De faste bogprisers sidste dans

Vi har set det komme, men visse boghandlere er stadig faste i troen. Nogle politikere overvejerstadig muligheden. Og selv har vi afsendt en prøveballon i forårets forhandlinger med forlagene.Men forlagene, som i sin tid fik indført en overgangsordning med mulighed for fast pris på 10 % afde nye bøger, vendte tommelfingeren ned. Og nu er det ganske vist: Bogen er blevet en vare somalle andre, og fastprissystemet er dødt.I Indeks Retail, som er kædekontor for boghandlerkæderne Bog & idé, Bøger & papir ogBOGhandleren, havde vi allerede læst teksten på væggen i 2006, og vi gik ind for fri prisdannelse.I dag er såvel forlag som boghandlere presset af finanskrisen, og derfor foreslog vi, at forlageneskulle afprøve systemet på nogle af efterårets titler. Om ikke andet ville forsøget afsløre fordele ogulemper ved fastprissystemet, som inden længe igen skal diskuteres med politikerne. Til voresforbløffelse kom der et blankt afslag fra alle forlag.Dermed er der altså fri prisdannelse på bøger. Derfor må detailhandelen selv sætte prisen påbøgerne. Det gælder internetboghandlerne, supermarkederne og boghandlerne. Og det betyder, atindkøbsaftalerne med forlagene bliver meget væsentlige. Supermarkederne kan tilbyde at købemeget store oplag af meget få titler og dermed forvente en god pris. Boghandlerne kan til gengældtilbyde at købe og markedsføre både forlagenes bestsellere og de mange andre titler, som ikkesælger i store oplag. På den måde er vi med til at sikre forbrugerne adgang til et bredt udvalg påhylderne. Og selvfølgelig vil boghandlerne forlange at få gode priser på bestsellerne, når vi ogsåskal markedsføre de smalle titler. Hvis man skal være med til at få hverdagen til at køre, vil manogså være med til festen.Det har langt de fleste forlag mere eller mindre kunnet forstå det rimelige i, og Indeks Retail har daogså indgået købs- og markedsføringsaftaler med alle forlag – på nær gazelleforlaget Hr. Ferdinand,som har haft en kometagtig vækst med succesforfatteren Dan Brown. I pressen har forlagetbeskyldt Indeks Retail for boykot og chikane. Realiteten er, at vi ikke har kunnet acceptere devilkår, som Hr. Ferdinand har tilbudt vore kæder. Derfor har vi ikke indgået en aftale med forlaget -så enkelt er det. Og sådan er forholdene på det frie marked.At råbe om boykot og chikane, som Hr. Ferdinand har gjort det i pressen, er uden tvivl et godt PR-stunt for den kommende bestseller. Problemet er bare, at det ikke er sandt. Vi har ikke opfordretvores boghandlere til boykot. Vi har bare ikke kunnet indgå en aftale med forlaget, der sikrer, atdet kan betale sig for vores butikker at sælge forlagets bøger.Hr. Ferdinands bestseller udkommer om et par måneder. Mange boghandlere - også mange af voresmedlemsbutikker - vil sandsynligvis indkøbe bestsellerbogen direkte fra forlagsdistributionen. Det er