KUU, Alm.del - 2019-20 - Endeligt svar på spørgsmål 293: Spm. om, hvorfor regeringen ikke vil være med til at sætte gang i hjulene hos annoncørerne ved at købe plads til oplysningskampagner hos private, danske medier, til kulturministeren og sundheds- og ældreministeren

Kulturudvalget 2019-20
KUU Alm.del
Offentligt

Kulturministeren

Folketingets Kulturudvalg

Christiansborg

1240 København K

Kulturministeriet

Nybrogade 2

1203 København K

Tlf

: 33 92 33 70

E-mail : [email protected]

Web

: www.kum.dk

2. juni 2020

Folketingets Kulturudvalg har den 19. maj 2020, efter ønske fra Peter Skaarup (DF),

stillet følgende spørgsmål, nr. 291 (Alm. del) til sundheds- og ældreministeren og

kulturministeren, som hermed besvares.

Spørgsmål:

Hvad er den nærmere begrundelse for, at Sundhedsstyrelsen vælger ikke at

fortsætte en corona-informationskampagne på de private medier The Voice, Nova

og Radio 100, som når ud til næsten 3 mio. lyttere ugentligt?

Svar:

Hermed afsendes efter aftale med sundheds- og ældreministeren fælles

ministerbesvarelse af spørgsmålet, eftersom de samme spørgsmål er stillet til os begge.

Sundheds- og ældreministeriet har til brug for besvarelsen indhentet bidrag fra

Sundhedsstyrelsen, som bemærker følgende:

"Det

er afgørende, at Sundhedsstyrelsens budskaber og råd om ny coronavirus når ud til

hele befolkningen. Kommunikationsindsatsen er derfor blevet gennemført via mange

forskellige kommunikationskanaler og ved brug af forskellige formater. Råd og

handleanvisninger er kommunikeret med et stort tryk på en lang række private medier

og via forskellige formater som digitale bannere, printannoncer, radio- og tv-spots,

indhold til sociale medier mv. for at nå ud til hele befolkningen.

Sundhedsstyrelsen vurderer løbende sammen med kommunikations- og mediebureauer,

hvilket mix af kommunikationskanaler og medier, det er mest hensigtsmæssigt at lave

indryk i, så budskaberne når ud til hele målgruppen. Dette ændrer sig løbende, og det er

derfor ikke alle medier og kanaler, der benyttes konstant.

Dok. nr. 20/02218-3

KUU, Alm.del - 2019-20 - Endeligt svar på spørgsmål 293: Spm. om, hvorfor regeringen ikke vil være med til at sætte gang i hjulene hos annoncørerne ved at købe plads til oplysningskampagner hos private, danske medier, til kulturministeren og sundheds- og ældreministeren

En stor del af medieindrykket har Sundhedsstyrelsen betalt for. Således havde

Sundhedsstyrelsen ved den sidste opgørelse pr. 5. maj 2020 brugt 8 mio. kr. på

medieindryk digitalt og på print om ny coronavirus. Sundhedsstyrelsen har samtidig

oplevet, at mange leverandører og medier har tilbudt lave priser, og nogle medier har

endda stillet deres platforme gratis til rådighed for Sundhedsstyrelsen, begrundet i et

ønske om at hjælpe i indsatsen og kommunikationen om ny coronavirus/COVID-19 til

befolkningen. Sundhedsstyrelsen har ikke lavet indryk via Danmark Radios kanaler,

men det har Det Centrale Operative Kommunikationsberedskab (DCOK), som en del af

det myndighedsfælles beredskab i den Nationale Operative Stab (NOST).

Sundhedsstyrelsen har kvalitetssikret indsatser som DCOK har igangsat, hvis det har

haft et sundhedsfagligt indhold.

Sundhedsstyrelsen har fået gennemført en række analyser af befolkningens kenskab til

de væsentligste budskaber og råd om ny coronavirus. Af den seneste kendskabsanalyse

fra begyndelsen af april 2020, fremgår det, at kendskabsniveauet til de generelle

smitteforebyggende tiltag er udbredt blandt befolkningen, hvor mellem 92 – 98 pct.

svarer, at de kender til de forebyggende tiltag om at vaske hænder tit eller brug

håndsprit, holde afstand, hoste og nyse i ærmet og begrænse den fysiske kontakt, og en

lige så stor andel kender til de hyppigste symptomer på COVID-19. Der ses et stort

kendskab på tværs af forskellige aldersgrupper, køn og uddannelsesbaggrund. Det er

derfor Sundhedsstyrelsens vurdering, at brugen og mixet af forskellige medier og

kommunikationskanaler har været rigtig."

Vi kan henholde os til Sundhedsstyrelsens bidrag.

I forlængelse heraf bemærker vi, at medierne spiller en væsentlig rolle under kriser, da

de hurtigt kan videreformidle information til en stor del af befolkningen.

DR er pålagt en beredskabsforpligtigelse og skal udsende meddelelser, der angår en

akut situation af livstruende karakter for et større antal mennesker. I tillæg hertil

ligger det inden for DR's public service opgave at sikre befolkningen fri adgang til

væsentlig og uafhængig samfundsinformation.

Det fremgår af DR’s public service-redegørelse for 2019, at 93 pct. af danskerne i 2019

benyttede et tilbud fra DR hver uge enten via tv, radio eller de digitale platforme.

Desuden fremgår det af redegørelsen, at danskerne igen i 2019 mente, at DR er den

vigtigste danske medieudbyder for både dem selv som enkeltpersoner og for samfundet

som helhed.

Vi finder det derfor naturligt, at DR løfter en særlig opgave med at formidle

myndighedernes budskaber og råd om ny coronavirus til hele befolkningen.

Side 2

Afsluttende kan vi oplyse, at regeringen og et bredt flertal i Folketinget indgik en aftale

om en kompensationsordning for tabte annonceindtægter til medierne før påske.

Magnus Heunicke og Joy Mogensen

Side 3