Erhvervs-, Vækst- og Eksportudvalget 2014-15 (1. samling)
ERU Alm.del Bilag 170
Offentligt
1505709_0001.png
Velkommen til Berlin
Folketingets Erhvervs-, Vækst- og Eksportudvalg
1
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0002.png
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0003.png
1. marts 2015
3
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0004.png
Lidt smil på læben…
•
Solskin to år i træk (men NB uge 33+34)
•
Positive makrofaktorer og stigende rejselyst i Tyskland
Derudover måske:
•
Større kampagner og fælles budskab på tværs af turismebranchen
•
Branding i øjenhøjde, perception is reality, skarp segmentering
•
•
Demografi & fertilitet…
Prop i Elbtunnel?
…trods
forecast der stadig bekymrer:
Men er der lidt medvind forude?
•
•
•
Da
[in Dänemark]
ist die Welt noch in Ordnung
Megatrends, Special Interests
Revision af den tyske feriekalender
4
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0005.png
Tyskere og kinesere i DK og Kbh
16
mio. overnatningner
14
12
10
8
6
4
2
0
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Tyske overnatninger i Danmark
Tyske overnatninger i Region Hovedstaden
Kinesiske overnatninger i Danmark
13,1 mio. i 2014
1,0 mio. i 2014
0,2 mio. i 2014
5
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0006.png
Kongerne i Norden!
Overnatninger 2014 pr. destination og marked
Tyske i Danmark
Tyske i Sverige
Tyske i Varde*
Tyske i Norge
2,802,000
2,430,000
1,389,000
654,000
580,000
498,000
386,000
117,000
829
67
13,139,000
Tyske på Fyn*
Tyske på Island (2013)
Tyske i Finland
Tyske i København*
Kinesiske i København
Kinesiske i Odense
Kinesiske i Varde
*Feriehustal er endnu ikke kommunalinddelte. Derfor er landsgennemsnittet antaget for udviklingen i feriehusdelen 2013-2014.
Kilder: Nordiske statistikbanker
.
6
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0007.png
Markeder i fremgang
Prioriterede markeder med fremgang i antal overnatninger
1,000,000
900,000
800,000
700,000
600,000
500,000
400,000
300,000
200,000
4.1%
7.1%
7.3%
99,430
64,592
49,103
12.5%
31,177
6.7%
30,123
1.5%
27,762
5.7%
11,854
5.8%
8,835
878,514
7.2%
100,000
-
Tyskland
Norge
Holland
UK
Italien
USA
Sverige
Frankrig
9.7%
7,160
Kina
Australien
Største fremgang
Samtlige nærmarkeder gik frem i 2014 forhold til året før. Den tyske fremgang på 879.000 eller 7,2 pct.
er altoverskyggende. Men positiv vækst i overnatninger fra Norge, +4,1 pct., Holland, + 7,1 pct., UK, +7,3
pct. og Italien, +12,5 pct. imponerede også.
Også overnatninger fra Sverige og Frankrig samt fra long-haul-markederne USA, Kina og Australien gik
flot frem.
Kilde: Danmarks Statistik
7
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0008.png
Kilde: Danmarks Statistik
8
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0009.png
Tyskland og alle de andre…
Antal overnatninger (2014)
Øvrige
markeder
15.6%
USA
2.1%
Storbritannien
3.1%
Holland
4.2%
Sverige
8.1%
Tyskland
56.2%
Norge
10.8%
Kilde: Danmarks Statistik
Øv rig e m a rk e d e r An d e l
It a lie n
1,2%
Fra n krig
0 ,9%
Sch w e iz
0 ,9%
Fin la n d
0 ,8 %
Kin a
0 ,7%
Spa n ie n
0 ,7%
P ole n
0 ,6%
Be lgie n
0 ,5%
Ru sla n d
0 ,5%
Ja pa n
0 ,4 %
Au st ra lie n
0 ,3%
Øst rig
0 ,3%
Ca n a da
0 ,3%
In die n
0 ,2%
P ort u ga l
0 ,2%
Isla n d
0 ,2%
Irla n d
0 ,2%
Fæ røe rn e
0 ,2%
Bra silie n
0 ,2%
Eu ropa i øvrigt
2,8 %
Asie n i øvrigt
0 ,8 %
Am e rika i øvrigt
0 ,3%
An dre la n de
2,5%
I a lt
15 ,6 %
9
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0010.png
Branding
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0011.png
Overnatninger i tysk Ostsee
Deutsche Übernachtungen in Mecklenburg-
Vorpommern 2010-2014
(Ostseeküste und Inseln)
30
25
Deutsche Übernachtungen in
Schleswig-Holstein 2010-2014
(Ostseeküste)
30
25
20
Mio.
alle
Übern.
nur
Ostsee
15
10
5
0
alle
Übern.
nur
Ostsee
20
Mio.
15
10
5
0
Quelle: Statistisches Amt MV, Statistisches Amt Nord
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0012.png
Overnatninger i tysk Nordsee
Deutsche Übernachtungen in
Niedersachsen 2010-2014
(Nordseeküste u. Inseln)
40
35
30
Mio.
20
alle
Übern.
nur
Nordsee
Mio.
25
Deutsche Übernachtungen in Schleswig-
Holstein 2010
–
2014
(Nordseeküste und Inseln)
30
25
20
15
10
5
0
alle
Übern.
nur
Nordsee
15
10
5
0
Quelle: Statistisches Amt Niedersachsen, Statistisches Amt Nord
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0013.png
Uhjulpet fremhæver tyskerne Nordsee og Ostsee
som fortrukne destinationer
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0014.png
Sympati (præference) i top
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0015.png
Stort ”Besuchsbereitschaft”
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0016.png
Wir fahren
an der…
16
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0017.png
Kære Annelise
17
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0018.png
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0019.png
19
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0020.png
Kend din tysker.
Og kend dig selv!
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0021.png
Dinosaurierpark
Münchehagen
Wasserpark
Wennigsen
FORT FUN Abenteuerland
Hannover
+ 150 km
Serengeti Park
Hodenhagen
Tierpark Jaderberg
Erlebniszoo
Hannover
Hasseröder
Ferienpark
Sea Life Hannover
Heidepark Resort
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0022.png
22
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0023.png
23
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0024.png
24
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0025.png
25
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0026.png
Det stakkels barn ?
26
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0027.png
Det stakkels barn ?
27
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0028.png
28
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0029.png
Einzigartig Erholsamkeit
–
konkurrencemæssige fordel
" (...) Denn es ist gerade die Abwesenheit von lockenden Freizeitaktivitäten,
die einen Urlaub in Dänemark derzeit so einzigartig erholsam macht. Es gibt
nichts, was ich unbedingt sehen muss. Nichts, wo ich unbedingt hin muss,
nichts, was ich irgendwie verpassen könnte. Aber auf den Kanaren sind doch
jetzt 23 Grad und die Sonne scheint, werden jetzt einige einwenden. Kann
sein. Aber dann "muss" man ja auf jeden Fall raus an den Strand und in die
Sonne. Stattdessen lerne ich in Dänemark Müßiggang der allerfeinsten Sorte
mit völliger Abwesenheit von Alltag. (...) "
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0030.png
30
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0031.png
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0032.png
Sinus Milieus
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0033.png
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0034.png
Segmentering
TYSK NORDSEE/Ostsee
affinitet
Sinus livsstil
GEO
segmentering
Danmark præferencer
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0035.png
If you
can’t
get the one you love
–
love the one
you get…
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0036.png
Det er billigt!
…at
holde ferie i Danmark
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0037.png
Cappuccino, Schirmmütze und Co. fra Spar
i Hvide Sande
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0038.png
38
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0039.png
Sammenligning* af to varekurve i DK og DE
Pris for varekurven i Tyskland
10,73
€
Prisen for samme varekurv i Danmark
13,05
€
Forskel inkl. Moms
21,6%
Forskel ekskl. Moms
5,58%
*Godkendt af ALDI Danmark
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0040.png
Fra økonomibogen….
Adgang til jagt
Fisketegn
Green fee
Frisk fisk, Karrysild…
Økomælk
Cykellapning
Parkering ved strand
Kurskat
Svømmehal
………………………………….
Feriehus!
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0041.png
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0042.png
Gennemsnitlig ugepris
–
årsoversigt 8 lande
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0043.png
I DK forbrug pr. voksen pr. rejse # 710
€
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0044.png
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0045.png
Kollisionen mellem tyske, svenske og
norske gæsters prisfølsomhed,
præferencer og efterspørgsel...
45
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0046.png
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0047.png
Feriekalender Tyskland 2015
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0048.png
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0049.png
Kampagner
2014/2015
BROCHURE
NON-TURISME
SAMARBEJDER
SEGMENTERING OG
DISTRIBUTION
DÄNISCHE
NORDSEE
FACEBOOK
ONLINE
VISITDENMARK.COM
MESSER
OG EVENTS
PRESSE/PR
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0050.png
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0051.png
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0052.png
Mere samarbejde med
eksportbrands
On-Pack promotion
•
1.000.000 yoghurtkartons
med familieferiebudskab,
konkurrencer samt annoncer i
tilbudsaviser med min. 10 mio
oplag
Samarbejde med DANÆG:
250.000 inlays i æggebagger.
Nordsee & Ostsee-Käse
Bliver solgt i over 1.400 store
supermarkedskæder i
Nordtyskland samt reklame i
tilbudsaviser med min. 10,5
mio oplag
•
•
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0053.png
Fra de højtforbrugende til det højst muligt forbrugende…..
 PDF to HTML - Convert PDF files to HTML files
1505709_0054.png
Vielen Dank
für Ihre Aufmerksamkeit