ERU, Alm.del - 2019-20 - Endeligt svar på spørgsmål 323: Spm. om den forventede prisudvikling på distribution af lokale dagblade, hvis der indføres en "ja-tak ordning" i Danmark, til erhvervsministeren

Erhvervsudvalget 2019-20
ERU Alm.del
Offentligt

FAKTARAPPORT

Lokalaviser og tilbudsaviser i Danmark

Maj 2020

af Danske Distributionsvirksomheder

Lokale ugeaviser og tilbudsaviser spiller en væsentlig rolle for økonomien og sammenhængskraften

i de danske lokalsamfund. Brancheforeningen af Danske Distributionsvirksomheder ønsker med

denne rapport at dokumentere, hvordan vores branche på én gang løser en samfundsopgave

og tager ansvar i den grønne omstilling

ERU, Alm.del - 2019-20 - Endeligt svar på spørgsmål 323: Spm. om den forventede prisudvikling på distribution af lokale dagblade, hvis der indføres en "ja-tak ordning" i Danmark, til erhvervsministeren

Brancheforeningen af Danske Distributions-

virksomheder blev etableret i 2008.

Brancheforeningen består af følgende virksomheder:

Nordjyske Medier A/S

Sjællandske Medier A/S

Samdistributionsselskabet Midt-Vest A/S (Herning Folkeblad)

Skive Folkeblad G/S

FK Distribution A/S

Bornholms Tidende A/S

Distributionsvirksomhederne i brancheforeningen

arbejder med distribution af lokalaviser og

formidling af tilbud fysisk og digitalt tilpasset

samfundet, kunderne og forbrugernes ønsker.

Siden 2010 har brancheforeningen aktivt medvirket til at

reducere den samlede mængde af tilbudsaviser med

mere end 50%. Det er sket ved at give danskerne mulighed

for at vælge, hvilke tilbudsaviser de ønsker at modtage

– og hvilke de ikke ønsker at modtage. Denne ordning

kaldes NejTak+ og distribueres af alle medlemmer.

Introduktion

– et opgør med miljømyter

I en tid, hvor miljøet med rette står øverst på den

politiske og samfundsmæssige agenda, er distribution

af tilbudsaviser blevet en taknemmelig prügelknabe.

Alle kender nogen, der bare tømmer postkassen og

kører direkte på genbrugspladsen med indholdet. Alle

kan i festligt lag berette, at de alligevel aldrig benytter

sig af de tilbud, de får. Og alle kan meget hurtigt blive

enige om, at alt det papirspild betyder, at Finland snart

løber tør for skov.

Så hvorfor ikke bare lovgive sig ud af det og en gang

for alle sætte en stopper for, at et brutalt erhvervsliv

påtvinger sagesløse forbrugere en syndflod af papir og

uønskede tilbud på alt fra hakket oksekød til 100 meter

bøgehæk?

Fordi sandheden er mere kompleks end det forenklede

billede, der typisk bliver tegnet i medierne og ved cafe-

bordene i hovedstaden.

Fordi

vi taler om en distributionskanal, der har

afgørende betydning for den lokale sammenhængs-

kraft i landet. Tilbudsaviser er den lokale

forretningsdrivendes sidste bastion, inden de

globale tech-giganter monopoliserer adgangen til

forbrugerne. Lokale arbejdspladser og lokal vækst

afhænger af, at vi bringer lokalaviserne ud og

holder kanalen åben.

Fordi

de fleste forbrugere faktisk først kører til gen-

brugspladsen, når de har kigget indholdet af deres

postkasse igennem og læst det, der interesserer

dem. 82% af alle forbrugere, der modtager tilbuds-

aviser, læser dem. Og fordi forbrugere, der ikke

ønsker at modtage tilbudsaviser eller selv vil vælge

hvilke de får, nemt kan gøre det i dag.

Og fordi

miljøbelastningen er langt mindre, end

det er populært at påstå. Alle danskproducerede

tilbudsaviser bliver i dag trykt på trykkerier med en

svanemærket produktion. Sker det uden for

landets grænser, foregår det efter tilsvarende

internationale grønne mærkninger.

Papiret kommer helt overvejende fra certificeret

skov og genanvendes op til 7 gange. I øvrigt sker

distributionen som regel til fods og med trækvogn.

I denne rapport har vi samlet en række fakta og ind-

sigter, der sætter den landsdækkende distribution af

lokalaviser og tilbudsaviser ind i en samfundsmæssig

sammenhæng og gør op med nogle af de udbredte

myter. Som brancheforening for distributører er vi som

sådan ikke upartiske. Men vi er repræsenteret på hver

eneste villavej i landet, vi beskæftiger mere end 10.000

unge omdelere - og det er os, der hver dag møder

forbrugerne.

Dette indlæg er et forsøg på at komme til orde i en

debat, der i alt for lang tid er blevet ført på et mangel-

fuldt og emotionelt grundlag. Vores branche er i lige så

høj grad - ja, måske mere end de fleste - fortalere for

bæredygtighed i samfundet, og det har vi bevist gen-

nem en lang række initiativer. Alligevel oplever vi ikke

en nuanceret og balanceret debat baseret på fakta.

Det håber vi, at denne rapport kan være med til at

rette op på.

Lasse Ingemann Brodt. Bestyrelsesformand for

Brancheforeningen af Danske Distributionsvirksomheder

Indholdsfortegnelse

Hvem er vi - og hvad gør vi? ..................................................................... 5

•

Branchen set i et samfundsmæssigt perspektiv

•

Interessenter - et overblik

•

7 gode grunde til at bevare den fri omdeling af tilbudsaviser

Hvad skal vi egentlig med den tilbudsavis............................................... 8

•

Ingen læser tilbudsaviser. Og dog ...

•

I Danmark vælger du selv, hvad du får i postkassen

•

Tilbudsaviser styrker konkurrencen og sikrer lavere priser

•

Hvem vinder og taber hvis tilbudsavisen forsvinder?

Lokalsamfund og demokrati svækkes ved en Ja tak-ordning ............ 11

•

Tilbudsaviser sikrer lokal sammenhængskraft

Vi giver unge en god start ........................................................................ 12

•

25% af danske unge søger job som omdeler

•

Del af vigtig værdikæde for jobs i Danmark

I branchen tager vi ansvar ....................................................................... 14

•

Danmark i front på miljøet

•

CO2 udledning fra tilbudsaviser og ugeaviser

•

Danmark har mindsket mængden af uønskede tilbudsaviser

•

Eksport af miljøvenlig teknologi

De næste skridt .......................................................................................... 16

•

Mon vi var grønnere end du troede?

•

Kan vi blive bedre?

Hvem er vi

– og hvad gør vi?

Omdeling af tilbudsaviser set med samfundsbriller

Brancheforeningen af Danske Distributionsvirksom-

heder varetager en væsentlig del af omdelingen af

danske lokalaviser og tilbudsaviser fra supermarkedets

tilbudsavis over aftenskolernes kursustilbud til det lokale

kirkeblad. Den distribution er et vitalt bindeled mellem

lokalsamfund og forbrugere. Den forbinder de små

butikker med deres kunder. Den forbinder lokalaviserne

med deres læsere. Den forbinder mange unge med

deres første job - og mange nydanskere med det dan-

ske arbejdsmarked.

At skabe sammenhæng og forbindelse i de danske

lokalsamfund er en opgave, vi er stolte af at løse - og

selv om vi selvfølgelig driver selvstændige forretninger,

vedkender vi os også et samfundsansvar. Et ansvar vi

deler med de mange trykkerier, kommunikationsbu-

reauer, trykte medier, grafiske virksomheder, annonce-

bureauer og transportvirksomheder, der også indgår i

den værdikæde, der binder alle hjørner af Danmark

sammen.

En vigtig del af det fælles ansvar er viljen til at omstille

og tilpasse vores forretninger til en grøn virkelighed. I

2014 introducerede et medlem af Brancheforeningen

NejTak+, hvor danskerne vælger tilbudsaviser til og fra

i forhold til deres individuelle interesser og vi har fast-

holdt, at vores omdeling i overvejende grad foregår til

fods eller på cykel.

Andre tager ansvaret til sig på andre måder. Især tryk-

kerierne gør en stor og aktiv indsats for at mindske miljø-

aftrykket på en lang række områder fra papirindkøb til

trykkeprocesser. Men alle bidrager i en branche, hvor

kravet fra kunderne er bæredygtige, grønne løsninger.

Vores mål er fortsat at binde de danske lokalsamfund

sammen på en måde, der beskytter vores fælles klima

og miljø bedst muligt. Men det kan kun lade sig gøre, så

længe lovgiverne ikke fjerner forudsætningerne for at løse

opgaven - fx ved at indføre en Ja tak-ordning. Ideen kan

lyde sympatisk og udramatisk. Men den er alt andet end

det. Med en Ja tak-ordning forsvinder det økonomiske

grundlag for at levere alt det, vi som borgere forventer.

Forbrugernes frie valg

Vi kan sige ja tak til at modtage tilbudsaviser, men vi vil

ikke få nogen. Når målgrupperne bliver for små, bliver

det for dyrt at annoncere. En unik markedsføringskanal

vil forsvinde, og ingen vil længere formidle lokale tilbud

til danskerne. Vel at mærke tilbud, som vi sætter pris på.

Over 98% af danskerne er i dag bekendt med Nej tak-

ordningen, men cirka halvdelen vælger stadig at mod-

tage tilbudsaviser. I 2013 blev NejTak+ lanceret. Løsnin-

gen giver forbrugerne mulighed for at vælge præcis

de tilbudsaviser, de ønsker at modtage. Ønsker vi at

fratage forbrugerne det frie valg?

Et stærkt lokalsamfund

Lokalaviser bliver distribueret sammen med tilbuds-

aviser. Den samdistribution sikrer, at lokalaviserne har en

distributionspris, de kan betale. Forsvinder tilbuds-

aviserne, bliver prisen for omdeling markant højere. Det

vil i mange tilfælde fjerne eksistensgrundlaget for den

lokale ugeavis. Og med den lokalsamfundets eneste

brede forum for lokalpolitik, nærdemokrati og lokal

handel. Ønsker vi at bevare lokalaviserne?

Job og dannelse for alle

Mere end 10.000 unge får hvert år deres første job hos

et af medlemmerne i Brancheforeningen. De tjener

penge og lærer at passe et arbejde. De møder andre

fra de mange faggrupper, vi beskæftiger - og de får et

førstehåndskendskab til mangfoldighed. Blandt deres

kolleger er medarbejdere fra 17 forskellige lande, som

demonstrerer, at det kan lade sig gøre at give nydan-

skere et solidt fodfæste på det danske arbejdsmarked.

Ønsker vi arbejdspladser, der kan og vil give alle en

chance?

Klima og miljø

Med NejTak+ er mængden af omdelte tilbudsaviser ble-

vet reduceret markant. Vores infrastruktur er blandt de

mest avancerede og miljøvenlige i verden. Hovedpar-

ten af vores omdeling er C02-neutral, da omdelingen i

overvejende grad foregår til fods eller på cykel. Samti-

dig genanvender vi i Danmark 88% af det papiraffald,

der indleveres.

gode grunde til at bevare

den fri omdeling af tilbudsaviser

1. Lokalaviserne

Tilbudsaviserne skaber økonomi for distribution af

lokalaviserne. Uden tilbudsaviser forsvinder lokalavis-

ernes distributionskanal og efterlader lokalsamfundet

uden et talerør og et omdrejningspunkt

Interessenter

– et overblik

2. Forbrugeren

Forbrugerne kan selv vælge hvilke tilbudsaviser,

de ønsker at modtage. Det har markant reduceret

mængden af omdelte tilbudsaviser – og sikrer, at de

omdelte tilbudsaviser bliver læst

3. Detailhandelen

Tilbudsaviserne er ofte det eneste tilgængelige

markedsføringsværktøj sammen med lokalaviserne

for den lille købmand, der bliver presset af stigende

internethandel

4. Konkurrence

Tilbudsaviserne styrker konkurrencen på dagligvarer

og sikrer lavere priser til gavn for forbrugerne

Forbrugeren

Nyheder

5. Jobskabelse

Logistik og distribution af tilbudsaviser skaber jobs

– også til dem, der ellers ikke har haft fodfæste på

arbejdsmarkedet

Den nydanske medarbejder

Detailhandelen

6. Ungarbejderen

Omdeling af tilbudsaviser er mange unges første job

7. Miljøeffektivitet

Intet land i verden har en mere miljøvenlig omdeling

af tilbudsaviser end i Danmark – og langt hoved-

parten af papiraffaldet genanvendes

Lokaldemokratiet

Tilbudsaviser

og lokalaviser

Ungarbejderen

+500.000

husstande er

tilmeldt fritvalgs-

ordningen NejTak+

10.000

unge mellem

13-18 år arbejder

som omdelere

82%

Trykkeriet

Skoven

af danskerne læser

de modtagne

tilbudsaviser

52%

er markedet for

tilbudsaviser faldet

mellem 2010 – 2019

26,7%

af de 13-18 årige

søger job hos vores

medlemmer

84%

af alt papiraffald

bliver indleveret

til genanvendelse

Fagforeningen

nationaliteter

arbejder i

branchen

98%

af danskerne

kender

Nej tak-ordningen

51,5%

af danskerne

er tilmeldt

Nej tak-ordningen

88,5%

af papir indleveret

til genanvendelse

bruges 7-10 gange

Hvad skal vi egentlig

med den tilbudsavis

Ingen læser tilbudsaviser. Og dog …

Selvom flere nu siger nej tak til trykte reklamer, er tilbuds-

avisen stadig meget populær blandt danskerne. 82%

af de danskere, der modtager tilbudsaviser, læser dem

ifølge Kantar Gallup. Det tal understøttes af analyser fra

Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen.

For lidt over en tredjedel af os er valget af dagligvare-

butik påvirket af, hvor der er bestemte varer på tilbud

(Tilbudskultur i dagligvarehandlen, 2012).

I Danmark vælger du selv, hvad du får i postkassen

I 2013 blev NejTak+ ordningen introduceret, her kan du

selv vælge dine tilbudsaviser. I dag er mere end en halv

mio. husstande tilmeldt ordningen. Det betyder med

andre ord, at mere end 1,2 mio. danskere får netop de

tilbud de ønsker hver eneste uge.

Kendskabet til NejTak+ har været støt stigende. Omkring

87% af danskerne svarer, at de kender til ordningen,

der giver forbrugerne mulighed for at vælge præcis de

tilbudsaviser, de ønsker at modtage.

I øvrigt udmærker tilbudsaviser sig ved på samme tid at

være en af de mest effektive reklameformer og en af

de mindst irriterende, når man spørger forbrugerne.

Tilbudsavisen er populær blandt danskere i alle aldre.

Grafen nedenfor viser fordelingen på aldersgrupper.

Langt hovedparten ved altså, at de selv kan

bestemme, hvilke typer tilbudsaviser de ønsker at mod-

tage. De har adgang til at træffe et frit og oplyst valg.

Grafen nedenfor viser andelen af husstande, der har

tilsluttet sig Nej tak-ordningen eller NejTak+. Siden

indførslen af NejTak+ i 2013 har der været en markant

stigning i tilslutning til Nej tak-ordningen, så vi i dag

omdeler langt færre tilbudsaviser. Det betyder, at de

omdelte tilbudsaviser i dag er langt mere relevante for

den enkelte husstand.

% af de adspurgte som modtager tilbudsaviser, der læser dem

Udvikling i andel af husstande tilmeldt Nej tak-ordningen

60%

100%

50%

80%

73%

60%

30%

40%

20%

10%

25-29 år

Kilde: KANTAR GALLUP, marts 2019, 1051 interviews.

50,2%

46,2%

38,3%

29,6%

89%

74%

79%

40%

26,9%

18,5%

21,0%

22,6%

49,8%

51,5%

30-39 år

40-49 år

50-65 år

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

Kilde: Postnord og FK Distribution 2010-2019

Tilbudsaviser

styrker konkurrencen

- og sikrer lavere priser

I tilbudsaviserne konkurrerer daglighandlen på livet løs.

Det kommer forbrugerne til gavn i form af gode tilbud.

I sig selv bidrager tilbudsavisen også til at skabe de

lavere forbrugerpriser ved at give mulighed for plan-

lægning gennem hele værdikæden.

Forbrugerne disponerer deres indkøbstur efter ugens

gode tilbud. Butikkerne kan forudse efterspørgslen på

en given vare, der bliver eksponeret i tilbudsavisen.

Det sætter kædens indkøbere i stand til at købe store

mængder til attraktive priser. Og producenten kan i

god tid få at vide, hvad han skal kunne levere på et

givent tidspunkt. Resultatet af denne kæde af fælles

planlægning er lavere forbrugerpriser - og forudsætnin-

gen er tilbudsaviser.

Hvem vinder og taber, hvis tilbudsavisen forsvinder?

Tilbudsaviserne er i dag med til at styrke de fysiske

butikker. Tilbudsaviserne er den primære kanal til

formidling af tilbud fra detailhandlen til forbrugerne.

Forsvinder tilbudsavisen, vil de globale tech-giganter

som Facebook og Google via deres medieplatforme

sætte sig på formidlingen af tilbud til danske forbrugere.

Lokalsamfund og demokrati

svækkes ved en Ja tak ordning

Tilbudsaviser sikrer lokal sammenhængskraft

Overalt i landet er de lokale aviser under pres. De

oplever faldende annonceindtægter og stigende

konkurrence fra onlinemedier. Omdelingen af tilbuds-

aviser er med til at opretholde eksistensgrundlaget for

en række lokalaviser. Som distributør kan vi tilbyde

aviserne en – i forhold til markedet – lav omdelingspris.

Vi tager aviserne med, når vi alligevel omdeler tilbud-

saviser. På den måde sørger vi for, at et effektivt distribu-

tionsnetværk bliver anvendt til gavn for de små medier

og for lokaldemokratiet.

Falder mængden af tilbudsaviser drastisk, vil prisen for

omdeling af de små lokalaviser stige markant. Da avis-

erne allerede er økonomisk pressede, kan det betyde

farvel til en række lokale medier og dermed den lokale

sammenhængskraft blandt borgerne ude i landet. Det

nære demokrati vil få markant ringere vilkår uden lokale

borgernære medier.

Men sammenhæng handler også om at samles om

et lokalt handelsliv. Om at kende de mennesker man

handler hos. Om at have et fællesskab og tage lokale

initiativer, der samler en landsby eller en bydel om gode

oplevelser og fælles indsats. Forsvinder den lokale

På deres platforme bliver annoncering solgt til højest-

bydende. Det betyder i første omgang svære tider for

den lille købmand eller den lokale vinhandel med et

begrænset markedsføringsbudget.

På den lidt længere bane risikerer vi, at det lokale

handelsliv og den fysiske butik bliver udraderet af de

store internationale nethandelsvirksomheder som

Alibaba og Amazon. Det er svært at vurdere, hvor

hurtigt det vil gå - men det vil blive resultatet, hvis vi

fjerner de lokale markedsføringsværktøjer, der i vid

udstrækning er store og små danske erhvervsdrivendes

sidste bolværk mod den internationale konkurrence.

Vi er i forvejen godt på vej til at slå den lokale handel ihjel.

En undersøgelse foretaget af Dansk Erhverv viser, at

3.034 fysiske butikker er forsvundet mellem 2008 til 2018.

Det svarer til en nedgang i antallet af butikker på 10,8%.

Ved at bevare tilbudsavisen - og dermed lokalavisen -

gør vi en indsats for at fastholde levende og pulserende

lokalsamfund med aktive og attraktive bymidter.

isenkræmmer eller vinforretningen fra Hovedgaden,

får vi ikke en erstatning. Og vi kan ikke hænge

invitationerne til julefesten op hos Alibaba eller

efterlyse vores forsvundne cykel hos Amazon.

Mange små butikker bliver presset både af væksten i

internethandel og af de store butikskæder.

For de små butikker er tilbudsavisen derfor en vigtig

mulighed for at kommunikere direkte til lokale forbru-

gere.

”Værkets trykte program er essentielt for vores

virke. Det trykte medie kan noget, som andre

platforme ikke kan, og brugerundersøgelser

har flere gange vist, at vores kunder og brugere

prioriterer vores trykte program, når de skal finde

inspiration til oplevelser”

Peter Arild Johnsen, Marketingkoordinator

Musik- og teaterhuset Værket, Randers

Det siger lokalaviserne:

”De lokale ugeaviser er en hjørnesten i det lokale nær-

demokrati og samtidig et enestående redskab til at

holde sammen på nærmiljøet og de lokale handelsom-

råder. Det er den redaktionelle vagthund der holder øje

med lokalpolitikerne og samtidig mediet der fortæller

positive historier om foreningslivet og meget mere. Kort

sagt en livsnerve for det lokale sammenhold.

En livsnerve, som er presset af et vigende annonce-

marked, større digital konkurrence og stigende omkost-

ninger til at sørge for at den lokale ugeavis bliver trykt

og husstandsomdelt, til lige nøjagtig dem som ønsker at

modtage den.

Husstandsomdelt distribution er essentiel for den lokale

ugeavis og det enkelte lokalsamfund. Det er det eneste

medie som kan ramme bredt i lokalsamfundet og spe-

cielt med informationen til borgerne i aldersgruppen 50+.

Tankerne om etablering af en Ja tak-ordning vil have

meget alvorlige konsekvenser for landets mere end 200

lokale ugeaviser. Distributionsomkostningerne vil stige

meget voldsomt, hvis det endda vil være muligt at købe

sig til husstandsomdeling af sin lokale ugeavis.

Sagt med andre ord, alle lokale ugeaviser, det lokale

nærdemokrati og livsnerven i lokalsamfundene vil være i

livsfare.

De lokale ugeaviser bliver trykt på FSC papir, som er

papir fra bæredygtigt skovbrug, og ved hjælp af

ordningen Nej-tak til reklamer og lokale ugeaviser,

bliver aviserne kun omdelt til dem som ønsker at

modtage den og ikke har sagt nej tak.

Det vil sige, ingen unødige miljøpåvirkninger og der er

ingen grund til at lave om på de forudsætninger”

Steffen Glaas,

Adm. direktør

Fonden Herlev Bladet

”Det bedste ved jobbet er, at man får en masse

motion, og man tjener sine egne penge og

også, at man stadig har en masse fritid, fordi

jobbet er så fleksibelt”

Thea, 15 år

Vi giver unge

en god start

25% af danske unge søger job som omdeler

Vi i branchen skaber attraktive arbejdspladser for unge

mellem 13 og 18 år. For mange af dem er omdeling af

lokale ugeaviser og tilbudsaviser deres første job. Vi er

glade og stolte over, at så mange unge har lyst til at

arbejde hos os – og gør, hvad vi kan, for at give dem

gode erfaringer med videre i deres arbejdsliv.

Del af vigtig værdikæde for jobs i Danmark

Gennem omdelingen af lokalaviser og tilbudsaviser

skaber medlemmerne af Brancheforeningen jobs på

lige fod med mange andre danske virksomheder.

Vi beskæftiger i dag mere end 10.000 unge omdelere

og flere hundrede fuldtidsfunktionærer.

Endnu vigtigere er måske den afledte effekt.

Danske Medier anslår, at ca. 5.000 jobs på trykkerier

og lokalaviser påvirkes indirekte af omdelingen af lokal-

aviser og tilbudsaviser.

For rigtig mange mennesker har et job hos et af

medlemmerne i Brancheforeningen derfor været en

trædesten på vej videre på arbejdsmarkedet.

Ca. andel af en ungdomsårgang der søger job som omdeler

Distribution af lokalaviser og tilbudsaviser er med andre

ord fundamentet for mange arbejdspladser i Danmark.

Specielt repræsenterer det en vej ind på arbejds-

markedet for mange, der ikke er højtuddannede

eller har brug for at få et førstehåndskendskab til

danske arbejdsforhold. Vi mener, at det er vigtigt at

bevare den type arbejdspladser, der er tilgængelige

for mange – uanset uddannelse, etnisk baggrund

eller tidligere tilknytning til arbejdsmarkedet.

Alene i 2019 søgte ca. 25% af en ungdomsårgang job

som omdeler for medlemmer af Brancheforeningen.

Af dem endte næsten 60% med at få et job.

Det betyder, at ca. 15% af alle unge mellem 13 og 18

år har arbejdet med omdeling af lokale ugeaviser og

tilbudsaviser. Hvis vi tror på, at børn og unge har godt af

at prøve at tjene deres egne penge, skal vi bevare de

få muligheder for at få et fritidsjob, der er tilbage.

100%

80%

60%

40%

25%

15%

% af unge der søger

job som omdeler

Kilde: Brancheforeningen og DST

20%

”Når medarbejdere er gode til at samarbejde på tværs

af alle slags forskelle på arbejdspladsen, så bliver vi

mindre tilbøjelige til at reducere hinanden til stereotyper,

og ser i stedet hinanden som unikke individer med

mange forskellige personlige sider og kompetencer.”

Når kolleger er forskellige,

Institut for menneskerettigheder, 2011

% af unge der får job

I branchen

tager vi ansvar

Danmark i front på miljøet

Sammenlignet med andre lande har Danmark en af de

mest miljømæssigt avancerede distributionsmodeller

overhovedet. Udgangspunktet er, at omdelingen af

tilbudsaviser og lokalaviser foregår så effektivt og

ressourceneutralt som muligt.

Det er en af grundene til, at vi omdeler ugeaviser og

tilbudsaviser samtidig. Omdelingen sker primært til fods

med trækvogn af vores mere end 10.000 omdelere.

Vi anvender ikke knallerter, elcykler og lignende.

I forlængelse af debatten om miljø og klima lancerede

et af Brancheforeningens medlemmer i 2013 en

forbrugerstyret Ja tak-ordning. Den kalder vi NejTak+.

Ordningen giver forbrugerne mulighed for at få de

tilbudsaviser, de ønsker - og ingen andre.

Danmark er det eneste land i verden, der i dag sikrer,

at forbrugerne kan få præcis de tilbudsaviser, de

ønsker at modtage. Brancheforeningen sidder stadig

med ved forhandlingsbordet når den nuværende

Nej tak-ordning diskuteres med Forbrugerombuds-

manden.

Udvikling i omdelte tilbudsaviser i Danmark

mio. stk.

Udvikling i vægten på en gennemsnitlig tilbudsavis

hos et af Brancheforeningens medlemmer

– gram pr. stk. i gennemsnit

3.500

3.000

2.500

2.000

1.500

1.000

500

2.974

2.826

2.591

2.449

2.249

2.132 2.029

59,6

59,5

57,9

1.970

1.618

1.433

48,8

47,6

47,3

49,8

48,1

46,3

44,6

Fakta om genanvendelse

Ifølge Eurostat blev 88,5% af alt indleveret papiraffald genanvendt i 2017. Affaldsstatistikken fra 2016 viser, at

kommunerne indsamlede 84% af det tilgængelige papiraffald til genanvendelse. Det indsamlede papir kan

genanvendes op til 7-10 gange. Samlet set tillader vi os at konkludere, at vi i Danmark både er gode til at ind-

samle papir og til at genanvende det.

Kilde: Eurostat, 2019. Miljøstyrelsen; Kortlægning af papir- og pappotentiale fra private og Affaldsstatistikken, 2016

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

Kilde: Reklameforbrugsundersøgelsen & Brancheforeningen (2018 – 2019)

Kilde: Brancheforeningen (2010 – 2019)

CO2 udledning fra tilbudsaviser og ugeaviser

Der eksisterer mange fordomme og myter om miljøbe-

lastningen ved produktion af tilbudsaviser. Realiteterne

er dog ifølge brancheorganisationen Grakom, at stort

set alle tilbudsaviser i Danmark bliver produceret på et

svanemærket trykkeri.

Svanemærket stiller strenge klima-og miljøkrav til blandt

andet energiforbrug, råvarer, kemiske tilsætninger og

affaldshåndtering.

Langt størstedelen af det papir, der bliver brugt til

tilbudsaviser, kommer fra certificeret skov. Gennem

vores forskellige retursystemer bliver papiret fra tilbuds-

aviser genanvendt op til 7 gange. I første omgang til

nye tilbudsaviser og aviser. Senere til emballager,

æggebakker, køkkenruller og meget andet.

Ifølge Martin Einfeldt, kommunikationschef i Dansk

Skovforening, har papirproduktion faktisk en gavnlig

effekt på klimaregnskabet. Og det er noget, der

overrasker mange, fortæller han.

“Papir er jo opsparet solenergi, og når vi er færdige

med at bruge papiret, bliver det enten sendt til

genbrug eller brændt af. Det frigiver energi til fx

varme, så vi bruger mindre kul, olie og gas. Papir-

produktion er en rigtig god måde at udnytte de

udtyndingstræer, der alligevel skal fældes, så de

store træer får plads til at vokse sig større, inden

de anvendes i andre produktioner”.

Martin Einfeldt

Kommunikationschef i Dansk Skovforening

Danmark har mindsket mængden af

uønskede tilbudsaviser

Siden 2010 er den samlede mængde af tilbudsaviser

reduceret med mere end 50% fra ca. 3 mia. stk. i 2010

til 1,4 mia. stk. i 2019. Denne udvikling forsætter, og

markedet regulerer med andre ord sig selv. En dag vil

tilbudsavisen sikkert blive erstattet af andre kanaler og

medier, der kan bruges lokalt. Men udviklingen bør ske

i god ro og orden, så detailhandlen kan nå at omstille

sig. Der er ingen grund til at trække tæppet væk under

en hel branche. Dertil kommer, at vægten på en

gennemsnitlig tilbudsavis i samme periode er faldet

med 25%. Det betyder et ekstraordinært fald i den

samlede volumen af tilbudsaviser.

Eksport af miljøvenlig teknologi

Et af Brancheforeningens medlemmer har gennem flere

år investeret i ny teknologi, der gør individuel husstands-

pakning mulig. Det er baggrunden for, at fritvalgsord-

ninger som NejTak+ overhovedet kan lade sig gøre.

Samtidig sætter de samme investeringer i pakke-

teknologi branchen i stand til at reducere mængden af

plast betragteligt, da det ikke længere er nødvendigt

at indpakke tilbudsaviser mv. i plastfolie.

Vi er i Danmark længere end i de fleste andre lande, og

et medlem af Brancheforeningen er nu også med til at

understøtte den grønne omstilling hos Deutsche Post.

”For Deutsche Post DHL Group er miljø- og klima-

beskyttelse et virksomhedsansvar og en ledelses-

mæssig udfordring. Med FK Distribution har Deutsche

Post DHL Group fundet en stærk partner til at gøre

produkter som Einkaufaktuell (tilbudsaviser red.) så

miljøvenlige og bæredygtige som muligt”

Werner Thyssen, Leiter Deutsche Post DHL

De næste skridt

Mon vi var grønnere end du troede?

Tilbudsaviser bliver ofte kritiseret for en negativ på-

virkning af miljøet. Og det er selvfølgelig korrekt, at det

i lighed med enhver anden produktion efterlader et

aftryk. Vi hævder ikke, at omdelte tilbudsaviser og

lokale ugeaviser er en miljøneutral operation. På den

anden side mener vi med denne rapport at have

påvist, at den reelle miljømæssige påvirkning ligger

langt fra de mange myter, der desværre stadig eksist-

erer. Vi håber også at have gjort det klart, at der her er

tale om en branche, der leverer væsentlig værdi til det

omgivende samfund. Økonomisk så vel som socialt.

Kan vi blive bedre?

Vi vedkender os uden tøven vores samfundsansvar i

forhold til bæredygtighed, miljø og klima. Vi lever i en

global virkelighed med en række store og fælles

udfordringer, som det enkelte individ og den enkelte

virksomhed må være med til at løfte. Ikke mindst ved

at skabe større gennemsigtighed, når det gælder vores

egen rolle og indsats.

Brancheforeningen har derfor igangsat en komplet

livscyklusvurdering af tilbudsavisers samlede påvirkning

af miljøet. Vurderingen rækker fra produktionen af papir

over styrkelsen af biodiversiteten undervejs gennem en

vurdering af transport og distribution for til sidst at kigge

på energien brugt til genanvendelse. Arbejdet er allere-

de igangsat med hjælp fra 2.-0 LCA Consultants, der er

nogle af landets førende eksperter, så vi sikrer en uvildig

og korrekt beregning af tilbudsavisers samlede aftryk.

Vi glæder os til at præsentere vores livscyklusvurdering

og til en sober, reel og faktabaseret diskussion om vores

branche. Den er vigtig for mennesker, lokalsamfund og

erhvervsliv.

”Vores vigtigste opgave er at hjælpe virksomheder

på deres rejse mod et mere bæredygtig aftryk.

Dette gør vi ved at levere livscyklusvurderinger

af højeste kvalitet. Fundamentet for, at fremtidig

udvikling sker både miljømæssigt og socialt

ansvarligt er at få gennemført en retvisende livs-

cyklusvurdering. Med udgangspunkt i dette

fundament kan vi i fællesskab med virksomheden

opsætte mål, der gør en reel forskel til fordel for

miljøet.”

Jannick Schmidt, PhD og CEO, 2.-0 LCA Consultants

5041-0916

af Danske Distributionsvirksomheder