KUU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 116: Meddelelse om præsentationer fra høring om finansiering af fremtidens danske, digitale medieindhold afholdt den 28. februar 2018

Kulturudvalget 2017-18
KUU Alm.del Bilag 116
Offentligt

DIGITALE INFRASTRUKTURER,

DATAFICERING OG TECH-GIGANTER

– VILKÅR OG BEHOV FOR DANSKE

MEDIER

Mikkel Flyverbom

Professor (mso) i kommunikation og digitale

transformationer

[email protected] @flyverbom

KUU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 116: Meddelelse om præsentationer fra høring om finansiering af fremtidens danske, digitale medieindhold afholdt den 28. februar 2018

KUU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 116: Meddelelse om præsentationer fra høring om finansiering af fremtidens danske, digitale medieindhold afholdt den 28. februar 2018

(Lindskow, 2016)

KUU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 116: Meddelelse om præsentationer fra høring om finansiering af fremtidens danske, digitale medieindhold afholdt den 28. februar 2018

TRE POINTER

Dataficering

- data som ressource og magtfaktor

Tech-giganters dominans

- fra cyberspace til digitale infrastrukturer

Vilkår og behov for danske medier

- mediemarkeder - med og uden tech-giganter

KUU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 116: Meddelelse om præsentationer fra høring om finansiering af fremtidens danske, digitale medieindhold afholdt den 28. februar 2018

1. DATASTRØMME I DANSKE

MEDIER

Hvem står bag dansk

medieproduktion?

•

Analyse af 10.000 nyhedshistorier fra de 20 største

nyhedssites

Fokus på datastrømme ud og ind af nyhedssites –

redigering, annoncesalg og målinger

Sker via andre tjenester og virksomheder, som tilfører

digitale ressourcer, men også udtrækker mediehusenes

data

Mediemarkedet involverer skjulte udvekslinger og

komplekse produktionsnetværk

KUU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 116: Meddelelse om præsentationer fra høring om finansiering af fremtidens danske, digitale medieindhold afholdt den 28. februar 2018

DRs

produktions-

netværk

KUU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 116: Meddelelse om præsentationer fra høring om finansiering af fremtidens danske, digitale medieindhold afholdt den 28. februar 2018

JPs

produktions-

netværk

13.09.2017

Globaliseringen af den danske mediebranche

KUU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 116: Meddelelse om præsentationer fra høring om finansiering af fremtidens danske, digitale medieindhold afholdt den 28. februar 2018

De samlede produktionsnetværk

13.09.2017

Globaliseringen af den danske mediebranche

KUU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 116: Meddelelse om præsentationer fra høring om finansiering af fremtidens danske, digitale medieindhold afholdt den 28. februar 2018

1. DATASTRØMME I DANSKE

MEDIER

•

Google og Facebook – et duopol

Google indgår i størstedelen af de undersøgte

medieprodukter

En række tjenester - Google Analytics, Doubleclick, etc.

Facebook skaber synlighed og trafik

I 2016 lå Googles annonceomsætning i DK på over 3 mia

kr og Facebooks på over 700 mio kr (Danske Medier,

2017)

Tager broderparten af anoonceindtægter – en del af

denne indtjening sker via deres centrale rolle i dansk

nyhedsproduktion

•

KUU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 116: Meddelelse om præsentationer fra høring om finansiering af fremtidens danske, digitale medieindhold afholdt den 28. februar 2018

KUU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 116: Meddelelse om præsentationer fra høring om finansiering af fremtidens danske, digitale medieindhold afholdt den 28. februar 2018

1. TREDJEPARTERS ROLLER

‘Rammesættere

’

• bestemmer over

infrastruktur og

sætter kriterier for

distribution og

sortering

• kontrollerer

vilkårene for mødet

med brugere

‘Datahøstere’

• får adgang til og

kommercialiserer

værdifulde

ressourcer

• opbygger

finkornede og

unikke indsigter om

brugere

‘Annoncesælger

e’

• skaber en række

afledte

indtægtskilder og

konkurrencefordele

• medfører nye

dynamikker på

annoncemarkedet

KUU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 116: Meddelelse om præsentationer fra høring om finansiering af fremtidens danske, digitale medieindhold afholdt den 28. februar 2018

1. DATAFICEREDE

MEDIEMARKEDER

Internettet som platform – nye relationer mellem medier,

brugere og annoncører

Opbrud af lineære værdikæder og strukturerede

forretningsmodeller

Data som fundament og valuta – få øje på mønstre,

segmentere brugere og målrette redaktionelle og

kommercielle produkter

Del af udvikling i en række sammenhænge – marketing,

produktion, styring – nye forretningsmodeller og

kommercielle systemer

KUU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 116: Meddelelse om præsentationer fra høring om finansiering af fremtidens danske, digitale medieindhold afholdt den 28. februar 2018

2. TECH-GIGANTERS DOMINANS

Et ‘digital-industrielt kompleks’

•

Økonomisk – profit og aggressive opkøbs-strategier

Teknologisk – kompetencer og first mover-fordele

Infrastrukturel – udgør rygrad og vigtig indgang til internettet

Vidensmæssig – adgang til data, mønstre og indsigter

Politisk – lobby, partnerskaber, ekspertgrupper og samarbejde

Kulturel – redigerer, sorterer og fremhæver visse typer indhold

Understøttet af ukritiske brugere og digitaliserings-

optimister

KUU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 116: Meddelelse om præsentationer fra høring om finansiering af fremtidens danske, digitale medieindhold afholdt den 28. februar 2018

2. TECH-GIGANTER

Drivkræfter bag digitale forandringer

Fremhæver selv adgang til information, ytringsfrihed og

demokratisering

Nedtoner profit og datahøst - og søger at undgå

regulering og offentligt engagement

Søger at indtage så mange domæner som muligt

Stigende fokus på misinformation, skat, monopoler og

deres begrænsede bidrag til samfund

KUU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 116: Meddelelse om præsentationer fra høring om finansiering af fremtidens danske, digitale medieindhold afholdt den 28. februar 2018

KUU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 116: Meddelelse om præsentationer fra høring om finansiering af fremtidens danske, digitale medieindhold afholdt den 28. februar 2018

3. VILKÅR OG BEHOV FOR

MEDIER I DK

Normalisere tech-giganter - roller og ansvar

Regulere og begrænse monopoler – vilkår for diversitet

Skabe grobund for alternative platforme

Vænne forbrugere til (igen) at betale for indhold

Udvikle kompetencer til at arbejde datadrevent og udvikle

forretningsmodeller – med og uden tech-giganter

Digitalisere med fokus på at opbygge infrastrukturer

KUU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 116: Meddelelse om præsentationer fra høring om finansiering af fremtidens danske, digitale medieindhold afholdt den 28. februar 2018

KUU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 116: Meddelelse om præsentationer fra høring om finansiering af fremtidens danske, digitale medieindhold afholdt den 28. februar 2018

KUU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 116: Meddelelse om præsentationer fra høring om finansiering af fremtidens danske, digitale medieindhold afholdt den 28. februar 2018

TAK FOR ORDET

Mikkel Flyverbom

Professor (mso) i kommunikation og digitale

transformationer

[email protected] @flyverbom