KUU, Alm.del - 2016-17 - Bilag 10: Henvendelse af 7/10-16 fra Danske Medier vedr. kommentarer til "Rapport om DR, TV 2-regionerne i konkurrence med de private medier

Kulturudvalget 2016-17
KUU Alm.del Bilag 10
Offentligt

September 2016

Rapport om

DR og de regionale TV 2-stationer

i konkurrence med de private medier

KUU, Alm.del - 2016-17 - Bilag 10: Henvendelse af 7/10-16 fra Danske Medier vedr. kommentarer til "Rapport om DR, TV 2-regionerne i konkurrence med de private medier

INDHOLD

Debatten

om public service og privat medievirksomhed

Danske Mediers

synspunkter og forslag

DRs nationale, digitale nyhedsaktivitet

TV 2 regionernes digitale nyhedsaktivitet

DRs regionale digitale nyhedsaktivitet

Danske Mediers anbefaling om DRs

digitale nyhedsaktivitet

DR og de regionale TV 2-stationer på

Facebook

DR og de regionale TV 2-stationers

trafikudvikling

Bilag:

DRs tilbud

i dag

RAPPORT OM DR OG REGIONALE TV 2-STATIONER SEPTEMBER 2016

KUU, Alm.del - 2016-17 - Bilag 10: Henvendelse af 7/10-16 fra Danske Medier vedr. kommentarer til "Rapport om DR, TV 2-regionerne i konkurrence med de private medier

DEBATTEN OM PUBLIC SERVICE OG PRIVAT MEDIEVIRKSOMHED

I forlængelse af de seneste måneders debat om balancen mellem statens medier og de

frie, private medier har Danske Medier udarbejdet nærværende notat, der udover at

opridse Danske Mediers synspunkter samler dokumentation for statsmediernes digi-

tale tilstedeværelse og betydningen heraf.

Dokumentationen fokuserer på realiserede tal og er dermed ikke en spekulativ analyse

af statsmediernes fremtidige skadevirkninger på de private medier.

Tallene taler deres klare sprog. Igennem de seneste år er statens medier blevet sta-

dig mere dominerende, når det gælder økonomisk størrelse og antallet af journalister.

Notatet dokumenterer samtidig, at DRs digitale avisaktiviteter er massive og i meget

stor udstrækning efterligner avisernes digitale udgivelser med helt samme typer af

indhold og samme artikellængder. Tilmed publicerer dr.dk flere artikler end de fleste

private udgivere. Alene i april 2016 blev der på dr.dk publiceret 3.702 skrevne artikler,

svarende til 120 daglige indlæg.

I notatet indgår også en opgørelse af DRs omfattende og stadig voksende aktiviteter på

Facebook. DR har pt. 166 forskellige Facebook sider og publicerer hver måned 500-

600 nyhedsartikler. Dermed understøtter DR en af de private mediers største konkur-

renter på reklamemarkedet. Fra 2007 til 2015 er de udenlandske virksomheders andel

af den danske reklameomsætning vokset fra 19 til 56 pct. svarende til 3,5 mia. kroner.

Ved i stort omfang at understøtte Facebook medvirker DR til at forstærke presset på

de frie, private medier i Danmark frem for at bidrage til at styrke danske mediers mod-

standskraft mod den hårde udenlandske konkurrence.

Konsekvensen af DRs digitale avisaktiviteter er tydelig. Mens de landsdækkende mor-

genavisers andel af de samlede sidevisninger er gået tilbage fra 15 pct. i 2010 til 11 pct. i

2015, er DRs andel i samme periode steget fra 12 til 13 pct. DR var i 2010 nr. 4 målt på

sidevisninger. I 2015 var DR nr. 2.

København, september 2016

Stig Kirk Ørskov

Formand

Ebbe Dal

Adm. direktør

DEBATTEN OM PUBLIC SERVICE OG PRIVAT MEDIEVIRKSOMHED

KUU, Alm.del - 2016-17 - Bilag 10: Henvendelse af 7/10-16 fra Danske Medier vedr. kommentarer til "Rapport om DR, TV 2-regionerne i konkurrence med de private medier

RAPPORTENS NØGLEOPLYSNINGER

•

DRs licensindtægter er i faste priser steget med 7 pct. fra 2008 til 2014, mens

dagbladenes omsætning er gået 27 pct. tilbage. (s. 6)

I 2007 var der flere journalister ansat på private landsdækkende nyhedsme-

dier end i DR. I 2014 var 55 pct. af de journalister, der arbejdede på lands-

dækkende nyhedsmedier, statsansat. (s. 6)

Nyhedsformidlingen på dr.dk fremstår akkurat som avisernes hjemmesider.

Samme typer af indhold og samme artikellængder. (s. 9)

DR publicerede i april 2016 i alt 3.702 skrevne redaktionelle artikler på dr.dk,

svarende til over 120 daglige indlæg. Længere artikler på over 400 ord ud-

gjorde 24 pct. af indholdet, men 39 pct. var af en længde på mellem 200-300

ord. (s. 9)

DR har for tiden 166 forskellige Facebook-sider med i alt lige knapt 4 mio.

følgere. Hertil kommer ca. 700.000 følgere på Twitter og 400.000 på Insta-

gram. (s. 16)

DR er en af Danmarks største aktører på Facebook og publicerer 500-600 ny-

hedsartikler om måneden, svarende til 18 om dagen. (s. 17)

De regionale TV 2-stationer har samlet 344.000 følgere og publicerer hver

typisk cirka 10 nyhedsartikler om dagen. (s. 18)

De landsdækkende morgenaviser havde i 2010 ca. 15 pct. af det samlede antal

sidevisninger. Det er faldet til 11 pct. i 2015. DR er gået frem fra 12 til 13 pct.

DR var nr. 4 i 2010 og nr. 2 i 2015. (s. 20)

dr.dks vækstrate for antallet af besøg på websitene fra 2010 til 2015 (102 pct.)

er langt højere, end de landsdækkende morgenavisers (50 pct.), de regionale

morgenavisers (61 pct.) og tv2.dks (64 pct.). (s. 21)

DR driver 6 tv-kanaler, 8 radiokanaler, over 30 hovedwebsites, 244 kanaler

på sociale medier, 26 nyhedsbreve og 19 RSS-feeds. (s.23)

•

DEBATTEN OM PUBLIC SERVICE OG PRIVAT MEDIEVIRKSOMHED

KUU, Alm.del - 2016-17 - Bilag 10: Henvendelse af 7/10-16 fra Danske Medier vedr. kommentarer til "Rapport om DR, TV 2-regionerne i konkurrence med de private medier

DANSKE MEDIERS SYNSPUNKTER

Det er ofte fremhævet fra alle sider, at målet med mediepolitikken i Danmark skal

være at sikre et mangfoldigt mediebillede. Folketingets bestræbelse må a priori opfat-

tes som et bidrag til at sikre, at den enkelte borger har et bredt forskelligartet udbud af

medier at vælge imellem ud fra borgerens indholdsmæssige og formmæssige interes-

ser. Men hvis alt skal være gratis, vil borgeren aldrig få et kvalitetsmæssigt udbud, der

er bredt og forskelligartet nok hertil. Det er en væsentlig opgave for staten at befordre

en situation, hvor der er plads til det mangeartede udbud.

For borgeren fremstår licensen som en it-skat. DR og de regionale TV 2-stationer er en

tvungen ydelse, hvis man ønsker at have en smartphone. DR og de regionale TV 2-sta-

tioner regnes derfor på linje med andre statslige og kommunale ydelser, der

kaldes

gratis, fordi alle borgere har lige adgang til dem uden stykbetaling.

Over for det står, at de private medier altovervejende skal finansiere sig selv. Da

mere end halvdelen af de digitale annonceindtægter de seneste ti år er skiftet til at

blive ført ud af landet til Google etc., må private medier redefinere deres forretnings-

model med brugerbetaling.

Brugerne oplever derfor nu at have valget mellem gratistilbuddet fra statens medier

og betalingstilbuddet fra de private. Hvis gratistilbuddet fra DR og de regionale TV

2-stationer er så omfattende, at det er et fuldgyldigt alternativ til de private medier, er

valget ikke svært for borgere, der ofrer evt. mærkeloyalitet for at få nyhederne gratis.

På sigt kan det efterlade en befolkning, som har betroet staten at informere sig om alt.

Uanset armslængdeprincipper i styringen af statens stationer er det en sårbar situation.

De beskrevne forhold kalder på en afgrænsning af DRs og de regionale TV 2-stationers

digitale aktivitet, så de private medier kan etablere sig med betaling af digitalt indhold,

så befolkningen får en reel frihed i valg og brug af medier.

En enkelt bemærkning om TV 2/Danmark: Danske Medier ser TV 2/Danmark som en

medievirksomhed, der opererer på markedsvilkår og bringer derfor ikke stationen ind

i nærværende rapport. TV 2/Danmark skylder dog staten sin oprindelige grundfinan-

siering, og Foreningen opfatter det som oplagt, at staten så snart, omstændighederne

tillader det, bør afhænde stationen til private interesser.

STATSMEDIERNES ROLLE

Danske Medier mener, at det er hensigtsmæssigt, at staten sørger for dækning af nyhe-

der og tilrådighedsstillelse af medieindhold, som markedet ikke tilbyder borgerne. Men

både de regionale TV 2-stationer og DR tilbyder som hovedregel indhold, som de pri-

vate medier i forvejen har på hylderne. Det gælder f.eks. helt markant dr.dks omfattende

avislignende nyhedstjeneste og tilsvarende de regionale TV 2-stationers nyhedswebsites.

DANSKE MEDIERS SYNSPUNKTER

KUU, Alm.del - 2016-17 - Bilag 10: Henvendelse af 7/10-16 fra Danske Medier vedr. kommentarer til "Rapport om DR, TV 2-regionerne i konkurrence med de private medier

Dér, hvor den svært definerbare grænse går mellem indhold, der

ikke

ville findes på

markedet uden statsmedier, og indhold, der ellers

ville

være der, bør statens medier

stoppe op. Dette burde betyde, at de avislignende tjenester ikke blev produceret.

Men DR og de regionale TV 2-stationer har på baggrund af lovgivning og aftaler med

kulturministeren ikke fået sat rammer for deres virksomhed, fordi public service-defi-

nitionen i loven er helt udvandet. Dette har tilladt en tænkning i statsmediernes ledel-

ser, som afspejler det private konkurrencemarkeds adfærd og derfor skaber konkur-

rence til de private medier også på områder, hvor der ikke er en saglig begrundelse for,

at staten forsyner markedet.

I tv-sammenhæng har DR hævdet, at det er nødvendigt i programfladen at omgive

egentlige public service-programmer med populære programmer uden egentligt pub-

lic service-indhold, som skal lede til, at seerne bliver hængende og ser det relevante

indhold. Dette synspunkt kan diskuteres, men kan ikke begrunde programflader på

hovedkanalen, hvor langt over 60 pct. af indholdet er mainstream tv-underholdning

(som påvist i DIs analyse: DR viser primært underholdning på TV, 2016). På de digita-

le medier er situationen ikke anderledes. Tv-underholdningen er i høj grad i konkur-

rence med både elektroniske og skrevne underholdningsmedier, og krydspromoveres

uafladeligt mellem de forskellige platforme.

Det er afgørende at definere public service stramt og nøjagtigt, så statens medier kan

fokusere deres indhold.

ØKONOMIEN

DRs licensindtægt er i faste priser steget med 7 pct. fra 2008 til 2014, mens dagbladenes

omsætning (der er den bedst dokumenterede og langt den største private mediegruppe-

økonomi) er gået 27 pct. tilbage. Udviklingen afspejler sig i antallet af journalister.

Hvor der i 2007 var flere journalister ansat på private, landsdækkende nyhedsmedier,

er balancen nu tippet. I 2014 var 55 pct. af de journalister, der arbejdede på landsdæk-

kende nyhedsmedier, statsansatte. Og siden da er skævvridningen af markedet fortsat,

bl.a. i kraft af personalereduktioner på de private, landsdækkende medier.

Det hævdes, at netop fordi de private medier går tilbage, er det rigtigt at tilføre flere

penge til statens medier, så indholdsforsyningen ikke reduceres. Danske Medier me-

ner modsat, at en bedre balance og større muligheder for de private medier opnås ved

at gøre de private mere konkurrencedygtige både i markedet og på det redaktionelle

arbejdsmarked, og det sker bedst ved (mindst) at opretholde den forholdsmæssige

økonomiske relation mellem private og statslige medier.

DANSKE MEDIERS SYNSPUNKTER

KUU, Alm.del - 2016-17 - Bilag 10: Henvendelse af 7/10-16 fra Danske Medier vedr. kommentarer til "Rapport om DR, TV 2-regionerne i konkurrence med de private medier

En anden tilbagevendende argumentation er, at avismediet i USA også er tru-

et, selvom der ikke er nævneværdige public service-stationer. Dette er ikke un-

dersøgt nærmere, thi forklaringen ligger lige for og kan derfor anføres med det

samme: Mens forholdet mellem annonce- og bladsalgsindtægter for danske avi-

ser typisk har været 50:50, har det for de amerikanske traditionelt været 80:20.

Den igangværende totalforandring af annoncemarkedet i retning af afgivelse af

annoncemarkedsandele til Google og de sociale medier slår naturligvis derfor

næsten dobbelt så hårdt i USA. Hvis situationen, som DR hævder, derfor er den

samme i Danmark og USA, må der i Danmark være årsager ud over Google mv.

Danske Mediers bud herpå er statens medier.

Det er på den baggrund nødvendigt at sørge for, at den økonomiske balance

mellem private og licensmedier forbedres til de førstes fordel.

HVAD BØR FOLKETING OG KULTURMINISTER GØRE?

Hvis Folketinget og kulturministeren skal give det væsentlige bidrag til en hold-

bar balance mellem statens og de private medier, skal de derfor skabe plads til,

at de private medier kan etablere sig med betalt digitalt indhold og definere public

service skarpt og afgrænset, så statens medier kan fokusere deres indsats.

Konkret foreslår Danske Medier derfor følgende:

DANSKE MEDIERS SYNSPUNKTER

KUU, Alm.del - 2016-17 - Bilag 10: Henvendelse af 7/10-16 fra Danske Medier vedr. kommentarer til "Rapport om DR, TV 2-regionerne i konkurrence med de private medier

DANSKE MEDIERS FORSLAG OM DR OG DE REGIONALE TV 2-STATIONER

Danske Mediers forslag til en løsning har seks punkter:

1. Statsmediernes avislignende digitale nyhedstjeneste må ophø-

re. Tilbuddet bør kun bestå af korte nyheder svarende til bu-

reaustof og tekst-tv samt stof, der er direkte afledt af researchen

vedr. tv- og radioudsendelser.

2. Nedsættelse af licensfinansieringen med 5 pct. om året i 5 år

med henblik på en hensynsfuld normalisering på markedet.

DR og de regionale TV 2-stationer bør koncentrere ressourcer-

ne om opgaver, som de private medier ikke løfter mindst lige

så godt som DR, frem for alt TV med public service-kvaliteter,

herunder dansk drama.

3. Nedlæggelse eller afhændelse af kanaler med rendyrket kom-

mercielt indhold (DR3, P3 og P7).

4. Udsendelsesvirksomheden indskrænkes til programmer, der

enkeltvis har public service-perspektiv. Underholdning som

smøremiddel til at få nyhedsudsendelserne til at glide ned har

ikke langsigtet relevans i en selvvalgstid.

5. Der bør konsekvent gennemføres værdi- og markedstest før

nye initiativer igangsættes. Da der bestandigt sker en udvik-

ling af det eksisterende programudbud, bør dette også værdi-

og markedstestes med f.eks. tre års mellemrum.

6. Udlægning af væsentlige dele af programproduktionen, som

derved medvirker til at forbedre de private mediers og produ-

centers økonomi.

DANSKE MEDIERS FORSLAG OM DR OG DE REGIONALE TV 2-STATIONER

KUU, Alm.del - 2016-17 - Bilag 10: Henvendelse af 7/10-16 fra Danske Medier vedr. kommentarer til "Rapport om DR, TV 2-regionerne i konkurrence med de private medier

DRs NATIONALE, DIGITALE NYHEDSAKTIVITET

Nyhedsformidlingen på dr.dk fremstår både mht. indhold og længder akkurat

som en stor avis’ website.

For den almindelige læser er det i realiteten umuligt at se forskel på dr.dk og et

nyhedssite fra et landsdækkende eller lokalt/regionalt dagblad. dr.dk signalerer

ikke i højere grad levende billeder eller podcast/lydbid end dagbladenes nyheds-

sites. dr.dk signalerer almene nyheder. Stofområderne rækker bredt og er i øv-

rigt helt traditionelle.

Mange af tekstnyhederne er serveret uden video eller lydfil og kan ikke alle siges

at være unikke.

Men dr.dk er meget andet end nyheder. Det er et mix af nyheder, baggrund,

portrætter, længere interviews, kommentarer, anmeldelser, opskrifter og fagma-

gasinlignende artikler for særligt interesserede. Alt inden for alle stofområder.

Meget er alene baseret på tekst og er ikke relateret til DR egenproduktion i form

af levende billeder eller lydoptagelser.

De egenproducerede nyheder på dr.dk er nogenlunde samme længde som de

mest almindelige bureau-nyheder i nyhedsflowet. Det understøttes af data fra en

screening af dr.dk i april måned.

DR publicerede f.eks. 3.702 skrevne redaktionelle artikler på dr.dk i april 2016,

svarende til over 120 daglige indlæg. Længere artikler på over 400 ord udgjorde

24 pct. af indholdet, men 39 pct. var af en længde på mellem 200-300 ord.

DRs NATIONALE, DIGITALE NYHEDSAKTIVITET

KUU, Alm.del - 2016-17 - Bilag 10: Henvendelse af 7/10-16 fra Danske Medier vedr. kommentarer til "Rapport om DR, TV 2-regionerne i konkurrence med de private medier

Artikellængde (antal ord) på dr.dk - pct fordeling

45%

40%

35%

30%

25%

20%

15%

10%

Special

1-100

101-200

201-300

April

301-400

Maj

Juni

Juli

401-500

501-750

751-1000

over 1000

Kilde: Totalmåling af dr.dk, april til juli 2016, EditorLabs for Danske Medier

Emnemæssigt spænder dr.dk vidt. De fleste artikler omhandler: udland, sport, indland,

kultur, politik og finansstof, der tilsammen udgør 76 pct. af alle artikler. Regionale nyhed-

er udgør 16 pct. af artiklerne, hvoraf de 95 pct. er på mellem 100-400 ord.

Sum af TOTAL

900

800

700

600

500

MÅNED

apr-16

400

maj-16

jun-16

300

jul-16

200

100

EMNE

Kilde: Totalmåling af dr.dk, april 2016, EditorLabs for Danske Medier

DRs NATIONALE, DIGITALE NYHEDSAKTIVITET

KUU, Alm.del - 2016-17 - Bilag 10: Henvendelse af 7/10-16 fra Danske Medier vedr. kommentarer til "Rapport om DR, TV 2-regionerne i konkurrence med de private medier

EMNER OG ARTIKELLÆNGDER (ANTAL ORD) PÅ DR.DK

Emner

Andet

Bornholm

Fyn

Hovedstadsomr.

Indland

Kultur

Lev nu

Midt Vest

Nordjylland

Østjylland

Penge

Politik

Sjælland

Sporten

Syd

Trekanten

Udland

Vejret

Viden

Total

Procent

Total

555

439

104

223

292

639

101

678

3.702

Special*

105

100

101-

200

112

105

171

654

18%

201-

300

195

110

205

328

1.454

39%

301-

400

144

525

14%

401-

500

273

501-

750

352

10%

751-

1000

142

over

1000

108

* Bemærkning: ’Special’ omfatter særlige artikelformater som fx webTV og live stream

Kilde: Totalmåling af dr.dk, april 2016, EditorLabs for Danske Medier

DRs NATIONALE, DIGITALE NYHEDSAKTIVITET

KUU, Alm.del - 2016-17 - Bilag 10: Henvendelse af 7/10-16 fra Danske Medier vedr. kommentarer til "Rapport om DR, TV 2-regionerne i konkurrence med de private medier

TV 2-REGIONERNES DIGITALE NYHEDSAKTIVITET

TV 2-regionerne arbejder meget forskelligt med nyheder på deres sites. Følgende

observationer stammer fra 29. april hhv. 9. maj 2016.

•

TV 2 Østjylland holder sig til forholdsvise korte tekstblokke og har ofte video

klippet ind i teksten. Vi taler om længder på 500-1.100 anslag. Hyppige op-

dateringer af nyheder.

TV 2 Lorry ligger omkring 1.400-1.800 anslag. Ofte uden video.

TV 2 Nord ligger omkring med 1.400-1.800 anslag ofte uden video og har

ligefrem artikler med fastbillede-serier. TV 2 Nord promoverer på sin hjem-

meside 10 lokale, kommercielle websites.

TV 2 Øst ligger mellem 900-1.700 anslag. Oftest uden video. Der er dog ”min

hverdag”-video på mellem 23-40 sekunder. Videoerne bærer præg af at være

amatøroptaget og udelukkende illustration af f.eks. en ny form for trampo-

lin-fitness. Det er ikke reel journalistik.

TV 2 Fyn anvender lidt længere tekster. Helt op til 2.982 anslag. Kun meget

få artikler har video. Det fremgår, at nogle er amatør-optagelser, mens andet

er professionelt optaget og redigeret.

TV 2 Bornholm har generelt lidt kortere tekster, men hyppige opdateringer.

En screening 9. maj 2015 viste ingen artikler med video lagt op samme dag.

TV 2 Syd bringer kortere og længere artikler i et mix. Stort set ingen video.

TV 2 MidtVest. Hyppige opdateringer af nyheder – op til 30 på et døgn. Kun

få serveres med lyd eller video. Tekst mellem 1.200-2.000 anslag.

•

Alle stationer har helt traditionelle stofområder: Krimi, politik, samfund og er-

hverv. Ligesom de er delt op på geografi.

Der er ingen annoncer på TV 2-regionernes websites. Både DRs og TV 2-regio-

nernes websites fremstår derfor mere rolige og indbydende end private mediers

på grund af fraværet af bannerannoncering, som private medier er nødsaget til

at inddrage for at opretholde et tilstrækkeligt økonomisk grundlag. Endnu en

fordel for statens medier.

TV 2-REGIONERNES DIGITALE NYHEDSAKTIVITET

KUU, Alm.del - 2016-17 - Bilag 10: Henvendelse af 7/10-16 fra Danske Medier vedr. kommentarer til "Rapport om DR, TV 2-regionerne i konkurrence med de private medier

Tabel: Emner og artikellængder (antal ord) på dr.dk

Emner

Total Special*

1-100

101-200 201-300 301-400 401-500 501-750 751-1000 Over 1000

Andet

Bornholm

Fyn

Hovedstadsomr.

Indland

555

112

195

Kultur

439

Lev nu

104

Midt Vest

Nordjylland

Østjylland

Penge

223

DRs regionale nyhedsdækning på dr.dk er

110

opdelt

ni regioner. Nyhederne ind-

på

Politik

292

Sjælland

går i det generelle nyhedsflow

www.dr.dk,

men der er

også en overordnet for-

på

Sporten

639

105

205

144

side til regionale nyheder samt to forsider

hver region. De primære

regionale

for

Syd

101

Trekanten

nyhedsforsider er tæt forankret med DRs regionalradioer med link til livestream,

Udland

678

171

328

tidligere programmer, playlister og

aktuelle opdateringer på sociale medier ek-

Vejret

Viden

sempelvis:

www.dr.dk/p4fyn

(primær) og

www.dr.dk/nyheder/regionale/fyn.

Total

3.702

105

654

1.454

525

273

352

142

108

Procent

18%

39%

14%

10%

DRs REGIONALE DIGITALE NYHEDSAKTIVITET

I perioden fra april til juli 2016 blev der gennemsnitligt publiceret 514 regionale ny-

* Bemærkning: ’Special’ omfatter særlige artikelformater som fx webTV og live stream

heder per måned,

af dr.dk, april 2016,

16 pct. af alle artikler publiceret på dr.dk/nyheder.

Kilde: Totalmåling

og de udgjorde

EditorLabs.com

Fordelingen mellem de enkelte regioner er forholdsvis ligelig, dog med lidt færre ny-

heder fra Bornholm og lidt flere fra Østjylland og Region Syd.

Regionale nyheder på dr.dk

120

100

apr-16

maj-16

jun-16

jul-16

Kilde: Totalmåling af dr.dk, april-juli 2016, EditorLabs for Danske Medier

KORTE NYHEDER

Der er primært tale om korte almene nyheder med en lokal tilknytning, og 95 pct.

af alle nyhederne er af en længde på mellem 100-400 ord.

DRs REGIONALE DIGITALE NYHEDSAKTIVITET

KUU, Alm.del - 2016-17 - Bilag 10: Henvendelse af 7/10-16 fra Danske Medier vedr. kommentarer til "Rapport om DR, TV 2-regionerne i konkurrence med de private medier

DANSKE MEDIERS ANBEFALINGER OM

DRs OG DE REGIONALE TV 2-STATIONERS DIGITALE NYHEDSAKTIVITET

Det afgørende for de private medier er, at dr.dks digitale nyhedstjeneste begrænses

til få, korte nyheder. Danske Medier kan bidrage med følgende forslag til, hvordan

det kan ske i praksis.

De regionale TV2-stationers og DRs nyhedssites ligner til forveksling dagbladenes ny-

hedssites. Der kan være lidt forskel på design og udtryk, men der er ingen tvivl om, at

brugerne får opfyldt et behov: Et hurtigt nyhedsoverblik med udgangspunkt i tekst.

Billeder, billedserier og video er med undtagelser ”kun” supplement. dr.dk tilbyder

meget mere end nyheder.

NYHEDER

Første og altoverskyggende princip er, at alt indhold skal relatere sig mod egen-

producerede indhold/indslag. Sitet kan herefter have brug for at introducere

sit indslag. En sådan introduktion bør ikke være længere end 500-700 anslag.

Ved breaking news, hvor nyhedsholdet er på vej ud – eller venter på billeder

fra udlandet, kan stationen publicere en kort tekst for at tease, at der kommer

et indslag. En sådan teaser skal ligeledes holdes på mellem 500-700 anslag.

Ved ægte unikt indhold i form af lange nyhedsindslag og dokumentarprogram-

mer vil det være på sin plads at tillade supplerende materiale i form af ekstra do-

kumentation eller lignende og en lidt længere introduktion til det lange indslag

eller dokumentarprogrammet.

Med unikt indhold menes unik journalistik, der er researchet fra bunden af medar-

bejdere på DR/TV 2-regionerne og altså således ikke blot bearbejdet videre af ny-

heder researchet af andre medier eller såkaldte åbne nyheder, der er sat i omløb af

virksomheder, branche- og interesseorganisationer, politiske organisationer mm.

Publicerer DR eller TV2-regionerne unikt indhold formidlet i lange nyheds-

indslag og dokumentarprogrammer, kan der frit tilføjes supplerende materi-

ale i form af ekstra dokumentation, rapporter, statistikker mm.

Da Ritzau-nyheder er frit tilgængelige på en lang række medier, foreslås der

ikke restriktioner for disse.

DANSKE MEDIERS ANBEFALINGER OM DRs OG DE REGIONALE TV 2-STATIONERS DIGITALE NYHEDSAKTIVITET

KUU, Alm.del - 2016-17 - Bilag 10: Henvendelse af 7/10-16 fra Danske Medier vedr. kommentarer til "Rapport om DR, TV 2-regionerne i konkurrence med de private medier

SKEMATISK FREMSTILLING AF ANVENDELSE AF TEKST

I FORBINDELSE MED TRADITIONELLE NYHEDER.

Indslagstype - tekst i forbindelse med:

Langt, bærende nyhedsindslag - åben nyhed

Langt bærende nyhedsindslag - unikt *

Introduktion af egenproduceret nyhedsindslag

Teaser om breaking news

Dokumentarprogrammer

Nyheder, der ikke er ledsaget af levende

billeder eller lydbid

Promovering af tekst-baserede artikler

på sociale medier bør ikke finde sted.

Promovering af indslagsbaseret indhold

på sociale medier bør kun omfatte rubrik og

underrubrik, derfor ikke omfattet af 500-700

anslags princippet.

Bør ikke 500-700 <1500

bringes anslag

anslag

*) Med unikke nyheder menes unik journalistik, der er researchet fra bunden af

medarbejdere på DR og altså således ikke blot bearbejdet videre af nyheder af

andre medier eller såkaldte åbne nyheder, der er sat i omløb af virksomheder,

branche- og interesseorganisationer, politiske organisationer mm.

DANSKE MEDIERS ANBEFALINGER OM DRs OG DE REGIONALE TV 2-STATIONERS DIGITALE NYHEDSAKTIVITET

KUU, Alm.del - 2016-17 - Bilag 10: Henvendelse af 7/10-16 fra Danske Medier vedr. kommentarer til "Rapport om DR, TV 2-regionerne i konkurrence med de private medier

DR OG DE REGIONALE TV 2-STATIONER PÅ FACEBOOK

Mange medier har besluttet at arbejde med Facebook, der ligesom Google bestemt

ikke er filantropiske virksomheder, men reklamefinansierede giganter, der trækker

omsætning ud af Danmark og placerer deres overskud i lavskattelande. Involverin-

gen med dem er det enkelte medies egen sag, og der kan være gode grund til sam-

arbejdet. Men der er grund til at spørge, om DR og de regionale TV 2-stationer så

intenst, som det er tilfældet, skal arbejde i Facebooks reklamefyldte univers.

Betydningen af de udenlandske virksomheders aktiviteter på det danske mediemar-

ked fremgår med al tydelighed af 2016-udgaven af Kulturstyrelsens rapport ”Medi-

ernes udvikling i Danmark”. Ifølge Kulturstyrelsen steg de udenlandske virksom-

heders andel af den digitale reklameomsætning i Danmark fra 19 pct. til 56 pct. fra

2007 til 2015. Det svarer til en stigning fra 0,6 mia. kr. til 3,5 mia. kr. Udenlandske

virksomheder tegnede sig dermed for 26 pct. af den samlede danske reklameomsæt-

ning i 2015. I 2007 var de udenlandske virksomheders andel blot 3 pct.

DR er sandsynligvis det danske medie, der er mest massivt tilstede på Facebook

og de øvrige sociale medier. Stort set alle programmer og kanaler har deres egen

side eller profil, hvor DR løbende publicerer indhold, og brugerne kommenterer

aktuelle udsendelser og emner. Især Facebook og Twitter er dybt integreret i alle

større udsendelser, og lyttere og seere opfordres før, under og efter programmerne

til at se mere, stille spørgsmål eller kommentere udsendelsen på de sociale medier.

Intet andet dansk mediehus har så mange ansatte, der udelukkende beskæftiger

sig med at publicere indhold på de sociale medier. Derved bidrager DR markant

til at understøtte en række store amerikanske virksomheders reklamefinansierede

aktiviteter i Danmark. Med betydelige mængder af indhold bidrager DR til at un-

derstøtte de danske mediers største konkurrenters position på det danske marked.

Samlet set har DR pt. 166 forskellige Facebook-sider med i alt lige knapt 4 milli-

oner følgere. Hertil kommer ca. 700.000 følgere på Twitter og 400.000 på Insta-

gram, hvoraf en ukendt andel af følgere dog vil overlappe mellem de forskellige

sider og platforme.

Platform

Facebook

Instagram

Twitter

Følgere

3.998.328

397.124

705.539

Kilde:

http://www.dr.dk/Service/socialemedier

DR OG DE REGIONALE TV 2-STATIONER PÅ FACEBOOK

KUU, Alm.del - 2016-17 - Bilag 10: Henvendelse af 7/10-16 fra Danske Medier vedr. kommentarer til "Rapport om DR, TV 2-regionerne i konkurrence med de private medier

DR har en meget konsekvent og professionel brug af Facebook, hvor de publice-

rer 500-600 nyhedsartikler om måneden. Det svarer til ca. 18 nyhedsartikler om

dagen, og at godt hver femte nyhedsartikel på dr.dk også publiceres på Facebook

af DR selv. Disse delinger medfører ca. 740.000 interaktioner (’Likes’ eller kom-

mentarer). Hertil kommer trafik fra alle øvrige typer af opdateringer, som f.eks.

kommentarer fra værter eller andre samt trafik fra øvrige brugere, der også deler

DRs indhold.

Det er ikke muligt at måle (eksternt), hvor mange eksponeringer DRs indhold får

på Facebook, eller hvor meget trafik det skaber ind til dr.dk, men da det er helt på

samme niveau som de private landsdækkende dagblade, vurderes det at dreje sig

om mange millioner besøg hver måned, som DR henter via Facebook.

April

Maj

Juni

Juli

Gennemsnit

Nyheder på dr.dk Delt af DR på FB FB interaktioner

3.810

602

891.233

2.952

556

744.704

2.869

544

697.601

2.504

501

626.819

3.034

551

740.089

Kilde: Måling af dr.dk og Facebook, EditorLabs for Danske Medier

DR REGIONER PÅ SOCIALE MEDIER

Nyhedsregionerne har selvstændige profiler på hhv. Facebook, Twitter og Instagram

med ca. 2.000 - 24.000 følgere pr. profil. Se evt.

www.dr.dk/Service/socialemedier

Gennemsnitligt publicerer DR 88 regionale nyheder på Facebook om måneden.

Hertil kommer ca. 5-10 daglige tweets pr. region, der ofte består af trafikmeldin-

ger, samt et par billeder på instagram om ugen.

DR OG DE REGIONALE TV 2-STATIONER PÅ FACEBOOK

KUU, Alm.del - 2016-17 - Bilag 10: Henvendelse af 7/10-16 fra Danske Medier vedr. kommentarer til "Rapport om DR, TV 2-regionerne i konkurrence med de private medier

REGIONALE TV 2-STATIONER

De regionale TV 2 stationer har samlet set 334.000 følgere og publicerer typisk

cirka 10 nyhedsartikler om dagen. Det er på samme niveau som private regionale

nyhedsmedier. TV 2 Regionerne har dog været bedre til at opbygge faste følgere

og ligger ca. 2-4 gange højere end de konkurrerende lokale medier.

Dagl.

opd.

Dagl.

opd.

TV 2 Region

TV Syd

TV 2/Fyn

TV 2 Øst

TV 2/Nord

TV 2/Lorry

TV /Midt-Vest

TV 2 / Østjylland

TV 2/Bornholm

Følgere

53.804

26.833

61.204

55.908

38.689

49.136

37.861

11.181

Følgere

JydskeVestkysten

23.932

Fyens.dk

26.929

Folketidende

12.050

Nordjyske

33.592

SN.dk

10.940

AOH.dk

11.392

Stiften

11.173

Bornholms Tid.

4.775

Kilde: Facebook.com 18.-19. august 2016

TV 2 regionernes og de regionale nyhedsmediers brug af Facebook er således

ligeledes som DR konsekvent og professionel – men af et mindre omfang end

DR og de landsdækkende medier.

DR OG DE REGIONALE TV 2-STATIONER PÅ FACEBOOK

KUU, Alm.del - 2016-17 - Bilag 10: Henvendelse af 7/10-16 fra Danske Medier vedr. kommentarer til "Rapport om DR, TV 2-regionerne i konkurrence med de private medier

DR OG DE REGIONALE TV 2-STATIONERS TRAFIKUDVIKLING

UDVIKLING I FORBRUG AF DANSKE NYHEDSMEDIERS

ONLINE UDGIVELSER, 2010 -2015

Den officielle måling af danskernes brug af internettet for de seneste seks år viser,

at særligt formiddagsaviserne og DR har formået at fastholde og øge brugen af de-

res onlineudgivelser i denne periode. Traditionelle nøgletal for måling af aktivitet

online – antal sidevisninger, besøg og tidsforbrug viser således, at særligt disse

udgivelser på disse parametre vinder markedsandele.

Der findes desværre ikke tal for TV 2-regionerne i perioden.

Danskerne bruger i 2015 mere tid på dr.dk end på de landsdækkende (i alt syv)

og regionale morgenavisers (i alt 15) onlineudgivelser tilsammen, og hvor tids-

forbruget på disse medier er nær ved det samme som i 2010, er tidsforbruget på

dr.dk fordoblet inden for den samme periode.

Betragtet som markedsandele af det samlede tidsforbrug på nyhedsmedier går

dr.dk fra 13 pct. i 2010 til 17 pct. i 2015, hvor de landsdækkende morgenaviser, der

vel snarest er forbilledet for dr.dks nyheder, tilsvarende går fra 18 pct. af tidsfor-

bruget i 2010 til blot 12 pct. i 2015.

Trend, 2010 – 2015, gennemsnitligt tidsforbrug pr. måned (timer):

Kategori

Formiddagsaviser

dr.dk

Landsdækkende Morgenaviser

Ugeblade og Magasiner

Regionale Morgenaviser

tv2.dk

Ugeaviser

Fritstående Netmedier

I alt

Middel 2H

2010

4.053.391

1.553.292

2.107.523

602.847

562.009

2.698.707

54.536

119.547

11.751.852

Middel 2H

2015

8.206.232

2.992.355

2.133.711

822.196

613.822

2.067.999

74.300

417.128

17.327.743

2010-2015

Andel

trend i %

2010

102%

93%

36%

-23%

36%

249%

47%

34%

13%

18%

23%

100%

Andel

2015

47%

17%

12%

100%

streaming

imidlertid uundgåeligt medfører et uforholdsmæssigt stort tidsfor-

brug til DR i forbindelse med tv-udsendelser, er det ikke fair at gå dybere i denne

målingform. Anderledes stiller det sig med sidevisninger og besøg, hvor udgangs-

punktet for resultaterne er helt lige.

DR OG DE REGIONALE TV 2-STATIONERS TRAFIKUDVIKLING

KUU, Alm.del - 2016-17 - Bilag 10: Henvendelse af 7/10-16 fra Danske Medier vedr. kommentarer til "Rapport om DR, TV 2-regionerne i konkurrence med de private medier

Set på antal af sidevisninger, som for de annoncefinansierede medier kan sidestilles med

muligheden for at vise annoncer til brugerne (forenklet set), øges brugen af dr.dk også mar-

kant sammenlignet med eksempelvis de landsdækkende morgenavisers onlineudgivelser.

Trend 2010 – 2015, gennemsnitligt antal sidevisninger pr. måned:

Kategori

Formiddagsaviser

dr.dk

Landsdækkende Morgenaviser

Ugeblade og Magasiner

Regionale Morgenaviser

tv2.dk

Ugeaviser

Fritstående Netmedier

I alt

Middel 2H

2010

214.097.594

78.542.915

94.944.786

54.774.377

46.024.664

148.509.350

3.652.103

5.583.699

Middel 2H

2015

380.462.029

116.092.660

97.267.001

87.585.219

52.520.963

92.622.388

6.483.040

27.175.290

Trend 2010

- 2015 i %

78%

48%

60%

14%

-38%

78%

387%

33%

Andel

2010

33%

12%

15%

23%

100%

Andel

2015

44%

13%

11%

10%

11%

100%

646.129.488 860.208.589

Hvor de landsdækkende morgenaviser i 2010 havde ca. 15 pct. af det samlede antal si-

devisninger i denne sammenligning, er det i 2015 faldet til 11 pct. Her er dr.dk modsat

gået fra en markedsandel på 12 pct. til 13 pct. af det samlede antal sidevisninger. Rangeres

disse mediegrupper, var dr.dk således den fjerdestørste i 2010 og i 2015 den næststørste.

Andel af sidevisninger - 2010 - 2015

50%

45%

44%

40%

35%

33%

30%

25%

23%

20%

15%

12%

13%

11%

10%

Middel 2H 2011

dr.dk

tv2.dk

Middel 2H 2012

Middel 2H 2013

Landsdækkende Morgenaviser

Ugeaviser

Middel 2H 2014

Ugeblade og Magasiner

Fritstående Netmedier

Middel 2H 2015

10%

Middel 2H 2010

Formiddagsaviser

Regionale Morgenaviser

DR OG DE REGIONALE TV 2-STATIONERS TRAFIKUDVIKLING

KUU, Alm.del - 2016-17 - Bilag 10: Henvendelse af 7/10-16 fra Danske Medier vedr. kommentarer til "Rapport om DR, TV 2-regionerne i konkurrence med de private medier

Ser man endelig på udviklingen i antallet af besøg, er dette nøgletal det eneste,

hvor dr.dk ikke formår at overgå de landsdækkende og regionale morgenaviser,

tv2.dk, ugeblade/magasiner og ugeaviser.

Antal besøg 2010 - 2015

120.000.000

100.000.000

80.000.000

60.000.000

40.000.000

20.000.000

Middel 2H 2010

Formiddagsaviser

Regionale Morgenaviser

Middel 2H 2011

dr.dk

tv2.dk

Middel 2H 2012

Middel 2H 2013

Landsdækkende Morgenaviser

Ugeaviser

Middel 2H 2014

Ugeblade og Magasiner

Fritstående Netmedier

Middel 2H 2015

Dog kan hverken de landsdækkende og regionale morgenaviser samt tv2.dk til-

nærmelsesvis vise samme flotte vækstrate i perioden som dr.dk.

Trend 2010 – 2015 gennemsnitligt antal besøg pr. måned:

Middel 2H

2010

45.266.645

17.223.020

28.433.706

9.416.705

8.937.579

22.375.351

1.410.921

1.903.727

Middel 2H

2015

110.946.459

34.729.022

42.524.450

27.418.988

14.398.918

36.645.262

2.960.662

16.281.745

2010 - 2015

trend i%

145%

102%

50%

191%

61%

64%

110%

755%

112%

Andel

2010

34%

13%

21%

17%

100%

Andel

2015

39%

12%

15%

10%

13%

100%

Kategori

Formiddagsaviser

dr.dk

Landsdækkende Morgenaviser

Ugeblade og Magasiner

Regionale Morgenaviser

tv2.dk

Ugeaviser

Fritstående Netmedier

I alt

134.967.654 285.905.506

DR OG DE REGIONALE TV 2-STATIONERS TRAFIKUDVIKLING

KUU, Alm.del - 2016-17 - Bilag 10: Henvendelse af 7/10-16 fra Danske Medier vedr. kommentarer til "Rapport om DR, TV 2-regionerne i konkurrence med de private medier

DATAGRUNDLAG

Ovenstående tabeller, grafer og slutninger er baseret på FDIM/ Danske Medier

Research’ officielle måling af online medieforbrug i Danmark 2010 – 2015 udført

af Gemius Danmark. Alle tabeller illustrerer og er baseret på et simpelt gennem-

snit af månedlige værdier for andet halvår af hvert kalenderår (juli – december).

Alle tal er for danske brugere.

I denne sammenligning er de danske nyhedsmediers onlineudgivelser grupperet

således.

•

dr.dk

tv2.dk

Formiddagsaviser

Landsdækkende morgenaviser

Regionale morgenaviser

Ugeblade og magasiner

Ugeaviser

Enkeltstående onlineudgivelser

Onlineudgivelser for MX (mx.dk) og Søndagsavisen (sondagsavisen.dk) er ikke

inkluderet i datagrundlaget.

NOTER

Apps:

Trafik på apps er ikke inkluderet i målingen. Dette kan have indflydelse

på udviklingen i trafik særligt i 2014 og 2015, hvor mobiltrafik inkluderes i den

samlede måling, men altså uden trafik i apps. Udgivere med særligt fokus på di-

stribution af indhold via apps kan således være påvirket af dette (f.eks. tv2.dk).

DR OG DE REGIONALE TV 2-STATIONERS TRAFIKUDVIKLING

KUU, Alm.del - 2016-17 - Bilag 10: Henvendelse af 7/10-16 fra Danske Medier vedr. kommentarer til "Rapport om DR, TV 2-regionerne i konkurrence med de private medier

BILAG

DANMARKS RADIOS TILBUD I DAG

DR har et meget omfattende tilbud til befolkningen. Det omfatter følgende:

•

DR 1

DR Ramasjang

DR Ultra

DR 3

DR 2

DR K

RADIO

•

P4 med 11 regionale kanaler

P6 Beat

P7 Mix

P8 Jazz

DR Podcast

INTERNETMEDIER

•

dr.dk med et hundredetal sites og nyhedsbreve, Se oversigt s. 24/25

ENSEMBLER

•

DR Symfoniorkestret

DR Koncertkoret

DR Vokalensemblet

DR Big Bandet

DR Ungdomsensemblet

DR Pigekoret

DR Juniorkoret

DR Børnekoret

DR Spirekoret

- fortsættes –>

BILAG

KUU, Alm.del - 2016-17 - Bilag 10: Henvendelse af 7/10-16 fra Danske Medier vedr. kommentarer til "Rapport om DR, TV 2-regionerne i konkurrence med de private medier

KONCERTSAL

•

DR Koncerthuset, 4 studier

INFRASTRUKTUR

•

Sendenet mv.

DRs WEBKANALER MV.

ALMEN NYHEDSFORMIDLING:

•

DR Nyheder: http://www.dr.dk/nyheder/

DR Ligetil: http://www.dr.dk/ligetil/

REGIONALE NYHEDER:

•

DR København: http://www.dr.dk/p4kbh

DR Bornholm: http://www.dr.dk/nyheder/regionale/bornholm/

DR Syd: http://www.dr.dk/nyheder/regionale/syd/

DR Fyn: http://www.dr.dk/nyheder/regionale/fyn/

DR Midt- Vestjylland: http://www.dr.dk/nyheder/regionale/midtvest/

DR Nordjylland: http://www.dr.dk/nyheder/regionale/nordjylland/

DR Sjælland: http://www.dr.dk/nyheder/regionale/sjaelland/

DR Trekantområdet: http://www.dr.dk/nyheder/regionale/trekanten/

DR Østjylland: http://www.dr.dk/nyheder/regionale/oestjylland/

EMNEAFGRÆNSEDE MEDIER:

•

DR Lev nu: http://www.dr.dk/levnu/

DR Kultur: http://www.dr.dk/nyheder/kultur/

DR Viden: http://www.dr.dk/nyheder/viden/

DR Sport: http://www.dr.dk/sporten

DR Politik: http://www.dr.dk/nyheder/politik/

DR Vejret: http://www.dr.dk/nyheder/vejret/

DR Mad: http://www.dr.dk/Mad/

DR Tro: http://www.dr.dk/nyheder/kultur/tro

DR Skole: http://www.dr.dk/skole/

DR Undervisning: http://www.dr.dk/undervisning/

- fortsættes –>

BILAG

KUU, Alm.del - 2016-17 - Bilag 10: Henvendelse af 7/10-16 fra Danske Medier vedr. kommentarer til "Rapport om DR, TV 2-regionerne i konkurrence med de private medier

TJENESTER:

•

DR TV (streaming af 6 kanaler og on demand tjeneste): https://www.dr.dk/tv/

DR Radio (streaming af 8 kanaler og on demand tjeneste): http://www.dr.dk/radio/

DR Podcast (on demand tjeneste): http://www.dr.dk/radio/drpodcast

DR Bonanza (on demand tjeneste): http://www.dr.dk/Bonanza/index.htm

DR Debat (debatforum): https://www.dr.dk/nyheder/debat/

DR Oline (underholdning for børn): http://www.dr.dk/b/Oline/forside.htm

DR Ramasjang (underholdning for børn): http://www.dr.dk/ramasjang/

DR Ultra (underholdning for børn): http://www.dr.dk/ultra/forside/

DR Koncerthuset (billetsalg): http://www.dr.dk/koncerthuset/

DR Salg (booking ad DR ansatte): http://www.dr.dk/OmDR/Booking/

DR Musik (hitlister og nyheder): http://www.dr.dk/musik/

DR har 6 Mobil apps: TV, Nyheder, Radio, Ramasjang; X Faktor, Grand Prix

ØVRIGT:

•

DR har

244

kanaler på sociale medier: http://www.dr.dk/Service/socialemedier/

DR har

nyhedsbreve: http://nyhedsbreve.dr.dk/profile/default/

DR har

RSS nyhedsfeeds: http://www.dr.dk/Nyheder/Service/rss.htm

BILAG

KUU, Alm.del - 2016-17 - Bilag 10: Henvendelse af 7/10-16 fra Danske Medier vedr. kommentarer til "Rapport om DR, TV 2-regionerne i konkurrence med de private medier

Pressens Hus • Skindergade 7 • DK-1159 København K

Telefon 3397 4000 • [email protected] • www.danskemedier.dk