UFU, Alm.del - 2020-21 - Endeligt svar på spørgsmål 31: Spm. om, hvad der udtømmende er indeholdt i de fire kategorier, som er henholdsvis ’annoncering’, ’opsøgende rekruttering på ordinære uddannelser’, ’markedsføring i forhold til efter- og videreuddannelse’ og ’øvrige omkostninger til markedsføring’, til uddannelses- og forskningsministeren

Uddannelses- og Forskningsudvalget 2020-21
UFU Alm.del
Offentligt

Uddannelsesinstitutioner under Uddannelses- og Forskningsministeriet

Vedrørende markedsføringsudgifter

Folketingets Uddannelses- og Forskningsudvalg (UFU) har med spørgsmål 134

bedt Uddannelses- og Forskningsministeren oplyse, hvor mange penge henholds-

vis universiteter, professionshøjskoler, erhvervsakademier og øvrige videregående

uddannelsesinstitutioner hvert år bruger på markedsføring. Udvalget henviser til

en tidligere besvarelse, spørgsmål 154 fra folketingsåret 2018-2019.

Da de tidligere besvarelser har bygget på forskellige afgrænsninger af markedsfø-

ringsudgifter mellem institutionsområder og enkeltinstitutioner, og opgørelserne

derfor ikke har været sammenlignelige, har Uddannelses- og Forskningsministe-

riet besluttet at indsamle oplysninger efter en bred afgrænsning, men underopdelt

i en række kategorier, på tværs af alle uddannelsesinstitutioner under Uddannel-

ses- og Forskningsministeriet mhbp. at opnå et sammenligneligt grundlag.

Afgrænsning af indsamlingen

Uddannelses- og Forskningsministeriet ønsker oplysninger om alle aktiviteter, der

retter sig mod fremtidige studerende, kunder eller bidragsydere

–

det være sig

både i form af egentlig annoncering, i form af studievejledning (til kommende stu-

derende) og i form af profilering i offentligheden i bredere forstand.

Herudover ønskes oplyst institutionens udgifter til intern kommunikation (intranet,

nyhedsbreve mv.) og udarbejdelse af stillingsopslag.

Opgørelsen vedrører både eksterne omkostninger (køb af ydelser) og interne om-

kostninger i forbindelse med markedsføringsaktiviteterne; der skal dog ikke regnes

administrativt overhead på de interne omkostninger.

Opgørelsen ønskes opdelt i følgende kategorier:

- Markedsføring af ordinære uddannelser

Annoncering og opsøgende rekruttering



Rettet mod danske studerende



Rettet mod EU/EØS-studerende



Rettet mod ikke-EU/EØS-studerende

Vejledning om studievalg (åbent hus, messer mv.)

- Markedsføring af reguleret efter- og videreuddannelse (deltidsuddan-

nelse/åben uddannelse)

- Markedsføring af indtægtsdækket virksomhed

- Øvrige omkostninger til markedsføring

- Omkostninger til intern kommunikation og udarbejdelse af stillingsopslag

30. september 2020

Styrelsen for Institutioner og

Uddannelsesstøtte

Institutionsøkonomi

Haraldsgade 53

2100 København Ø

Tel. 7231 7800

www.ufm.dk

CVR-nr. 3404 2012

Sagsbehandler

Nicolai Ebsen

Tel. 72 31 78 44

[email protected]

Ref.-nr.

20/35508-7

Side 1/2

UFU, Alm.del - 2020-21 - Endeligt svar på spørgsmål 31: Spm. om, hvad der udtømmende er indeholdt i de fire kategorier, som er henholdsvis ’annoncering’, ’opsøgende rekruttering på ordinære uddannelser’, ’markedsføring i forhold til efter- og videreuddannelse’ og ’øvrige omkostninger til markedsføring’, til uddannelses- og forskningsministeren

Da de tidligere års besvarelser ikke har været sammenlignelige, ønskes opgørel-

sen foretaget for årene 2017-2019.

Institutionen bedes endvidere oplyse særlige opmærksomhedspunkter ved opgø-

relsen herunder fx graden af sikkerhed i opgørelsen.

Der vedlægges en skabelon i regneark til indberetningen. Indberetningen bedes

fremsendt

senest d. 20. oktober 2020

til

[email protected]

Spørgsmål til indberetningen kan rettes til fuldmægtig Therese Cederberg Nielsen,

tlf.: 7231 8341, e-mail:

[email protected]

Med venlig hilsen

Styrelsen for Institutioner og

Uddannelsesstøtte

Nicolai Ebsen

Kontorchef

Side 2/2