FLF, Alm.del - 2010-11 (1. samling) - Bilag 114: Henvendelse af 22/12-10 fra Forum for fødevarereklamer vedr. børn, mad og medier

IndholdKort om Kodeks . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5Det frivillige ansvar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6Effekten af kodeks . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7Fedt nok – hvordan letter vi vægten for børn? . . . . . . . . .10Forskning . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11Dialog . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13Kodeks på vej til 2011 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14Yderligere information . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15

Kort om KodeksForum for Fødevarereklamerer et partner-skab mellem mediebranchen og afsendere affødevarereklamer. Partnerskabet har som målat give børn et frirum fra reklamer for føde-varer med højt indhold af fedt, sukker og salt.Dermed supplerer kodeks den beskyttelse afbørn, som allerede findes i markedsførings-loven og radio- og fjernsynsloven. Partner-skabet har også som mål at udveksle videnom, hvordan markedsføringsformer udviklersig, og om hvordan reklamer påvirker børn.Derfor er åbenhed, dialog og samarbejde medomgivelser et vigtigt element i partnerskabetsdaglige arbejde.Partnerskabet har gennem tre år opretholdt etfrivilligt kodeks om ikke at markedsføre føde-varer med et højt indhold af sukker, fedt ogsalt i medier der er målrettet til børn.Hvornår er børn børn? Der opereres i Dan-mark og i Europa med forskellige aldersgræn-ser alt efter, om målgruppen er børn aleneeller børn og unge. Børn er i dette kodeksdefineret op til 13 år. Forum for Fødevarere-klamer har vurderet, at tvivl om fortolkningbedst undgås ved at have en fast aldersgrænsefor, hvornår børn er børn. Derfor er 13 års-afgrænsningen valgt som rettesnor for for-tolkningen af kodeks bestemmelser.Partnerskabet har også udarbejdet en vejled-ning i tilknytning til det frivillige Kodeks forFødevarereklamer. Vejledningen redegør for,hvilke fødevarer, medier og typer af markeds-føring der er omfattet af Kodeks. Kriterierfor fødevarernes indhold af fedt, salt og suk-4

ker er fastsat med afsæt i officielle retningslin-jer for ernæringsvejledning.Det er kendt, at reklameområdet konstantudvikler sig i takt med, at nye kommunika-tionsformer kommer til. Senest er der sketen eksplosion i sociale medier med netværksom facebook, ”Aldo”, ”topmodels” og lig-nende. Kodeks er opmærksom på udviklin-gen på medieområdet, så kodeks omfatter allemedier til børn. Det er partnerskabets over-bevisning, at det engagerede samarbejde omet frivilligt kodeks er forudsætningen for atkunne følge med den udvikling. Et stærkt fri-villigt samarbejde kan samle den nødvendigeviden og skabe det nødvendige engagementog forpligtelse hos de erhvervsdrivende. Detsikrer, at kodeks virker i det medielandskab,som børn bevæger sig i.I denne statusrapport 2010 kan du læse om,hvordan Kodeks har fungeret i det forløbneår, hvordan partnerskabet har arbejdet medog udviklet den frivillige regulering, og hvilkeudadvendte aktiviteter partnerskabet har ind-gået i. Du kan også læse om nogle af de ini-tiativer, der finder sted i andre EU-lande medregulering af markedsføring til børn.God fornøjelse!

”På Rynkeby har vi fokus på børn og sundhed – senesteresultat er en erstatning for sød saft – baseret på 100 %frugt og uden tilsat sukker eller sødemidler. Vi har ikkebare fokus på børn og reklamer, men vi målretter ogsåvores produktudvikling efter endnu sundere produk-ter. Derfor er vi også stolte over Kodeks for fødevar-ereklamer – da det er med til at fastholde denne fokusblandt vores medarbejdere.”Carina Jensen, Kvalitetschef, Rynkeby.

Det frivillige ansvarForum for Fødevarereklamer har med det fri-villige kodeks fulgt opfordringen fra EU såvelsom fra regeringen og Folketinget i Danmarkmed at tage et særligt ansvar i forhold til athjælpe børn på vej til en sundere hverdag.Det centrale budskab i Kodeks er en aftaleom ikke at reklamere for fødevarer med højtindhold af sukker, fedt eller salt i medier ret-tet til børn under 13 år. Dermed er der fortsatrum til en spændende produktudvikling ogmarkedsføring af de fødevarer, som det er-næringsmæssigt er godt, at børn vælger til.Selvregulering eller statslig styringSelvregulering og den frivillige aftale er i den-ne sammenhæng karakteriseret ved fravær afstatslig styring. Det vil sige, at de deltagendeparter selv definerer rammerne, indholdet,forankringen og opfølgningen af arbejdet ogmålsætningerne.Styrken ved frivillige aftaler er, at de skaber etstørre engagement hos de involverede parter,end håndhævelsen af en lov gør. Det skyldes,at branchen selv tager ejerskab af de etiskeretningslinjer, som de har udformet. Frivilligeaftaler er forpligtende for virksomheden selvog over for de øvrige aftalepartnere.Som udgangspunkt vil et frivilligt initiativ pri-mært forpligte de parter, der tilslutter sig etgivent etisk grundlag. Det har dog ofte afsmit-tende virkning i markedet, således at flere følersig forpligtet til at overholde den samme etik.En frivillig aftale vil ofte være mere fleksi-bel og dynamisk end en lov, idet det frivillige6

grundlag gør det muligt at handle hurtigt iforhold til ændringer i markedet. Det har isærbetydning for de nye medieplatforme.I EU-direktivet for audiovisuelle medietje-nester, der regulerer de europæiske landestv-medier, opfordres medlemslandene til atanerkende den rolle, som frivillige aftaler – el-ler selvregulering som det hedder i direktivet– kan spille som supplement til en gældendelovgivning. Medlemslandene opfordres kon-kret til at overveje, hvorvidt selvregulering –i en bestemt sektor for et bestemt problem– kan være en mere hensigtsmæssig regule-ringsmetode end lovgivning. I direktivet givesder samtidig udtryk for, at selvregulering kanspille en væsentlig rolle for realiseringen af enhøjere grad af forbrugerbeskyttelse.Forum for Fødevarereklamer kan, med bag-grund i resultaterne for de seneste tre år,konstatere, at selvreguleringen virker. Det harværet muligt i et betydeligt omfang at redu-cere forekomsten af reklamer for fødevarermed højt indhold af fedt, sukker og salt i alletyper af medier til børn. Det har også væretmuligt at fastholde et fokus og en dialog ommarkedsføring af fødevarer til børn.

Effekten af kodeksForum for Fødevarereklamer følger udvik-lingen på mediemarkedet og monitorererved stikprøver forekomsten af reklamer medfødevarer i medier målrettet børn. Det er enforudsætning for at kunne fastholde et vel-fungerende kodeks, at forummet tager på sigat følge, at kodeks overholdes i de medier,som er rettet til børn.MediabureauerDRRB har på vegne af Forum for Fødeva-rereklamer foretaget en stikprøve blandt de-res medlemmer, der dækker mediabureauer.Undersøgelsen har afdækket kendskabet til ogeffekten af Kodeks for Fødevarereklamer tilbørn. Stikprøven har vist, at mediabureauerneoplever, at annoncørerne er interesserede i athøre om og efterleve Kodeks bestemmelser,og at de finder, at det er let at vurdere, om enreklame er omfattet af Kodeks. Undersøgel-sen viser også, at en overvejende del mener,at Kodeks har haft betydning for antallet afreklamer af fødevarer med højt indhold affedt, sukker og salt i børnemedier.Analyse af børn og TV-reklamerMediesekretariatet under Styrelsen for Bibliotekog Medier har siden 2005 udgivet rapporten”Oplysninger om TV-reklamer og børn”. Heribelyses blandt andet børns eksponering til re-klamer for udvalgte fødevarer med relevans forbørn.Mediesekretariatet konkluderede i rapporten”Børn og TV-reklamer” fra 2008, at børnene”især ser reklamer for legetøj. Inden for føde-7

varer viste tallene for 2006 og 2007 markantefald i børns eksponering for reklamer for læ-skedrikke, burgere og slik, og dette lave ni-veau er fortsat i 2008, ligesom også reklamerfor chokolade er faldet betydeligt i børnenessening”.Ifølge mediesekretariatets rapport ”Børn ogTV-reklamer” fra 2009 er legetøj fortsat denvaregruppe, som børnene ser flest reklamerfor. I forhold til det markant lave niveau i2008 er produktgrupper som læskedrikke,brød og kager, lakrids, pastiller og vingummifaldet yderligere i 2009. Chokolade liggerfortsat lavt og stort set på niveau med 2008.Varegruppen desserter og is er steget en smu-le, men fra et i øvrigt meget lavt niveau i 2008,mens gruppen hoteller og restauranter etc. ersteget mere markant.Det skal bemærkes, at Styrelsen:– ved børn forstår 3 – 12 årige– at målingen er baseret på data fra GallupsTV-Metersystem– at alle tv-kanaler i Danmark og hele sende-fladen er omfattet for disse kanaler.Styrelsens rapport ”Børn og TV-reklamer”2009 kan hentes på Forums hjemmeside:www.kodeksforfoedevarereklamer.dkTV2/DANMARK A/S har udarbejdet en2009-analyse, der tilsvarende tager udgangs-punkt i Gallups TV-Metersystem, men medfokus alene på børns eksponering over forfødevarereklamer omkring TV2’s børnepro-grammer.Analysen viser, at fødevarer med højt ind-hold af fedt, sukker eller salt ikke markeds-føres omkring TV2’s børneprogrammer. Detdrejer sig om produkter som brød og kager,8

chokolade, desserter og is, lakrids, pastillerog vingummi, læskedrikke og ost. Hotellerog restauranter etc. viser derimod en stigningsammenlignet med 2008. En nærmere un-dersøgelse af denne kategori viser imidlertid,at stigningen alene udgøres af forlystelser tilbørn.Forum for Fødevarereklamer vil gennemstikprøver i løbet af året følge udviklingen ibørns sening af TV-reklamer for fødevarerudsendt omkring TV2’s børneprogrammerfor at sikre, at den positive udvikling fortsæt-ter. Forum vil desuden have et skarpt øje påeksponeringen af fødevarer med højt indholdaf fedt, sukker og salt i hele TV2’s sendeflade,hvis reklamer er placeret omkring program-mer, der specielt appellerer til børn.Annoncering i børnemedier påinternettetForeningen af Danske Interaktive Medier(FDIM), der organiserer alle betydendedansk-baserede hjemmesider, har udført enrundspørge blandt medlemsvirksomheder,der udgiver medier, der kan karakteriseressom rettet mod børn under 13 år. De flestesider, der er rettet mod den relevante mål-gruppe, er kendetegnet ved, at brugerne log-ger ind for at benytte tjenesten. Derfor kantjenesten sikre, at der ikke vises annoncerfor de omhandlede fødevarer for børn un-der 13 år på de segmenterede dele af sitene,hvor brugeren er logget ind, og hvor langtden største del af tidsforbruget på børnesitestypisk foregår. Generelt vurderes det, at derikke er pres fra annoncørernes side for at fåvist annoncer for de typer fødevarer, der eromfattet af kodeks, over for de yngste bru-gere. Det er vigtigt at være opmærksom på,at FDIM kun repræsenterer sine medlems-virksomheder.

DagbladeneEt dagblad er som udgangspunkt ikke at be-tegne som et medie, der særligt er rettet tilbørn. Der kan dog være særlige tillæg, navnligi forbindelse med børnenes skoleferier, hvorkonkrete sider kan anses som værende direktemålrettet børn under 13 år. Dagbladenes mar-kedsføringsafdelinger er blevet gjort bekendtmed kodeks. Der er løbende foretaget stik-prøver, herunder senest i efterårsferien 2010.Stikprøverne giver indtryk af, at efterlevelseaf Kodeks ikke volder de store vanskelighe-der.Weekendavisen har i efteråret 2010 lancereten ny sektion, der henvender sig til børn mel-lem 8 og 15 år. Sektionen hedder Faktisk ogindeholder lange og korte artikler om aktuelleemner. Sektionen indeholder tillige konkur-rencer og opgaver, hvor læserne kan testederes viden om forskellige emner. Sektionener ikke som sådan annoncebærende og inde-holder ikke markedsføring for fødevarer medhøjt indhold af fedt, sukker eller salt. De gan-ske få annoncer, der har optrådt i sektionensiden det første oplag i september 2010, hari lighed med sektionens målsætning været an-noncer, der relaterer sig til viden, fx bøger ogboghandlere.Virksomheders hjemmesiderDI Fødevarer har gennemgået danske hjem-mesider for 85 fødevarevirksomheder. Herafblev der i løbet af året fundet tre hjemmesi-der, som overtrådte Kodeks, idet der på dedele af hjemmesiderne, som var særligt mål-rettet børn, forekom fødevarer med et højtindhold af fedt, sukker eller salt. Typisk drejerdet sig om, at produktet indgår som kompo-nent eller præmie i spil til børn. Forummethenvender sig til de pågældende virksomhe-der og påpeger overtrædelsen af Kodeks.

Dansk MagasinpressesudgiverforeningDer findes en række blade og magasiner,som henvender sig til børn under 13 år. Deter typisk i oplag, der er langt mindre end detkendes fra voksenmarkedet. Det mest kendteblad, som også læses i alderssegmentet under13 år, er tegneseriebladet Anders And. Føde-varereklamer rettet mod børn er et sjældentfænomen i den danske bladverden, idet enstikprøve på Anders And og enkelte andreblade i dette alderssegment viste, at der i enperiode over 6 måneder ikke var en enestefødevarereklame indrykket i disse blade, ogdet må konstateres, at det ikke volder storevanskeligheder at efterleve Kodeks.

ForskningBørns sundhed og udviklingen i antallet afovervægtige børn er et emne, der med rettedebatteres i offentligheden. Vi ved dog forlidt om, hvilken effekt reklamer reelt har påbørn, samt hvilken effekt de har sammenlig-net med anden påvirkning fra eksempelvisskole, forældre, venner.ferences for food products, knowledge andbehaviour?”.I dagens debat om barndom er der – trukkethårdt op – en forbrugerkritisk og en markeds-orienteret holdning. Ud fra den forbrugerkri-tiske tilgang er barnet sårbart og skal beskyt-tes, mens barnet ud fra en markedsorienterettilgang betragtes som stærk, selvstændig ogkompetent. En så kraftig polarisering er ikkefrugtbar, hvis det er barnets ve og vel, maner orienteret imod. En forståelse for beggeholdninger vil føre til en mere givende dialog,end tilfældet er i dag (Tufte: Børn, Medier ogMarked, 2007).Forum for Fødevarereklamer har en naturliginteresse i at følge disse og andre forsknings-mæssige tiltag, der har relevans for en kvalifi-cering af vores arbejde.Vi kan i den forbindelse henvise til følgendereferencer, der beskæftiger sig med børn, me-dier og adfærd:Livingstone, Helsper: Advertising Foodsto Children – Understanding Promotion in the Context ofChildren´s Daily Lives, Ofcom Report 2006, Buckingham,Willett: Digital Generations – Children, Young People andNew Media, 2006, Christensen, Tufte: Skolekultur – medie-kultur, København, 2005, Ekström, Tufte: children, Mediaand Consumption – on the front edge, Göteborg, 2007, Mont-gomery: Generation digital – Politics, commerce and childhoodin the age of the internet, Cambridge 2007, Tufte: Børn ogmedier og marked, København 2007, Tufte, Rasmussen, Chri-stensen: Frontrunners or copycats? København 2005, Tufte,Gretlund, Puggard: Børns opvækst med medier og forbrug,København 2009, Marshall, D. ”Understanding Children asConsumers”. Sage. 2010.11

Fedt nok – hvordan letter vivægten for børn?Den 3. juni 2009 holdt Forum for Fødeva-rereklamer en konference med titlen ”Fedtnok – hvordan letter vi vægten for børn?Programmet var planlagt ud fra to røde tråde.En tråd angik kommunikation til børn om,hvordan man får skabt lydhørhed over forog bekæmper fedme. Den anden tråd angik,hvorvidt frivillige initiativer kan udgøre et ef-fektivt supplement til en lovgivning.Daværende fødevareminister Eva Kjer Han-sen bekræftede i sit indlæg, hvordan selvre-gulering som supplement til lovgivning i højgrad har været genstand for politisk opmærk-somhed. Hun gav sin støtte til forummetsaktiviteter, dog med det budskab at en frivil-lig aftale skal kunne sammenlignes med dendokumentation, en lovgivning kan give.Forum for Fødevarereklamer udgav ”Årsrap-port 2008” op til konferencen. Rapporten10

viste, at der var sket et markant fald i rekla-mer for fede, søde og salte fødevarer i me-dier målrettet børn. Den effekt skyldes, atvirksomhederne overholder Kodeks. Admi-nistrerende direktør for Nordisk Kellogg’sFlemming Sundø talte i den forbindelse omde erfaringer og omkostninger, det havde forvirksomheden at begrænse denne markeds-føring. Kellogg’s havde blandt andet lukkethjemmesider for Frosties og Crispies og flyt-tet penge fra reklamebudgettet til konkretefysiske aktiviteter for børn.På konferencen var der en livlig debat mellemde repræsenterede virksomheder, ministerier,styrelser, reklamebranchen, annoncører, me-dier og humanitære organisationer. En debatder gav vigtig inspiration til forummets fort-satte indsats.

Den nødvendige forskning og viden om,hvilke mekanismer der påvirker børns hand-lemåder, er afgørende for at kunne sætte gangi den ønskede virkning. Forum for Fødevare-reklamer hilser derfor de seneste forsknings-tiltag, der er fundet inden for dette felt, vel-kommen.En af de forskere der især har beskæftiget sigmed emnet børn og medier, er professor, dr.pæd. Birgitte Tufte. I sin forskning har hunblandt andet fremhævet, hvor stor en rolleden digitale platform spiller for børn i dag.Med det udgangspunkt konstaterer hun, atdet ikke er tilstrækkeligt at forbyde reklamerrettet til børn i ét medie. Hun bekræftes heriaf udenlandsk forskning, der siger:“Indeed, arecent study on the effect of advertising bans on child-hood obesity shows that obesity does not diminish incountries (i.e. Sweden, Quebeq) where advertising tochildren has been banned” (Livingstone and Helsper,2004).Skal man, ifølge Tufte, nå børn, skal manfrem for alt have konkret viden om børnenesegen verden. I stedet for at stille spørgsmåltil hvilken effekt reklamer har på børn, erdet mere relevant at spørge som Livingstone(2005): ”What factors affect children’s pre-

DialogForum for Fødevarereklamer mener, at dia-log er en vigtig parameter i driften af Kodeks.Dialogen gælder både vores medlemmer ogvores omgivelser.om, at deres markedsføring bliver vurderet afoffentligheden på godt og ondt.I forhold til eksterne interessenter har Forumfor Fødevarereklamer i det seneste år væreti dialog med Kræftens Bekæmpelse, Diabe-tesforeningen, Forbrugerrådet og Hjertefor-eningen. 4-kløveret, som de nævnte organisa-tioner også kalder sig, har som udgangspunktforholdt sig positivt til selvregulerings-initia-tivet og har bl.a. udtalt, at de finder det po-sitivt, at Forum for Fødevarereklamer medkodekset har indgået en aftale om ikke atmarkedsføre usunde fødevarer i medier mål-rettet børn. 4-kløveret har dog indvendingeri forhold til omfanget af kodekset og moni-torering. Dialogen mellem 4-kløveret og fo-rummet har i sin helhed været konstruktivog udbytterigt for begge parter og medvirkettil en øget forståelse af fortolkningen af be-stemmelserne i kodeks. Der er dog fortsatpunkter, hvor 4-kløveret og Forum for Fø-devarereklamer ikke kan finde fælles fodslag.Alle kan henvende sigAlle har mulighed for at henvende sig til Fo-rum for Fødevarereklamer via hjemmesiden,hvis man mener, at en reklame overtræderKodeks for Fødevarereklamer.Det faktum, at alle kan henvende sig til Fo-rum for Fødevarereklamer, bidrager til at sik-re effekten af Kodeks, idet Forum bliver gjortopmærksom på observationer i markedet.

”Kodeks for Fødevarereklamer til børn er interes-sant af flere grunde.For det første fordi der med medier her menes en bredvifte af medier som børneprogrammer i tv og radio el-ler programmer, der appellerer specielt til børn, web-sider, der er rettet mod børn, sms-tjenester eller andenmobil markedsføring rettet direkte mod børn og tryktemedier rettet direkte til børn.For det andet er initiativet interessant, fordi Forum forFødevarereklamer omfatter så bredt et spektrum afmedlemmer, og fordi det er i overensstemmelse medden holdning, som tilsyneladende er herskende blandtmange danskere, nemlig at vi – så langt som muligt –foretrækker dialog og oplysning frem for lovgivning”Professor Birgitte Tufte, CBS.

Siden starten i januar 2008 har vi afholdtinformationsmøder med annoncører og re-klame- og mediebureauer for at informereom kodekset. Vi gør opmærksom på Kodeksblandt vores medlemmer og vejleder dem i,hvordan de kan indrette deres reklamer oghjemmesider, så de er i overensstemmelsemed Kodeks.Bliver Forum opmærksom på, at Kodeksovertrædes eller er på vej til at blive det, tagervi kontakt til den pågældende virksomhed, re-klamebureau eller annoncør. Indtil nu har allehenvendelser medført, at virksomhedernehar valgt at ændre deres reklamer, hjemme-sider mv. så de lever op til Kodeks. Dialogenhar været positiv og konstruktiv, og virksom-hederne har været glade for den, selvom dennogle gange har betydet, at de har måttet ned-lægge en hjemmeside eller ændre placeringenaf en reklame.For Forummet er det afgørende at fastholdeden tætte og konstruktive dialog med virk-somhederne for at sikre efterlevelse af Ko-deks.Forum for Fødevarereklamer ønsker en åbendialog og fri adgang til at melde et markedsfø-ringstiltag. Når pressen og forbrugeren tagerkritisk stilling til virksomhedernes markeds-føring, bliver virksomhederne mere bevidste

Kodeks på vej til 2011Der har i det forgangne år været en del uden-landsk interesse for det danske forum og Ko-deks for Fødevarereklamer. DI Fødevarer harpå vegne af forummet været i Bruxelles ogholde oplæg om det danske Kodeks for Fø-devarereklamer i EU Kommissionens direk-torat for medier – Information Society andMedia Directorate General. Ligeledes har DIFødevarer holdt oplæg om det danske forumog Kodeks for Fødevarereklamer i den euro-pæiske organisation for audiovisuelle medier– ”EGTA – Association of Television SalesHouses”. Budskabet fra os var, at et frivilligtkodeks virker, når det lykkes at få både fø-devareproducenter og hele medie- og rekla-mekæden med. Ligeledes at frivillighed er atforetrække frem for lovgivning, da lovgivninghar svært ved at følge med den hurtige ud-vikling inden for markedsføring og socialemedier. Deltagerne, både i mødet i Kommis-sionen og EGTA, gav udtryk for at være inte-resserede i det danske kodeks, der blev ansetfor både omfattende og gennemarbejdet og iat fremme en tilsvarende udvikling af frivil-lige kodeks på et europæisk plan.Forum for Fødevarereklamer har længe efter-spurgt adfærdsforskning på området og serfrem til at blive klogere på, hvad det er, derpåvirker vores børn og unge til at træffe devalg, de gør i relation til sundhed, mad og mo-tion. Derfor ser Forum med interesse frem tilat se resultater fra Trygfondens Forebyggel-sescenter, som et forskerhold på Sundhedsvi-denskab, Syddansk Universitet i begyndelsenaf 2009 fik 100 millioner kr. til at opbygge.Formålet med centeret er bl.a. at afdække,14

hvordan man bedst kan få folk – særligt børnog unge – til at spise sundere, afholde sig fraat begynde at ryge, drikke mindre alkohol ogmotionere mere. Centeret vil i samarbejdemed kommunerne, der med kommunalre-formen fik ansvaret for den forebyggendeborgerrettede forebyggelse, skabe viden om,hvilke indsatser der virker, for hvem og underhvilke betingelser.Ny reklameformRegeringen har i forbindelse med gen-nemførelsen af medieforliget for perioden2011 – 2014 fremsat forslag til ny lov om ra-dio- og fjernsynsvirksomhed. Det fremsattelovforslag omfatter en liberalisering af reg-lerne for produktplacering, som umiddelbartkunne få betydning for kodeksets reguleringaf markedsføring af fødevarer i medier rettetmod børn.Det fremgår dog af såvel det danske lovud-kast som det bagvedliggende EU-direktiv, atproduktplacering ikke må finde sted i udsen-delser rettet mod børn. Forummet har på denbaggrund ikke fundet anledning til at tilføjekodekset nye regler for produktplacering iaudiovisuelle medier.

Yderligere informationDu kan finde yderligere information om Forumfor Fødevarereklamers arbejde på hjemmesi-den; http://kodeksforfoedevarereklamer.dk/Her findes blandt andet Kodeks på dansk ogengelsk, vejledning i hvordan Kodeks over-holdes, og links til partnerskabet bag Kodeks..Målet med hjemmesiden er at bidrage til, atudbydere af fødevarereklamer kan få denfornødne indsigt og vejledning til at vurdere,hvorvidt en påtænkt annonce vil stride modKodeks. På hjemmesiden kan journalister ogandre interesserede orientere sig om det fri-villige regelsæt, ligesom de kan finde links tilandre regler, der vedrører fødevarereklamerog børn. På hjemmesidens nyhedsrubrik oglinket ”Spot på” findes oplysninger om sundkost, relevante undersøgelser mv.Endelig er det muligt at indberette reklameri børnemedier, som man mener overtræderKodeks. Denne indberetningsmulighed fin-des på hjemmesidens forside under rubrikken”Er kodeks overholdt?”.