UFU, Alm.del - 2020-21 - Endeligt svar på spørgsmål 78: Spm. om erhvervsakademier og professionshøjskoler fortsat bruger midler i udlandet med henblik på at tiltrække studerende fra andre EU-lande, til uddannelses- og forskningsministeren

Uddannelses- og Forskningsudvalget 2020-21
UFU Alm.del
Offentligt

Styrelsen for Institutioner og Uddannelsesstøtte

Att. Nicolai Ebsen

Økonomiservice

Opgørelse af markedsføringsomkostninger i forbindelse med besvarelse af

Folketingets Uddannelses- og Forskningsudvalgs (UFU) spørgsmål 134

Uddannelses- og Forskningsministeriet har med brev af 30. september 2020 (ref. nr.

20/35508-7) bedt universiteterne oplyse, hvor mange penge, der hvert år i perioden

2017-2019 er brugt på markedsføring.

SDU fremsender hermed de ønskede oplysninger, indarbejdet i den vedlagte skabelon.

Uddannelses- og Forskningsministeriet bedes være opmærksom på, at de videregående

uddannelsesinstitutioner har ganske forskellige vilkår for at tiltrække og rekruttere stude-

rende til uddannelserne. Det gælder ikke mindst SDU, som har en bred geografisk for-

ankring i flere regionale byer: Esbjerg, Sønderborg, Kolding, Slagelse og Odense. SDU

opfylder naturligvis den vigtige samfundsmæssige forpligtelse med at udbyde uddannel-

ser regionalt

i Danmark. Men det betyder også, at SDU’s omkostninger til at tiltrække og

rekruttere studerende til de regionalt placerede uddannelser er højere, end hvis univer-

sitetet alene skulle tiltrække og rekruttere studerende til én storby i Danmark. Pålægges

SDU besparelser i forhold til rekruttering af studerende, kan det have betydning for uni-

versitetets evne til at drive regionale uddannelsesudbud

Til den fremsendte opgørelse skal SDU desuden knytte følgende bemærkninger:

[email protected]

T +4565509458

M +4551373764

20. oktober 2020



Der fremsendes ikke oplysninger om omkostninger til intern kommunikation. Jf.

skrivelse fra Universitetsdirektørudvalget, Danske Universiteter, fremsendt til UFM

den 19. oktober 2020, finder Danske Universiteter det problematisk, at indberet-

ningen skal medtage omkostninger til intern kommunikation, da dette ikke er mar-

kedsføringsomkostninger. Intern kommunikation rummer mange forskellige opga-

ver og organiseringer på tværs af universiteterne, hvormed opgørelser på dette

område ikke vil kunne sammenlignes. Universiteterne har derfor valgt ikke at ind-

berette omkostninger til intern kommunikation.

Indberetningen indeholder omkostninger til stillingsopslag. SDU finder det uhen-

sigtsmæssigt at disse omkostninger skal indgå, da stillingsopslag ikke er markeds-

føring, men derimod understøtter en bred og åben rekruttering, og er en helt nød-

vendig driftsomkostning i forbindelse med den løbende personaleudskiftning. SDU

er som offentlig arbejdsgiver forpligtet til at annoncere ledige stillinger på Job-

net.dk.

Markedsføringsomkostningerne i 2019 indeholder en ekstraordinær profilering af

den kommende kandidatuddannelse i medicin i Esbjerg. SDU modtog i 2019 en

særlig finanslovsbevilling til etablering af denne uddannelse, med baggrund i et

politisk ønske om at imødekomme manglen på færdiguddannede læger i udkants-

områderne. Uddannelsen starter op i 2022, hvilket betyder, at de studerende, der



Syddansk Universitet

Campusvej 55

5230 Odense M

T +45 6550 1000

www.sdu.dk

UFU, Alm.del - 2020-21 - Endeligt svar på spørgsmål 78: Spm. om erhvervsakademier og professionshøjskoler fortsat bruger midler i udlandet med henblik på at tiltrække studerende fra andre EU-lande, til uddannelses- og forskningsministeren

er optaget på bacheloruddannelsen i 2019, kan optages på den nye kandidat fra

2022.



Markedsføringsomkostningerne i 2018 og 2019 indeholder en ekstraordinær ind-

sats i forbindelse med SDU’s beslutning om fremover at optage en stigende andel

af ansøgere via kvote 2. Der er bl.a. informeret ekstra, fordi ansøgningsfristen for

kvote 2-ansøgning ligger før kvote 1-fristen.

SDU har i samme periode omlagt kvote 2-optaget til testbaseret optag på alle ba-

cheloruddannelserne. Også her har der været anvendt midler til ekstraordinære

informationskampagner, for at udbrede kendskabet til denne optagelsesform, som

skal skabe et bedre match imellem studerende og uddannelse og medvirke til

bedre trivsel og reduceret frafald.



Indberetningen indeholder omkostninger til markedsføring af STEM-uddannel-

serne. Der er tale om en politisk prioritet ift. styrkelse af optaget på STEM-uddan-

nelserne generelt, med særlig fokus på rekruttering af flere kvinder til STEM-ud-

dannelserne, og SDU finder det derfor uhensigtsmæssigt, at omkostningerne skal

medtages i indberetningen.

Usikkerheden på de indberettede beløb er desværre betydelig. SDU konterer ikke

sine omkostninger på en måde, der svarer til de efterspurgte grupperinger, og det

har derfor været nødvendigt med en manuel gennemgang af regnskabsoplysnin-

ger. Endvidere er der et stort element af skøn forbundet med de indeholdte løn-

omkostninger. SDU anvender ikke tidsregistrering på den ordinære virksomhed,

og har derfor ikke systemmæssig mulighed for at trække oplysninger om lønfor-

brug på de angivne aktiviteter. Af ovennævnte årsager har det derfor også været

nødvendigt at indsamle oplysninger og skøn fra de decentrale enheder (fakulte-

terne) - hvilket medvirker til at øge usikkerheden på indberetningen.

Universiteterne er igennem en årrække - ifm. spørgsmål i Folketingets Uddannel-

ses- og forskningsudvalg - blevet bedt om at oplyse markedsføringsomkostninger.

Der har dog været varierende krav til indberetningen, hvilket besværliggør arbejdet

med indsamling af oplysninger, og umuliggør sammenligninger fra år til år. Det er

SDU's forhåbning, at der, såfremt oplysningerne også efterspørges fremover, vil

blive udformet et stringent og 'langtidsholdbart' indberetningsformat. Dette vil også

medvirke til at fremme sammenligneligheden på tværs af institutioner.



Med venlig hilsen

Thomas Buchvald Vind

Universitetsdirektør

Linda DaCosta

Budgetchef

Side 2