsførere · Slotsholmen 1 · 1216 København K · daom.dk
10
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0051.png
11 b. Det betyder, at banksektoren de facto oplever et absolut forbud mod digital markedsføring,
hvilket stiller endnu større krav til det indgrebets legitime formål for, at det kan siges at være
proportionalt.
Spm. 16
”Er
Erhvervsministeren enig i, at det ikke er muligt for en annoncør i banksektoren at sikre
overholdelse af Markedsføringslovens § 11 b ved markedsføring på Facebook, YouTube, Instagram
og programmatisk indkøbte medieplaceringer?”
Spm. 17
”Hvis nej, kan Erhvervsministeren give
indsigt i, hvordan det faktuelt og objektivt er muligt?”
Spm. 18
”Hvis
ja, er Erhvervsministeren enig i, at Markedsføringslovens § 11 b derfor for banker har
karakter af et absolut forbud mod digital markedsføring?”
Et markedsføringsforbud, der i praksis er absolut, stiller væsentlige krav til proportionaliteten. I
praksis har det derfor også kun været muligt at regulere eller helt forbyde markedsføring inden for
ganske få områder og som oftest funderet i hensyn til folkesundheden eller hensynet til børn og
unge. Det gælder eksempelvis for forbuddet mod markedsføring af tobak og for restriktionerne i
markedsføring af alkohol og usunde fødevarer. Disse forbud bygger på en påvist og dokumenteret
effekt og er ikke mere indgribende end nødvendigt.
Anderledes forholder det sig med MFL § 11 b. For det første er forbuddets formål uklart, som det
fremgår af afsnit 3. For det andet er indskrænkningen af ytringsfriheden langt mere indgribende
end nødvendigt. Hvis formålet er at begrænse borgernes optag af kreditaftaler med
”høje
omkostninger”
som ifølge Erhvervsministeriet nu er rimelige
er et forbud mod markedsføring af
kortfristede forbrugslån tilstrækkeligt. Er formålet i stedet at begrænse ludomani, er et forbud mod
markedsføring af spil tilstrækkeligt.
Det er derfor Danske Annoncører og Markedsføreres klare opfattelse, at indskrænkningen af den
kommercielle ytringsfrihed i Markedsføringslovens § 11 b er mere indgribende end, hvad der er
nødvendigt for at leve op til lovens formål. Det fører os til følgende spørgsmål til
Erhvervsministeren:
Spm. 19
”Er
Erhvervsministeren enig i, at vi i det danske proportionalitetsprincip har et generelt forbud
mod at anvende mere indgribende foranstaltninger, hvis en mindre indgribende er tilstrækkelig?”
Danske Annoncører og Markedsførere · Slotsholmen 1 · 1216 København K · daom.dk
11
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0052.png
Spm. 20
”Kan Erhvervsministeren redegøre
for, hvorfor et de facto forbud mod, at banker markedsfører sig
digitalt, er det mindst mulige indgreb, hvis man vil begrænse 1) optaget af kortfristede forbrugslån
eller 2) ludomani?”
4.1 Sammenfatning
Det er Danske Annoncører og Markedsføreres opfattelse, at Erhvervsministeriet ikke har foretaget
en tilstrækkelig analyse af Markedsføringslovens § 11 b’s konsekvenser for erhvervslivet. Havde
man foretaget den, eller lyttet til ekspertudtalelserne i forbindelse med høringen af L 149, havde
det været klart, at man med indgrebet i den kommercielle ytringsfrihed i MFL § 11 b de facto har
nedlagt et absolut forbud mod bankers digitale markedsføring. Et sådan forbud er på ingen måde
proportionalt med indgrebets formål og udgør en direkte overtrædelse af det i Danmark anvendte
proportionalitetsprincip. Danske Annoncører og Markedsførere foreslår derfor, at lovforslaget
ændres til:
Ӥ
11 slettes”.
Dette høringssvar er fremsendt på vegne af Danske Annoncører og Markedsførere. Jeg står gerne
til rådighed med uddybning og kommentarer.
Med venlige hilsner
Holger Wilcks
Direktør, Danske Annoncører og Markedsførere
Danske Annoncører og Markedsførere · Slotsholmen 1 · 1216 København K · daom.dk
12
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0053.png
KONKURRENCE- OG FORBRUGERSTYRELSEN
Att.:
[email protected], [email protected].
Odense, den 22-02-2021
SAG-2020-00049
HØRING OVER LOVUDKAST
ÆNDRING AF MARKEDSFØRINGSLOVEN
Hermed anerkendes modtagelsen af udkast til lovforslag om ændring af markedsføringslovens § 11 b.
TV 2 har, som nævnt i vores høringssvar af 21. februar 2020 til det oprindelige lovindgreb, forståelse for
det politiske ønske om at regulere visse former for forbrugslån.
TV 2 har imidlertid kunnet
konstatere, at regeringens ”opgør med kviklån” har haft
vidtgående - og i TV
2’s optik - utilsigtede konsekvenser. TV 2 finder det på den baggrund beklageligt, at forligskredsen bag
det oprindelige lovindgreb ikke med det fremsatte lovforslag om ændring af markedsføringsloven har
valgt at adressere de øvrige problemer, der er opstået som følge af det upræcise og ganske omfattende
lovindgreb.
Stop for alle programsponsorater med spil- og forbrugslånsvirksomheder
Markedsføringslovens § 11b indbefatter et generelt forbud mod markedsføring af forbrugslåns-
virksomheder og kreditaftaler
i forbindelse med
markedsføring af spil eller spiludbydere.
Begrebet
i forbindelse med
” er ikke nærmere defineret og dermed vanskeligt at anvende i praksis. Det
skyldes blandt andet, at det fremgår af lovbemærkningerne, at flere programmer med
indbyrdes
sammenhæng”
skal ses som en helhed. Disse bemærkninger gentages i det fremsatte ændringsforslag.
Lovens upræcise formuleringer gør det i praksis umuligt at vurdere rækkevinden af det nye
markedsføringsforbud. Denne usikkerhed har resulteret i, at TV 2 har måtte ophøre med at indgå alle
former for programsponsoraftaler med spil- og forbrugslånsvirksomheder.
Dette skyldes primært, at TV 2 løbende viser foromtale af kommende programmer
såkaldte
”programtrailere”. Såfremt det program,
der omtales, er sponsoreret, følger det af sponsorlovgivningen,
at sponsor skal krediteres i programtraileren. Et sponsorat anses således som udgangspunkt ikke som
reklame men derimod som information til seerne om, at det pågældende program har modtaget støtte
fra ekstern tredjemand.
En programtrailer må således juridisk set anses som et ”mini optaktsprogram” til den sponsorerede
hovedudsendelse. Trailerne er af få minutters varighed og placeres i sendefladen, når der er behov for at
udfylde sendetiden, og har i sagens natur indholdsmæssigt ingen sammenhæng med det øvrige
programsatte indhold og dertilhørende reklameblokke.
Da disse trailere som nævnt placeres, når der opstår behov for at udfylde sendetiden, er det imidlertid
ikke muligt for TV 2 systemmæssigt at sikre, at en trailer for et program sponsoreret af f.eks. Nordea
ikke bliver vist umiddelbart inden en reklameblok, der indeholder en reklame for f.eks. Danske Spil. En
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
programtrailer og en reklameblok vil dog altid være adskilt af den lovpligtige reklame intro/outro der
netop skal sikre en adskillelse af det redaktionelle og det kommercielle indhold.
Det er på den baggrund TV 2’s vurdering, at programtrailere, der indeholder en sponsorkreditering af
eksempelvis en forbrugslånsvirksomhed, fortsat bør kunne placeres overalt i sendefladen, så længe den
ingen indholdsmæssig sammenhæng har med det øvrige indhold. Det afgørende må således være, at
reklameblokken før selve det sponsorerede program ikke indeholder markedsføring af spil eller
spiludbydere.
TV 2 har henvendt sig til Forbrugerombudsmanden og gjort opmærksom på, at ovennævnte situation,
efter TV 2’s
opfattelse, ikke kan anses som værende omfattet af begrebet ”
i forbindelse med
”.
Forbrugerombudsmanden har hertil svaret, at det vil være omfattet af forbuddet hvis ”
programtrailere,
vises med et vist tidsinterval forud for
eller efter visningen af markedsføring af spil eller spiludbydere”.
Anvendelsen af upræcise formuleringer
såsom ”
i forbindelse med
”, ”
indbyrdes sammenhæng
” samt ”
et
vist tidsinterval”
har som konsekvens, at det ikke er praktisk muligt for TV 2 at afvikle program-
sponsorater med de berørte virksomhedstyper. Lovindgrebet har således resulteret i et de facto
totalforbud mod programsponsorering fra både forbrugslånsvirksomheder og spilvirksomheder.
Det er TV 2’s vurdering, at ovenstående utilsigtede konsekvenser af forbuddet mod markedsføring af
forbrugslånsvirksomheder og kreditaftaler i forbindelse med markedsføring af spil eller spiludbydere
resulterer i et anslået årligt tab for TV 2 på ca. 6-8 mio. kr.
TV 2 DANMARK A/S skal derfor endnu engang anbefale, at omfanget af forbuddet mod markedsføring
af
forbrugerlånsvirksomhed og kreditaftaler i forbindelse med markedsføring af spil og spiludbydere
genovervejes. Det bør i disse overvejelser indgå, om forbuddet i sin nuværende brede og upræcise
udformning har fået et sådant omfang, at indgrebet reelt er i strid med direktivet om urimelig
handelspraksis.
TV 2 DANMARK A/S skal i den forbindelse opfordre til, at det som minimum specificeres i
lovbemærkningerne, at lovens forbud ikke omfatter sponsorkrediteringer i programtrailere, idet de ikke
vurderes at have den krævede indholdsmæssige sammenhæng med det øvrige programsatte indhold og
dertilhørende reklameblokke.
Med venlig hilsen
Lisbeth Qvist
Juridisk chef
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0055.png
24. februar 2021
Til Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen
Att. Cecilie Højgaard Kjeldsen, [email protected] og
Søren Løvenbalck Haxthausen, [email protected]
Radio- og tv-nævnet
Hammerichsgade 14
1611 København V
Marie Frank-Nielsen
Fuldmægtig, cand.jur.
Telefon 3374 5216
[email protected]
Jour.nr.: 21/01720
Høringssvar fra Radio- og tv-nævnet ang. udkast til ændring af
markedsføringsloven
Radio- og tv-nævnet kvitterer hermed for modtagelse af høring af 12.
februar 2021 fra Konkurrence og Forbrugerstyrelsen vedrørende udkast
til lovforslag om ændring af markedsføringslovens § 11b.
Radio- og tv-nævnet har følgende bemærkninger:
Det fremgår på s. 3 øverst i udkastet til lovforslaget, at: ”Det
gælder
f.eks. ved markedsføring i reklameblokke, som programsponsorat eller
som produktplacering. Flere programmer med indbyrdes sammenhæng
skal i den forbindelse ses som en helhed.”
Radio-
og tv-nævnet skal hertil
bemærke, at produktplacering som udgangspunkt er forbudt jf. § 31 stk.
1, i bekendtgørelse nr. 1155 af 18. juni 2020 om reklamer og
sponsorering m.v. af programmer i radio, fjernsyn og on demand
audiovisuelle medietjenester samt indgåelse af partnerskaber
(reklamebekendtgørelsen).
Endvidere skal Radio- og tv-nævnet bemærke, at der i
reklamebekendtgørelsens § 3 findes regler om placering af
reklameblokke. I den forbindelse vurderer nævnet, hvorvidt der er tale
om selvstændige programmer
1
, hvilket kan synes at have en lighed med
lovforslagets
bemærkning
om
programmer
med
indbyrdes
sammenhæng. Nævnet vil i den forbindelse gerne stille sin viden om
praksis til rådighed i et samarbejde med Forbrugerombudsmanden,
såfremt der måtte være behov og ønske herfor.
1
Se til eksempel følgende afgørelse af 25. maj 2018: https://slks.dk/omraader/medier/reklamer-i-
radio-tv-og-on-demand/afgoerelser-og-verserende-sager/reklameafgoerelser/afgoerelser-2018/klage-
over-reklameafbrydelser-ved-visning-af-haandbold-em-paa-tv-2/
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0056.png
Side 2
På s. 4 henvises der til bekendtgørelse nr. 801 af 21. juni 2013 om
reklamer og sponsorering m.v. af programmer i radio, fjernsyn og on-
demand-audiovisuelle medietjenester samt indgåelse af partnerskaber.
Denne bekendtgørelse er nu ophævet og erstattet af bekendtgørelse nr.
1155 af 18. juni 2020 om reklamer og sponsorering m.v. af programmer
i radio, fjernsyn og on demand audiovisuelle medietjenester samt
indgåelse af partnerskaber. Endvidere vil Nævnet opfordre til, at ordet
”dog” fjernes,
så sætningen i stedet lyder:
”Medievirksomheder
er heller ikke ansvarssubjekt for overtrædelse af §
11 b, stk. 1. Udbydere af fjernsyn, on-demand audiovisuelle
medietjenester og radio er undergivet reglerne i bekendtgørelse nr. 1155
af 18. juni 2020 om reklamer og sponsorering m.v. af programmer i
radio, fjernsyn og on demand audiovisuelle medietjenester samt
indgåelse af partnerskaber (reklamebekendtgørelsen).”
Endelig fremgår det på s. 5 nederst, at: ”Totalforbuddet
mod
markedsføring af forbrugslånsvirksomheder og kreditaftaler til
forbrugere i forbindelse med markedsføring af spil eller spiludbydere
fastholdes i alle andre sammenhænge, herunder i TV-reklameblokke,
programsponsorater og online, dog undtaget digitale medier, som den
pågældende idrætsorganisation, almennyttige forening eller fond har
råderet over.”
Det bør overvejes, om det vil være hensigtsmæssigt at
definere nærmere, hvad der menes med ”råderet over”.
Hvis ovenstående giver anledning til spørgsmål eller kommentarer, er I
velkomne til at kontakte os.
Med venlig hilsen
Søren Sandfeld Jakobsen
Formand
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0057.png
Mediernes Hus
Kalkbrænderiløbskaj 4
2100 København Ø
+45 33 97 40 00
[email protected]
www.danskemedier.dk
Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen
Sendt elektronisk til Cecilie Højgaard Kjeldsen,
[email protected]
og Søren Løvenbalck Haxthausen,
[email protected].
26. februar 2021
Vedr.: Høring over ændring af markedsføringsloven (kviklån og sponsorater)
Danske Medier har med tak modtaget forslag til lov om ændring af lov om markedsføring m.v. i
høring. Foreningen har ikke kommentarer til indholdet i lovforslaget, der som tilsigtet vil indføre en
undtagelse til forbuddet i markedsføringslovens § 11 b, stk. 1 afgrænset til sponsorindtægter til
dansk idræts- og foreningsliv.
Foreningen vil imidlertid gerne påpege, at lovændringen ikke tager højde for at private
annoncebærende medier er ramt af den samme problemstilling som dansk idræts- og foreningsliv,
hvilket Danske Medier har gjort Erhvervsministeriet og folketingets Erhvervsudvalg opmærksom på
før og efter ”Kviklånslovens” vedtagelse.
Danske Medier har i den forbindelse påpeget, at salg og køb af digital annonceplads i høj grad er
automatiseret og afvikles i realtid, hvilket vil sige, at det er umuligt for forbrugslånsvirksomheder
(annoncør) at sikre, at køb af annonceplads ikke overtræder markedsføringsforbuddet, da de aldrig
kan vide, hvad en anden annoncør har købt i samme sekund eller hvilke annoncer, der efterfølgende
måtte blive placeret i tilknytning til deres. Dertil er kombinationerne af reklamer, der vises på en
webside typisk meget dynamisk og forskellig fra bruger til bruger. Da det er uforholdsmæssigt
ressourcetungt og i øvrigt ikke praktisk muligt helt at sikre sig mod overtrædelser af det meget
vidtgående markedsføringsforbud, er de annoncebærende medier nødsaget til at fjerne annoncer fra
forbrugslånsvirksomheder for at undgå en potentiel ulovlig reklamekombination.
Det indførte markedsføringsforbud har som forventet medført alvorlige negative konsekvenser for
erhvervsdrivendes muligheder for at reklamere for lovlige ydelser i det offentlige rum og er et
alvorligt indgreb i de erhvervsdrivendes kommercielle ytringsfrihed og ret til at markedsføre lovlige
varer og ydelser med et betydeligt omsætningstab for annoncebærende publicistiske medier til følge
i en periode, hvor branchen er stærkt udfordret.
Markedsføringsforbuddet medfører konkurrenceforvridning i relation til annoncering via internettet
og online tjenester, da det ikke gælder for erhvervsdrivende etableret i et andet EU/EØS-land.
Udenlandske virksomheder kan derfor tilbyde kviklån med en højere ÅOP end de danske udbydere.
Det er Danske Mediers opfattelse, at det fremsendte høringsmateriale stadig ikke giver tilstrækkeligt
belæg eller dokumentation for, at de meget vidtgående markedsføringsforbud er nødvendige eller
har den ønskede virkning. Foreningen skal derfor gentage anbefalingen om en genoverveje
markedsføringslovens § 11 b. Det bør samtidig overvejes, hvorvidt dette meget brede og generelle
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0058.png
markedsføringsforbud går videre end undtagelsesbestemmelsen i artikel 3, stk. 9 i Direktivet om
urimelig handelspraksis tillader, og derved reelt er i strid med direktivet.
Danske Medier stiller sig gerne til rådighed, såfremt ovenstående bemærkninger ønskes uddybet.
Henvendelse herom kan rettes til undertegnede på tlf. 33974000 eller e-mail [email protected]
Med venlig hilsen
Allan Sørensen
Mediernes Hus, Pakhus 4
Kalkbrænderiløbskaj 4
2100 København Ø
Telefon: 3397 4000
Side 2 af 2
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0059.png
L 173 - 2020-21 - Bilag 1: Høringsnotat og høringssvar fra erhvervsministeren
2347629_0060.png