UFU, Alm.del - 2020-21 - Endeligt svar på spørgsmål 78: Spm. om erhvervsakademier og professionshøjskoler fortsat bruger midler i udlandet med henblik på at tiltrække studerende fra andre EU-lande, til uddannelses- og forskningsministeren

Uddannelses- og Forskningsudvalget 2020-21
UFU Alm.del
Offentligt

KØBENHAVNS UNIVERSIT ET

Uddannelses- og Forskningsministeriet

Uddannelses- og Forskningsstyrelsen

Indberetning af markedsføringsomkostninger

Hermed indsendes indberetning af markedsføringsomkostninger for årene

2017-2019 for Københavns Universitet.

Universitetet ønsker at bemærke, at det har været en meget omfattende

opgave at indsamle de ønskede oplysninger. Universitetet har flere gange

tidligere indberettet omkostninger vedrørende markedsføring af ordinære

uddannelser, men de andre omkostninger er universitetet ikke tidligere

blevet bedt om at indberette. Oplysningerne er i de fleste tilfælde ikke

registreret i økonomisystemet på en måde, der gør det enkelt at trække dem

ud i de ønskede kategorier. En særlig udfordring vedrører vurderingen af

anvendt arbejdstid på de enkelte kategorier, der spørges til, da universitetets

medarbejdere ikke registrerer deres arbejdstid opdelt på arbejdsopgaver. Der

er derfor tale om skøn.

20. OKTOBER 2020

UDDANNELSER & STUDERENDE

OPTAGELSE & KOMMUNIKATION

FRUE PLADS 4

1168 KØBENHAVN K

DIR

MOB

35 32 28 93

51 20 18 93

[email protected]

www.studier.ku.dk

REF: PKI

Markedsføring af ordinære uddannelser

Københavns Universitet har i alt cirka 180 bachelor- og

kandidatuddannelser. Nogle af disse uddannelser er velkendte for gruppen

af potentielle ansøgere, andre ikke. Hvis ansøgerne ikke bare skal gå efter

de velkendte og/eller prestigefyldte uddannelser, er der brug for at gøre

opmærksom på de mindre velkendte og knap så søgte uddannelser.

Universitetet har i den forbindelse en særlig forpligtelse til at forsøge at

tiltrække flere ansøgere til de såkaldte STEM-uddannelser, hvilket

Regeringen også har sat fokus på gennem tildeling af midler til at øge

optaget på STEM-uddannelserne. KU ønsker at bemærke, at i kategorien

”annoncering og opsøgende rekruttering” tegner markedsføring specifikt af

STEM-uddannelserne sig for mellem 75 og 80 pct. af omkostningerne, dertil

kommer, at STEM-uddannelserne også har en fremtrædende plads i den

overordnede branding af KU’s uddannelser.

UFU, Alm.del - 2020-21 - Endeligt svar på spørgsmål 78: Spm. om erhvervsakademier og professionshøjskoler fortsat bruger midler i udlandet med henblik på at tiltrække studerende fra andre EU-lande, til uddannelses- og forskningsministeren

Potentielle ansøgere bør endvidere ikke begrænses til at søge uddannelse i

deres geografiske nærområde af flere gode grunde; den ønskede uddannelse

findes måske kun ét sted i landet, eller den har en særlig profil på en bestemt

uddannelsesinstitution. Det er derfor vigtigt, at potentielle ansøgere gøres

opmærksom på bredden i de uddannelser, der udbydes i Danmark. KU

ønsker derfor at være synlig som et muligt valg af uddannelsesinstitution,

uanset hvor man bor.

SIDE 2 AF 3

Vejledning om studievalg (messer, Åbent Hus m.v.)

Københavns Universitet ønsker at understøtte det gode studievalg, der både

kan være et valg om at søge eller

ikke

søge ind på en af universitetets

uddannelser.

Et led i at træffe et afklaret studievalg er for mange potentielle ansøgere

besøg på uddannelsesinstitutionen gennem deltagelse i

brobygningsaktiviteter, fx studerende for en dag eller studiepraktik, eller

Åbent Hus. Men for de mere uafklarede ansøgere er det nødvendigt, at

uddannelsesinstitutionerne laver opsøgende studievalgsvejledning, hvilket

på KU fx kan være ved deltagelse i Karrieretanken, der foregår på

gymnasier rundt i landet.

Alle møder mellem potentielle ansøgere og universitetet er centrale dele af

processen mod at foretage et forventningsafstemt og oplyst studievalg, og

det kræver fra universitetets side ressourcer til planlægning, udførelse og

markedsføring af aktiviteterne.

Markedsføring af reguleret efter- og videreuddannelse samt indtægtsdækket

virksomhed

Københavns Universitet har en række tilbud om både reguleret og ikke-

reguleret efter- og videreuddannelse til personer på både det private og

offentlige arbejdsmarked. Det kan fx dreje sig om ekstra sidefag til

gymnasielærere, master- og diplomuddannelser, AMU-kurser eller

Copenhagen Summer University, hvor ledere og fagprofessionelle

tilbydes en bred vifte af intensive, forskningsbaserede kurser.

Der er

generelt tale om målgrupper med begrænset tid til at orientere sig om

udbuddet, hvorfor der er brug for at synliggøre mulighederne.

Omkostninger til markedsføring af regulerede og ikke-regulerede

uddannelsestilbud er en del af beregningen af de samlede omkostninger for

efter- og videreuddannelse, der anvendes til at fastsætte deltagerbetalingen

og finansieres dermed primært gennem denne.

Øvrige omkostninger til markedsføring

Omkostningerne til øvrig markedsføring dækker primært over

markedsføring af konkrete arrangementer, hvor Universitetet leverer

forskningsformidling til offentligheden, som fx Forskningens Døgn eller

Kulturnatten.

SIDE 3 AF 3

Omkostninger til intern kommunikation og udarbejdelse af stillingsopslag

KU indberetter ikke omkostninger til intern kommunikation og henviser til

det brev, der 19. oktober er sendt til Uddannelses- og Forskningsministeriet

fra Danske Universiteter, der redegør for årsagen. Omkostninger til

stillingsopslag er taget med i opgørelsen.

Med venlig hilsen

Pernille Kindtler

Sektionschef

Uddannelser & Studerende