L 40 - 2016-17 - Endeligt svar på spørgsmål 6: Spm. om ministeren vil stille ændringsforslag, der sikrer, at bestemmelsen om business to business-reklamer ændres, så det bliver muligt at sende målrettede reklamemails direkte til den rette person i virksomheden, til erhvervsministeren

Erhvervs-, Vækst- og Eksportudvalget 2016-17
L 40
Offentligt

Erhvervs-, Vækst- og Eksportudvalget 2016-17

L 40 endeligt svar på spørgsmål 3

Offentligt

Folketingets Erhvervs-, Vækst- og Eksportudvalg

ERHVERVSMINISTEREN

15. december 2016

ERHVERVSMINISTERIET

Besvarelse af spørgsmål 3 ad L 40, stillet af udvalget den 14. novem-

ber 2016 efter ønske fra Karin Gaardsted (S).

Spørgsmål:

Med henvisning til den fælles henvendelse af 2. november 2016 fra DI,

Dansk Erhverv, Kreativitet & Kommunikation, Håndværksrådet og Dan-

ske Medier, jf. L 40 – bilag 6, hvordan vil ministeren så sikre, at indførel-

sen af § 10, stk. 3, ikke vil betyde, at reklamemails kommer til at tage

unødigt tid fra medarbejdere, der ikke er relevante modtagere af den på-

gældende reklamemail ved f.eks. at skulle bruge tid på at sende reklame-

mails videre i eget system, fordi lovgivningen spænder ben for den direk-

te kommunikationsvej?

Svar:

Jeg mener ikke, at den foreslåede bestemmelse i § 10, stk. 3, spænder ben

for den direkte kommunikationsvej. Forslaget sikrer tværtimod, at der kun

kan sendes email-markedsføring til de personer, for hvem det kan være

relevant.

Forslaget giver for det første en erhvervsdrivende mulighed for at sende

uanmodet e-mail markedsføring til en bestemt person hos en anden er-

hvervsdrivende, når der er et kundeforhold mellem de to erhvervsdriven-

de. Der kan både være tale om en ansat, et ledelsesmedlem, en partner

m.v., der arbejder hos den erhvervsdrivende. Det afgørende er, at der er et

kundeforhold mellem de to erhvervsdrivende, og at det fremsendte har

arbejdsfaglig relevans for modtageren.

Forslaget giver for det andet en erhvervsdrivende mulighed for at sende

uanmodet e-mail markedsføring til en bestemt person hos en anden er-

hvervsdrivende, når afsenderen har fået modtagerens elektroniske adresse

direkte fra modtageren i forbindelse med en forudgående erhvervsmæssig

kontakt mellem de to personer. Det afgørende er, at de to personer forud-

gående har haft en erhvervsmæssig kontakt, og at det fremsendte har ar-

bejdsfaglig relevans for modtageren. Der kan altså ikke sendes uanmodet

e-mail markedsføring til den pågældende persons kollegaer.

Netop kravet om arbejdsfaglig relevans sikrer, at markedsføringen kun

må sendes direkte til de personer, hvor det har relevans for deres arbejds-

Slotsholmsgade 10-12

1216 København K

Tlf.

33 92 33 50

Fax.

33 12 37 78

CVR-nr. 10092485

EAN nr. 5798000026001

[email protected]

www.evm.dk

L 40 - 2016-17 - Endeligt svar på spørgsmål 6: Spm. om ministeren vil stille ændringsforslag, der sikrer, at bestemmelsen om business to business-reklamer ændres, så det bliver muligt at sende målrettede reklamemails direkte til den rette person i virksomheden, til erhvervsministeren

2/2

funktion. Det betyder, at f.eks. medarbejderkurser alene må sendes til de

personer i en virksomhed, der har en arbejdsfaglig interesse for kurser,

f.eks. en HR-chef. Det kan også f.eks. være en medarbejder i en virksom-

hed, der har ansvar for markedsføring og derfor har en arbejdsfaglig inte-

resse for kurser på dette område, som gerne må modtage tilbud om kurser

i den nye markedsføringslov.

Det bemærkes i øvrigt, at jeg i forhold til henvendelsen fra organisatio-

nerne har fået oplyst, at organisationernes bekymringer i relation til be-

stemmelsens fortolkning skulle være imødekommet med de indarbejdede

præciseringer i dette svar og i mit svar på Erhvervs-, Vækst- og Eksport-

udvalgets spørgsmål 1 ad L 40.

Med venlig hilsen

Brian Mikkelsen