ERU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 53: En gratis omgang: Ny rapport om ulovlig markedsføring af alkohol

Erhvervs-, Vækst- og Eksportudvalget 2017-18
ERU Alm.del Bilag 53
Offentligt

Priserne er 80 kr. tur-retur uanset hvor du tager partybusserne

fra! Vi bytter ovenikøbet også prisen på din busbillet, til shots!

// CULT Shaker pigerne arrangerer den vådeste Shaker Pong turnering

for alle jer der vil feste og spille med.” // Er du skolens sild?

Eller bare skide populær? BLIV REPRÆSENTANT. Bliv repræsentant for

din skole, og bliv festens konge. // De skriftlige eksamener er

overstået OG det skal sgu fejres med samtlige niende klassere!! //

”Skolen er skudt i gang // Det er nederen….men men men! // Vi har

på Temabar

–

valgt at fejre det

af diskotekers ulovlige

fredag d.

En undersøgelse

med ”Årets første fest”

En gratis omgang

16+-rapport 2017

alkoholreklamer til børn og unge

6/1. Hvad er den bedste måde at drikke det hele væk på? // Shooots

daaa! Vi går shot’amok hele natten // 10,- på shots hele natten //

Masser af sjov, konkurrencer og happenings med shots hele natten //

Shooooots forh*lvede… Det du’r bare… / Skolen er skudt i gang / Det

er nederen….men men men! // Vi har på Temabar valgt at fejre det med

Årets første fest” fredag d. 6/1. Hvad er den bedste måde at drikke

det hele væk på? // Shooots daaa! // Vi går shot’amok hele natten

// 10,- på shots hele natten // Shooooots forh*lvede… // tidlige

gymnasie flirts og fuckin’ meget ølstaffet // Snup en øl eller to,

tusch og en put derhjemme fra! //

Tag de søde putter i hånden og

hiv dem med i dyrehaven ! // Drik dig i hegnet - Og et eller andet

med tuscher ? // Hvad der sker efter dette - Kan kun promillen

fortælle ! / #GodEnergiVinderAltid / Er du skolens sild? Eller bare

skide populær? BLIV REPRÆSENTANT. Bliv repræsentant for din skole,

og bliv festens konge. // Vi deler ENERGI ud! // Shooots daaa! //

ERU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 53: En gratis omgang: Ny rapport om ulovlig markedsføring af alkohol

Alkohol & Samfund

Drejervej 15, 5. sal

2400 København NV

Telefon 35293090

www.alkohologsamfund.dk

Undersøgelsen er foretaget af Ina Johansen

Tekst og redigering

Ina Johansen og Ida Fabricius Bruun

Layout

Jeanne Laursen

Fotos

Fra Facebooksider med 16+-fester

Tryk

Christensen Graisk

Udgivet november 2017

Gengivelse af rapporten – helt eller delvist – er kun tilladt med kildeangivelse

ISBN 978-87-997328-3-8

Fortsættes på næste side

—2—

ERU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 53: En gratis omgang: Ny rapport om ulovlig markedsføring af alkohol

Indhold

01/

Om undersøgelsen

Det siger love og regler om markedsføring af alkohol

Resultater – diskotekerne bryder stadig loven

Udvikling siden 2014 – halvdelen markedsfører stadig ulovligt

Hvad sker der, når diskoteker overtræder lovgivningen?

Konklusion – diskotekerne presser stadig de unge til druk

Metode

Veriicering

Begrebsafklaring

02/

Eksempler på ulovlig markedsføring 12

Transport i partybusser: Byt billetten til shots

Diskotek bruger unge som repræsentanter

Diskoteker arrangerer promotion af alkoholbrands

Diskoteker opsøger skolerne med reklame

Alkohol som festens omdrejningspunkt

Skoleåret som drikkeanledning

Diskotek: ”Drik problemerne væk”

Opkast på programmet

Professionelle overtager de unges fester

Børn som reklamesøjler

Diskotek: ”Drik jer videre i livet”

Vandgevær ladet med Tequila

Diskotek tilbyder tømmermandspleje til skoleelever

Diskotek får skoleelever til at reklamere for sig

Fortsættes på næste side

—3—

ERU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 53: En gratis omgang: Ny rapport om ulovlig markedsføring af alkohol

01/

Om undersøgelsen

Forord

Danske unge står øverst på sejrsskamlen, når præmierne for druk skal deles ud. De er nemlig blandt

de unge i Europa, der drikker allermest. Internationale undersøgelser viser, at unge i Danmark

begynder at drikke alkohol langt tidligere, drikker lere genstande ad gangen og langt oftere

drikker sig fulde end unge fra andre europæiske lande.

Samtidig indtager dansk lovgivning en topplacering, når det gælder lempelig lovgivning for salg

og reklame for alkohol til børn og unge. Og sanktionerne for overtrædelse af de få regler er stort

set fraværende.

Danske unges drukvaner bliver ofte forklaret med, at det er en del af teenagernes måde at prøve

grænser af. Men de unge får ikke selv ideerne om at løbe ølstafet til de brækker sig, fylde tequila

i vandpistoler til sidste skoledag i 9. klasse eller til at drikke sig videre i livet med fri bar på det

lokale diskotek. Denne rapport viser, at danske diskoteker laver rigtig mange reklamer for alkohol

og druk til unge under 18 år. Reklamer, der går langt over grænserne i de gældende love og regler.

Ifølge markedsføringsloven må ingen markedsføre alkohol til unge under 18 år. Ifølge restaurations-

loven må ingen udskænke alkohol til børn og unge under 18 år. Alkoholreklamenævnet er den klage-

instans, som alkohol- og restaurationsbranchen driver for at holde branchens markedsføring inden for

lovgivningens rammer. Og ifølge Alkoholreklamenævnets regelsæt må markedsføring af alkohol ikke

opfordre til et stort og umådeholdent forbrug, ligesom den ikke må bruge modeller, der er eller ser

ud til at være under 25 år. Og så må alkohol ikke markedsføres på uddannelsesinstitutioner. Vi inder i

denne rapport eksempler på overtrædelser af alle disse forhold.

Denne rapport er en opfølgning på en rapport fra 2014, og kun halvdelen af de diskoteker, vi

undersøgte i 2014, har stoppet deres ulovlige markedsføring. Og det, mener vi, kalder på handling.

I dag er der to instanser, man kan klage til over ulovlig markedsføring til børn og unge: Forbruger-

ombudsmanden og Alkoholreklamenævnet. Forbrugerombudsmanden har de seneste fem år

behandlet tre sager. Alkoholreklamenævnet behandlede i 2016 seks sager – ingen af dem tog de

op af egen drift.

Vi forslår, at regeringen tager ansvar for, at markedsføringsloven håndhæves, og at overtrædelser

bliver sanktioneret med bøder af en størrelse, der både står mål med forseelsen og kan virke

præventivt. Hvis Alkoholreklamenævnet skal være relevant, bør det blive aktivt opsøgende i stedet

for reaktivt at vente på, at der kommer klager ind. Denne og tidligere rapporter fra Alkohol &

Samfund viser nemlig, at det beskedne antal af klager, nævnet behandler hvert år, ikke står mål

med de mange overtrædelser, der inder sted og heller ikke har en forebyggende effekt.

Vi foreslår, at Forbrugerombudsmanden får det fulde ansvar for at behandle sager om ulovlig

markedsføring og samtidig får mulighed for at udstede administrative bødeforlæg.

Alkohol & Samfund håber, at denne rapport vil synliggøre, at myndighederne bør gøre en større

indsats for at sætte en stopper for diskoteks- og alkoholbranchens drikkepres på de unge. Massiv

druk er nemlig ikke for børn. Her og nu øger det de unges risiko for alvorlige kognitive skadevirk-

ninger og øger risikoen for ulykker, vold og usikker sex. Derudover giver et højt alkoholforbrug

i ungdommen større risiko for at udvikle alkoholafhængighed. Og vi ved, at markedsføring af

alkohol skaber et højt forbrug – særligt blandt unge. Den ulovlige alkoholmarkedsføring har alt

for store omkostninger for den kommende generation, og derfor kan det ikke være rigtigt, at det

fortsat er en gratis omgang at tjene penge på at udsætte unge for et voldsomt drikkepres.

Peter Konow

Direktør, Alkohol & Samfund

Fortsættes på næste side

—4—

ERU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 53: En gratis omgang: Ny rapport om ulovlig markedsføring af alkohol

Det siger love og regler om markedsføring af alkohol

I denne rapport har vi taget udgangspunkt i gældende lovgivning og regler for markedsføring af

alkohol til børn og unge.

Ifølge markedsføringslovens § 11. stk. 2 er det ikke tilladt at omtale, vise billeder eller hentyde til

alkohol i markedsføring, der er rettet mod børn og unge under 18 år. Det gælder i alle former for

markedsføring – for eksempel reklamer, kampagner og opslag på sociale medier. Overtrædelser

kan straffes med bøde.

Derudover lyder det i markedsføringslovens § 3, stk. 2, at handelspraksis rettet mod børn og

unge, eller hvor børn og unge er særligt sårbare over for den pågældende handelspraksis, skal

være udformet med særlig hensyntagen til børns og unges naturlige godtroenhed og manglende

erfaring og kritiske sans, som bevirker, at de er lettere at påvirke og nemmere at præge.

Alkoholreklamenævnet har udarbejdet et regelsæt for god skik for markedsføring af alkohol.

Her er det især interessant at kigge nærmere på § 6 og § 3, stk. 2, når det handler om, hvordan

diskotekerne kan have en rolle i danske unges alkoholforbrug.

§ 6. Markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer må, uanset hvilken form den antager,

aldrig rette sig mod børn og unge.

§ 3, stk. 2. Markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer må ikke opfordre til et stort eller

umådeholdent forbrug.

§ 5, stk. 2. Markedsføring må ikke inde sted på arbejdspladser, på uddannelsesinstitutioner

eller kollegier.

§.6, stk. 2. Markedsføring må aldrig anvende personer, der på grund af deres unge udseende giver

indtryk af, at unge mennesker drikker alkoholholdige drikkevarer.

§ 6, stk. 3. Modeller, skuespillere og lignende, der anvendes i markedsføringen, skal være, og se ud

til at være, mindst 25 år.

Kilde: Alkoholreklamenævnet

Også Restaurationsloven kan komme i spil i forhold til fester for mindreårige. Når en restauration

får en bevilling til at sælge alkohol, skal den overholde forpligtelsen for ansvarlig udskænkning.

Den forpligtelse er beskrevet i lovens § 29:

§ 29. På serveringssteder er det forbudt enhver at servere eller lade servere,

herunder gennem automater, stærke drikke for personer, der

1) ikke er fyldt 18 år, eller

2) om hvem der er grund til at antage, at de ved yderligere indtagelse af stærke drikke vil give

anledning til fare for sig selv eller fare eller ulempe for andre.

Stk. 2. På serveringssteder, hvor der serveres stærke drikke, har bevillingshaveren pligt til på et

sted, der er iøjnefaldende for gæsterne, at anbringe opslag om, at det er forbudt at servere stærke

drikke for personer, der ikke er fyldt 18 år.

Fortsættes på næste side

—5—

ERU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 53: En gratis omgang: Ny rapport om ulovlig markedsføring af alkohol

Resultater – diskotekerne bryder stadig loven

Alkohol & Samfund udgav sin første 16+-rapport i 2014. Her fandt vi 34 diskoteker, der arrangerede

16+-fester og markedsførte alkohol til unge fra 16-årsalderen. I denne rapport vender vi tilbage til

de steder, som var med i vores første undersøgelse.

Her er vores fund:

• 15 ud af 34 markedsfører stadig alkohol ved arrangementer, der retter sig mod børn og unge.

Det vil sige knap halvdelen.

• Af de 15 steder opfordrer ni af dem til druk i annonceringen af et eller lere 16+-arrangementer.

• Begge dele er i strid med love og regler på området.

• Af de 15 steder markedsfører 11 spiritus ved 16+-arrangementer.

Udvikling siden 2014 – halvdelen markedsfører stadig ulovligt

19 steder – altså cirka halvdelen af stederne fra 2014-undersøgelsen – markedsfører ikke længere

alkohol til 16+-segmentet. Stederne fordeler sig i tre næsten lige store kategorier plus en fjerde lille

undtagelse:

1) Steder, der er blevet lukket

2) Steder, der skriver 18+ i annonceringen af alle arrangementer

3) Steder, hvor arrangementerne ikke har nogen aldersangivelse

4) Et sted melder ikke klart ud, om drikkevarerne indeholder alkohol

Arrangementerne hos den tredjedel, der ikke angiver alder, har vi ikke regnet som overtrædelser i

denne rapport. Men vi inder dem problematiske, fordi de i deres graiske udtryk ligner 16+-fester

til forveksling ved for eksempel at bruge samme ord, priser, farver og udtryk, som også bliver brugt

i invitationer til 16+-arrangementer, og derfor må formodes at appellere til denne gruppe.

Hvad sker der, når diskoteker overtræder lovgivningen?

Når et diskotek eller en alkoholproducent overtræder regler og lovgivning om markedsføring

af alkohol til børn og unge, kan det indklages til to instanser: Forbrugerombudsmanden og

Alkoholreklamenævnet.

Hvis Forbrugerombudsmanden vurderer, at en virksomhed overtræder markedsføringsloven,

fordi den markedsfører alkohol mod børn og unge, kan de enten indskærpe reglerne overfor

virksomheden eller politianmelde virksomheden. I denne type sager kan virksomheden bag

markedsføringen straffes med bøde. Siden 2004 har Forbrugerombudsmanden behandlet seks

sager om markedsføring af alkohol til børn og unge. To af dem er endt med politianmeldelser.

Alkoholreklamenævnets sanktionsmulighed er at udtale en kritik, som nævnet forventer bliver

fulgt op af umiddelbar handling, enten gennem direkte stop for markedsføringen eller gennem

ændring af markedsføringstiltaget. I særlige grove og gentagne tilfælde vil kritikken blive

offentliggjort gennem en pressemeddelelse.

Hverken Forbrugerombudsmanden eller Alkoholreklamenævnet tager sager op af egen drift, og

de er således afhængige af, at borgere eller organisationer indgiver klager. Som det fremgår af

nedenstående tabel, sker det sjældent.

Fortsættes på næste side

—6—

ERU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 53: En gratis omgang: Ny rapport om ulovlig markedsføring af alkohol

Alkoholreklamenævnets sager

Antal sager

2014

2015

2016

Antal sager taget op af egen drift

Kilde: Alkoholreklamenævnets årsrapporter

I denne rapport alene giver vi eksempler på 15 annoncer, der overtræder reglerne, og dermed

viser både denne og tidligere rapporter, at det beskedne antal klager, Alkoholreklamenævnet

og Forbrugerombudsmanden behandler hvert år, ikke står mål med de overtrædelser, der inder

sted. Derfor foreslår vi, at Alkoholreklamenævnet eller en anden instans får til opgave proaktivt at

opsøge ulovlig annoncering.

Konklusion – diskotekerne presser stadig de unge til druk

Diskoteker lægger stadigvæk et drikkepres på unge under 18 år i markedsføringen af

16+-arrangementer. Diskoteker retter alkoholmarkedsføring, herunder markedsføring af spiritus,

mod børn og unge. Diskoteker opfordrer unge til at drikke meget og umådeholdent. Denne

markedsføring understøtter og vedligeholder den uheldige rekord og den risikable og usunde

drikkekultur blandt unge. Forskning viser, at markedsføring får unge til at begynde at drikke

alkohol tidligere og de, der allerede er begyndt, til at drikke mere.

Det er yderligere kritisabelt, at diskoteker retter alkoholmarkedsføring mod yngre målgrupper,

nemlig folkeskoleelever i 9. og 10. klasse for eksempel ved sidste skoledags arrangementer. Vi ved,

at jo yngre, man er, jo mere modtagelig er man også overfor pres fra blandt andet markedsføring.

Derudover er både krop og hjerne også mere påvirkelige overfor alkohols skadevirkninger jo

yngre, man er – og det bliver skærpet af, at en stor del af reklamerne opfordrer til et stort og

umådeholdent forbrug.

Markedsføringsloven fastslår, at det ikke er tilladt at rette alkoholmarkedsføring mod børn og unge

under 18 år. Alligevel kan vi konstatere, at diskotekerne i de leste tilfælde tilbyder – og reklamerer

med, at de tilbyder – alkohol med spiritusstyrke ved 16+-arrangementerne. Af de 16 steder med

16+-arrangementer, så har 11 af stederne (to tredjedele) arrangementer, hvor der markedsføres

spiritus. Vi har primært fundet vodka, indimellem navngivet som Smirnoff, CUBA og Grey Goose.

Derudover har vi fundet forskellige andre spiritustyper, for eksempel gin, rom (Captain Morgan,

Pink Panther, Golden Panther), whisky (Jack Daniels) og tequila. Endelig har vi fundet miksede

drinks som Jægerbombs, Sharks Attacks og diverse shots. Dermed overtræder diskotekerne både

markedsføringsloven og – hvis de holder, hvad deres markedsføring lover – restaurationsloven.

Metode

I 2017 har vi undersøgt 34 diskotekers Facebooksider for, om de markedsfører alkohol i

arrangementer rettet mod unge på 16 år eller yngre. Vi undersøgte også, om de opfordrer de unge

til druk i markedsføringen.

Vi har fundet frem til de 34 diskoteker ved at tage udgangspunkt i diskotekerne i den oprindelige

undersøgelse. Denne beslutning er taget for at kunne monitorere udviklingen på diskotekernes

Facebooksider over tid.

Diskotekerne er fordelt ud over hele landet, og i de tilfælde, hvor det undersøgte diskotek i 2014 er

Fortsættes på næste side

—7—

ERU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 53: En gratis omgang: Ny rapport om ulovlig markedsføring af alkohol

lukket, har vi set på, om der er åbnet et nyt i stedet for det gamle, og taget udgangspunkt i deres

markedsføring fremadrettet.

Vores metode er at kigge diskotekernes Facebooksider igennem. Hvis vi inder et eller lere

arrangementer, der afholdes 2017, og som retter sig mod børn og unge, samt markedsfører

alkohol, kommer det med i rapporten som en overtrædelse af regelsættet. Herudover ser vi

på, hvordan alkoholen markedsføres, herunder om der opfordres til at drikke meget og/eller

fuldskabsorienteret.

Veriicering

I undersøgelsen har vi kun medtaget 16+-arrangementer, der bliver afholdt af en professionel

arrangør. Vi har taget udgangspunkt i den oprindelige liste over undersøgte diskoteker. Derefter

har vi fulgt op på, om der på adressen eller under det pågældende virksomhedsnavn er registeret

en virksomhed i CVR-registeret under branchekoden 56.30.00: caféer, værtshuse, diskoteker mv.

Begrebsafklaring

Børn og unge

Vi har taget udgangspunkt i restaurationsloven, hvori udskænkning til mindreårige, altså personer

under 18 år, ikke er tilladt. Vi deinerer derfor personer under 18 år som børn og unge.

Markedsføring rettet mod børn og unge

I vores vurdering af om markedsføringen er rettet mod børn og unge, har vi opstillet følgende kriterier,

som vi kigger efter i annonceringen af arrangementer hos diskotekerne:

• Der står direkte 16+ i annonceringen

• Der kræves fremvisning af studiekort (unge ned til 15 år kan være i besiddelse af et studiekort)

• Det er et sidste skoledags-arrangement

• Det er et skolestart-arrangement

• Det er et skoleferie-arrangement

• Det er et arrangement, der markedsfører sig med symboler på skolegang, fx tavle og kridt

• Det er en efterfest til en fest på en ungdomsuddannelse

Hvis en eller lere af ovennævnte kriterier indes i annonceringen på diskotekets

Facebookside, bliver de noteret for at have markedsføring rettet mod børn og unge.

Markedsføring af alkohol

Der markedsføres alkohol, når annonceringen nævner alkohol, viser det på et billede eller henviser

til det, fx:

• Navngivne alkoholbrands (fx Brezeers, Smirnoff)

• Alkoholtyper (fx øl, vodka)

• Alkoholformer (fx drinks, shots)

• Der henvises til at drikke

• Der henvises til drikkevarer af høj værdi (fx drikkevarer til en værdi af 1.000 kr.)

Fortsættes på næste side

—8—

ERU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 53: En gratis omgang: Ny rapport om ulovlig markedsføring af alkohol

Markedsføring opfordrer til druk

Markedsføringen af arrangementer må ikke opfordre til druk. Det er ligegyldigt, om

arrangementet er rettet mod børn og unge. Reglen gælder alle typer af arrangementer, der

afholdes på diskotekerne. De kriterier, vi ser efter i annonceringen, er:

• Der indgår drikkespil som for eksempel beer pong i arrangementet

• Der tilbydes fri bar

• Der opfordres i ord til at drikke meget

• Der opfordres til at drikke meget i billeder

• Det indgår i arrangementet at brække sig

Hvis en eller lere af ovennævnte kriterier indes i annonceringen på diskotekets Facebookside,

bliver de noteret for at have markedsføring som opfordrer til druk.

16+-fester

En række diskoteker landet over arrangerer ved siden af deres almindelige virksomhed også fester

for unge ned til 16 år.

16+-festerne afholdes typisk torsdag, fredag eller lørdag aften, og de foregår i de leste tilfælde på

de samme diskoteker som det voksne natteliv. I nogle tilfælde afholdes festerne også i det fri, for

eksempel den årlige fest i Dyrehaven nord for København, som er blevet en tradition i forbindelse

med introugen for nye gymnasieelever.

Rammen om festerne ligner det voksne natteliv på den måde, at aktiviteterne primært er centreret

omkring baren. Indimellem er 16+-fester arrangeret som koncerter.

Diskoteker henvender sig til målgruppen med skolesymboler

Fortsættes på næste side

—9—

ERU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 53: En gratis omgang: Ny rapport om ulovlig markedsføring af alkohol

02 /

Eksempler på ulovlig markedsføring

I de følgende afsnit viser vi en række eksempler på undersøgelsens fund af ulovlig markedsføring.

Transport i Partybusser: Byt billetten til shots

PARTY ON RØMØ er et ungdomsfestkoncept, der også har arrangementer for 16+-segmentet.

Arrangementerne inder sted i sommerhalvåret på strandøen Rømø. Deltagere til 16+-fester

bliver transporteret i partybusser på ruter, der dækker Syd- og Sønderjylland. Disse ruter ligner

2013-ruterne, og busserne samler folk op i Esbjerg, Tønder, Aabenraa, Kolding, Sønderborg og

Haderslev. Arrangøren skriver:

”Priserne er 80 kr., tur-retur, uanset hvor du tager partybusserne fra! Vi bytter ovenikøbet også

prisen på din busbillet, til shots!”

PARTY ON RØMØ, KESI LIVE 14. juni 2017

Dette er en overtrædelse af markedsføringsloven, fordi PARTY ON RØMØ i annoncen annoncerer med

shots til et arrangement for 16+-årige. Samtidig er shots en opfordring til et stort og umådeholdent

forbrug.

Diskoteksevent på Rømø tilbyder shots i bytte for busbilletter

Billedmateriale fortsættes på næste side.

Fortsættes på næste side

— 10 —

ERU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 53: En gratis omgang: Ny rapport om ulovlig markedsføring af alkohol

Diskoteksevent på Rømø tilbyder shots i bytte for busbilletter

Diskotek bruger unge som repræsentanter

I 2014-rapporten fandt vi, at lere diskoteker søgte repræsentanter blandt skoleelever omkring 15-

16 år. Repræsentanternes opgave var at markedsføre 16+-arrangementerne blandt kammeraterne

på deres skole og via deres proil på de sociale medier. I 2017 er vi stødt på, at eventbureauet

Introfesten.dk søger repræsentanter blandt gymnasieelever til at reklamere for deres efterfester i

forbindelse med gymnasiernes introdag. I 2017 arrangerer Introfesten fem efterfester i Helsingør,

Odense, Københavnsområdet (Charlottenlund), Køge og Nykøbing Sjælland. Eventbureauet

betegner også repræsentanterne som VIP’s. På bureauets hjemmeside står der:

”Er du skolens sild? Eller bare skide populær? BLIV REPRÆSENTANT. Bliv repræsentant for din

skole, og bliv festens konge.

Så kan vi hermed tilbyde dig en plads på vores fantastiske repræsentant hold! Hver skole har

repræsentanter som i fællesskab spreder budskabet omkring Introfesten 2017, på netop deres

studie. Er det noget for dig? Så skriv en ansøgning – Du vil ikke fortryde det!”

www.introfesten.dk 16. august 2017

Med dette løfte om social succes får eventbureauet målgruppen selv til at reklamere for sine

arrangementer. Hermed kan bureauet udnytte de unges mange kontakter på skolen, blandt

venner og på de sociale medier. Reklamer blandt jævnaldrende og venner har større effekt,

end den, bureauet ville opnå, hvis det selv skulle gå ud og reklamere. Dette er ulovligt ifølge

markedsføringslovens § 3, stk 2.

Fortsættes på næste side

— 11 —

ERU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 53: En gratis omgang: Ny rapport om ulovlig markedsføring af alkohol

Introfesten søger gymnasieelever som repræsentanter

Diskoteker arrangerer promotion af alkoholbrands

Promotion betyder, at professionelle promoverer et alkoholbrand. Typisk deltager et hold af

smukke, unge promotorpiger i 16+-fester på diskoteker, hvor de deler gratis alkoholsmagsprøver

ud. Dette fandt vi et par eksempler på i 2014, også et hvor promotoren hældte alkohol direkte i

halsen på festdeltagerne. I 2017 har vi fundet et eksempel på, at CULT-pigerne besøger diskotek

ONE og arrangerer en shaker pong turnering. Det sker som led i lanceringen af en ny smagsvariant

af alkoholsodavanden CULT Shaker.

”CULT Shaker pigerne arrangerer den vådeste Shaker Pong turnering for alle jer der vil feste og

spille med.”

Diskotek One: Shaker Pong//ONE 13. juni 2017

Promotion og annoncering går her sammen om at skubbe i retning af et stort og umådeholdent

forbrug. Det er en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets regelsæt § 3, stk. 2.

Fortsættes på næste side

— 12 —

ERU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 53: En gratis omgang: Ny rapport om ulovlig markedsføring af alkohol

Diskoteker opsøger skolerne med reklame

Hos TemaBar Viborg begrænser promotion sig ikke til diskotekets matrikel. Diskoteket sender

CULT-pigerne ud på de lokale ungdomsuddannelser for at dele CULT-produkter ud. Selvom det er

energidrikken CULT, der deles ud, er det samtidig en reklame for alkoholsodavanden CULT – og så

selvfølgelig for TemaBar.

”Vi deler ENERGI ud! Hvem på skolerne er klar til at modtage en frisk CULT torsdag 11.00 -13.00 på

skolerne?! Skriv ”skole” + ”Tid” + ”mødested” og det kan være vi kommer forbi jeres skole med

frisk energi! #GodEnergiVinderAltid”

TemaBar Viborg/Billeder 6. juli 2017

Dette er en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets regelsæt § 5, stk. 2.

TemaBar Vejle promoverer CULT på skolerne.

Festkonceptet PARTY ON RØMØ opsøger også skoler i et reklamefremstød, og her er det alkohol,

der deles ud:

*FÅ TO GRATIS SHOTS * ud på de forskellige gymnasier osv.. (Bla….Esbjerg Universitet,

Tønder gymnasie, Aabenraa gymnasie, Sønderborg EUC, Haderslev gymnasie og Haderslev VUC!

PARTY ON RØMØ, KESI LIVE 14. juni 2017

Det er ikke tilladt at reklamere for alkohol på uddannelsesinstitutioner ifølge

Alkoholreklamenævnets regelsæt § 5, stk. 2.

Fortsættes på næste side

— 13 —

ERU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 53: En gratis omgang: Ny rapport om ulovlig markedsføring af alkohol

Alkohol som festens omdrejningspunkt

Som vi har givet eksempler på ovenfor, lægger annonceringen af alkohol til 16+-aldersgruppen i

lere tilfælde op til et stort forbrug. Generelt gælder det, at alkohol er det centrale i annonceringen

af 16+-festerne. Diskotekerne understreger alkohols vigtighed ved blandt andet at poste en lang

barliste, som diskotek Mona, Maribo gør til et 16+ arrangement:

Diskotek Mona tilbyder en ualmindelig lang barliste.

Fortsættes på næste side

— 14 —

ERU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 53: En gratis omgang: Ny rapport om ulovlig markedsføring af alkohol

Da alkohol ikke må udskænkes til 16-årige på barer og diskoteker, og der ikke må rettes

markedsføring mod børn og unge, udfordrer Facebookopslaget restaurationslovens § 29 og

markedsføringslovens § 11 stk.2 at annoncere en 16+-fest med alkohol.

Skoleåret som drikkeanledning

Både i 2014-undersøgelsen og i nærværende undersøgelse har vi set, at skoleårets begyndelse og

slutning giver anledning til ulovlig markedsføring.

Club Retro Helsingør og Baren Banana Joe annoncerer et arrangement i anledning af sidste

skoledag, og her angives alkohol som selve grunden til at komme:

”Læseferien banker på døren, og den intense eksamenslæsning er ved at blive en realitet!

Nyheden om den kommende læseferie og sidste skoledag har bredt sig til Banana Joe, og

Helsingørs hyggeligste bar vil være stedet at mødes bagefter.

Hvorfor skal du komme?

1 Fl. Vodka 500 kr., Happy Hour (frem til 01), Gratis Entre”

Club Retro: Ekstra Åbent - Tirsdags Fest, 4. juli 2017

Igen markedsføres alkohol ulovligt til mindreårige – og her er der både tale om øl og spiritus på op

til 40 procent alkohol. Samtidig tilbyder diskoteket happy hour, der betyder, at de unge kan drikke

mere for samme pris. Annoncen er bygget op, så alkoholen fremstår som selve festens raison d’etre.

Dermed overtræder den markedsføringsloven og reglerne for god markedsføringsskik, idet der

reklameres målrettet mod børn og unge. Samtidig lægger annoncen op til et umådeholdent stort

forbrug.

Club Retro/Banana Joe anbefaler vodka i anledning af læseferien

Fortsættes på næste side

— 15 —

ERU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 53: En gratis omgang: Ny rapport om ulovlig markedsføring af alkohol

Diskotek: ”Drik problemerne væk”

Ligesom skoleårets afslutning bruges som anledning til at drikke, bruges skoleårets begyndelse

også til det. På Temabar Vejle kaldes årets første fest ”Shot’Amok”, og annonceringen lyder videre:

”Skolen er skudt i gang/ Det er nederen….men men men!

Vi har på Temabar valgt at fejre det med ”Årets første fest” fredag d. 6/1. Hvad er den bedste

måde at drikke det hele væk på?

Shooots daaa!

Vi går shot’amok hele natten

10,- på shots hele natten

Masser af sjov, konkurrencer og happenings med shots hele natten

Shooooots forh*lvede…Det du’r bare”

TemaBar Vejle, Årets Første Fest, 22. maj 2017

Dette er i strid med markedsføringsloven og Alkoholreklamenævnets regelsæt. Annoncen målretter

reklame til børn og unge under 18 år og opfordrer desuden til stort og umådeholdent forbrug

i form af billige shots. Derudover er de ovenstående annonceringer eksempler på, hvordan

diskotekerne foreslår unge, at drikke deres problemer væk i stedet for at løse dem.

At bunde shots er en måde at drikke alkohol på, der befordrer fuldskab. Ovenstående annoncering

lægger op til umådehold og et stort forbrug, og dermed overtræder TemaBar reglerne for god

markedsføringsskik.

Shot’Amok-fest på TemaBar Vejle

Drikkespil

er ligesom TemaBars shots en måde at drikke alkohol på, der er meget fuldskabs-

orienteret. Drikkespil som beer pong og ølstafet indgår i lere af festerne, ligesom vi har fundet

variationer: En bund-øl-konkurrence hos Temabar Middelfart samt en omgang Shaker Pong

afholdt af Diskotek ONE. Shaker pong svarer til beer pong bare med alkoholsodavand i stedet

for øl.

Fri bar

er en anden måde at lægge op til et stort og umådeholdent forbrug. Det har vi fundet et

par steder, for eksempel på Dansebar & Einstein Herning, hvor der tilbydes spiritus i den fri bar,

nemlig vodka og juice eller Captain Morgan (rom) og cola.

Fortsættes på næste side

— 16 —

ERU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 53: En gratis omgang: Ny rapport om ulovlig markedsføring af alkohol

Billeder og fotos

kan også opfordre til et stort og umådeholdent forbrug. Hos Buddy Holly Hobro

ledsages annonceringen af en læseferiefest af et foto, hvor en pige (i fordobling) er i gang

med at gnave proppen af en champagnelaske. Sådan et billede lægger ikke op til et fornuftigt

og moderat forbrug af alkohol, og dermed overtræder det både markedsføringsloven og

Alkoholreklamenævnets regelsæt.

Buddy Holly Hobro lægger op til en vild og våd aften med dette billede.

Opkast på programmet

Et enkelt sted indgår det i rammerne for 16+-festen at brække sig. Det har vi fundet et eksempel på

ved Ølstafetten omkring Søndersø. Ølløbet er arrangeret af Beer Runners samt diskoteket, Temabar

Viborg, der med sin annoncering også overtræder både markedsføringsloven og Alkoholreklame-

nævnets regelsæt.

Reglement:

01. ALDERSGRÆNSE: 16+

02. Max 3 drenge på et hold, max 4 piger på et hold.

I tilfælde af blandede hold gælder 3-mandsreglen.

03. Én kasse øl bestående af 30 øllasker (ikke dåser).

Af pantmæssige hensyn tilgodeses Tuborg og Carlsberg.

04. Kassen skal med hele vejen rundt om søen

05. Alle lasker skal være i kassen, når målstregen passeres

06. Ingen ølbong, sugerør eller lignende. Oplukker er dog tilladt.

07. Det er tilladt at have op til 15 cl udrukne bundslatter tilbage i laskerne I ALT,

idet man krydser målstregen.

08. Har et hold mere end 15 cl bundslatter, får holdet en straf på 3 sekunder for hver

cl bundslat, holdet har ekstra ud over de 15 cl. Den samlede tidsstraf holdet får,

bliver lagt oveni holdets sluttid.

09. ALLE kapsler skal med rundt om søen. Der vil tilfalde en tidsstraf på 10 sekunder for

hver kapsel, der mangler.

10. Man må gerne brække sig.

Fortsættes på næste side

— 17 —

ERU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 53: En gratis omgang: Ny rapport om ulovlig markedsføring af alkohol

11. Man må ikke selv stikke en inger i halsen for at fremtvinge opkast, men en

holdkammerat må derimod gerne.

TemaBar Viborg: Ølstafet Om Søndersø 4. juli 2017

Aldersgrænsen for ølstafetten Viborg er 16 år

Professionelle overtager de unges fester

I 2014-undersøgelsen kunne nogle af 16+-festerne se ud til at være opstået ud af det blå. De

er tilsyneladende ikke arrangeret af et diskotek, men af de unge festdeltagere selv, og foregår

uden for de vanlige fysiske rammer. Et eksempel på en spontan fest er ølstafetten om Søndersø

i Viborg. Et andet eksempel er gymnasiernes introfest i Dyrehaven nord for København. Disse

fester er sandsynligvis opstået spontant. Men i 2017 er det tydeligt, at der henad vejen er kommet

professionelle arrangører til.

Ølstafetten om Søndersø er nu organiseret af Beer Runners Denmark og TemaBar Viborg. Beer

Runners kalder sig ”et fællesskab” på sin Facebookside. Det lyder, som om det er en forening af

brugere af ølløbet, men noget tyder på, at der står professionelle bag. Mailadressen, der er angivet

under kontaktinfo på Beer Runners’ Facebookside, er fra domænet noxnetwork.dk, der er navnet

på en brancheforening for en række danske diskoteker.

Også det meget omtalte puttearrangement i Dyrehaven er siden 2014-rapporten blevet overtaget

af professionelle arrangører. Dyrehavefesten indgik ikke i optællingen i rapporten fra 2014, da

det på daværende tidspunkt ikke fremgik, at der stod en professionel arrangør bag. Alligevel blev

festen nævnt i 2014-rapporten og behandles også i denne rapport, da det er en 16+-fest af stor

betydning. Festen samler hvert år omkring 8.000 gymnasieelever (hvoraf lere er mindreårige) til

et arrangement, der er centreret omkring risikabel drikkeadfærd. I 2016 var festen tæt ved at få

fatale konsekvenser. 180 elever blev behandlet af samaritter, ni blev indlagt – to af dem på intensiv

afdeling. Siden da har mange gymnasier opfordret deres elever til ikke at deltage.

Eventbureaet Introfesten.dk benyttede i 2017 Dyrehavens oficielle puttevelkomst i sin egen

annoncering af efterfester til introdagen. Efterfesterne til gymnasiernes introfester blev

afholdt i fem sjællandske byer i festlokaler eller diskoteker sammen med et hold af unavngivne

samarbejdspartnere.

Fortsættes på næste side

— 18 —

ERU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 53: En gratis omgang: Ny rapport om ulovlig markedsføring af alkohol

Introfesten bruger dele af den oprindelige ordlyd fra Dyrehavens oficielle puttevelkomst i sin

annoncering:

”Sommeren er over os og de putter har efterhånden fået opfyldt deres gymnasie ønske, så

derfor. Søde intro-elever, små putter, halv liderlige 4gere og hvem der ellers læser dette. I er alle

velkommen denne dag !

Denne dag byder på en masse glade grin, store smil på læben, tidlige gymnasie lirts og fuckin’

meget ølstaffet - Du har helt sikkert hørt om putte-velkomsten i dyrehaven fra sidste år, det er

altid sjovt!

• Snup en øl eller to, tusch og en put derhjemme fra !

• Tag de søde putter i hånden og hiv dem med i dyrehaven !

• Drik dig i hegnet - Og et eller andet med tuscher ?

• Hvad der sker efter dette - Kan kun promillen fortælle !”

Som noget nyt i år er der kommet en advarsel med:

”Husk altid at kende dine egne grænser. Drik ikke mere end du kan tåle, og tænk en ekstra gang

før du åbner en øl mere. Vi råder alle elever til at drikke med respekt.”

Introfesten: Dyrehaven//Officielle Putte Velkomst, 7. august 2017

Den første del af annonceringen er en klar opfordring til druk. Advarslen kan ses som en måde,

hvorpå, arrangørerne forsøger at fralægge sig ansvaret for de elever, der (på opfordring) drikker

mere end de kan klare. Den sidste del af annoncen kan ikke opveje den første dels overtrædelser af

både markedsføringsloven og Alkoholreklamenævnets regelsæt.

Børn som reklamesøjler

Vi har i alt fundet syv arrangementer for yngre målgrupper. Fem af disse er tydeligt rettet mod en

målgruppe, der er yngre end 16 år. De leste er sidste skoledags-arrangementer.

Diskotek Mona har afholdt et såkaldt Børne & Teen Party for børn i alderen 11-15 år. Der er planer

om at afholde ire om året. Arrangementet er alkoholfrit, men bestemt ikke alkoholreklamefrit.

På diskotekets Facebookside er der lagt omkring 30 fotos ud af børn, der har fået taget fotograier

foran et reklamebagtæppe. På bagtæppet er der udover diskotek Monas logo også logoer fra syv

alkoholbrands, nemlig: TUBORG, Mokai, CULT, Grey Goose, CUBA, Captain Morgan og Jägermeister.

Nærmere betegnet logoer fra et ølmærke, to alkoholsodavandsmærker og ire spiritusmærker.

Diskotek Mona bruger børn som alkoholreklame

Fortsættes på næste side

— 19 —

ERU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 53: En gratis omgang: Ny rapport om ulovlig markedsføring af alkohol

Ligesom 16+-aldersgruppen ikke må udsættes for alkoholreklame, så er det klart, at børn fra

11-15 år heller ikke må. Man kan også sige, at diskoteket bruger børn som reklamesøjler for

alkohol ved at lægge disse billeder ud på sin Facebookside. Dette er altså en overtrædelse af

markedsføringsloven og Alkoholreklamenævnets regelsæt.

Diskotek: ”Drik jer videre i livet”

Vi har som nævnt fundet sidste skoledagsarrangementer, hvor det fremgår af diskotekerns

annoncering, at der skal drikkes kraftigt for at fejre begivenheden.

Diskotek Mona henvender sig til elever i niendeklasser, der er 15+ og har sidste skoledag med

ordene:

”De skriftlige eksamener er overstået OG det skal sgu fejres med samtlige niende klassere!! Vi har

samlet de bedste ting for at i får den bedste afslutning på folkeskolen og drikker jer videre i livet!!

Kommer du i udklædning? Så er der helt sikkert lækre præmier at hente!! Er du den frækkeste har

du muligheden for at vinde tre valgfri drinks! Er du den sejeste har du muligheden for at vinde tre

valgfrie drinks! Så gør jer klar det går ikke stille for sig”

Diskotek Mona: Årets sidste skoledag 12. juni 2017

Det virker intuitivt forkert at opfordre 15-årige til at indlede et tæt parløb med alkohol, som det

fremgår af vendingen ”at drikke sig videre i livet”. Og det bryder også Alkoholreklamenævnets

regelsæt § 3, der lyder: ”Markedsførere af alkohol skal udvise en etisk adfærd, der tager hensyn til

de sociale og sundhedsmæssige aspekter, der er forbundet med alkoholindtagelse.”

Vandgevær ladet med Tequila

Diskotek ONE skriver i anledning af sit sidste skoledagsarrangement, som er for 16+-aldersgruppen:

”Vores vandgevær er ladet med Tequila, og vores lødekarameller har ligget i vodka siden jul.

Kom udklædt i bedste sidste skoledag stil og få gratis shots. Der er præmier til den sjoveste

udklædte, og der er en laske vodka til den mest dirty udklædning.”

Diskotek One: Sidste skoledag 14. juni 2017

Herudover lover Diskotek ONE ”Shots til alle udklædte”. Her bruges sidste skoledags-

arrangementet til at markedsføre shots og hård spiritus til mindreårige. Det er selvfølgelig ikke i

overensstemmelse med markedsføringsloven og Alkoholreklamenævnets regelsæt.

Diskotek ONE: KOM UDKLÆDT SÅ GIR VI SHOTS

Fortsættes på næste side

— 20 —

ERU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 53: En gratis omgang: Ny rapport om ulovlig markedsføring af alkohol

Diskotek tilbyder tømmermandspleje til skoleelever

Dr. Emils Laboratorium afholder sidste skoledag for alle 9.-10. klasser, hvor klasserne kan vinde ”VIP

og bordservice”. Dr. Emil tilbyder også en gratis indsprøjtning i entréen. Kendere af diskotekets

markedsføring ved, at indsprøjtningerne er alkohol, der skydes direkte ned i halsen på deltagerne

med en injektionssprøjte.

Dagen efter er Dr. Emil på banen igen med endnu et sidste skoledagsarrangement. Igen er der

tilbud om en gratis indsprøjtning, og denne gang tilbyder diskoteket også fri bar i fadøl.

Fik du ikke nok om onsdagen? Eller er du bare til gratis FADØL. Så har du nu mulighed for at pleje

tømmermændene ved at gøre den endnu vildere. Vi holder nemlig åbent torsdag den 25. maj 2017.

Fri fadøl den første time.

Dr Emils Laboratorium: Sidste Skoledag Part 2, 5. september 2017

En fest for 15-årige skoleelever med alkohol to dage i træk og en udtalt forventning om fuldskab

og tømmermænd i annonceringen er et brud på markedsføringsloven og Alkoholreklamenævnets

regelsæt for markedsføring.

Dr Emils: FÅ EN GRATIS INDSPRØJTNING I ENTRÉEN

Fortsættes på næste side

— 21 —

ERU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 53: En gratis omgang: Ny rapport om ulovlig markedsføring af alkohol

Diskotek får skoleelever til at reklamere for sig

Dr. Emils Laboratoriums målgruppe til sidste skoledagsfesten er elever i 9. og 10. klasse. Dr. Emil

involverer sin målgruppe i markedsføringen ved at udskrive en konkurrence om et ”VIP og bordser-

vice”. Det handler om at uploade sit sjoveste klassebillede og få andre klasser og andre skoler til at

stemme på det og tagge hinanden. Ti 9. og 10. klasser fra fem lokale skoler deltog.

Diskoteker får på denne måde mindreårige til at reklamere for deres sidste skoledags-arrangement

og udnytter de unges mange kontakter på sociale medier. Her er diskoteket helt nede i Folkeskolen

for at hente reklamebistand. Og diskoteket benytter også kommentarfeltet til at gøre ekstra rekla-

me for arrangementet sidste skoledag:

”Skøn sommeraften, skindene sol, dejligt stille, en let brise af Dakkedak musik strømmer ind over

de marielystianske kyster, den dejlige kande med vodka og somersby der bliver opblandet, en

skøn dørmand og en dejlig chef. Fabilos.”

Dr-Emils Laboratorium Sidste Skoledag Vind VIP til hele din klasse, 5. september 2017

Ifølge Alkoholreklamenævnets regelsæt, må annoncering aldrig bruge personer, der på grund af

deres unge udseende giver indtryk af at unge mennesker drikker, alkohol (stk. 2). Annoncering må

heller ikke benytte modeller, skuespillere og lignende, der er eller ser ud til at være under 25 år.

Da Dr. Emil bruger modeller i en sammenhæng, hvor det er tydeligt, at de er 9.-10.-klasses elever,

overtræder de disse regler.

Ti folkeskoleklasser deltog i Dr-Emils konkurrence

— 22 —

ERU, Alm.del - 2017-18 - Bilag 53: En gratis omgang: Ny rapport om ulovlig markedsføring af alkohol

Har du set en

ulovlig reklame

for alkohol til

børn og unge?

Så anmeld den på

alkohologsamfund.dk/Indberetning-alkoholmarkedsføring

Drejervej 15, 5. sal, 2400 København NV